最近，相信大家都給「多啦A夢誕生前100年祭」在facebook每天不停洗板，雖然，我在上一份工時也有參與了這活動的部份工作，但我還是盡量低調處理。 有關多啦A夢的貼，一律可免則免，多我一個也嫌多。 可是，今天是多啦A夢誕生前100年的正日生辰，人家大喜日子，當然可以破一下例。 剛剛在Google日本的官方YouTube頻道，看到了這支為祝賀「多啦A夢誕生前100年祭」的短片，片中只巧妙地用了Google Search，便將多啦A夢如何令人人期望可達到，逐一Google了出來。 有些時候，漫畫世界內的天馬行空，原來都可以激發我們的想像力，創造一個又一個的美好將來。 在這特別日子，我誠心向多啦A夢許願，希望我們的成年人世界也好，小朋友世界也好，今後都會多一點童真，少一點紛爭 🙂 你去了尖沙咀海港城看過那一百隻多啦A夢這震撼場面沒有？未去的話，就要趁早去，最後一天，就在9月16日。
借助熱門話題，或人或事，找一個與產品或品牌屬性相關的切入點，製作廣告一則，順勢掀起更多茶餘飯後的對話，這類手法，屢見不鮮。 老外稱之為borrow interest，順水推舟你好我更好；另一邊廂，香港人卻謂之「抽水」，略帶眨意。 個案一：歌手周柏豪在家不小心打爛玻璃杯一隻，忽發雅興，先拍靚相一張，然後大筆一揮，寫下一段心情故事，圖文並茂，上載到他的臉書粉絲頁，隨即引來成千上百粉絲前來慰問，好不熱鬧。 品牌宜家傢俬立即與民同樂，將該文轉貼至其官方臉書粉絲頁，慰問周柏豪之餘，更向他推介宜家傢俬玻璃靚杯三百餘款，任君選擇。 最新個䅁：大英帝國哈利王子的裸照風波，近來成為連牛頭角順嫂都會笑埋一份的熱門話題。 男性香體品牌LYNX，向來喜以性暗示作產品招徠。 廣告中，凡使用之型男，一遇上索女，隨時成為如花蜜給蜜蜂盯上，被窮追不捨。當然，故事只為滿足男性幻想，純屬虛構，笑過就算。 向來美女對他如螞蟻見蜜糖一樣的哈利王子，與LYNX加在一起，可以產生什麼聯想？相信已不用我多說。 表面上，廣告是一則對哈利王子的道歉聲明，但潛台詞就是說：哈利王子風流成性，其實也不一定是他的錯。要怪，就即管怪LYNX吧。 除了寫出如此簡潔有力的聰明廣告人外，更值得一讚的，當然是膽敢在皇室頭上釘蝨乸的廣告客戶LYNX。 廣告成功搶灘，刊登了在英國報章The Sun。大家都笑翻了，紛紛在各大社交媒體爭相分享和討論，原本只是小小文字為主的廣告一則，郤因群眾網絡分享，自發成為了其人肉廣告媒體，一石激起千重浪。 我們常說的所謂Viral Marketing，就是如此。 執筆時，尚未聽聞皇室公關發出任何遺憾聲明，更未有人嚷著皇室形象告急。 自我小反思：廣告公司創作部，向來有「未收brief唔開工」的規舉，但創作這則廣告，時機要緊，你還覺得要等人家寫brief嗎？ 我將這則廣告，以及「廣告人無brief唔開工」這想法貼了上臉書，一如所料，同業好友們都紛紛說：「此事只能發生在彼邦」。 還是老外朋友G的一句回應” It’s definitely a no briefs situation…”更讓我發出會心微笑，笑完又笑。 月亮不是外國的特別圓，但外國人的幽默思維，或多或少，都值得我們學習一下。
