AKQA 真是一間很厲害的公司，當家陣連搵廁所都可能會有人出個玩AR(Augmented Reality)的iPhone app的這個年頭，他們又幫Nike來一個類似City Treasure Hunt的iPhone app，帶大家在歐洲6大城市找尋當中的best kept secret，當然，還有Nike相關的產品和活動，卻依然可以做出原創品味。
我遇過的不少做digital advertising的客戶都會以為某些”新科技”的執行手法就等同idea，追求日新月異的他們總滿以為達者就為之先，競爭對手做了我才做就是執二攤。
但其實科技是阿公的，一山總可以還有一山高，你看看這個Nike 的AR app，並唔係求其話你知邊度有coupon download又或者有Nike賣就算，除了graphic做得勁靚外，人家連虛擬的裝置藝術都玩埋，絕對有創意。
平日在愉景灣跑步，多選擇黃昏或晚上，較少在晨光第一線中進行，驀然發現，感覺原來如此美好。
賽程展開，沿斜坡上山去，路經幽幽樹蔭、抱擁海天一色的舒懷景緻，當去到臨海兩排的獨立單棟住宅，你會遇上那些坐在家門前向你遞上飲用水的小朋友，或者穿上紅色制服在向你打氣或作出方向指引的Volunteers。
雖然只有數百人參加，但其氣氛較在市區舉行的賽事，毫不遜色，事關這裡，有較多左鄰右里的參與。
所有金融風暴股市大瀉煩人工作都暫且拋諸腦後，我想起曾經看過的一句Nike的廣告標語”Who said you can’t run away from your troubles?”
香港人，一起加把勁，起跑吧。
不少人扶老攜幼/狗，湊湊熱鬧。
這家人推住BB車，追到我索氣。
我還在跑上斜坡，已經見有不少人在跑回程。
跑到索晒氣，快來張合照。
想快快跑完回家吃晚飯，加上昨天才跑過一趟，以為熱身不用太認真，於是又買了一個教訓：熱身做得太傖促，起跑後發覺小腿比平時快，才跑了一半，已經想喊停，到了中段，小腿太，被迫邊行邊跑。
黃昏時才起步，本以為不會那麼熱，但悶熱依然難熬，跑了5公里已經全身濕透，一邊跑，一邊想著回家可喝到的冰凍啤酒。
用了一個小時零兩分鐘才跑完，成績真的麻麻過麻麻，但總算也跑完吧，算是在這個虛擬的網上世界，參加了這個全球一起舉行的10K跑步盛事。
Nike Plus真係好正，如果著第二個牌子的跑鞋都可以用的話，更加正。
想快快跑完回家吃晚飯，加上昨天才跑過一趟，以為熱身不用太認真，於是又買了一個教訓：熱身做得太傖促，起跑後發覺小腿比平時快，才跑了一半，已經想喊停，到了中段，小腿太，被迫邊行邊跑。
黃昏時才起步，本以為不會那麼熱，但悶熱依然難熬，跑了5公里已經全身濕透，一邊跑，一邊想著回家可喝到的冰凍啤酒。
用了一個小時零兩分鐘才跑完，成績真的麻麻過麻麻，但總算也跑完吧，算是在這個虛擬的網上世界，參加了這個全球一起舉行的10K跑步盛事。
Nike Plus真係好正，如果著第二個牌子的跑鞋都可以用的話，更加正。
早陣子在這裡問大家，知不知道那個是今年北京奧運的官方運動品牌，趁今日是北京奧運的第一天，就趁現在開估吧，答案就是adidas。(但昨天看完奧運開幕，感覺上我覺得李寧牌才是主人家)
所謂的官方指定品牌，即是說，除他們以外，其他品牌絕對不能使用奧運相關的照片圖案或標語，想借啲意提下奧運或咩咩國際體壇盛事都不能。
如果你是奧運大會指定抽油煙機，你會覺得是鬼旦喇，但如果你係果啲與宿敵唔係你死就我亡的品牌，爭起上來就真係唔講得少，一定要趕到絕。
但呢個世界有所謂過場梯與張良計，你趕絕我，我可以打游擊。
