My Column

四眼‧跑鞋‧迷你裙

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又到了跑步季節，又到了各大運動品牌宣傳新款跑鞋的時候。 今時今日，主流品牌大多會以贊助跑步賽事，又或者找個知名運動員或名人代言，除此之外，廣告都不外乎鬥款式鬥設計鬥科技，廣告人於是絞盡腦汁，刮肚搜肠，在想，究竟還可以鬥什麼？ 日本創作總監說：我想通了，不如鬥鹹濕。 (老總不用擔心，我當然知道metroPOP是本入屋雜誌，以下內容不會含色情成份。) 可能是文化差異的關係吧，日本人的創意，章法永遠是很難估計得到的。鬥鹹濕只是戲言，實質上，這一則廣告是以一個樂而不淫的手法，講述adidas running旗下的超輕跑鞋adizero的優勢。 優勢是什麼？就是超輕，輕得連廣告中的這位仁兄，一位長得絕對不像運動選手的綠短褲四眼仔(他有點像瘦版的Ian Wright)，也能夠爆發驚人小宇宙。 請過來這邊的實驗室—adizero Lab看一看。先計算好所有反風阻反地深吸力等物理程式，然後，工作人員悉心把十多個穿上迷你裙半身模特兒公仔，成一直線排好. 過程一絲不苟，細微如迷你裙離地面的高度，也要精確計算。 好，槍聲一響，開跑。四眼仔以一百米短跑的動作，一個箭步，飛奔掠過這十多個半身模特兒公仔。速度實在太快，慢動作重播，見四眼仔每掠過一條迷你裙，產生恰好的風力，令裙底春光隨即乍現，連關過關，像葉問師傅一樣，中中中。 最後一關，由日本寫真女優黒澤由莉加真人示範，裙底春光再現(咳咳，不好意思)，擋也擋不住，All Light All Fast的adizero，果然名不虛傳。 高科技的adizero，對決無科技的迷你裙，強弱懸殊，前者當然旗開得勝。但我想知道，這則廣告，最後又能否贏得消費者的歡心？ 拜託adidas香港的客戶，千萬不要把這日本廣告拿來香港播，我等電車男當然會看得眉飛色舞，但在中環ifc上班到PURE做Gym的那一班女強人，不僅會向廣管局投訴，更隨時會拿着你對家的Nike關刀來劈你的，你最好考慮清楚。 (原文刊登在筆者於MetroPop週刊的「廣是廣非」專欄，本網誌版稍作修改)

一公升的光

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我經常也會想，我們這些從事所謂創意行業的，除了鼓吹消費外，究竟有否用我們的腦袋，為這個社會或地球貢獻過什麼。 你會告訴我廣告公司也很樂意做公益廣告呢，是的是的，我也衷心希望，假使做一兩則廣告出幾篇公關新聞稿，能夠喚起公眾關注就是最好解決方案的話。 我對名人效應絕無異議，我更是欣賞那些投入公益、身體力行的藝人，但事實上，我覺得大部份主流公益團體，都過度依賴名人救地球，遠高於創意救地球。 創意真的能救地球？最近我就新聞看到一個來自菲律賓的創意個案。 話說在馬尼拉的貧民窟，居民的家，就在那終日密不透光的鐵皮屋內，即使整個社區就在嘈吵的鐵路旁邊，環境如何惡劣，他們大部份時間也情願逗留在室外，因為負擔不起電費，在大白天，家裡也是漆黑一片，伸手見不到五指、意外頻生更不在話下。 一公升的光(A Liter of Light)是一個菲律賓的志願團體，他們參考了巴西於2002年經歷能源危機期間，一些民間自發的環保燈泡土製方法，再經由一群美國麻省理工學院(M.I.T.)的學生加以改良，發起了這個讓馬尼拉貧民窟居民重見天日的活動。 這個創意發明很簡單，只要一個我們常見的一公升膠汽水瓶，注入清水和幾茶匙的漂白水，在一小塊鐵皮上開一個洞，把膠汽水瓶固定於中間，然後在鐵皮屋的屋頂上，也開一個尺寸恰好的洞，把這個小裝置陷進去，陽光穿透膠汽水瓶的上半部，另一邊廂，透過光線折射，曝露在家裡天花的瓶樽底部，就自動變成一顆發亮的「太陽能」燈泡。 每一顆「太陽能」燈泡，能發出相等於一顆55-60W燈泡的亮度，並可以持續使用大概10個月。目前，該組織已為大概一萬個家庭免費裝置了這「太陽能」燈泡，他們冀望，在2012年之前，能擴展至讓一百萬戶貧困家庭受惠。 這個活動的成本很低，但推廣至菲律賓全國各地，或甚至是其他有需要的國家，卻需要更多資金、志願工作者，還有最重要的，就是大量循環再用的一公升膠汽水瓶。現在有了無遠弗屆的社交網絡，來自世界各地的朋友想支持他們的話，便更加方便，你可以到他們的facebook頁面(按這裡)，又或者，到Twitter關注@aliteroflight 。 看完這個創意個案，我更相信，原來創意的威力，不僅僅在於創作驕人的宣傳活動，而是以創意解決問題，令有需要的人直接受惠，這遠比任何創意大獎的金牌，更值得令人鼓掌。 (原文刊登在筆者於MetroPop週刊的「廣是廣非」專欄，本網誌版稍作修改)

