Nike

回到未來的Nike夢幻號波鞋

還記得電影「回到未來」中這一幕嗎? 想當年,這對無需鞋帶,一按掣便懂自動按你腳型索緊的Nike波鞋,真的是當年不少年輕人的夢幻號哦。 根據科技網Engadget的報導(原文),原來Nike最近已就該設計申請了專利,正在設計一款類似電影中情節的無鞋帶「一按即自動索緊」波鞋,看看這專利設計圖,你就知今次Nike真的要來玩認真。 未來的世界,真的愈來愈好玩。

NIKE寫出個未來

喜歡做運動,但基本上我對大部份體育節目都無興趣,因為如果有時間,我情願花時間做運動而不是看人家做運動。 但世界盃除外,因為我享受看到一國榮辱如何寄託於一隊球隊之上其間的欣喜若狂悲慟沮喪,戲劇性與欣賞一齣電影不徨多讓。 向來欣賞Nike廣告中在體育巨星背後散發出的人文氣息,當中,每屆的世界盃廣告又尤其令人引項以待。 今回找來了曾經執導過電影21 Grams和Babel墨西哥裔導演Alejandro González Iñárritu,拍攝了這齣長達3分零4秒的史詩式大製作,我真想知道,Nike會否在電視播放這個版本,會的話媒體費便真的和味,但講真,當上網睇片已經成了大家的生活習慣,只在網上直播又何妨? 既然為世界盃的宣傳片,當然不乏Nike的一眾足球明星陣容,當中除了順序出場,一人有一個小故事的Didier Drogba、Fabio Cannavaro、Wayne Rooney、Ronaldinho和Cristiano Ronaldo外,還有Landon Donovan和Cesc Fabregas等的大客串,但更趣的是,除他們之外,更加有Kobe Bryant和Roger Federer,再來一個Homer Simpson的特別客串。 幾個小故事,表面上球員們都是以個人榮譽為大前題,但電光火石間,其實又在在告訴了我們這緊湊賽事期間的每分每秒,是如何地憑單單一顆小石也能激起千尺巨浪,牽引著整個參賽國家的政府官僚人民街坊經濟娛樂等等的每一條神經。 當中我最喜歡的Wayne Rooney和Cristiano Ronaldo的兩段,幽默之餘又能將複雜緊張的萬般滋味驚喜交集,於頃刻間表達得淋漓盡致,看完這條片,感覺上像不止三分鐘,最後臨門一腳,腳已落,波未起,來一句廣告標語Write The Future,就像電影預告片般,使勁地為2010世界盃,揭開戰幔。 http://www.nike.com/nikefootball/ 國內朋友可看Youku版: 先看這支史詩式的大片,然後再看以下與此廣告相關的外傳式短片。

Nike音樂跑鞋製作花絮

較早前寫個一篇有關Nike Free Run + 的網片「音樂+波鞋?真係有得諗! Nike Music Shoes」,我和好些玩音樂的朋友都研究了一輪,究竟這些跑鞋是否真的內有乾坤,能夠啟動音樂軟件發聲,還是純粹扮嘢? 終於,來自日本Wieden+Kennedy的原作人開估了,其實片中每隻Nike Free Run +的鞋墊下面,都真的安裝了一個類似midi controller的機關,令鞋底成為一個小琴鍵,扭動不同的位置,只要有些微變化,便會啟動相應的聲音,令每隻Nike Free Run +成為電子樂器。 Nike Free Run +的最大特色之一,就是那個好像格仔餅般的鞋底,其獨特的柔韌度,讓整對跑鞋仿如你腳掌的一部份。這條網片表面上是拿了幾雙Nike Free Run +來做音樂秀,但潛台詞就是要將這跑鞋的高柔韌度特色展示出來,是名符其實的product demonstration。

