2013

黑夜「螢」跑 Skechers GOrun2 Night Owl

1 Comment / Brand Stories, Fashion, Running, 生活解讀

在跑步鞋的世界，你可能怎樣數也不會數到Skechers這品牌的，坦白說， 至少我是真的這樣想的。 更何況，第一次見到GOrun2 Night Owl這雙黑底發青光螢光漆膠邊的夜光跑鞋的顏色配搭，以鞋論鞋，以款論款，實在有點不敢恭維。 但，鞋不可以貌相。 未試跑，先試穿行街。鞋身極為輕盈，鞋面及左右兩邊採用的彈性透氣尼龍網面，後踭設計較一般跑鞋略為低筒，鞋底物料充滿遊刃彈性，整雙鞋的構造也相當富彈性，彷如穿上一雙襪。 踏踏步，包圍及承托感卻極之不俗，鞋型貼腳之餘，亦固定得相當穩陣，意想不到地有安全感。 鞋身前半部略寬，讓腳掌有足夠活動空間，落地時甚舒適，長時間穿著，亦不會侷腳。 再在Gym試跑幾公里，感覺上，幾乎不用break in，已經可以上街去跑了。 某個周末黃昏，在家附近的後山試跑一小時，鞋身的螢光物料預先已吸夠了光，天色入黑後兩邊發亮，效果非常突出，終於明白，黑底螢光漆這個配搭，原來「螢」得有道理。 再說，這窩釘狀的浮粒鞋底設計，抓地的性能亦相當好。 先後分別穿過普通厚度及較厚身的短筒跑襪，發覺普通厚度跑襪感覺更佳，鞋底及鞋墊的緩衝性能足夠讓你感到安心，雖然我和你都未必是赤足跑友，但貼地的cushion的感覺有多好，這個你懂的。 戶外試跑20-30公里左右後的戰績，鞋踭有點輕傷，看來要改善一下跑姿。 Skechers GOrun 2 Nite Owl這款跑鞋的設計，原型基本上是GOrun 2，我認真地試著了兩個月後，事後上網到Runners’ World找資料，才發覺在美國地區的跑友，對這元祖款式及其他類似的跑鞋型號如GOrun Ride2(向品牌公關求證，此款式較GOrun2多25% Resalyte™ 物料，援震力較強，更適合作一對訓練鞋)，評價甚高。 之不過，平日見Skechers在香港的廣告宣傳，一直都是主打非專業的偶像明星路線，專業折扣減，亦實在很難予人一個較為認真專業的運動品牌形象。 拜讀外國跑友網站的高度評價，才赫然發現Skechers近年一直主打Performance跑鞋及戶外運動鞋，只是自己一直卻是孤陋寡聞，有眼不識泰山。個人親身體驗後，更覺所言非虛。 多謝Skechers的香港代理送了這一雙跑鞋給我試穿，給了我一份意想不到的驚喜，這一雙GOrun 2 Nite Owl，相信將會是我2014年上半年最常穿的跑鞋。 但老老實實，香港適宜跑步的街道，普遍有街燈，路線暗極有限，太暗，你也未必夠膽跑，所以我覺得，選一對色彩夠鮮艷的GOrun 2或GOrun Ride2，其實也可以。 伸延閱讀 Runner’s World Review GOrun Ride 2 The Running Swede Review GOrun Ride 2 Happy Feet Review GOrun Ride 2 Nite Owl

