為何這年頭那麼少客戶肯投資拍TVC?
有很多和我同期的廣告行家都慨嘆，這年頭，愈來愈少客戶願意投資拍片做TVC(電視廣告)，從前一百幾十萬港元拍一支TVC的「入門價」預算，幾乎已經絕跡江湖。 但我覺得，這年頭，TVC這模式，角色已變得極之含糊，首先，製作影片廣告，所用作投放的媒體，已不可能只困在我們家中的公仔箱，戶外媒體的選擇，公仔箱出現的模式層出不窮。至於網絡世界，形式之多變，更加是數之不盡，天天新款，你還以為網絡媒體很便宜？你實在太天真。 為何媒體的選擇明明是多了，客戶願意花在拍攝影片廣告的預算卻是少了？ 我覺得，原因可能有兩個。 一則，媒體預算因媒體的選擇碎片化，投放資源需求大增，間接令廣告客戶把預算向媒體支出那邊靠，從而減少廣告製作預算。 二則，網絡世界是很難捉摸的，製作質量未必是收視保證，不少拍攝預算極低、製作粗糙的網絡影片，卻隨時都可以獲得一百幾十萬的點擊，你花一百幾十萬港紙拍完一條廣告，表現卻遠不及人家，試問叫客戶情何以堪？ 先旨聲明，以上只是我的個人觀察，是一個廣告界現象，但並不代表我認同這是一個應合理化的廣告規則。 參與過任何廣告製作的朋友都知道，正所謂一分錢一分貨，多一支燈，少一支燈，出來的效果也有不同。 廣告製作製作雖然是商業行為，但廣告製作亦存在她的藝術性，因此，廣告製作的標價，有如「海鮮」，很難有固定單價，亦很難量化，來到影片廣告的製作，牽涉的人與事更是千絲萬柳，永遠有很多未知之數。 有聲又有畫，一支製作出色的影片廣告，總有著她的獨特魅力，品牌形象打入消費者腦海這條數，單憑那一百幾十萬的點擊數字，難以量度。 最近，我從我認識的名廣告導演James Leung的臉書貼文，看到這一支KFC的影片廣告。 以近年香港快餐業的廣告的標準來看，何止是大製作這麼簡單？ 半點都沒誇張，看過廣告後，我的而且確被這新口味令我食指大動，及後近乎朝思暮想。 過了兩天，湊巧全公司的同事亦嚷著要去吃炸雞，於是，來到KFC，我二話不說就點了個鹹蛋黃金脆雞套餐。 我除了很欣賞這廣告創意，更欣賞導演James Leung的製作功架，行有行規，我不好意思直接問他這支廣告拍了多少錢，但我肯定所費不菲。 希望我不是一廂情願，但我願意相信這個客戶真的是個還相信創意的好客戶，荷包是最誠實的，我也以行動支持。 我在排隊點餐的時候，剛巧又看到這影片廣告，才幾十塊的套餐，埋單時，我覺得份外抵吃。
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