音樂+波鞋?真係有得諗! Nike Music Shoes

雖然我的最愛還是adidas original,但Nike+ 跑鞋依然是我的跑步良伴,因為Nike + iPod再幫我計算埋跑程里數卡路里,實在絕到無倫。 就好比少林功夫+足球係「有得諗」一樣,將音樂加入跑步這元素,然後設計出這既有軟件又有硬件的產品,我覺得只有Nike和Apple這兩家以創意為主道的公司,才可實行,你試下叫Samsung加adidas夾,想起就覺得有點怪怪。 以下的宣傳片來自日本 Nike,賣的是Nike 最新款的Free Run +跑鞋,但卻沒有講什麼那個功能或產品特色,純粹 build音樂加波鞋這association,愛好音樂的、追潮流的、喜歡跑步的一網打盡。 請不要和我考究這是真還是假的(其實在波鞋內裝個Midi Controller,當然是可行),總之但求過癮,看得開心,就是這短片的成功真蹄。 看完短片,你可能有興趣再知多一點,所以,你會先被引到這個網站,下載影片或直接與Facebook或Twitter的朋友分享。 要認識產品,就到這裡。

Nike的「屢敗屢戰屢敗屢戰屢敗屢戰屢敗屢戰」TVC

互聯網時代,大家都說TVC已死,但其實,我覺得真正好的作品,有了互聯網後,生命反而可以獲得延長。 這是Nike較早前替冬季奧運會做的廣告,但近期仍然出現在各大所謂的viral video排行榜,明明是傳統TVC,卻被視為viral video,都幾有趣。可能因為影片中有血更有肉,說的不是硬銷什麼那個Nike產品或潮人潮物,而是一種人民精神,看過被感動過,無論你喜不喜歡Nike,你也想將這影片分享給其他朋友,傳下傳下,就成了所謂的viral video。 人生在世,我們都失敗過、受傷過、痛苦過,到最後,堅持再加上幸運的話,我們又可能能夠克服過、勝利過、狂喜過。 能夠不斷接受挫折磨練,就是放諸四海皆可的所謂體育精神,Just do it不是說的,而是要做的。 上面起的這個「屢敗屢戰屢敗屢戰屢敗屢戰屢敗屢戰」的題,不要以為我是亂來的,你看完這支廣告,你自然會明白。 廣告中用了The Hours的Ali In The Jungle作主題曲,我愛透以下這幾句歌詞。 “It’s not how you start, it’s how you finish. It’s not where you’re from, it’s where you’re at. Everybody gets knocked down, how quick are you going to get up?” 我將此廣告送給我那位不愛認輸亦不怕輸的太太,以及其他屢敗屢戰屢敗屢戰屢敗屢戰的朋友們。 YouTube高清版 國內朋友可看YouKu的普通版

Nike True City iPhone app

AKQA 真是一間很厲害的公司,當家陣連搵廁所都可能會有人出個玩AR(Augmented Reality)的iPhone app的這個年頭,他們又幫Nike來一個類似City Treasure Hunt的iPhone app,帶大家在歐洲6大城市找尋當中的best kept secret,當然,還有Nike相關的產品和活動,卻依然可以做出原創品味。 我遇過的不少做digital advertising的客戶都會以為某些”新科技”的執行手法就等同idea,追求日新月異的他們總滿以為達者就為之先,競爭對手做了我才做就是執二攤。 但其實科技是阿公的,一山總可以還有一山高,你看看這個Nike 的AR app,並唔係求其話你知邊度有coupon download又或者有Nike賣就算,除了graphic做得勁靚外,人家連虛擬的裝置藝術都玩埋,絕對有創意。