每個人都可以是Social Customer

Leave a Comment / Brand Management, Social Media, 廣告觀點, 營銷攻略

正在拜讀Adam Metz的Social Customer一書，獲益良多。 當中提及了Value Innovation這個來自Blue Ocean Strategy的概念，筆者用心良苦，再三強調，品牌/產品/服務的成功，絕非基於娓娓動聽的營銷策略或該書討論的Social CRM，而是品牌/產品/服務與消費者之間，如何創造雙贏。 「你能否幫我找些槍手，在社交網絡上為我的品牌搞一搞口碑？」 工作上，遇上過無數向我有這樣要求的客戶。但我每次也苦口婆心對他們說：「口碑不能無中生有，我們的工作，只可以幫你整理所有在網絡上的正面口碑，然後將其發揚光大。更重要的，是我們可以幫你監察網絡上的負面口碑，讓你們在改善產品體驗上，對症下藥。」 過去幾年來，眼見不少靠打「口碑」口水戰而表面上成功獲得短暫注視的品牌，但一般效果都不能持久。 而博客試用、博客試食等這類活動，廣告公司當然可以幫客戶安排，大部分情況下，博客們更可以獲得VIP式的款待。 但到最後，真正願意拿真金白銀出來惠顧的消費者，可能以為過了海就是神仙，品牌反而很少「照顧」他們的用戶體驗。 感謝舊同事L君借來照片一用。 最近在Facebook上，有一個罕見「奇景」，就是看見一班朋友，近乎洗版式地，每隔兩三天就分享他們購買了某型號數碼相機後的體驗，他們不是我平日見慣有品牌贊助一班博客朋友，而是一班攝影的發燒友。 這部相機，來自向來被專業攝影人士看扁的Sony，想當年，Sony剛推出單反時，我是朋友間唯一的一位Sony用家，被人喝過不知多少次倒采。 相機型號，分別是A7及A7R，是一台體積細小輕盈的Full Frame照相機，甫一推出，好評如潮，口碑不絕。 我給過不止一個客戶建議，認為如果他們要認真地做Social Media Marketing的話，拜託將資源放在第一批你支持的消費者身上，他們的用戶體驗愈好，將來你成功的機會愈高。 他們也不一定是什麼人氣博客，重點是，他們有最真實的用戶體驗，他們所講的話，除了可影響他們身邊的朋友外(我們俗稱為放毒)，品牌若果能夠好好整理並發揚光大，隨時可以比廣告更有説服力。 當然，這是一個較為長線的做法，如果品牌營銷人要馬上「交數」，有點難度。 但正所謂路遙知馬力，品牌懂不懂借力打力，好好把握，還看今朝。 伸延閱讀 The Secret To Delighting Customers The Social Customer Value Innovation Delivering Happiness    

久石讓「風起了」管弦樂組曲

Leave a Comment / 電影電視

上個週末，終於去了看傳聞是宮崎駿老師告別作的「風起了」。 因為事前都知道，故事中有部分內容是真人真事改編，並且歷史背景是一、二次大戰期間的日本，再加上，任誰都知道，日本人講故事的手法，向來含蓄，所以，在欣賞電影前，我也先做了少許功課。 一如所料，其故事的內容，實在帶點沉重，雖然哀傷之愁未及「再見螢火蟲」，但浸淫其中，看後又令人不得不反覆思量，迴響不絕。 故事節奏亦相當緩慢，也有點兒零零碎碎，是接近「東京故事」的那類，如果你懂得欣賞這類淡淡然又要慢慢咀嚼的日式風情，這類故事結構，你應該不難接受，期待荷里活式的節奏，肯定你是入錯戲院了。 除了一貫優美的視覺震撼外，娛樂性其實近乎零，進場前，於同場戲院中見到有小朋友，已覺不妙，果然不出所料，開場未夠15分鐘已經開始喊悶，真的不明白，那雙父母的腦袋在想什麼，居然以為是卡通就是兒童適宜。 看宮崎駿老師的電影，我最愛看到在蔚藍色的天空上飛翔的情景，當然，還少不了的是，這些的優美畫面，被配上久石讓老師好比天籟的旋律。 「風起了」的主題旋律，幾乎貫穿了整套電影，以不同的樂器及編曲手法，反覆變奏。無論是充滿歐陸浪漫情懷的、離愁別緒的、充滿希冀的，每次出現，都能直嵌你的心房。 久石讓老師向來都對小號這銅管樂器寵愛有加，而作為一名過氣小號演奏者，當我聽到這旋律由小號獨奏時，悠揚的樂韻，更是勾起了我無限的思憶，刺激著我的淚腺，鼻腔也是酸酸的。 現在這一刻，我閉上眼睛，一邊在回味著電影中的蔚藍晴空，一邊在聆聽著這套「風起了」的管弦樂組曲，暗地裡，想起了電影中的這句話。 「即使疾風起，也要努力活下去」。 多謝宮崎駿、也要多謝久石讓，在你們的世界中，生活即使如何不完美，回憶中，也總可以讓人留下絲絲美意。 欣賞完「風起了」，如今即使合上了眼，我也會看到了風、聽到了風。