如果我有小孩的話，十歲以前，我可能只會給他/她買LEGO樂高玩具，其餘免談。 啟發創意是一回事，但我覺得，更重要的是，在遊戲過程中，LEGO對鍛煉小孩子的耐性，甚至是不屈不撓的精神，相信都會有所幫助。 近年品牌紛紛都嚷著要製作微電影，但郤未有多少個會用自家的品牌故事，作為拍攝題材。 趁今年誕生80週年，LEGO製作了這套長達十多分鐘的動畫短片，為您娓娓道來LEGO家族三代人的流金歲月。 其實，LEGO這個品牌的由來相當平實，毫不傳奇，雖然有起有跌，但當中卻沒有甚麼可歌可泣的人物故事。 可是，LEGO這個經歷了三代人的成功故事，卻非常勵志，某程度而言，更反映出品牌創辦人不屈不撓的精神。 是的，就是不屈不撓，隨時準備好「重新歸零」的那份精神。 即使你是成年人，都值得重拾這份LEGO精神哦。
一般反吸煙廣告，大多會苦口婆心地，又或者是具恐嚇性地，以家長指引的口吻，試圖教育大家吸煙如何危害健康。 但事實上，對於這些害處，一般煙民其實老早心知肚明，所以，這類廣告，九成浪費公帑。 「小孩子不應這樣做，小孩子不應那樣做。」 很多連我們成年人都認為是不應該做的事情，我們往往喜歡將其成為「小孩限定」，好像認為，長大後才做，就沒有問題，又或者，沒這麼大問題了。 如果都是死路一條，為什麼18歲後就可以抽煙，18歲前就不可以？17歲又如何？ 以「如果小孩也抽煙你嘔心不嘔心」作切入點，雖然不是新角度了，但泰國最近推出了這一支反吸煙廣告，用這個作反面教材，效果依然震撼。 廣告中，見兩名在街頭到處問路人借火點煙的小孩，當然成年人都會拒絕借火，然後道出大條道理。 雖然，我覺得片中大部份亮相的路人，都是預先安排的，有點兒做馬成份。 但此片卻用了真實感很強的偷拍手法攝製，讓觀眾覺得，在現實情況下，當遇上借火點煙的小孩，一般成年人都會以理斥之，大數吸煙如何危害健康種種的不是。 然後他們才赫然醒吾，垂下頭來，望一望自己食指和中指間夾著的一根煙，咦，我為什麼那樣笨，還在抽煙？ 小孩不笨，為什麼成年人反而更笨？ 有關此廣告的新聞報導，製作單位承認，由於涉及個人私隱，廣告中出現的片段，全屬案件重演。
2009年8月6號，由新西蘭航空香港facebook page開張的那一天開始(去timeline看看就知道啦)，這個都一直是我最「上心」的客戶之一。 眨眼間已經超過兩年，老老實實，如果繼續搞一些小遊戲靠小恩小惠去呃Like，現有粉絲或新粉絲都未必會理你，而新西蘭航空作為一個香港人眼中仍屬較小眾的航空公司，我覺得，最實際還莫過於先加深大家她的認識。 要去新西蘭旅行再加上要在當地轉機周圍去，首選當然是新西蘭航空，但我想，究竟可以用什麼方法令大家「未出發，先興奮」？ 最初的構思，是我們會乘搭新西蘭航空的飛機，在新西蘭四處去，拍攝好些有趣短片，然後在每條短片片尾，都會和facebook page上的粉絲有所互動，譬如儲夠Like才去片或答對相關問題有獎等等。 主要目的，除了讓消費者對新西蘭航空的航線，以及新西蘭的旅遊熱點加深了解，更希望與粉絲有更多對話。 後來我想，不如找一個既喜歡旅行，在facebook或其他social media上也有一定人氣的藝人，作為campaign的亮點吧。 我用一柱香的時間，便立即鎖定了「旅遊系」音樂人林一峰，認為他是不二之選，然後連同整個策劃向客戶cold call獻計。 客戶雖然與我看法一拍即合，但正所謂好事多磨，我們前後籌備了差不多半年，最後於今年才正式成事，真的是少一點毅力也不行哦。 既然名為林一峰新西蘭「發現新我」之旅，林公子當然會做一些平時大家較為少見到的活動。 而活動的主旨，其實也是想向大家傳遞一個訊息：所謂旅行的真諦，就是遠離自己熟悉的國度，從而尋找另一個新的自我。 還有兩個星期，這個活動就要到達尾聲，哈哈，老套一點講句，這一刻，我真的有點依依不捨。 如果你還未參加我們的抽獎活動，現在還有機會哦，快快到這裡參加吧。 以下11段片，已於過去5個星期內逐一播送，你有沒有錯過了那一段林一峰的精彩演出？
