Rudi, Author at Adman's Rants 廣告風涼話

Apple iTunes出售Beatles歌曲，有什麼大不了？

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「Apple (蘋果)又有新公佈？」「哦，原來只是宣佈Beatles(披頭四)所有唱片，Apple (蘋果)的iTunes店即日有售，有什麼大不了嗎？」大家可能年紀輕，未必知道Apple與Beatles的恩怨情仇，但其實，這兩家人甚有淵源。任誰都知道，Apple CEO Steve Jobs是一名超級樂迷，除了Bob Dylan，他最欣賞的就是Beatles。但不說不知，想當年，Steve Jobs命名自己創辦的公司為Apple，其實就正好與Beatles有關。 Beatles出版音樂的唱片公司，正好就是叫Apple Corps。如果你是黑膠年代的樂迷，買過Beatles唱片，你就一定見過以下這個蘋果招牌，出現在所有的Beatles唱片中。作為Beatles迷，Steve Jobs便由此啟發，直接借用了Apple 這名字。當然，對於此命名出處，還有不少其他的官方(牛頓發現萬有引力實因蘋果而起)或非官方的傳聞，但無可否認的事實，就是Steve Jobs本人，的確對Beatles情有獨鍾。 (江湖傳聞，當年的黎智英亦因崇拜Steve Jobs，後來命名了旗下兩大出版為NEXT和Apple，但亦有人說這是當年該集團的創作總監林振強欣賞Steve Jobs的關係。) Steve Jobs此舉當然惹來Apple Corps版權持有人對簿公堂，最後(1981年)Steve Jobs敗訴，賠錢了事(8萬美元)，雖然可繼續保留Apple這品牌使用權利，但雙方達成協議，Apple Computer將來一定不會踏足唱片業。協議後期間的多年來，Apple Computer都會間中因為產品中與音樂相關的成份，多次被Apple Corps控告，紛爭不斷。 2003年Apple Corps再次入稟控告Apple Computer，指其經營的iTunes store直接染指唱片業，違反了當年兩家公司有關Apple這品牌的使用協議，2006年，法庭最終判Apple Corps敗數。 2007年1月，在首個iPhone的Keynote大會上，除了播放了Beatles 的名曲”Lovely Rita”，在iPhone的介面中，更出現了”Sgt. Pepper’s Lonely Hearts Club Band”的封面。同時，在Macworld 2007 大會上，Steve Jobs亦正式宣佈，Apple Computer從此改名為Apple Inc.，標誌著Apple作為一家電腦產品的時代之結束，正式邁步電子消費品的領域。其中主打，除了iPod，當然亦包括了售賣音樂產品的渠道iTunes store。當時已有業內人士揣測，相信這兩家Apple人已達成協議，結束多年爭拗，Beatles 即將登陸iTunes store。一等再等，直至2010年11月15日，Apple突然在官網上事先張揚，告知天下，明天iTunes將有大事宣佈。「13張Beatles(披頭四)的錄音室唱片，數碼復刻版，全部iTunes有售。」眾所周知，Beatles(披頭四)的作品版權擁有人關係複雜，再加上早年兩家Apple人的品牌官司，iTunes […]

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猛龍特警隊合唱團？OJS48(歐吉桑48)