今個聖誕，到LOG-ON Instagram拆禮物。

Leave a Comment / Interactive, Mobile, 廣告觀點

自從Vine在年頭推出後，我一直都在找機會，可以替客戶創作一個手機拍攝短片的廣告活動。 後來Instagram也新增了短片上載功能，我覺得萬事俱備，只欠東風。 食過好幾次白果，幸好皇天不負有心人，我才剛剛在新公司上班，就獲得AllRightReserved的SK Lam引薦，讓我遇上了LOG-ON這客戶，先讓我在他們的Instagram平台上玩拼圖格仔相，並且與粉絲互動，玩聖誕禮物猜謎遊戲。 活動第二浪，一連兩個禮拜，前後十天，我們每天會用一支15秒的Stop-Motion短片，來為大家拆開一份LOG-ON精選的聖誕禮物，片尾會有一個問題，邀請粉絲給個有趣回應，最有誠意加上最有創意的回應，就會被選中獲獎。 十支短片都是用iPhone拍攝，我們的小團隊，採用了一個名為Stop-Motion的免費手機app，然後用After Effect作有限度的後期，雖然是低成本製作，但心機卻用了不少。 第一次做Instagram活動，還有很多可改善之處，但看見LOG-ON粉絲們的積極回應，感覺已是最大回報。 一霎眼已拆了十份禮物，明天就是最後一份，大家猜一猜，到底會不會寶物尋歸底呢？ 有興趣的朋友們，可以用手機上Instagram，登入 @logonhk 拆禮物吧。

KEF M500，真正的Head-Fi。

Leave a Comment / 數碼毒物, 音響

有位自稱抽獎遊戲小王子的朋友告訴過我，那些平日在某某品牌facebook page舉辦的有獎遊戲活動，其實中獎易過借火，唔試下就真係走寶。 較早前，見英國音響老字號品牌KEF的香港facebook page，聯同時尚雜誌Bazaar，舉辦了一個徵文比賽。 於是，我也膽粗粗寫了幾十隻字參加，最後，居然有幸地成為勝出者之一，獲得了一台KEF M500。 中學年代，沒能力擁有昂貴的Hi-Fi，我卻差不多隔天在下課後，流連於旺角的音響店舖。 那個時候，開始沉迷古典音樂的我，獨愛音色斯文淡定的英國音響，KEF、TANNOY、B&W、Mission等，都是我印象最深刻的喇叭品牌。 家中擁有好幾款大耳牛On-ear耳筒，AKG、Bose、Sony、Ultimate Ears等，當然各具特色，但還是覺得，以聲論聲，這類大耳牛耳機，一般音質還是比入耳式優勝。 說回這款新入手的KEF M500，其實是該品牌推出的第一台耳機。 初拿上手，覺得它的銀色鋁合金素材，雖然做工細緻，但有點高科技的冰冷，感覺像部MacBook Pro，佩戴起來，巖巖巉巉，我懷疑會否不舒服。 當然我沒有笨得戴著它去跑步，我只是安坐家中，靜心聆聽。 由於其框架的靈活折疊旋轉設計，戴在頭上，居然十分貼服，我也很快適應，比我先前擁有過的大耳牛On-ear耳筒，佩戴上的舒適度，更高。 事實上，那雙大小適中的仿皮耳墊，柔軟度不俗，亦不會如大部分大耳牛On-ear耳筒般焗耳，之不過，隔音效果，我認為一般。 M500耳機製作落足用料，採用40mm大口徑單元高分析力單元，支援20Hz~20kHz頻率響應，阻抗亦有32±15%ohm，可是，單純用一般智能電話或甚至是iPod Classic推動的話，相信未能發揮得淋漓盡致。 我先用iPhone後用MacBook Pro招呼M500，整體音響質素相當平均，播送古典樂章。 每次試機必用的Arturo Delmoni版Songs My Mother Taught Me，小提琴弦聲細膩，鋼琴作品有甜潤的堂音，斯文淡定，聽後令人意猶未盡，餘音裊裊。 繼續試聽主流搖滾音樂，效果不過不失，有點侷促，未見強勁澎湃。 連接家中的Onkyo 5.1擴音機再試， 播送了U2的360° at the Rose Bowl藍光碟，現場感之澎湃，音場之遼闊，終見真章，由此可見，此耳筒其實頗為大食。 對音響有所要求的朋友，KEF M500是真正的Head-Fi，但她卻絕對不是霎眼嬌，花多一點耐性，你才會慢慢地體會到她優秀的過人之處。