早陣子到過北京798藝術區，途中赫然看見一棟Nike運動歷史博物館，屹立於云云藝術館之間。
任何一個運動或波鞋發燒友，見盡歷代波鞋的鞋海及發展史，都一定開心到暈，如果你先在門口登記，借部iPod TOUCH作為館內參觀的聲音導覽，臨走前，Nike會醒送你一本圖文並茂嘅運動用品簡史，俾你番屋企向朋友曬命，呢啲之唔係就係完美嘅Brand Experience。
更重是要，Nike極之大方，博物館內，照片任拍。
趁北京奧運期間開這個運動歷史博物館，Nike在暗地裡打甚麼算盤，大家心知肚明。
Nike的最後殺著，是他們贊助的幾位中國運動員，如果他們都能奪金，是不是官方品牌，都真係話之你。
係呀，Nike於奧運期間的主題網站，就索性叫：Nikegold.com.cn。
你出三間，我有關刀，叉叉叉，誰勝誰負，還看運動場上一較高下。
這類苦中帶甜的英式幽默小品，最宜作為週末的調劑小品。
先不要來和我爭論，究竟有沒有人可以用兩三個星期時間狂谷後就能參加馬拉松比賽，因為我覺得，這不是整齣戲的重點所在。
講愛情、講父子情、講友情、講人與人之間的關懷之情，甜酸苦辣中，以後三者居多。
因為，這就是人生，有些地方，總可能有個永遠永遠也填補不了的缺口，但你總不能「一走了之」。
一般廣告贊助商，可能會覺得有失大體，因為戲中所歌頌的，是那個中年發福其貌騎呢的馬甩男士，但Nike可能自知難以埋身專業跑手(因為那是Asics Tiger、Runbird和 New Balanace的天下)，反而，像戲中這類忽然發奮的「和自己賽跑的人」，市場空間卻可能海闊天空。
戲中的重頭戲，是在倫敦舉行的Nike River Marathon，因為接近真實，所以你不會感到過份突兀，賽事中穿不同品牌的跑鞋的運動員都有，但起步點與終點，都有個大大的Nike Logo，這個 Product Placement落的位，你都咪話落得唔靚。
順便送李宗盛的這首好歌給大家，作為這個星期的好開始。
和自己賽跑的人
曲：李宗盛
詞：李宗盛
親愛藍迪我的弟弟 你很少贏過別人
但是這一次你超越自己 雖然在你
離開學校的時候
所有的人都認為你不會有出息
你卻沒有因此怨天 尤人自暴自棄
我知道你不在意
因為許多不切實際的鼓勵大都是來自
酒肉朋友或者遠房親戚
人有時候需要一點點刺激
最常見的就是你的女友離你
而去 人有時候需要一點點打擊
你我都曾經不止一次的留級
在那時候 我們身邊都有一卡車的難題
不知道成功的意義就在超越自已
我們都是 和自己賽跑的人 為了更好的未來
拚命努力爭取一種意義非凡的勝利
我們都是和自己賽跑的人 為了更好的未來
拚命努力前方沒有終點 奮鬥永不停
像blog友PapaKool 一樣，我把百多首速度差不多的歌，放了進我的跑步Song List，upload上 iPod，然後按Shuffle隨機揀歌，於是乎，我每次跑步聽的歌，也會有少許驚喜了。
我的跑步歌，一律以中快板Rock Songs為主(大概90-110bpm)，而我的Number One 跑步金曲，就是Red Hot Chili Peppers的Dani California，真係愈聽愈好跑。
附圖是我Song List中的部份歌曲，看看我們有沒有撞歌？
當iPod還是大大舊的時候，我已經愛帶著那40G四圍走，跑步去。
今時今日，輕巧的iPod Nano加埋NikePlus，我可以一邊跑步一邊聽歌一邊有個鬼妹(你都可以揀鬼仔)話我知我跑了多少公里，簡直就係完美配搭。
更重要的是，這配搭會令你跑步跑上癮。
但老媽子教落，凡事上癮都唔好，之不過，我以為做運動除外。
