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杜蕾斯SOS Condoms套套快遞服務

在某個講座場合中,我有幸遇上@快書包的徐智明—這位在內地首創書籍快遞服務的創業家。 @快書包的服務很簡單,到他們的網站或微博(現在微信也可以)訂貨,只要你身處各大指定中國城市的市中心範圍,星期一至五,上午九點到下午六點,無論你在家裡、餐廳、辦公室、或甚至是公園(可能公廁都可以),@快書包 都會在一個小時內將貨品送到,使命必達。 @快書包由最初的暢銷書和雜誌,到後來連零食、洋酒與雜貨也賣。情人節?當然有賣花啦,當我說笑問徐智明有沒有賣過廁紙或者避孕套,嘩哈哈,他居然說有,但廁紙毛利太低,所以只有試過賣避孕套,只可惜生意欠佳,最後失敗收場。 這個當然,情到濃時,乾柴烈火,要對方苦等一個小時?感覺可是一萬年般漫長哦。 我不肯定Durex杜蕾斯在打算提供這個避孕套快遞服務前,有沒有認真考慮過什麼叫如箭在弦,這個服務最後又會否同樣失敗收場,話說回頭,看完這個有關SOS Condoms服務的廣告後,我又真的是在神推鬼擁下,下載了這個app,然後又上了他們的網站一看。 使用這個服務,只需三個步驟,一)告訴SOS Condoms你的位置;二)選購所需套套型號;三)選擇快遞員。 快遞員都有得揀?正是。 整件事最頂癮的,就是這部份,Durex杜蕾斯想得十分週到,為免尷尬,快遞員會分別橋裝成Pizza速遞員、問路的遊客,以及交通警員,然後在神不知鬼不覺的情況下,將套套交到你手上。 暫時這個服務尚未在亞洲提供,但你可以上他們的網站投票,要求盡快將你的城市納入服務範圍。執筆之時,最多人投票要求的,一如所料,正正就是浪漫之都巴黎。 SOS Condoms服務尚未來到你的城市前,我奉勸各位有需要人士,還是要預先入貨或隨身攜帶,人有三急之時,還是要自己幫自己。 想追蹤更多我所分享的廣告情報?歡迎點擊這裡加入我的facebook紛絲頁。

「微電影」不是「長廣告」

最近,「微電影」成為了不少廣告客戶的Gangnam Style,幾個大廣告客戶相約在COVA喝下午茶,「微電影」很可能會成為他們互相「曬碼頭」的話題。情況就有點像闊佬闊太們,炫耀一下各自的豪宅名錶鑽戒一樣,拍過「微電影」,方為人上人。 究竟怎麼樣才為之「微電影」呢?顧名思義,「微電影」的特色,就是在於她的「微」,一般電影的長度,最少個多小時吧,「微電影」則豐儉由人,由兩三分鐘到半小時不等。 由於「微電影」的盛行,或多或少又與互聯網有關,上網看影片的習慣,一般亦以煲一集電視劇的長短最適合,如果你真的要為「微電影」加上一個時限,我會說是半小時。 本來,「微電影」是好些獨立電影發燒友,在網上發表的蚊型電影製作,究竟是那個時候開始被廣告界騎劫,將「微電影」變成了「長廣告」的代名詞,我真的不知道,我只可以肯定,大部份廣告客戶對「微電影」趨之若鶩,九成原因,是多得年年廣告費拍得住豪宅炒風熾熱的電視台。 在大台如TVB播一條30秒的電視廣告片,動輒港幣數十萬(由於香港一台獨大,據聞今年廣告費會增加最少20%)。 把廣告放上YouTube呢?零收費,長度呢,也幾乎沒限制(基本設定的上載影片長度限制是15分鐘,但你可以加時)。 對於荷包緊絀,加上平日口水多過茶,30秒廣告絕對不能滿足得到他們的廣告客戶來說,「微電影」的出現,忽然成為了他們的救星。 近期廣告「微電影」蔚然成風,令不少港人懷緬起回歸前廣告界的盛世年代,那個時候,發哥梅姐劉華黎明學友朝偉城城,粒粒電影界的天皇巨星,都一一拍過長達兩三分鐘的電視廣告片。 論製作規模,一定比目前本地新浪潮電影如彭浩翔杜文澤葉念琛等之作品龐大得多,更厲害的是,那個未有YouTube的年代,廣告客戶可以在媒體費上一擲千金,讓我等升斗市民,都幾乎一定在電視或戲院欣賞過這些大製作。 那個年代,我們還未有「微電影」這概念,只會覺得,這些有能力動員千軍萬馬,拍攝媲美大電影製作的廣告片的品牌,如此夠豪氣,一定是大品牌,”You sell. I buy”。 相對起來,現在部份開口埋口自稱是「微電影」,實情是拍得較有水準的電視廣告雜誌,還要叫你自己上YouTube收看的「長廣告」,便顯得小氣得多了。 但我還是希望,「微電影」不會步葡撻或Draw Something後塵,被廣大市民們「興完即棄」。 如果有一天,你見到金寶綠水或時昌迷你倉都嚷著要開拍「微電影」,我想,這可能就距離「微電影」的末日不遠了。 (原文刊登於e-Zone,我是本文作者,本網誌版略有修改) 想追蹤更多我所分享的廣告情報?歡迎點擊這裡加入我的facebook紛絲頁。