後龐克搖滾，比紅牛更醒神。

Leave a Comment / English Pop, 生活解讀, 音樂物語

Franz Ferdinand: Right Thoughts, Right Words, Right Action 先旨聲明，這張專輯，臨睡前，千萬不要聽，除非，平日你有本事喝完一罐紅牛後，還可以抱著頭呼呼入睡。 主音Alex Kapranos令人亢奮的搖滾嗓子好、洗腦式的狂掃結他riff也好、就連低音結他的旋律，以及瘋狂的鼓樂節奏也懂咆哮似的。Franz Ferdinand這樂隊的音樂，基本就像是興奮劑，每次聽完，腦細胞都會自然變得異常地過度活躍，臨睡前聽的話，祝君好運。 不知為何，興奮劑這名詞，感覺上，我認為那是極之70年代尾80年代頭的，Franz Ferdinand這樂隊，我也覺得，他們好像是滯留於那個年代的時空的。 歷史不斷會重演，2002年出道，距離上一張專輯差不多四年了，專輯第一首主打單曲，我是先在YouTube上聽/看到的，如果你嫌我「回到原點」這說法太老土，當你將他們首張大熱作品Take Me Out與Right Now這兩首歌的MV連歌連畫面side by side去比較，基本上，你就會發現，這其實就是同一系列電視連續劇事隔了幾個劇季後稍作改動的主題曲片頭哦，「回到原點」是肯定的，幸好不是「原地踏步」就是好了。 那麼，Franz Ferdinand的原點是什麽？ 一如大部份樂隊的淵源，四位來自蘇格蘭格拉斯哥城（Glasgow）的樂手，AlexKapranos (主音+結他)、Bob Hardy (低音結他)、Nick McCarthy (節奏結他+琴鍵+和音)，以及Paul Thomson (鼓+敲擊+和音)，本來都是屬於不同樂隊的成員．樂隊主腦Alex Kapranos 在某派對上和Paul Thomson先結緣，二人一拍即合，開始一起寫歌，隨後兩位成員也先後加入。 2002年，Franz Ferdinand正式成軍，開始醞釀專輯，製作了多首歌曲，2003年簽約獨立唱片公司 Domino Records，該公司亦為樂隊發行了首張單曲Darts of Pleasure，唱片封面則由AlexKapranos設計。此曲在英國流行榜上攀升到第43位，翌年亦入圍NME Awards of 2004。 加快步伐，樂隊與曾任Cardigans監製的Tore Johansson合作，一起移師瑞典的Gula Studios，密鑼緊鼓，全力投入專輯製作。2004年1月頭炮推出單曲”Take Me Out”，Franz Ferdinand一鳴驚人，登上英國流行榜第三位，打鐵趁熱，樂隊同名專輯Franz Ferdinand甫一推出，同樣打入三甲。 最重要的是，樂評人對這隊新紮師兄寵愛有加，英國音樂雜誌NME給了這專輯9分(10分是滿分)，更一口咬定，認為Franz Ferdinand大有潛質成為Beatles、The Rolling Stones、The Who、Roxy Music、Sex …

後龐克搖滾，比紅牛更醒神。 Read More »