從前的老闆總是教我，我們做廣告的，賣的，不是產品，是一個夢。 只不過，不知道從那個時候開始，香港人，連做個美夢，都開始會嫌奢侈。 (樓盤廣告的不算，因為他們賣的，不是夢，是一般普通人負擔不起的海市蜃楼) 今天早上，負責這個廣告的朋友，把這支三分鐘的片子放了上facebook，叫我看看。 看罷，我突然覺得，原來在香港，居然還有廣告客戶會認為，做廣告，還是要給消費者留點空間，遐想一下的。 要知道，在這個凡事講求實際的年頭，賣浪漫，比起那些下下赤裸裸地，要和人家鬥大鬥快鬥強鬥勁的廣告，其實需要更多勇氣。 既然，好歹還算是一個廣告，有產品穿插其中，是理所當然的，但都算適可而止了。 最低限度，你沒有在重要關頭，會見到一個字幕或旁白(還要是黃志淙靚聲演繹的)來告訴你，像什麼千四萬像素呀、雙核心處理器呀、獨有防滑防花機殼等等的賣膏藥內容。 而且，空鏡嘛，還是蠻多的。 如果，你都是看安達充漫畫長大的，這類留白畫面的浪漫，你會份外欣賞。 說回這個廣告，說的，其實是一對處於「冷靜期」的情侶的一個平凡故事，有趣的是，這段「冷靜期」，長達一年。 究竟這段「冷靜期」的數百天當中，會發生什麼事？ 這段短片原來只是序幕，還有五集要大家追下去。 哦，幾乎忘記了告訴大家：It’s a Sony。
在外國住過或旅行時享受過跟著GPS自駕遊的朋友，都可能會聽過TomTom這系統。 為了讓你的旅程更愉快，除了提供GPS導航外，TomTom更重新發掘語音導航系統的潛在趣味，除了一般冷冰冰的系統人聲外，他們更提供了好些個人口味選擇。 大概是兩三年前，他們已引入了以Star Wars人物配音的語音導航內容。 想像一下，當你一邊開車，叫你轉左轉右向前行多三個街口的，居然會是Star Wars中聲音低沉、透氣聲呵呵的黑武士，又或者是英文文法全部反轉來講的絕地武士老祖尤達大師，你明明沉悶的高速公路車程，便立即生猛起來，那就不怕瞌睡了。 除了Star Wars的經典人物，TomTom後來還推出了如Simpsons、Spongebob及Looney Tunes等卡同系列人物的聲之演出，也加入了一些演藝名人，譬如在電影Speed內的大奸角Dennis Hopper、HipHop紅人Snoop Dogg，甚至是經典James Bond主角Roger Moore等(部份只屬模仿演繹，並非個人原聲)。 為了宣傳這個產品，好讓大家乖乖地給錢，TomTom製作了好些虛擬地重組現場錄音情況的網絡短片，講述服侍這班超級巨「聲」，對於錄音師來說是如何的一件苦差，好讓大家覺得物有所值(在替黑武士錄音時，錄音師便因為一時語氣太重，幾乎被黑武士用念力勒死)。 最近加盟TomTom的，是那對多次被傳言認為是同性戀，在芝麻街內陪伴著我們成長的那對布公仔Bert & Ernie。 那位出名煩過阿煩又喜歡在洗澡時玩鴨仔的Ernie，一貫地「點極都唔明」，老友Bert於是無奈的出手幫助，但同樣又是愈幫愈忙，十分惹笑。 在設計產品時，我覺得TomTom已十分聰明地，想出這個可以增加收入的增值服務(是的，每套聲音要另付百多元港幣)，但另一方面，這也同時是一個相當巧妙的產品宣傳方法。 如果推出香港版本的話，大家又想由誰來為你語音導航呢？ 我最想有的卡通人物，當然一定會有叮噹(多啦A夢)，又或者是叫我們「衝呀衝快搶攻」的足球小將戴志偉。名人方面，如果有當年的馬路天使葛文輝加林海峰也不錯哦。 最後，由溫超來演繹星爺，當然又是絕對全無難度啦。 (原文刊登在筆者於MetroPop週刊的「廣是廣非」專欄，本網誌版稍作修改)