舒舒服服用Laptop

2 Comments / Personal Dairy, 數碼毒物, 生活解讀

「你有將Laptop電腦放在膝上使用的習慣嗎？」當然有，在家裡的時候，坐在沙發或床上，一邊看電視一邊捧著Laptop，我相信很多朋友也會這樣做。我平時一般會加多一個cushion，好讓那燙熱的MacBook Pro不會熱到我的大褪，雖然勉強可以隔到熱，但cushion還是太軟了，用起來很難平衡，其實亦不太舒服。「手提電腦置膝上，男人殺精恐不育。」(頭條日報) 最近，在報紙讀了這則嚇人的新聞。原來，據紐約州立大學泌尿科醫生申金(Yefim Sheynkin)的研究指出，將Laptop放在膝上，電腦所產生的熱力，有可能會損害男性精子的質素，即使你加了一塊墊，殺精風險依然有，隨時更會引起男性不育危機。看來，大家真的不得不小心哦。但話說回來，Laptop之所以稱為Laptop，就是勝在它能方便地坐都那裡用到那裡，即使是連辦公桌也沒有的時候。但大家也要注意將Laptop放在膝上時使用的姿勢，避免不必要的勞損，即使女士們沒有以上的「殺精疑雲」，也奉勸不要長時間放在膝上使用。當使用的時候，也不要隨便拿一個cushion就算，一個專為膝上使用Laptop而設計的電腦墊，會讓你有更為舒適的使用體驗。我家裡用的電腦托墊，是Logitech 的Lapdesk N700。價錢有點貴，特價的時候買，也差不多要$600，但如果你買了回家後，就會覺物有所值。老實說，初時拿上手，我更覺得它有點笨重，但放了在膝上，使用下來，你就能感受到，它實在能讓你的Laptop更固定地置於膝上，讓使用時更舒適。更重要的是，這電腦托墊有四層式的隔熱設計，透氣的網布纖維軟墊，放在膝上十分舒服。配合底部這個靜音設計的散熱風扇(靠USB電力啟動)，可確保你的Laptop和你的雙膝間，時刻保持通爽涼快，此外，亦有助避免電腦產生過熱的功能。至於兩旁的那對高清喇叭，音質還可以吧，但電腦喇叭始終不是我那杯茶，若果要用電腦聽歌的話，我還是情願用耳筒。不過，如果你真的是要捧著Laptop來看電影或聽歌，這對喇叭起碼會比你電腦內置的音質高出幾皮吧。不知這是否為外國人設計，這個Lapdesk N700的size，真的有點像加大碼，我把我的13″MacBook Pro放了上去，也顯得十分小巧。 Netbook更不用說了，所以，依我認為，在這台Lapdesk N700放上一部17″MacBook Pro，相信都應該絕無問題。但請恕我囉唆了，即使用得再舒服也好，使用電腦的時間也不適宜過長，每半個小時，就最好停下來休息一下哦。

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夕陽醉了，跑鞋裂咀笑了。

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這對New Balance 1500，在iSqaure的專門店買，是特價貨，但不是水貨。只買了3-4個月，穿過只是20次左右，某天開始發現，這雙鞋的左右兩邊已有輕微「爆邊」現象，最近多穿了幾次，左右兩邊的裂口愈來愈大。本來以為New Balance的鞋都應該很耐穿，一次這樣的經驗，真的完全打退了我對這個品牌的信心。我慶幸，我只是穿這雙鞋來行街，跑步的話，就麻煩了。「可以拿回去換嗎？」朋友都問。買了幾個月的東西，又不是電器，當然沒有保留單據，如果有人知道這樣還可以拿回去要求退貨的話，請告訴我。

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不用再翻牆了，蒼井空空降新浪微博。

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「數萬名中國網民，為蒼井空翻場到Twitter？」這曾經是多個月前的熱門話題了，目前，蒼井的Twitter帳戶 @aoi_sola，追隨者共12萬8千多人。昨天，蒼井空在她的Twitter帳戶發貼，宣佈她的新浪微博認証(V)帳戶，@苍井空正式登場，請多多指教。蒼井只發了一條新浪短片，衣著密實，如鄰家女孩，她拿著新浪吉祥物小浪的公仔，和大家可愛地打了個招呼。今早看，這第一個貼，合共有4萬9千多的轉發，3萬4千多的評論。更驚人的是，只是一天時間，蒼井空已經在新浪微博坐擁24萬名紛絲。一天的時間。究竟是中國的市場真的超澎湃，還是中國的宅男份外饑渴？ (我也是24萬名紛絲中其中之一位哦) 日本政府應考慮委任蒼井空為駐中國親善大使，緩和兩國緊張關係。

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全力以赴、勿忘初衷。

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「上天給了我們一雙耳朵，一隻用來聽人家的話，一隻用來聽自己的。」已忘記了在那裡聽到的，但我卻一直將這番話銘記在心。「我們做廣告的，就有點像傳教的，但你明明去給客戶傳教，怎可以反過來被他們的宗教先同化了？!$@^**」某位前輩常狠狠叮囑我說。或者，我們有時都會因為太軟弱，又或者，我們只是想更學懂包容人家的想法，但無論是什麼原因都好，不管你是從事那一個行業，做那一類型的工作崗位，就是一定要「全力以赴、勿忘初衷」。當然，我們總可以繼續找來更多借口，然後，在說服人家的途中，卻先被說服了。任誰都知道說易行難，我也知道你一定會這麼回應，但連經常提醒自己這一點也懶去做，這樣做人的話，你真的是白活了。「全力以赴、勿忘初衷」這兩句話，其實出自一位廣告界的前輩孫大偉先生。最近，這位前輩離開了，但這番話，卻永遠留在我的心中，時刻銘記。「當你全力以赴時，很容易不小心背離了自己的初衷，因此不能忘記初衷。廣告這一行絕對是挫折不斷的，越挫折要恢復得越快，這是一個磨練。做廣告的重點是你要能從對方的角度去看世界，你要告訴自己你是在成就這件事，要從更大的角度去包容。全力以赴、勿忘初衷。」孫大偉（1951－2010） (圖片及文字摘自新文創線上誌)