Galaxy Note 3和他的朋友號Galaxy Gear

Leave a Comment / Apps, Mobile, 數碼毒物

「呢款機，係師奶煲劇嘅妙品，妙品。」 男又好、女也好，我就是如此這般，恥笑過不少用Galaxy Note的朋友，想到這裡，我還是猶有餘悸，罪過罪過。 是這樣的，這一次Galaxy Note 3推出，第一次拿上手，用了一兩天後，已經令我愛不釋手。 於是乎，今天的我，推翻了昨天的我。 雖然，我還是不會在手機上煲劇，但即使我要冒住被同事翻舊帳，或者自己笑自己是一名師奶這個險，如今，我也不太計較了，大芒機，真的有大芒機的好。 原來，這個尺碼的大芒機，在手機上網閱讀時，觀感真的很不一樣。更何況，Note 3不是只得一個「大」字。 最近Galaxy Note 3 + Galaxy Gear這組合，市面很多大台都有上台優惠套餐。小弟作為1010長期客仔，透過公關公司，居然獲得試用兩個月，簡直是雙喜臨門。 智能電子Gear  Note 3朋友號 先談一下Galaxy Gear。 有關Galaxy Gear的廣告，先前我已有另一篇博文介紹，現在終於拿了上手，雖然我並未能夠用這智能電子錶召喚鐵甲人出來，但原來，用手機接電話，感覺其實也相當HIGH。 Galaxy Note 3與Galaxy Gear這對拍檔，其實就有點像鐵甲萬能俠和朋友號。 與主機一樣，你也同樣可以透過聲控指令，當有電話打進來，你可以對著你的Gear說聲”Answer”或”Reject”。 之不過，你要有心理準備，遇上不知此Gear為何物的朋友，見你你對住隻手錶OVER OVER，自言自語，絕對有可能，你只會引來途人訕笑。遇上查身份證的阿sir，可能會更麻煩。 雖然，Galaxy Gear好玩的地方，不單止是聽電話，其實此機本身已有多款Samsung自家及第三方推出的智能手錶app。 譬如你可以透過Galaxy Gear內置的相機進行拍攝任務。當攝影app在主機啟動時，說聲”Cheese”或者”Smile”，就可以自動拍攝，更厲害的是，你還可以透過Evernote的Galaxy Gear app，直接上載雲端。說到這裡，是否覺得有點像占士邦或職業特工隊的特務偷拍橋段？ 既然是來自泡菜國產品，試問怎可以少得LINE？是的，LINE也有一個Galaxy Gear版的app。 當然，你可能會和我爭拗，這，其實是多此一舉的，明明身旁有一部大芒的Note 3，何苦還要在這個小熒幕上搞東搞西？ 不過，以我認為，手上戴著Galaxy Gear時最實用的，還莫過於你不需要把手機拿出來，就可以在手錶上接收到Notification。遇上開會或運動期間，不方便下下把手機拿出來的時候，這其實是一個最實用的功能。 至於有什麼需要通知閣下的事件，譬如來電、短訊、電郵、日程表等等，你也可以預先設定。 Galaxy Note 3大芒  色澤飽滿文字細膩 再來品評一下Galaxy Note 3。 此機採用5.7吋Super AMOLED熒幕，比上一代的Note 2大了0.15吋，解析度亦由1,280×720升級至為1,920×1,080的1080P Full HD。 雖然熒幕比上一代略寬，機身卻變得更薄，厚度為8.3mm，重量更降至168g，無論拿在手上閱覽，放在褲袋裡，感覺也自在輕鬆。 …

Galaxy Note 3和他的朋友號Galaxy Gear Read More »

PUMA FAAS夜行跑系

Leave a Comment / Exercise, Running, 生活解讀

過去十年，波鞋界最偉大發明，唔係另一款超級氣墊鞋底，而係呢一款PUMA聰明環保鞋盒兼鞋袋包裝設計。 除了減省製作鞋盒的浪費外，更可一物二用，這款鞋袋，方便收納，省位置，也可用作環保袋。 還有，針對我這類經常帶著跑鞋上班去的跑友，實用以外，更加讓大家乖乖地，免費幫PUMA賣廣告，一石二鳥。 有關跑步，我其實要說的是跑鞋。 仗著飛人保特(Usain Bolt)的名聲，近年，PUMA也開始積極進軍跑鞋市場。 PUMA的FAAS跑鞋系列，我第一款擁有的，是品牌送贈的BOLT特別版400系，鮮黃色的，搶眼到暈，我經常全身黑裝上班，黃黑黃黃黑，就係咁簡單。 整個FAAS跑鞋系列，都是屬於較輕身的跑鞋，數字愈細，鞋身則愈輕。 其中，也順應了近年夜跑這風潮，整個系列，除了黑色，清一色都是鮮艷奪目的夜光選擇。夜跑，其實也是潮流所趨。 我那對黃色400系穿了大半年，差不多是時候退役，PUMA剛好送上了藍色另一款600系，相對起前者，雖然略重一點點，但穿起來，感覺上兩者的重量分別其實不大。 600系結構及鞋底質料的承托力，較400系為佳，更適合中距離練跑穿著。 Runners’ World稱之為 old-school跑鞋，但不要被它較400系笨重的外表騙了你，其實穿上腳幾次，待鞋身break in後，感覺上，其實也頗輕盈。 當然又是主打搶眼色彩，手頭上這款彩藍色，看來也是為酷愛夜跑的朋友而設。 秋風起，又是時候夜行出動，但要緊記道路安全，跑鞋顏色，還是Sharp一點的好。  

