氣海無涯,世界無邊。More Air. More World.


http://www.nike.com/nikeair/us/

「氣海無涯,世界無邊。」

不是風雲漫畫中步驚雲的招式,而是我硬譯了Nike Airmax新廣告Campaign的slogan “More Air. More World”。

我先要再三聲明,說到買波鞋,我還是三間Original的擁躉,但說到廣告,關刀牌的作品又往往令我這個三間擁躉既恨且愛。

唔想都要講,今日又要講講關刀牌的新作。

這個宣傳網站,為Nike Airmax系列的運動鞋而設,一句廣告標語”More Air, More World”,道出了這廣告Campaign的主題。意指,新的Nike Airmax注入了更多的Air,更輕便、更舒適的運動鞋,能將你帶到更遠、更超乎你想像的領域。

按TV Spots鍵,你可以欣賞到幾支頗有趣但手法又極平實的電視廣告片。我最喜歡圖中那支,老公晨早跑步回家,緊張兮兮地告訴太太他剛才看見的警匪搏火驚險場面,誰不知,太太反而卻驚訝地回應他說:「唔係丫化,你今日走到水塘果頭咁遠?」然後鏡頭影丈夫穿著的那對新款Airmax,一切盡在不言中。

此外,網站中,還有兩個很值得欣賞的網上創意。你可先選擇Run on Air 或Ball on Air,然後,你便可以用電腦的鍵盤,和圖中的運動員互動,按指定的鍵,圖中就會出現不同的Motion Graphic,以天馬行空的影像,比喻著運動員可闖入的領域。

這個網站的Flash Animation及Flash Video都做得相當流暢,值得大家參考。

一個Single-minded的”What to say?” 廣告訊息攪清楚了,執行上,就是要找不同但又相關的”How to say?”,一而再,再而三地把”What to say?”的廣告訊息以最動聽的手法,打進人家的腦袋。

Nike又再次用一個活生生的例子,去向我們說明這道理。

Nike x iPod


雖然我是三間擁躉,但在廣告及Marketing上,以創新而論,我又不得不承認關刀往往稍勝。

這是關刀的最新攪作,將最人氣的隨身聽iPod Nano與其最新型號的跑鞋來個科技上的大結合。

本來,音樂加跑步這兩沒有直接關係的兩碼子事情,立即變得順理成章 (當然,跑步聽歌是不少人的習慣)。

今後,你的跑鞋會和你的iPod Nano對話,告訴它你每次的跑步紀錄,回到家,和電腦一Syn就得。

這個網站,賣的不單是產品,賣的是一種將聽歌仔跑步去的Life Style,昇華至一種態度以至是如宗教性的行為。

當中又有Lance Armstrong和Paula Radcliffe兩位知名運動員向你傳教,信不信由你。

http://www.nike.com/nikeplus