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“Why I’m Quitting Tobacco”

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\ 「我決定戒煙。」這句說話，假使出自你和我一個普通人口中，實行起來再難，說起來也很易。但如果這是出自廣告公司的話，就非同少可。當然，這其實是電視劇的虛構情節。第四季的Mad Men，說到主角Don Draper本身打工的廣告公司，被英國集團收購後又被賣豬仔，於是幾位昔日拍擋索性自立門戶，公司名為Sterling Cooper Draper Pryce。公司啟業，第一時間找回合作多年的老客戶Lucky Strike，那個年代煙草商還可以賣廣告，煙草客戶的budget非同少可，成了不少大型廣告公司主要財源。但所謂成也煙草，敗也煙草，某一天，Lucky Strike的母公司決定，將旗下所有品牌合併交由同一家廣告公司主理(故事中說的是BBDO)。失了這個煙草大客戶，公司馬上陷入財困，Don Draper和他的同僚都一時不知所措，商議如何能找到另一個像Lucky Strike般的大煙草客戶。但可是，當時大勢已去，所有大品牌都正進行合併重組，為節省資源，就連旗下採用的廣告公司，也開始進行consolidation，紛紛歸納於同一家旗下。因此，像Sterling Cooper Draper Pryce這類獨立公司，通常在這些時候，都會輸給所謂的大集團，這個故事背景在60年代，但如此情況，到了今天還是屢見不鮮。在頭頭碰釘的一刻，Don Draper徹夜難眠，於是寫了這個登了在New York Times的全版廣告，宣告天下：「今天起，敝公司從此不要接煙草客戶」。 “I realized, here was my chance for me to be someone who can sleep at night, because what I’m selling doesn’t kill my customers”. 煙草對人有害，大家都知道，但還要為這些產品賣命地做廣告，荼毒下一代(對不起，各位煙民，所有煙草廣告和贊助都一定是為下一代而做，與你無關)，你能夠心安理得嗎？已幾乎忘記了，當年我也曾經做過煙草廣告，上面這番話我也問過自己很多次。「沒辦法啦，我們都要開飯」，有人這樣安慰過我。那個時候剛入行，什麼事情都很被動，但我是一個從小就很有惻隱之心的人，現在回想，從前在做煙草廣告的日子，原來是我最不快樂的日子。

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科技，因人而熠—-Nokia N8

7 Comments / 數碼毒物

已忘記了再那裡讀過的一篇訪問，受訪者是某獲獎攝影師。攝影師說，他總是不明白，為何每次做訪問或與人家閒談，記者或朋友們總只愛問他這張那張作品，究竟是用什麼相機什麼鏡頭拍攝的，反而，大家很少會關心他的作品背後的創作動機或心路歷程。有些時候，他真想反問，如果他是畢家索，你會問他用的是什麼畫筆顏料嗎？莫非器材真的比內用重要嗎？ “It’s not technology, it’s what you do with it” 話說Nokia N8最近的一輯新廣告，便拋出了這個哲學性的問題，叫大家反思一下，當大家都在追求最新的科技產物的時候，有沒有想清楚，你能否好好地善用你手中的這件科技產物，還是人云亦云，一味去跟？科技其實次要，你能否把它的潛能發揮，才最重要。但事實上，Nokia這番話似乎有點像在說反話，如果你有在各大討論區，或者是電子消費雜誌如e-Zone等等，拜讀過有關N8的評測或報導，你都一定會知道，這台Nokia的新機，在硬件上的確予人有點豁出去，「落足料」去到盡的感覺。套用Nokia咸豐年前的一句經典廣告語「科技以人為本」，Nokia雖然科技繼續以人為本，但手機市場今非昔比，面對激烈競爭，他唯有出盡法寶，在硬件上，務求每個重點都能超越同儕對手。不是嗎？1200 萬像素蔡司認証鏡頭、28mm廣角、f/2.8大光圈、配合Xenon閃光燈、720p高清拍片、HDMI輸出、追加內建影片編輯功能、支援多點觸控的Symbian^3 系統，要我一口氣講完，真的不可能。但有時我想，哎喲，為什麼這個世界會變成這樣的呢，為何好像連Nokia自己也沒有太強調這部N8的電話功能的呢？我們究竟是買電話還是買數碼相機呢？作為一部手機，這實在是一部有一定份量的手機哦，何必一味強調所謂的多媒體功能？ Nokia N8有著該公司產品一貫的造工水平，3.5 吋(360 x 640)AMOLED 電容式觸控屏幕，配上不可拆殼的一體化金屬機身，手感不俗，十分「實淨」，予人極佳的安全感。初拿上手，唯一有點不慣的，是覺得它有點頭重尾輕的感覺。說到電池續航力，N8配備的1,200mAH 電，可供 12 小連續通話，或者是 390小時備用，一般智能電話未必能有如此能耐。我有位在工作上認識的朋友，她平日會袋著三部手機，BlackBerry用來check 公司email、iPhone用來玩微博，最後，她還有一部Nokia的E72，要來打電話接電話。我問為什麼呢，她說，沒有這部Nokia E72，她會十分沒安全感的，因為對於她來說，這才是一部可靠的電話。 “It’s not technology, it’s what you do with it” 我想，有些時候，我們現代人真的太容易被潮流，以及被所謂新科技蒙蔽了，我們實質需要的是什麼呢？我們究竟是在使用科技，還是被科技支配了我們的生活呢？選購你的下一部手機前，我還是建議大家先考慮清楚自己的實質需要，到底是手機的話音功能、續航力、耐用性、多媒體的功能及伸展性、軟件支援的普及性，或者是純粹外型呢？這幾方面，只有你自己才知道了。註：「科技，因人而熠。」是國內“It’s not technology, it’s what you