一生只想尋找一個肯挨麥記的女人

Leave a Comment / Web Film, 廣告觀點

【一生只想尋找一個肯挨麥記的女人】 上星期，見到不少朋友紛紛在臉書上分享這條影片，大家看得投入，同時議論紛紛。執筆時，網上瀏覽已過百萬。 更有網友建議，麥記應該順勢推出麥麥愛豐儉由人情侶套餐云云。 看得如此投入，不外乎「共鳴」這兩個字。 事實上，要拍到一條令人有所共鳴的網片，我自問我們一般所謂大廣告公司都未必做得到。 原因不外乎，創作人與客戶及內部不同部門之間有太多計算太多妥協太多虛榮爭奪。 還有，就是廣告公司中人不少都是生活在中產泡沫，或者都在努力地成為夢想中的中產，要像這條影片般，代入草根階層的角度，太難。 如果我係麥記，我會靜雞雞贊助製作這影片的這一班年輕人，一生免費帶女友男友任食第日順便送埋麥記婚禮兼擺酒套餐，好頭更好尾。 其實，在網絡上，曾經讀過不少像這類在麥記發生的大城小景的城市故事，不知不覺間，麥記已經成為了不少草根階層的集體回憶，品牌其實應該好好把握。

與你音樂同路

Leave a Comment / TVC, Web Film, 廣告觀點

近幾年，每當華燈初下，走過尖沙咀、中環、旺角的大街小巷，久不久，你都會見到一些在街頭玩音樂的朋友。 他們當中，有一把年紀的，也有年輕力壯的，有男，亦有女。 他們不是向大家討飯吃，他們只不過是把街頭當作自己的音樂舞台，那裡有聽眾，那裡就是他們的舞台。 除了營營役役匆匆忙忙的生活，原來，香港也有這可愛一面，我暗地裡覺得，這是個值得可喜的現象。 我好歹也是學音樂，食過下夜粥的，雖然，自己最終都沒完成少年時的音樂夢想，但每次當看見這些還在努力中，沒放棄過繼續玩音樂的朋友，每次路過，我都有一份莫名的感動。 今早，無意中在YouTube上看見這個廣告，那一份莫名的感動，再次泛上心頭。 廣告中，出現了那些你和我都可能在街頭見過的朋友，當中，包括了威哥、Circle、Eddie Lin、傻喇士多這些歌者，各自以個別的風格，演繹陳奕迅的舊作「我的快樂時代」。 （民歌搖滾風的「我的快樂時代」的作曲人，是90年代樂隊Black Box的林健華，作品推出時，是為1998年，那個快樂時代，還有華星唱片） 有趣的是，還有飾演路人甲乙丙的歌手名人，他們包括了黃耀明、林二汶、RubberBand、以及陳奐仁。 廣告片外，還有一系列的MOOV與你音樂同路網絡短片，讓每位演出的歌者，各自剖白一下自己的音樂故事。 我份外欣賞這系列的網絡短片，很地道，很有香港情懷，也沒有刻意賣弄創意的小聰明。 其中，尤其是威哥深情演繹的「忘盡心中情」。 事實上呢，每次在旺角路過見到威哥，其實也很想對他講句打氣的說話。 但看過這短片後，我覺得這句話，在這裡講，能發揮的效力，可能更大。 「威哥，你好正！」 如果大家都有同感，拜託也轉發一下他那幾條短片，支持一下威哥。