我絕對有理由懷疑，負責Nike廣告的創作部，曾經自由行來過香港，見識過我們的幻彩詠香江，然後又順便過大海去看水舞間表演，最後，便回美國炮製了這個絕世表演。 是這樣的，10月20日，當全新的M8 Jordan籃球鞋正式推出時，Nike在紐約市Pier 54對開的Hudson River，在眾多紛絲及記者面前，演出了一幕幻彩水舞詠佐敦。 雖然我絕非NBA標準球迷，但那些年，我們都一起追過男兒當入樽，沉迷過幾乎所有關於米高佐敦的Nike廣告。 佐敦當然是經典，但更厲害的是，人尚健在卻被擺上了神檯的他，早已化身成那個跳起入樽的人影logo Jumpman，毋須文字，見人如見佐敦。 圖騰地位，直逼Nike那把關刀。是的，現在的Air Jordan Brand籃球鞋，連Nike關刀已經消失。 我不知道Air Jordan已經來到第幾代，近年代言每款新Air Jordan的，亦早已交由Team Jordan佐敦小隊旗下新一代的NBA運動員，極之人強馬壯。 其中一位峰頭躉，就是綽號Melo的卡梅羅·安東尼(Carmelo Anthony)，亦是這場表演的主角。 節目開始，見有直升機將一名身穿白色運動服的籃球員掉進河裡，剎那間，數十呎高的巨人Melo，如魅影般於屹立在水上。 隨著他的腳步與打拍著的籃球，水面(地面)同時濺起介乎於現實與虛幻間的浪花。 大會指定動作，Melo一躍而起，入樽、扣爆籃板。轉眼間，立體投射影像去了岸邊的一排建築物，Melo繼續帶球，沿途將所有建築粉碎，再入樽、再扣爆籃板。 再三扣爆籃板後，Melo掉進大海裡，翻起數十呎高嘩啦嘩啦的浪花，現場觀眾看得目定口呆。 驚魂未定，驀地裡，整隻超巨型的M8 Jordan籃球鞋，立體地出現在海面，轉一個圈，然後以佐敦的Jumpman標誌作結束。 據報導，這個以河上水影光影展現出來的海市蜃楼，立體投射的影像足有85呎高，難怪力拔山兮氣蓋世！我們這邊廂的幻彩詠香江，頓然相形見拙，變了港孩小學雞。 (原文刊登在筆者於MetroPop週刊的「廣是廣非」專欄，本網誌版稍作修改)
如果有一天，當你行落7仔，想買支可樂解下喝之際。你居然發覺，咦？見慣見熟的可樂樽，上面印著的居然不是Coca Cola，而是改了一個和你一樣的名字？ 譬如你叫Rudi，可樂樽上原有的紅底反白Logo，就正好變成了Rudi。 你沒有發夢，這其實是真有其事。澳洲的Coca Cola，最近便推出了這個名為Share A Coke的宣傳活動，在不動聲色之下，在超市便利店靜靜雞上架大批包裝改了名的Coca Cola，除了大名改了，上面只印有簡單的一句譬如Share a Coke with Rudi的字樣，字款也與經典的Coca Cola一模一樣。 正當大家，尤其是榜上有名的朋友們，都開始在facebook或其他的社交網絡議論紛紛，討論著究竟Coca Cola葫蘆裡在賣什麼「可樂」時，他們才施施然地宣佈，其實這個不是惡搞，而是Coca Cola最新推出的Share A Coke宣傳活動，印在可樂樽/罐上的名字，正好就是澳洲全國最常見的150個名字。 想知道自己有沒有榜上有名？當然又是上Coca Cola澳洲的facebook page啦。