幸福的阿貞

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怎樣才可找到幸福？ 很多年前，拜讀過達賴喇嘛撰寫的《幸福的藝術》（The Art of Happiness），雖找不到完美的答案，卻找到不少啟發，一直銘記在心。 較早前，我和另一位博客朋友老占，在一個與網友一起搞的工作生活分享聚會中，也是環繞在這個主題上，獲益良多。 英語中Happy這個字，按字面可解作「快樂」，但在英語世界，還有「幸福」這層次。而「幸福」與「快樂」其實又是息息相關，能夠不斷找到生活中的幸福感，人，自然會快樂。 當然，我不會像唐司長一樣，叫大家去學李嘉誠先生，因為每個人所行的路都不一樣。 以一個成功人士作榜樣，來勸香港的勞苦大眾不要太多怨氣，這更是填鴨式教育下所謂的winning formula的邏輯，是否事業有成賺多點錢就會開心一點少點怨氣？ 幸福，從來就不應單純建立在物質世界之上。 其實，只要多加發掘，你就會留意到，幸福其實一直都在我們身邊，但可是呢，幸福這東西，如果你不去找她，她總又會躲起來，十分佻皮。 蘇樺偉這個名字，即使你不是劉德華的歌迷，相信也可能聽過，但你可知道他母親的名字？這位人稱蘇媽媽的偉大母親，叫阿貞。 她廿六歲那年，把蘇樺偉帶到這個世界來，棉乾絮濕把兒子養育成人，驀然回首，人家眼中她所受的折騰，其實卻充滿幸福感。 當這個年頭的廣告，大都要忙着在數十秒內，說服我們其產品之專利配方如何功效宏大細細粒容易食藥到病除不含副作用麻煩果邊出收銀機俾錢，這則廣告卻旨在與香港人互勉。 當然，廣告最終販賣的，畢竟還是品牌形象，但此舉卻足已令我這等小市民，對幸福醫藥這品牌肅然起敬。 各位特首候選人，我衷心希望你們會看看這廣告。 我相信大部份對目前社會不滿的香港人，他們最渴求的其實都不是那六千元，我們都是像廣告中的阿貞一樣，只希望活得更有尊嚴，更繁榮的社會，不見得會令大家更幸福的，你們聽到嗎？ (原文刊登在筆者於MetroPop週刊的「廣是廣非」專欄，本網誌版稍作修改)