秋風起,跑步去。

昨天晨早天朗氣清,我與女友參加了在愉景灣舉行的10K Charity Run。 平日在愉景灣跑步,多選擇黃昏或晚上,較少在晨光第一線中進行,驀然發現,感覺原來如此美好。 賽程展開,沿斜坡上山去,路經幽幽樹蔭、抱擁海天一色的舒懷景緻,當去到臨海兩排的獨立單棟住宅,你會遇上那些坐在家門前向你遞上飲用水的小朋友,或者穿上紅色制服在向你打氣或作出方向指引的Volunteers。 雖然只有數百人參加,但其氣氛較在市區舉行的賽事,毫不遜色,事關這裡,有較多左鄰右里的參與。 所有金融風暴股市大瀉煩人工作都暫且拋諸腦後,我想起曾經看過的一句Nike的廣告標語”Who said you can’t run away from your troubles?” 香港人,一起加把勁,起跑吧。 不少人扶老攜幼/狗,湊湊熱鬧。 這家人推住BB車,追到我索氣。 我還在跑上斜坡,已經見有不少人在跑回程。 跑到索晒氣,快來張合照。

Nike+ Human Race 10k

想快快跑完回家吃晚飯,加上昨天才跑過一趟,以為熱身不用太認真,於是又買了一個教訓:熱身做得太傖促,起跑後發覺小腿比平時快,才跑了一半,已經想喊停,到了中段,小腿太,被迫邊行邊跑。 黃昏時才起步,本以為不會那麼熱,但悶熱依然難熬,跑了5公里已經全身濕透,一邊跑,一邊想著回家可喝到的冰凍啤酒。 用了一個小時零兩分鐘才跑完,成績真的麻麻過麻麻,但總算也跑完吧,算是在這個虛擬的網上世界,參加了這個全球一起舉行的10K跑步盛事。 Nike Plus真係好正,如果著第二個牌子的跑鞋都可以用的話,更加正。

Nike+ Human Race 10k

想快快跑完回家吃晚飯,加上昨天才跑過一趟,以為熱身不用太認真,於是又買了一個教訓:熱身做得太傖促,起跑後發覺小腿比平時快,才跑了一半,已經想喊停,到了中段,小腿太,被迫邊行邊跑。 黃昏時才起步,本以為不會那麼熱,但悶熱依然難熬,跑了5公里已經全身濕透,一邊跑,一邊想著回家可喝到的冰凍啤酒。 用了一個小時零兩分鐘才跑完,成績真的麻麻過麻麻,但總算也跑完吧,算是在這個虛擬的網上世界,參加了這個全球一起舉行的10K跑步盛事。 Nike Plus真係好正,如果著第二個牌子的跑鞋都可以用的話,更加正。

Nike 曲線宣傳迎奧運?

早陣子在這裡問大家,知不知道那個是今年北京奧運的官方運動品牌,趁今日是北京奧運的第一天,就趁現在開估吧,答案就是adidas。(但昨天看完奧運開幕,感覺上我覺得李寧牌才是主人家) 所謂的官方指定品牌,即是說,除他們以外,其他品牌絕對不能使用奧運相關的照片圖案或標語,想借啲意提下奧運或咩咩國際體壇盛事都不能。 如果你是奧運大會指定抽油煙機,你會覺得是鬼旦喇,但如果你係果啲與宿敵唔係你死就我亡的品牌,爭起上來就真係唔講得少,一定要趕到絕。 但呢個世界有所謂過場梯與張良計,你趕絕我,我可以打游擊。 早陣子到過北京798藝術區,途中赫然看見一棟Nike運動歷史博物館,屹立於云云藝術館之間。 任何一個運動或波鞋發燒友,見盡歷代波鞋的鞋海及發展史,都一定開心到暈,如果你先在門口登記,借部iPod TOUCH作為館內參觀的聲音導覽,臨走前,Nike會醒送你一本圖文並茂嘅運動用品簡史,俾你番屋企向朋友曬命,呢啲之唔係就係完美嘅Brand Experience。 更重是要,Nike極之大方,博物館內,照片任拍。 趁北京奧運期間開這個運動歷史博物館,Nike在暗地裡打甚麼算盤,大家心知肚明。 Nike的最後殺著,是他們贊助的幾位中國運動員,如果他們都能奪金,是不是官方品牌,都真係話之你。 係呀,Nike於奧運期間的主題網站,就索性叫:Nikegold.com.cn。 你出三間,我有關刀,叉叉叉,誰勝誰負,還看運動場上一較高下。