June 2013

麥當勞2013‘可口可樂®’杯AR大玩轉

Leave a Comment / Brand Management, Interactive, Mobile, 廣告觀點, 營銷攻略

近一兩個星期，見到同事們密密到麥當勞開餐兼換隻限量版可樂杯，就知道學生哥的暑假又已來臨了。 這個每年暑假的指定動作，對於某些朋友來說，實情是換不換到一兩隻可樂杯事少，能否換齊一套給男/女朋友事大，難怪，大家最近會搞到肚餓又一餐，唔肚餓又一餐。 今年麥當勞x可口可樂杯2013，以【邊個話唔好反】為題，將經典的可樂樽樽型，實行反轉做倒立。 杯身旁邊及形狀似汽水瓶蓋的杯底，都刻上經典的Coca Cola字樣，甚有Vintage味道，可樂迷，中伏係必然。 平時我只是參與換杯給老婆，或者是間中收到可口可樂公關贈杯，今年有少少特別，就是我和我們公司的創意團隊，為這個年度活動，製作了一個【麥當勞2013‘可口可樂®’杯AR大玩轉】AR(Augmented Reality)擴增實境手機遊戲。 透過此手機或iPad app，大家可以在麥當勞用餐時，將托盤內的餐紙變成立體的遊戲場(下面有個遊戲示範）。同時，在銅鑼灣SOGO門口，我們也另設了一個可玩互動AR的巴士站廣告牌，同樣可以搖身一變，將廣告牌變成遊樂場。  一般情況下，這類跨區域的品牌宣傳活動，大都會是外國來料加工。 可是，今次卻罕有地，全程由電視廣告到網絡宣傳，都一律交由香港團隊創作，並且同時在多個亞太區國家推出，這的確是令人鼓舞，希望大家能支持支持，並且給點意見哦。 iOS版本下載連結 Android版本下載連結 想追蹤更多我所分享的廣告情報？歡迎點擊這裡加入我的facebook紛絲頁。

facebook假人多

Leave a Comment / facebook, My Column, 營銷攻略

最近，有朋友沾沾自喜，話說自己的facebook帳戶，幾乎隔天就有大概是林志玲身材加蒼井空童顏，貌似台灣正妹的朋友add他，於是以為艷福無邊。 但我這個以粉碎人家美夢為樂的損友，直接向他踢爆：「那一些，九成是假人。」 「假人？機械人美女？」說到這裡，朋友開始流鼻血，唉，真係無佢收。 所謂的facebook假人，對於並非從事社交網絡營銷工作的朋友來說，這絕對是一個離奇的概念，為什麼好端端的一個facebook帳戶，大家明明也有十個八個共通朋友，又有間中的內容更新，她卻會是個假人？(嗚咽) 相信大家都可能會聽過，有所謂網絡打手這地下工作。一般來說，他們就像職業殺手一樣，身份神秘，神出鬼沒，受客錢財，替客消災。 網絡打手一般可提供以下幾類服務： (一)在各大討論區上幫品牌客戶製造聲勢，扮消費者幫你唱好產品。 (二)有必要時，幫你踩入對家地盤，唱衰對手產品(這項服務涉及人身安全，可能要另付安家費)。 (三)替廣告客戶放了上YouTube的微電影長廣告四圍放Link，製造點擊。 網絡打手與一般間中都會幫品牌做打手的Blogger不同，Blogger一般一人只會飾演一角，網絡打手工作則較為艱辛，一人多角做齊路人甲乙丙丁自問自答已是家常便飯，為口奔馳，更間中要跨越不同界別，由電子產品、化妝美容、親子討論、食評影評等等，服務全方位。 近年，幾乎連灣仔賣雞蛋仔的小店都說要開facebook粉絲頁，搞一下所謂口碑營銷，於是網絡打手開始大舉南移，紛紛來到facebook搵食。 要在facebook吃得開及不被懷疑，一定要夠多朋友，而通常，只要你弄一張美圖秀秀profile pic，一口氣加入多名新朋友，要令像我上述那位朋友般中伏的話，易如反掌。 近期充斥的facebook假人，不少以中文名的亞裔辣妹為主，也不排除有金城武級數的俊男，而據聞，這一類的假人帳戶(當然，賣家依然堅持那是真人)，淘寶大量有售，一般叫價每位一至兩蚊人仔，多買有折。 如果你發覺，最近你放上facebook的宵夜餐蛋飯照片乏人問Like，弄至情緒低落，不妨上淘寶淘一百幾十個facebook假人回來，廣結新好友，讓他們為自己的每個post喪Like，自信人生，是要自己爭取回來的。 (原文刊登於e-Zone，我是本文作者，本網誌版略有修改)  想追蹤更多我所分享的廣告情報？歡迎點擊這裡加入我的facebook紛絲頁。  