絕世筍工?

最近在公司和同事們做三轆零evaluation,事前,我要先調節好心理質素,準備好如何聽聽人家苦水。 這個其實也很正常哦,作為打工仔,或多或少都對他們的工作帶點不滿呢,吐點苦水在所難免,樣樣說好的,我反而會擔心。 問世間,是否真有完美的理想工作? 物色理想工作,大部份求職廣場都會話幫到你,即使你係奄尖大少,百彈齋主。 真係咁筍?以下廣告中的這位大叔,明明有份「不俗」的好工,但他還是整天在發牢騷,並密謀跳槽。 先聽聽他如何大吐苦水。 好的,廣告第二集,大叔終於在everijob.com找到份他心目中的理想寫字樓工,可是呢,沒多久,他又開始不滿了。 呢個故事教訓我哋,正所謂「身在福中不知福」,好多時候,打工都係你睇我好,我睇你仲好。 最重要都係要快快上求職網站,搵份筍工(咦,家陣唔係興上LinkedIn咩?) 想追蹤更多我所分享的廣告情報?歡迎點擊這裡加入我的facebook紛絲頁。

IKEA毛公仔齊奏Jingle Bear

聖誕節前個多星期,當我們還在公司被很多死線迫近,本來已忙得不可開交,居然有同事提議不如趁此良辰佳節,給客戶和他們的顧客帶來點點驚喜,製作一支應節短片。 幾大就幾大,燒賣就燒賣,立即出Story Board,夾好負責做後期同事放假前僅有一天的Schedule,另一組同事便落了宜家店舖拍攝。 由宜家小熊FABLER BJÖRN做指揮,幾乎總動員了所有有參與過這次IKEA「毛公仔助學行動」義賣的毛公仔,全片採用定格拍攝。 雖然時間倉卒,但同事們上下一心,利可斷金。客戶看見完成品,直豎姆指說滿意,火速收貨,剛好趕得上在平安夜前一天出街。 簡單的製作,卻洋溢冬日溫馨暖意,也想多謝今年支持過這趟「毛公仔助學行動」義賣的朋友們,無論你是買過我們的毛公仔好,在facebook「讚」(Like)過我們或「分享」(Share)過我們的post也好,我們也想藉此獻上衷心謝意。 祝大家有個常暖在心的聖誕假期,並預祝新一年有個美好的開始。 想追蹤更多我所分享的廣告情報?歡迎點擊這裡加入我的facebook紛絲頁。