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何韻詩 x 謝金燕—你是80年代 x 嗶嗶嗶

2 Comments / Canto-Pop, 音樂物語

我一直在想，到底有那位香港歌星會在演唱會內，夠膽翻唱謝金燕的洗腦歌—-「嗶嗶嗶」，邊個唱邊個high硬。我一直在期望草蜢會唱，誰知撲了個空。但係我終於等到啦，無錯啦，就係佢，阿何菇已經在演唱會內將「嗶嗶嗶」重新勁爆演繹，仲要同「你是八十年代」進行電音大混戰，再加上全隊樂隊成員都要交足戲齊齊謝金燕上身，人人fing頭，歌精舞勁，OhYeeOhYee…YEAH! 奉政府籲，千祈唔好一路食飯一路睇，我怕大家會噴飯。今云真係「油膩最好」咯，哈哈哈。你是八十年年代 x 嗶嗶嗶—青山出冊版 YouKu版，拍攝角度較佳，但音質極「嚓」。謝金燕「嗶嗶嗶」原曲。

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解讀廣告：木村拓哉攞正牌大呼「痴乸線」？

1 Comment / TVC, 廣告觀點

這可能是今個星期最多朋友在Facebook轉貼的廣告片了，原因除了是有萬人迷木村拓哉的演出外，更惹人爭議的，可能是來自內裡的廣東話對白，以及那個發音啜核的產品名字「チラシ」(Chirashi)，其日文發音與廣東話粗口的「痴乸線」，湊巧有九成似，究竟這是否刻意？木村又是否攞正牌爆粗？先談談此片中的武當派祖師爺白眉道人教功夫之造型與情節，是否似曾相識？忘記了的話，就先重溫一下以上電影Kill Bill中的片段吧。「獨自在山坡，高處未算高，命運在冷笑，暗示前無路。」話說阿木村上了華山學藝，在叢林中巧遇白眉道人，二話不說便立即過招，木村不敵，於是唯有甘心拜師。「後生仔，等我教下你做人道理。」白眉道人對木村循循善誘，要他紮馬練功，然後話佢知，做人最重要就是….「痴乸線」! 「痴乸線」(Chirashi)是什麼？我才疏學淺，當然不知道啦，於是我便上Twitter向日人朋友請教，網友@tmasada，這位來自長崎的亞洲文化研究教授，居然很快就回應了我。簡單一點說，Chirashi其實就是那些夾在報紙內厚疊疊的分類廣告，香港近年已買少見少，但在外國及尤其是日本，相信仍十分流行。 @tmasada老師真是位大好人，解釋得相當詳細，為了想更多朋友能和我一起解讀，我特別將@tmasada老師對我的回應節錄如下(想了解更多，謹記點擊連結)。 “chirashi, newspaper inserts that are a staple of Japanese retail outlets” “This video shows how chirashi is inserted between the pages of a newspaper” “This CM gives a parody of typical dialogue between a kung-fu master and his disciple appearing in an old-fashioned kung-fu movie”

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