廣告觀點

借助熱門話題，或人或事，找一個與產品或品牌屬性相關的切入點，製作廣告一則，順勢掀起更多茶餘飯後的對話，這類手法，屢見不鮮。 老外稱之為borrow interest，順水推舟你好我更好；另一邊廂，香港人卻謂之「抽水」，略帶眨意。 個案一：歌手周柏豪在家不小心打爛玻璃杯一隻，忽發雅興，先拍靚相一張，然後大筆一揮，寫下一段心情故事，圖文並茂，上載到他的臉書粉絲頁，隨即引來成千上百粉絲前來慰問，好不熱鬧。 品牌宜家傢俬立即與民同樂，將該文轉貼至其官方臉書粉絲頁，慰問周柏豪之餘，更向他推介宜家傢俬玻璃靚杯三百餘款，任君選擇。 最新個䅁：大英帝國哈利王子的裸照風波，近來成為連牛頭角順嫂都會笑埋一份的熱門話題。 男性香體品牌LYNX，向來喜以性暗示作產品招徠。 廣告中，凡使用之型男，一遇上索女，隨時成為如花蜜給蜜蜂盯上，被窮追不捨。當然，故事只為滿足男性幻想，純屬虛構，笑過就算。 向來美女對他如螞蟻見蜜糖一樣的哈利王子，與LYNX加在一起，可以產生什麼聯想？相信已不用我多說。 表面上，廣告是一則對哈利王子的道歉聲明，但潛台詞就是說：哈利王子風流成性，其實也不一定是他的錯。要怪，就即管怪LYNX吧。 除了寫出如此簡潔有力的聰明廣告人外，更值得一讚的，當然是膽敢在皇室頭上釘蝨乸的廣告客戶LYNX。 廣告成功搶灘，刊登了在英國報章The Sun。大家都笑翻了，紛紛在各大社交媒體爭相分享和討論，原本只是小小文字為主的廣告一則，郤因群眾網絡分享，自發成為了其人肉廣告媒體，一石激起千重浪。 我們常說的所謂Viral Marketing，就是如此。 執筆時，尚未聽聞皇室公關發出任何遺憾聲明，更未有人嚷著皇室形象告急。 自我小反思：廣告公司創作部，向來有「未收brief唔開工」的規舉，但創作這則廣告，時機要緊，你還覺得要等人家寫brief嗎？ 我將這則廣告，以及「廣告人無brief唔開工」這想法貼了上臉書，一如所料，同業好友們都紛紛說：「此事只能發生在彼邦」。 還是老外朋友G的一句回應” It’s definitely a no briefs situation…”更讓我發出會心微笑，笑完又笑。 月亮不是外國的特別圓，但外國人的幽默思維，或多或少，都值得我們學習一下。