Dumb Ways To Die 笨笨地去死 方法隨得你

就算你是教會中人,都可能很討厭有人向你說教,更何況是硬銷的國民教育?贊成的請舉手。 澳洲墨爾本的地鐵公司Melbourne Metro ,就十分知情識趣,為了教導國民鐵路安全,小心意外生,於是以講反話的超負面手法,告訴大家,這個世界,想笨笨地去死的方法,其實多如恒河細沙,何苦要在地鐵中意外地死得不明不白呢? 廣告中(其實是長達三分零三秒的MV),你會見到多頭造型可愛的卡通角色,因為一些笨到不能可以更笨的方法,相繼身首異處,逐一死去。 但千笨萬笨,還不及在地鐵中意外地死去更笨。 歌曲風格輕快清新,歌詞幽默抵死,主唱單位Tangerine Kitty在iTunes上發行此曲24小時,立即登上Top 10,這是「奉政府諭」的國民教育訊息,本來無多少人會願意聽,但現在卻成為了流行歌謠,你更可直接稱之為成功的病毒營銷(Viral Marketing)。 我不知道那班明光社或其他反安樂死大聯盟的衛道之士等一干人等,會否提出抗議或投訴,但這個廣告,對於80或90後,相信會尤其湊效,大家又覺得如何? Set fire to your hair Poke a stick at a grizzly bear Eat medicines that’s out of date Use your private parts as piranha bait Dumb ways to die, so many dumb ways to die Get your toast out with a fork Do your own …

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宜家派對宜家Bear

英國宜家IKEA最近推出了一個電視廣告(稱之為MV可能更貼切),童心未泯的你,保證會看得心花露放。 廣告中,先出現了一位小朋友在家裡的廚房,為準備派對忙過不停,她還有一位好拍檔,一頭可愛但體形魁梧的啤啤熊。 接著,其他的小朋友陸續登門拜訪,每一位也帶來另一名造型趣怪的大朋友,他們包括了磁力鐵甲人、恐龍哥斯拉、紅盔甲武士、紅毛猩猩王、大塊頭寶寶。 他們眾志成城,一人盡一分力,為這派對作好準備(我愛死了那個用懾石神功幫忙拿餐具的磁力鐵甲人)。 既然是宜家廣告,固然少不了大量示範產品功能性一面的鏡頭。 相信是透過後期剪接技巧及Motion Control拍攝,整個廣告就好像一鏡過拍完,全長2分48秒一氣呵成,,每一格菲林都有宜家產品,但卻絕無悶場,更不硬銷。 但與其說這是產品示範,不如說這是展現這些產品功能性一面之餘,更是說明它們如何地幫得到手(小朋友都幫到),其人性化設計的一面,一如廣告中這些好玩的大朋友。 此廣告的標題為”Playin’ With My Friends”,顧名思義,就是要說,不管你是什麼類型什麼年紀的人,大朋友好小朋友也好,只要一起來開心聚一聚,就會有很多樂趣,就一起來hang out吧! 結局嘛,就暫且賣個關子,等你們自己看吧,已為人父母的,保證更會有會心微笑。   廣告背後,還有一個十分有趣的making of。 內容講述這位廣告明星啤啤熊Darren,原本是一位在宜家工作的清潔工,除了工作,他的生活本來枯燥平淡,但某一天,卻居然給上司看中了,叫他在這輯新廣告中客串。 拍攝期間,他認識了很多新朋友,亦重新發現了自己。但燈火闌珊後,Darren還是回到原本的工作崗位,歸於平淡但快樂的生活。 用這個手法來做making of,極之罕見,亦可見廣告策劃期間的籌備心思,來自英國的Mother London,果然還是全球最頂尖的廣告創意團隊。