這還不特止，Coca Cola更加為這150個名字，度身訂做了150首可樂歌，聽見自己的名字變成了歌曲，真的是未喝已經快樂爽透。 據知，Coca Cola澳洲打算發售最少2億樽/罐這些印有個人名字的特別版包裝汽水，到聖誕期間，樽/罐上更將會印上Santa、Rudolph(幫聖誕老人拉雪橇的那頭紅鼻子馴鹿)或其他應節名字。 既然上得facebook做宣傳，例湯例水的病毒式營銷(Viral Marketing)當然少不了，只要透過facebook connect，你就可以將你朋友的名字虛擬地印在可樂罐上，然後分享給你的那個他和她，簡簡單單，就可以逗人開心。 名字太獨特？不在這150個之列？Coca Cola也會照顧你，到澳洲某些指定商場的可樂自動販賣機，你就可以自家印製擁有你個人名字的特別版可樂罐，哈，如果連中文或其他非英語文字也可以印上的話，就真的皆大歡喜了。 (原文刊登在筆者於MetroPop週刊的「廣是廣非」專欄，本網誌版稍作修改)
「目前我的拍片檔期已經排到了12月初。我計劃明年開始弄電影，少量接拍廣告。」 最近，胡戈在他擁有33萬多粉絲的新浪微博上如是說。 誰是胡戈？如果你稍有留意內地的視頻網，幾乎都可以肯定看過他的惡搞視頻。沒錯，胡戈就是那位當年惡搞了陳凱歌大導演的《無極》，移花接木剪輯成在網絡上可能比原作更受歡迎的《一個饅頭引發的血案》的那位。 事實上，胡戈與好些終日在高登討論區發表二次創作的巴打同出一轍，大家也是從事惡搞出身。 但後來成名了，居然吸引了好些廣告商，直接找他製作網絡廣告短片，當中合作得最多的，首推七喜，其他還包括了阿里巴巴、麥當勞、威猛先生等大品牌。 最近的人氣之作，就有家安空調消毒劑及全城熱戀鑽石等等，你隨便根據以上這些品牌+胡戈這組關鍵字，你就會不難找到這一批網絡短片。 當我們的政府官員嚷着要立例打壓二次創作，內地以這類創作起家的胡戈，除了廣泛受到那些常被視為離經叛道的網民推崇外，更受到主流商業單位的認同，你說諷刺不諷刺？ 事實上，胡戈一下子間成了人氣廣告導演，最近更要籌備進軍大銀幕，也不得不拜二次創作的磨練所賜。 胡戈的廣告創作，一般製作其實極之粗糙，由主角以至臨時演員，來來去去其實也是那幾個。 他的說故事方式，其實也只有幾度板斧，通常都是先以一個你可能會認為與產品最風馬牛不相及的時間人物地點的設定，然後以腦筋急轉彎式的密集式笑話，引你入局。 然後，到了最出奇不意的一刻，產品就會以最生硬的資態出現，主角或旁白更會調侃地向觀眾給力硬銷，反高潮卻成了廣告的高潮所在。 是的，胡戈的創意有點無賴，他的製作水平，亦可能與時昌迷你倉不相伯仲。 更重要的是，他每支的所謂廣告片，最少也要花幾分鐘才看得完，不可以和限定在三十秒或頂多六十秒的電視廣告相提並論，因為即使明明是廁所時段，在電視台的廣告時段，都是一寸光陰一寸金的。 但為什麼胡戈的廣告片，會在網絡上如此受歡迎？我呢，就是特別喜歡他的作品語言夠草根。 是哦，你看，除了科幻奇情的樓盤廣告，我們香港的電視廣告，隨時就連賣包花生都要扮中產扮潮人似的(哦，還有歷久不衰的老餅品牌扮Hip-Hop這方程式)。 於是，小市民如我，只好無奈地打個呵欠，關掉電視，開電腦上土豆去搜一搜胡大導的新作，找到一支超牛逼的，馬上就在臉書分享，多賺幾個讚。 (原文刊登在筆者於MetroPop週刊的「廣是廣非」專欄，本網誌版稍作修改) 家安空調消毒劑的反置入式廣告 七喜汽水幸運大抽獎 七喜汽水幸運大抽獎(前傳)