一人有一個麒麟夢想

1 Comment / TVC, Viral

雖然，我真係堅擺到明唔識日文的。 但大概也估到，這個來自日本麒麟啤的「一人有一個夢想宣傳活動」，大致上，斷估就是回應少林足球中周星馳的那一句：「一個人如果無夢想，咁同條鹹魚有咩分別？」 是的，無論你是高矮肥瘦樣好樣醜，只要你有一個夢想，再加百分百的熱血，麒麟啤就有機會幫你實現，下面就有幾個笑爆咀的例子。 而其中，令我最深印象的，是這位看來人品老老實實的日本上班族石田先生。 他的夢想，居然就是想出現在八十年代的港產諧趣功夫片內，說到這裡，可能我未開估你就會先噓我，是的，這位兄台的終極夢想，就是要與成龍大哥同台演出。 我懇請大家先拋開近年對成龍大哥的不滿，姑念當年他的而且確為過港人揚威海外的事實，繼續看下去。 話說這位日本上班族的偶像，就是成龍大哥，受其啟發，石田先生除了自問也食過兩晚夜粥外，他更朝思夢想地，可以出現於一齣功夫片內，大展拳腳，吊下威也咁話。 劇情需要，成龍大哥當然就是他的師傅，而他的死對頭大壞蛋，就順便找他那位同樣是港產功夫片迷的同事客串吧，一於被他借故打到飛街，哈哈，齋講，已經十分爽。 看完這廣告短片，再看幕後製作特輯，發覺原來拍攝當日，當成龍大哥以極其大哥的霸氣抵達片場時，這幾位來自日本的小粉絲，還未開拍，就已經激動得痛哭流涕。 唉，釣魚台島單野，早知就搵大哥去傾啦。  想追蹤更多我所分享的廣告情報？歡迎點擊這裡加入我的facebook紛絲頁。

”蝦餃”整多兩籠PUMA Blaze of Glory LTWT

Leave a Comment / Fashion, 流行通訊, 生活解讀

很多朋友都同我講：「PUMA那些新款潮鞋，靚還靚，之不過好”蝦”人著囉。」 說話如常好”行”的我，好”行”也要這樣扮幽默地回應：「睇吓”蝦”邊一個人啦，蝦仔Rudi都應該OK嘅。」 何解？正因為我的衣著向來都十年如一日，牛記笠記全身UNIQLO(以前是佐丹奴)，非黑即灰或藍，不太潮。 所以，平日一雙比黃膠鴨更鮮黃色的PUMA fass400跑鞋，穿上我腳，立即也被迫變得低調起來，一啲都唔”蝦”人著。 話說，那一晚被朋友邀請去了PUMA與Hypebeast搞的”點心”派對，看見兩款放了在蝦餃燒賣蒸籠裡面的的”點心”潮鞋，如是者，我覺得我終於遇上兩對絕對唔講得笑，真正”蝦”人著的波鞋。 以蝦餃和燒賣仔兩款香港地道美食作靈感，是為網上潮誌Hypebeast與PUMA合力設計”點心”系列。 鮮黃色的那一款，當然就是”燒賣”Blaze of Glory OG，順便整多一籠，就係顏式似足”蝦餃”皮的Blaze of Glory LTWT。 幾大就幾大，燒賣就燒賣，於是你估我唔到地，我問我那位在PUMA做的朋友：「可唔可以幫我整番對”蝦餃”？」 想像一下，一對蝦餃皮色絹布面的波鞋，暗藏蝦肉橙色花紋托底，你都咪話唔”蝦”人著。 Blaze of Glory原型是PUMA的跑鞋系列，有綁帶及Disc(無繩設計)兩大類，鞋型結構我覺得有點像Nike的Presto，同樣是”輕跑鞋”一族(即是叫你不要穿來認真跑馬拉松，明未？)，但PUMA這款比Nike的鞋身結構較實淨，不宜踩踭。 穿了上腳，我還是一貫的非黑即灰裝束，於是乎，更”蝦”人著的波鞋，到了我腳上，依然也變得頗低調，”蝦”我唔到。 這雙”蝦餃”飆馬，鞋身極輕，上班穿，步履輕盈。 下班去gym跑treadmill的話，剛剛好，之不過呢，跑石屎路上五公里以上的話，我還是會有點保留的。       想追蹤更多我所分享的廣告情報？歡迎點擊這裡加入我的facebook紛絲頁。