哈比人指定航空公司:新西蘭航空

任誰都知道,除了Air New Zealand(新西蘭航空),世界上沒有任何一家航空公司,可以有資格借Lord Of The Rings(魔戒三部曲)電影系列,或者是即將上影的前傳 The Hobbit: An Unexpected Journey過橋宣傳。 想當年,看過Lord Of The Rings電影第一集,已經被當中的壯麗景緻深深吸引,及後再看making of,更覺得有朝一日,我一定要在新西蘭此地靈人傑之地,留下腳毛三兩。 此電影除了令導演Peter Jackson成為新西蘭之光,更間接促進了當地旅遊,不少Lord Of The Rings粉絲都前來朝聖,想重溫劇中人走過的路。 The Hobbit: An Unexpected Journey上影在即(香港將會是12月13日),Air New Zealand先拔頭籌來為電影造勢。 Air New Zealand素來有The Official Airline To The Middle-earth(魔戒三部曲的虛構國度)之稱,有否想過,如果劇中人一起上飛機前往電影中的The Middle-earth,場面將會是如何? 起飛前播送鬼馬搞笑的機艙安全短片,早已經成為乘搭Air New Zealand的體驗之一,今回,乘著這齣魔戒前傳電影的上映,這航空公司又製作了另一支同樣新穎有趣的機艙安全短片。 片中粉墨登場的,除了先前也出現過的Air New Zealand機艙服務員及機長,以及一大批疑似Lord Of The Rings劇中人物,來自不同種族的角色,更令人感到意外,就是有Peter Jackson的特別鬼馬客串。 另一開心大發現,就是片中在呼籲乘客要在起飛前關掉所謂電子用品時,居然見片中來自The Middle-earth的人物,都是使用蘋果產品的(下次三叔要好好考慮一下贊助了)。 一般航空公司的廣告片都是一式一樣,一定要有個恭恭敬敬的靚女空姐,慇勤地款待乘客,如果把幾家航空公司的廣告footage炒埋一碟,相信除了廣告人及客戶外,一般消費者是看不出差異的。 能夠懂得與消費者同樂,份外顯出Air New Zealand這品牌獨有的隨和性格。我更敢說,這一支機艙安全短片,肯定比大部份大製作的航空公司廣告多人喜歡看。 我個人在facebook上分享,已經直接及間接貢獻了不少views。看,此片只上載了兩天,便有過百萬瀏覽,二萬多個likes,廣告客戶們,為什麼你們還在花錢拍給自己看的電視廣告?  

須藤元氣「慢Chok流」敦促中日韓友好關係

在南韓肥仔PSY的Gangnam Style騎馬舞大熱之前,日本方面的須藤元氣(Genki Sudo)自創的「慢Chok流」(呢個名我幫佢作),其實也在YouTube傳得火熱。 雖然,我覺得前者無論創意功架都遠不及後者,但近年日本國運始終不敵韓國,論人氣,兩者差之千里。 須藤元氣是何許人?跟據維基解碼,他本人是一名出色的格闘家,更有「變幻自在的陷阱師」之稱,退役格闘體壇,他出過書、當過演員、拍過廣告,更練得一手好書法,但後來發覺,他真正的熱血團火—-是為音樂和舞蹈! 2009年,須藤與6名成員組成了音樂舞蹈組合World Order,每次出場,全體成員都是整套標準上班族的筆挺西裝。 World Order演出的一大特色,就是以超越人體極限的機械人式超慢動作集體前進,期間也會擺出極具個人風格霸氣的陣勢,當中千手觀音陣,更是令人過目不忘(在YouTube上你會找到不少模仿者)。 “We are all one”正是他們的格言,World Order企圖以音樂和舞蹈,宣揚世界大同這信念,所以,一定要衝出世界。 去年,出席Microsoft於LA舉行的WPC 2011(Worldwide Partner Conference),作為開幕禮表演嘉賓,為紀念日本海難事故死難者之餘,也不忘向來自世界各地的朋友,宣揚”We are all one”這信念。 較早前,World Order也有上過SMAP x SMAP節目,與SMAP五子一起表演「慢Chok流」,十二個人的千手觀音陣,型爆全場。 你可以清楚看到,SMAP跳了大概一半,已經開始出現疲態,唯有World Order七人組持續堅挺,可見「慢Chok流」其實頗考體力。 World Order的最新力作,是與ASIANA航空公司合作,製作了PERMANENT REVOLUTION這一支再次企圖宣揚大同信念,敦促中日韓三國求同存異的音樂短片(雖然片中幾乎所有場景都是在南韓發生)。 由東京出發,搭機鐵,到機場Check-in,全體Chok男,一起齊步操入頭等艙,然後抵達首爾,集體又由地鐵、街市,一直Chok到入市中心。 片中除了出現疑似中日韓三地政客的高峰會外,更有多個World Order七子穿梭於首爾市內景點的有趣場面,簡直像在看旅遊觀光節目。 過去有好幾支音樂短片,World Order已暗藏有「向世界出發」這意圖,今次與航空公司合作製作PV(Promotion Video),真的可說是最佳拍擋了,不知道,有那個國家的觀光局也會考慮一下與他們合作? (我真的很想看他們去北韓)