昨晚如常，我帶著我的NikePlus套裝，跑步去。
但誰知，事前忘記了叉電。
只跑了1公里，便無歌聽。
於是，我發覺我的跑步雄心，亦迅速地隨我的iPod電力而去，愈跑愈無力，愈跑，心情愈灰。
原來，不知不覺間，音樂已等同我的金霸王電芯，沒有了她，我會像用其他炭性電芯的兔仔一樣，無力，收皮。
我都知凡事上癮都唔好，但我真的已歌癮太深，戒不掉此癮矣。
你地呢？你地做運動係咪都會聽歌？你「我最喜愛的運動或跑步金曲」，又是那幾首？
(不要告訴我是Eye Of The Tiger或紅日，呢度唔o岩咀型，請轉台。)
幾乎由70年代尾打後到現在，不管你是那一個年代的靚仔，你都一定曾經和這「戰隊」系列的日本特撮電視片集擦身而過，又不管你對這來來去去也是那五款顏色的五勇士恐龍戰隊五星戰隊或Power Ranger有否任何喜惡，你也不得不承認，他們這五隻跳紮紮兼一出場便會擺陣的所謂超人戰隊，都早已成為不知跨越多少個年代的我們的集體記憶。
在香港，我們最近先有軟硬向「戰隊」致敬的唱片造型，然後「軟硬戰隊」去了賣廣告，打救老麥。
「戰隊」原產地日本呢？剛剛今早從youtube看到了一段三分多鐘的短片，見一名上班族路過秋葉源街頭，失驚無神，突然被一隊接一隊的 五「色」戰隊攔截，然後窮追猛打。
走投無路，這名戇居居的上班族，最終屈服，變成了他們的一份子，最後以一句 “play colorful”點題，充份體現出日本後現代非典型結構性的無聊力量之能耐。
不知道看慣了向來大製作大明星的Nike廣告的你，看到這支短片又有何感受？
http://www.nike.com/nikeair/us/
「氣海無涯，世界無邊。」
不是風雲漫畫中步驚雲的招式，而是我硬譯了Nike Airmax新廣告Campaign的slogan “More Air. More World”。
我先要再三聲明，說到買波鞋，我還是三間Original的擁躉，但說到廣告，關刀牌的作品又往往令我這個三間擁躉既恨且愛。
唔想都要講，今日又要講講關刀牌的新作。
這個宣傳網站，為Nike Airmax系列的運動鞋而設，一句廣告標語”More Air, More World”，道出了這廣告Campaign的主題。意指，新的Nike Airmax注入了更多的Air，更輕便、更舒適的運動鞋，能將你帶到更遠、更超乎你想像的領域。
按TV Spots鍵，你可以欣賞到幾支頗有趣但手法又極平實的電視廣告片。我最喜歡圖中那支，老公晨早跑步回家，緊張兮兮地告訴太太他剛才看見的警匪搏火驚險場面，誰不知，太太反而卻驚訝地回應他說：「唔係丫化，你今日走到水塘果頭咁遠？」然後鏡頭影丈夫穿著的那對新款Airmax，一切盡在不言中。
此外，網站中，還有兩個很值得欣賞的網上創意。你可先選擇Run on Air 或Ball on Air，然後，你便可以用電腦的鍵盤，和圖中的運動員互動，按指定的鍵，圖中就會出現不同的Motion Graphic，以天馬行空的影像，比喻著運動員可闖入的領域。
這個網站的Flash Animation及Flash Video都做得相當流暢，值得大家參考。
一個Single-minded的”What to say?” 廣告訊息攪清楚了，執行上，就是要找不同但又相關的”How to say?”，一而再，再而三地把”What to say?”的廣告訊息以最動聽的手法，打進人家的腦袋。
Nike又再次用一個活生生的例子，去向我們說明這道理。
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