由「讚」變「賺」eCMO Conference 2013

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由HKAIM互動市務學會主辦的「數位首席營銷官」論壇，今年已經是第六屆，為切合時宜，今年大會訂下的主題是「品牌䢖造及電子商貿新挑戰」，全場四節，當中囊括了幾個近期營銷人都關注的熱門範疇：(一)品牌建造、(二)電子商貿及移動通訊、(三)打造電子商貿品牌，以及(四)客戶關係管理與數位營銷投資回報，兵分四路，盡攬其中 。 由於網絡及社交媒體的普及與跨地域之屬性，即使是一個本地品牌，所要面對的機遇和挑戰，也是無遠弗屆。誠如聯合國貿發會議/消費者保護國際專家顧問小組主席劉燕卿太平紳士所言：「透過數位媒體，可將擦亮的品牌傳到海外。」 社交媒體盛行，近年不少企業都一窩蜂去搶灘，形成從事這方面廣告服務的公司，成行成市，但Bread Digital的合夥人Kenneth Wan卻唱反調，認為在社交媒體年代，事實為先，品牌次要，facebook上擁有再多讚，有更多人談論，也不代表品牌能夠成功把「讚」變成「賺」。 那什麼方法才是最有效的社交媒體營銷？原來，往往並非什麼澎湃創意，而是品牌能否提高透明度，把最真實的一面呈現出來。 Kenneth舉了759阿信屋為例，說明該品牌就連某些產品的來貨價也赤裸裸地公開，除了立即惹來媒體報導，也成為了在社交媒體上瘋傳的內容，效果相對其對手大花金錢的廣告攻勢，似乎來得更直接有效。花言巧語未必有用，重點，是真心做品牌和為消費者做好事。 近期熱爆全城，更獲得海外傳媒關注的黃膠鴨，幕後主腦海港城的負責人譚嘉瑩也同樣指出，品牌必須不停用心地為消費者製造小驚喜，並且要份外珍惜熱愛你品牌的消費者。 回顧每個海港城的成功案例，譚小姐總結了兩大重點：(一)話題性：能否引起廣泛談論，名人以至草根，主流傳媒以至社交媒體； (二)照片可觀性：在這手機快拍風行的世代，有否可容易被人捕捉兼有興趣在社交媒體分享的主體畫面。 當大家都把注意力集中在經營品牌的社交媒體帳戶，大家樂集團企業傳訊及品牌管理總監熊子弦則認為，2013年品牌建造的重點，應先放在企業社會責任CSR的活動上。更不要像放煙花一般，捐了一大筆錢給慈善機構就當了事，應該將活動企劃融入日常業務，並積極鼓勵員工及客戶參與，建立關係。 今年，該集團先後進行了兩項活動，包括了支持Green Monday這推廣素食與環保生活的活動，由大家樂開始，及後伸延至企業其餘七個餐飲品牌，由小眾推廣至大眾。其次，還有歡迎導盲犬活動，該集團先為前線員工進行培訓，讓他們認識這項活動背後的意義，然後由他們成為推廣大使，向顧客進行溝通。這兩項活動也同樣地獲得坊間的正面口碑與嘉許，其中，更有不少是來自社交媒體。 說到電子商貿，當然不能不提eBay，原來，在香港有不小設計製造業的中小企，也是透過這平台，進行海外市場的營銷。eBay的Jenny Hui便舉出了多個成功例子，說明先把產品和客戶服務做好，就是網絡上建造品牌的第一步。其中一個售賣自家設計軍錶的品牌Infantry，由於對產品質量充滿信心，如有不滿則可百分百退款的承諾，於是，不僅生意愈做愈好，更被eBay選為重點向海外買家推薦的賣家之一。 近年由於智能手機的流行，透過手機進行電子交易，在好些電子商貿及智能手機較發達的地區，譬如韓國及日本，已經引入了多個交易模式，其中之一，就是將手機SIM卡與信用卡綑綁，再配合NFC(近距離無線通訊技術)，便可用手機進行電子交易，一如我們香港常用的八達通。 GSMA的亞太區NFC項目經理鄧炳才認為，就安全性而言，該類移動電子交易技術，其實已經超越電腦或其他電子交易平台，當更多家本地銀行陸續加入提供及推廣這電子交易方式，相信香港很快便能急起直追。 說到電子商貿，零售調研機構GfK的梁宏達也為我們提供了不少數據分析，指出目前活躍於網上購物的，最有潛質還是以Y世代，其中，又以團購及網上拍賣購物為主，落單買東西的時間，大部份都在晚間9點至11點。惟目前八成以上的購買活動，金額仍不過一千，普遍而言，大家對網購的安全性，尤其在信用卡方面，似乎尚有保留。 港人熟悉的OpenRice，最近除了為網站及移動裝置程式的進行全新設計，更推出了一個嶄新的品牌標誌，目的，就是要將這個網絡品牌弄得更國際化，進軍海外市場。這說明了除了實體店舖，對於虛擬世界的互聯網企業來說，品牌形象也同樣重要。 論壇來到最後環節，與會者分別就客戶關係管理及數位營銷投資回報，進行了精闢的分析，當中，AsiaPac的Christine Chong指出，如何透過網絡監測消費者的行為，然後進行精準數位廣告投放，最為重要。 Radica創辦人郭正光則表示，管理好你客戶的電郵數據庫，除了可為未來取代印刷宣傳品舖路，減省成本外，更有助令目前的客戶，成為你的品牌大使，據了解，該公司某大品牌客戶的顧客名單中，願意向朋友推薦曾使用產品的，可以超過六成，實在商機無限。 (原文刊登於2013年6月8日香港信報【經管錦言】專欄，本人是上文作者) 想追蹤更多我所分享的廣告情報？歡迎點擊這裡加入我的facebook紛絲頁。