樹大必招風,抽水搵哎瘋?

廣告常用手法之一:比較廣告。 開港有話:「唔怕貨比貨,最怕你唔識貨」。 拿人家產品的弱點來無限放大,然後將自家產品「更好」的一面無限放大,正是不少「比較廣告」的常見手法。 但礙於各地不同的廣告法例,直接比較產品功能或質素的執優執劣,貨比貨此話不太好說,標準有時也難定,有見及此,不能鬥武,於是鬥文。 比較廣告,由當年鬥產品優劣,開始流於鬥咀。 「邊個夠我威,點解你至威?」你一言,我一語,純粹語言偽術比拼。於是,廣告公司度橋,也大多以挖苦競爭對手之能事取勝。 iPhone5推出,功能規格均沒甚「驚喜」,粉絲怨聲載道但依然大賣,於是競爭對手出手,借題發揮。 挖苦排隊買iPhone的朋友們,Samsung不是第一次,今次再次照辦煮碗,在對白上,刻意針對 iPhone5多個「弱點」,試圖逐一擊破。 對白其實頗啜核,作為果迷,我也忍不住笑了。 新推出的Nokia LUMIA 920有七彩外殼,於是也來湊湊熱鬧,含沙射影,取笑向來只有一黑一白選擇的iPhone。 既然「紅黑紅紅黑,就係咁簡單」大家都不介意,「白黑白白黑,就係咁埋單」相信也沒所謂吧。 執筆時,蘋果方面未有以廣告作出回應(其實也九成不會),問題是,被取笑過後的果迷,會否因而反思,轉投對方陣營? 這類廣告,又會否直接影響你的消費決定?  

Freddie Mercury化身憤怒鳥大王

持續與消費者創造對話性(Converstional)卻不一定與銷售相關的內容,是新世代品牌的成功之道。 譬如,大家稍有留意的話,都會見過Google不定期(其實早有安排)的頁面Logo更新,由紀念某名人冥壽、大時大節,或甚至和你說聲生日快樂(只要你有登入他們的服務及有塡寫過生日日期),就是令品牌不停活化的好例子。 較早前,在eCMO論壇上聽到Angry Birds創辦人之一Henri Holm的演說,也有提及此點。今天看見的新搞作,正是紀念著名樂隊QUEEN主音歌手Freddie Mercury於9月5號的66歲冥壽之特別企劃。 “Freddie For A Day”是一年一度紀念這位殿堂音樂人的籌款活動,目的是替協助愛滋病患者的Mercury Phoenix Trust籌募經費。 有見及此,今年Freddie Mercury將於這支Rovio特別製作的短片內,化身憤怒鳥大王,客串演出一角,載歌載舞,唱出經典名曲Bicycle Race。 以此特別造型製作的限定版Freddie Mercury x Angry Birds TEE,亦將會於Rovio網站出售,所得收入,當然又是捐給“Freddie For A Day”基金。 懂得與民同樂,正是建立品牌之道,難怪Angry Birds如此成功。