廣告人喬布斯

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但凡成功人士都懂得「功高蓋主太危險」這道理，所以最吃得開的廣告公司創作總監上台領獎，第一個要多謝的，一定不是老闆同事阿媽阿爸老公或老婆，而是親愛的廣告客戶。 廣告客戶，除了他/她正好就是出錢拍廣告的那位，更重要的是，沒有他拍板，任你的創意比天高，也沒有機會面世。 正所謂「生娘不及養娘大」，無錯，創意可能是你懷胎十月生出來的，但廣告客戶就是你這個創意寶貝的養娘，呱呱落地後，沒有他/她的奶水，你的創意根本沒可能長大成人，更勿論街知巷聞蜚聲國際了。 當然，你可以和我理論，廣告界的客戶，大部份都只是打工仔或上市公司老闆，他們只是用阿公的錢，所以稱不上是養娘。 但朋友，你也要為他們設想一下，試想像你就是負責拍板的那位的話，勝負榮辱都是你的，尤其是，廣告創意這回事實在太主觀，買大不一定贏大，這個風險，誰拍板誰負。 既說廣告客戶其實大部份都是打工仔，真正由老闆親自拍板的廣告，其實少之又少，但一般情況下，這類由老闆親自拍板的廣告，通常各走極端，只會極好或極差。 眾所周知，剛卸任蘋果公司CEO的喬布斯，就是一個出了名hands-on的神級波士，加上他對廣告、對品牌的熱忱，難怪江湖傳聞，即使是日里萬機，蘋果公司大部份的廣告，還是要經他作最後拍板的。 但幸而，喬布斯始終並非一個只懂做生意的老闆，他對美學及品牌營銷有其獨特品味和見解，經他拍板的廣告，大部份都叫好又叫座。廣告史上最經典之一的兩則電視廣告：1984年的”1984”和1997年的”Think Different”，除了在兩個不同的重要階段，為蘋果公司樹立了獨特的品牌性格，並成功製造話題外，更重要的是，這兩則廣告都好像與喬布斯形影不離，彷彿成為了他兩個重要人生階段的印記。 蘋果公司的廣告合作伙伴，是美國西岸著名的Chiat\Day(後來被TBWA\收購)，廣告界中人，當然會對其創作人的名字如數家珍，但有趣的是，和不少業外人談起蘋果的廣告，就有點像談起其他蘋果產品一樣，大家都總好像覺得，這些都是由喬布斯他老人家的手筆。 當然，我們也心知肚明，一個人的腦袋不可能想得出這麼多的東西，可是，大家都樂於一起繼續美化或甚至是神化這個誤會。 可能大家都明白「功高蓋主太危險」這道理，所以，這個那個精彩的蘋果廣告之所以如此成功，第一個要多謝的當然就是喬布斯，做得一般的那幾個廣告，我肯定是其他二打六趁他休假時拍板的。 (原文刊登在筆者於MetroPop週刊的「廣是廣非」專欄，本網誌版稍作修改)

一Click改變命運？

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政府做過不少反盜版宣傳，相信我們都見過不少。 但一般而言，做廣告的那一方都會太急於進行國民教育，將侵犯版權人士描繪成十惡不赦，教育意味過濃，反而弄巧成拙，換來的反應通常只有「唓」一聲。 是咁的，既然用得盜版，這些朋友或多或少都有點反叛。哦，你兇我嗎？我就更偏要盜給你看! Microsoft微軟是我們公司的客戶，較早前，他們正好委託我們公司為其製作一個反盜版廣告，針對的是中小企老闆，就客戶要求，廣告需要帶出一個訊息，就是「使用盜版軟件可能導致入獄」。 我們再三思量，覺得如果這樣地直接地說的話，可能又會吃力不討好，於是，我們找了另一個角度來看同一件事，只想帶出一個簡單訊息，就是「用盜版軟件其實好鬼煩」。 不是嗎？那些什麼電腦病毒已是家常便飯，更煩的，就是你不知在那裡抄回來的軟件密碼(序號)，你滿以為做了過海神仙，誰不知你的密碼，隨時又會神推鬼㧬，在重要關頭變成死碼，死完一個又一個。 還有還有，間中你又可能會為了套取密碼，讓電腦在不知不覺間，被黑客植入木馬病毒。 由於客戶希望可突出「用盜版軟件可導致入獄」這訊息，好吧，既然監始終是要坐的，我們便索性將整個故事在發生在監獄內，故事的主人翁，一名因盜版罪入獄的中小企老闆(特別鳴謝新城DJ阿Bob演出)一開始已經在監獄內，但他仍然深深不忿，認為用盜版軟件只是小事一樁，於是，他千方百計要去逃獄。 只可惜，他逃獄的方法，其實都是與盜版有關，於是他便頻頻出事，逃來逃去，都繼續被困在這個無間囚牢，非常惹笑，你大概可視這為美劇Prison Break加電影Inception的惡搞版吧。 我們將這部名為「逃夢空間」的迷你電影放了上YouTube，在逃獄過程不同的人生交叉點上，你要在為主角作出選擇，然後又會衍生多個不同結局的分歧路線，增加與觀眾的互動和趣味性。 在YouTube上做互動短片，是近年的一大趨勢，香港也曾經有像「宅男最後的120小時」這成功的草根作品，「逃夢空間」這互動網上劇場，手法絕非首創，但平台是死的，執行手法也是死的，最重要，還是如何能夠以最接近消費者的語言進行溝通，而不是把自己想對消費者所說的話，硬生生逼他們聽。 很多廣告客戶口口聲聲都會說要如何教育消費者，多謝微軟這明白事理的客戶，明明是叫我們做教育電視的，哈，最後居然又讓我們拍了這套反斗網上劇場，希望我不是只在「逃夢空間」。 (原文刊登在筆者於MetroPop週刊的「廣是廣非」專欄，本網誌版稍作修改) 伸延閱讀：以身試法的互動體驗：反盜版網上劇場《逃夢空間》

做個文明男

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我永遠對那些不畏「投訴霸權」的廣告客戶心懷敬意，譬如當年的Sunday和CTI，他們好比荊軻刺秦王，明知山有虎，偏勢要去入刀山，對於我輩廣告人而言，他們永遠浩氣長存，明月照心中。 什麼是「投訴霸權」呢？就是那些動不動就認為這個廣告那個電視節目會教壞細路歧視良家婦女敗壞道德風氣影響社會和諧的朋友，雖然他們有點像認為所有人都是三歲細路哥毫無判斷能力，但由於永遠站了在道德高地，認為世界只應呈現黑與白，所以投訴有理。 但話說回頭，愛搗蛋雖然就是廣告人的天性，但有時搗蛋得來又未免太天真，太不懂人情世故自以為是。 有些時候，有些朋友會分不清Provocative與Offensive之間那條微妙的線，以為出位有理，不慎得罪了某些脆弱心靈，還覺得理直氣壯干卿底事。 最近，只要你上Google搜尋”offensive ad”這組關鍵字，就會找到一個近期備受唾罵(已經超過備受爭議了)的廣告之新聞報導或網誌評論，品牌是Nivea，產品是其男士美容用品系列。 廣告的標語是”Re-Civilize Yourself”，如果套用「表姐你好嘢」的口吻說，就可能會是「同志，文明一點好嗎？」，如果這是特區政府用來勸喻示威者或長毛議員的宣傳廣告，我反而覺得情有可原，但若果是來自一個美容品牌用來「訓示」消費者的話，Re-Civilize這個字就未免用得太過重手。 這則廣告是這樣的，圖中見到一名身光頸靚的黑人男子，正以擲鐵餅的資勢，準備把手中一個黑人爆炸頭兼滿面鬍鬚造型的面具扔丟。 廣告概念很清楚，就是要叫大家捨棄昨日這個不太「文明」的造型，用Nivea男士的美容產品，好好整理自己。 廣告中雖然沒有刻意說明這種黑人爆炸頭造型有失體面，但正所謂崩口人忌崩口碗，你覺得幽默我覺得是影射，更重要的是，只要一句「種族歧視」，就可以立即無限上綱。 令人更尷尬的是，Nivea的品牌代言，正好就是黑人女歌手Rihanna。 據報導，Nivea已立即抽掉廣告，並發表遺憾聲明公開致歉，更承認這系列廣告實屬不當並含抵譭成份。 事實上，廣告亦另有一個白人的版本，廣告主角打算扔丟的面具，換上了一個史前野人的面孔。只是，大家的唾罵矛頭，都主要是針對那個被批評含「種族歧視」成份的黑人版。 當然，世間上任何事物都不可能討好所有人，問題是，牛頭角順嫂你未必需要理會，但你也要先問一問自己，這個廣告究竟做來給誰看？溝通的手法又是否恰當？你不是班主任或訓導主任，消費者也不是你的學生，無人會喜歡被廣告教育的。嗨，廣告人，文明一點好不？ (原文刊登在筆者於MetroPop週刊的「廣是廣非」專欄，本網誌版稍作修改)

沙灘當畫板，全球最大型「逐格動畫」。

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你有看過「超級無敵掌門狗」(Wallace and Gromit)嗎？ 如果你和我一樣，都是這系列動畫的粉絲的話，都可能會聽過「阿德曼」(Aardman Animations)這家英國動畫公司了，事實上，他們可能是全世界做這類 「逐格動畫」(Stop-motion Animation)做得最出色兼又最有熱誠的製作公司。 基本上，顧名思義，「逐格動畫」就是要以每格菲林為一個鏡頭的圖片為單位，將物件逐少逐少地移動，然後將每格圖片串連，「逐格」製作成一般一秒合共25至30格的影片(有時不止這個數目)。可以想像得到，若果要把動作做得流暢之餘又栩栩如生，絕對是超高難度，少一點超乎常人的耐性也不可(有朋友也說，這個過程極之自閉)。 事實上，活躍於製作動畫長片前，「阿德曼」動畫一直也活躍於英國廣告界，而且出名慢功出細貨。較早前，他們便為Nokia製作了一支號稱史上最微細的「逐格動畫」，該片以一台具有1,200萬像素蔡司鏡頭的Nokia N8手機作「攝影機」，配合一套顯微鏡進行拍攝，令不少動畫愛好者都嘖嘖稱奇。 最近「阿德曼」動畫再下一城，又要挑戰健力士紀錄。 較早前，在南威爾士（South Wales）的海灘一隅，以 11,000平方英尺的沙灘作畫板，用大型吊機車當作相機腳架，並一口氣使用了三部Nokia N8手機，於36米居高臨下進行拍攝，製作了這個號稱全球最巨型的「逐格動畫」。 這部「逐格動畫」名為Gulp，內容描述一名漁夫的捕魚小故事，一貫「阿德曼」短片的作風，簡單得來，卻像老夫子的四格漫畫一樣——–耐人尋味。 雖然片長僅有78秒。拍攝時間卻長達7天，除了「阿德曼」動畫的工作人員外，也動用了30位藝術學院的學生，在沙灘上進行「逐格動畫」的沙繪，試想像，他們每天要與潮汐漲退角力，對於這些製作人員來說，既考體力，更考心力。 在YouTube看完這精彩短片，還在後頭的好戲，就是它的製作特輯。有些時候，一個有趣的製作故事，可能比一般所謂大製作的廣告片更有看頭。 原來，賣手機的廣告不一定要告訴你產品功能如何優秀，直接以產品做示範說故事，反而令消費者對品牌增添了多一分好感。 (原文刊登在筆者於MetroPop週刊的「廣是廣非」專欄，本網誌版稍作修改)

Jailbreak Chok獎

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朋友問，為何我很少在這欄中介紹本地廣告，是否覺得外國的月亮才是圓的？ 雖然，我有時真心覺得隔離屋的飯確實較為香，但其實我一來不想被涉嫌有個人利益衝突，二來又要擔心得罪人，於是便索性少寫為妙。 但今次我要破一破例了，最近見到這個本地製作，我覺得也搞得有聲有色，更發現在朋友當中被廣傳。先申報個人利益，本人與此作品及其當事人絕對無關，純粹搭訕。 話說雖然香港作為國際大都會，但替國際大品牌做廣告，其實限制是頗多的，基本上，阿公在總公司做好了一籃子的廣告材料，空降來到本地辦公室，那管你是堂堂4A大公司，主要工作其實就只有做翻譯、加個中文字幕，然後再找林海峰或森美配音就了事。總公司的大哥大姐們總覺得：我們這國際品牌所做的任何廣告，都應該是放諸四海人見人愛的，你們不是覺得這樣也有問題嘛？ 最近又見到另一例子，就是可口可樂的電視廣告，相信這是外國來料加工吧，其實電視廣告本身的創意乏善可陳，都是俊男美女們到沙灘嬉戲再開幾支可樂飲到興起那類，哈，本地廣告公司寧死不屈的創作人，似乎不甘只加中文配音就了事，居然膽敢屈機地，將這個外國來料的電視廣告，稱為全港首個手機app Chok獎電視廣告。 原來，廣告叫大家一邊看電視，一邊拿起已下載可口可樂Chok獎 app的iPhone或Android手機，當手機受到廣告內的聲音效果觸發，就會馬上震動，同時間，只要你出力Chok，獎品就會出現在你的手機裡。 可口可樂吩咐我們晚上10點安坐家中等電視廣告出現，然後玩 Chok獎遊戲。你沒事嗎？作為年輕人一份子的我，怎可能會10點在家裡看電視？於是，我便上YouTube找到Chok獎的電視廣告，試試看，原來一樣可以Chok到呢，之後再做另一個實驗，就是自己扮廣告中的汽水噴泉聲效，對準手機Cheeeeeeeeeeeeez一下，哈，居然又可以Chok得到獎。 可能我為人真的太幼稚，成功Jailbreak得到這個Chok獎遊戲，居然比Chok得到獎更有滿足感。只可惜，我Chok來Chok去，除了那些「祝君好運」的手機Wallpaper，依然還是要買18件麥樂雞才換得到的大可樂。 將一支原本平平無奇的外國電視廣告，以一個手機遊戲包裝，成就了一個本地化的品牌宣傳活動，向老總交了差，本地客戶和消費者也高興，皆大歡喜了。 (原文刊登在筆者於MetroPop週刊的「廣是廣非」專欄，本網誌版稍作修改)

紐約市變「藍」

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「藍精靈」是否「十分勁」？雖然歌仔都有得唱，但這方面我不是專家，請恕我不予置評。可是，這齣來自比利時經典卡通，最近以真人加3D動畫搬上大銀幕，7月29號剛剛在美國上畫，宣傳攻擊就真的「十分勁」。 首先，在開畫前個多月，電影公司便公告天下，將6月25日訂為國際藍精靈日，並號召全世界的藍精靈粉絲，一起來戴上白帽，穿上白褲，並將自己身體面口變為藍色(人體彩繪)，齊齊化身藍精靈，並於24小時內，集結於世界各地不同的指定地點。 據說，電影公司打算以此打破健力士世界紀錄大全，也許你會問，集體扮藍精靈這樣的世界紀錄也有爭？的而且確，2008年於愛爾蘭創下的1,250人世界紀錄，到了翌年便在威爾斯以2,510人刷新紀錄，今次由電影公司起動的，最後便4,891人創下最新世界紀錄。 到了開畫週的那個星期，藍精靈更發動起紐約市的旅遊發展局，一起來把紐約市變「藍」。由於這套電影的故事背景，正好就在紐約市，拍攝之時，相信已獲得紐約市政府的全力協助。 開畫在即，為了一起造勢，宣傳電影之餘也順道幫紐約旅發局賣廣告，所以，由7月25號開始的那個星期，紐約市政府便索性命名為「藍精靈週」，在紐約多個主要遊客必到此一遊的景點，滲入不少藍精靈卡通內的主題元素，以藍精靈為主題，進行觀光導遊。 譬如，整個Columbus Circle就變成了藍精靈村，到處都會見到那些蘑菇狀的小屋，另外更有一頭高40呎的藍精靈屹立於其中。 此外，在紐約植物公園，又會進行一項尋寶遊戲，讓遊客找出藍精靈卡通內的小蘑菇及草莓等植物。 而最壯觀的，便莫過如那項呼籲大家捐款給UNICEF的活動，發一個短訊就捐$10美元，集齊一定善款後，帝國大廈頂部就會變藍。總而言之，星期一至星期五，全個紐約市的主要觀光點，都會一律變「藍」。 但我覺得更好玩的，就是於7月29號開畫當日的早上，一眾藍精靈更闖入華爾街紐約證券交易所，為當日股市交易啟市敲鐘。美國道瓊斯指數近期節節下挫，這幾頭可愛的藍精靈的出現，算是稍為舒緩一下緊绷的氣氛吧。 (原文刊登在筆者於MetroPop週刊的「廣是廣非」專欄，本網誌版稍作修改)

來，讓高達為你給力加水！

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近期在一片塑化劑風雲籠罩下，很多人談起即食麵也會聞風色變，但其實任誰都知道，但凡所有加工包裝食品都一定是多吃無益，若果你不幸吃了黑心品牌的食品，更要添上無網之災。 我不想鼓勵或反對大家多吃或者完全不要吃即食麵，但說到杯麵，相信無人會反對，合味道杯麵這堪稱日本國民杯麵的品牌，實在又是最深入民心。 一眨眼間，原來今年已經是合味道杯麵的40周年，相信大家都可能和我一樣，不知道有多少個深宵中溫書、加班、看世界盃看奧運看NBA的日子，都是與合味道杯麵一起渡過，腦海回憶中有這些畫面的，請舉手！ 日本的合味道杯麵電視廣告，向來也深得我心，可能由於針對的消費者主要都是年輕人，作品間中也會加入多少動漫或特撮元素。 由當年的咸蛋超人雖泡了杯麵卻等不到三分鐘而被迫一走了之(地球污染太嚴重，超人每次只可逗留三分鐘，這亦剛好是泡一個杯麵的時間)(按：此文章刊出後，我再查看，發覺原來這個廣告不是合味道的，特此致歉），到較近年重金禮聘大友克洋以「FREEDOM：自由」為題，拍攝的一系列全10支的史詩式電視廣告(主題曲亦找來了宇多田光主唱)，以至最近，日本國民杯麵終於出動了國民機械人—-高達。 相信高達是不少男孩的至愛，身邊亦有不少已為人父的大男孩，至今還在沉迷於高達模型，較早前曾經出現在東京台場潮風公園，後來又移師了去靜岡市展覽的一比一高達(身高18米)，當然亦成了大男孩們的朝聖活動。 這個最新的合味道杯麵電視廣告，相信亦是受到這一比一高達感染而獲得靈感，以全憑那勇氣全憑那正氣這勵志主題，叫大家先來醫肚皮、加把勁、再努力！而為你吶喊加油的，就是高達RX-78！ 廣告由地面上一杯剛剛泡好的合味道杯麵開始(誰說產品不能直接出現在第一鏡？)，旭日初升，好似太陽咁溫暖，在地面上蹲着的高達，緩緩地站立起來，小鳥伴在它的身旁展翅拍翼略過(此乃妙筆)，然後，見高達右手執着一個舊式熱水煲(上環蓮香樓阿伯用的那款)，最後雄糾糾地屹立在大地之上，嗨，原來剛才那杯合味道杯麵，就是高達泡的，實在是太給力了! 事有湊巧，1979年4月7日在日本首播的第一集高達卡通，主題就是「站立在大地上的高達」，創作人將大家當年的集體回憶，巧妙地置入了這支電視廣告中，而並非硬植入高達作代言就了事，看得我等高達迷熱血沸騰，實在要掌聲鼓勵哦! 日本加油! 不，是加水，給力加滾水! (原文刊登在筆者於MetroPop週刊的「廣是廣非」專欄，本網誌版稍作修改)