是運動，也是感動。

1 Comment / TVC, 廣告觀點

什麼贏在起跑線，或者是輸在起跑線，這兩句話我都同樣討厭。 諷刺的，以這作為產品訴求的廣告，我其實都做過不止一次，說來也慚愧。 我真正的心底話：「人生是一場漫長的馬拉松，贏了在起跑線上的，不一定會領先到最後，終點，只會在我們離開這世界那一天才會出現。」 在美國生活過一段日子，聽過很多美國朋友向我解釋，為何體育活動作為精神食糧，對於他們國家來說，是如何地重要，這一點，我深有同感。 我自少生得個子矮小，面無四兩肉。但到了中學年代，我卻老是喜歡跟著一班比我個子高大，體格又比我好的同學，一起去打波游泳。 後來，我更跟大隊組織了一隊壘球，雖然我永遠是大後備，但可以一同參與，已是十分高興。 小時候參加團隊運動的經歷，我覺得直接塑造了我一生的人物性格，即使，當其時我起步做運動的時候，我經常是包尾的那一位。 到了今天，我還是熱愛做運動，熱愛經常流點汗水，託賴，我的身體，比起與我同年的不少不朋友，還好。 那天在網絡看到日本讀賣新聞「是運動，也是感動」這支廣告片，真的讓我渾身起了雞皮疙瘩。 相信大部朋友，都是在跑道上落後了，又或者放棄了的跑手之一，我，也不例外。 但當某一天，看到有人能夠成功圓夢，心裡有總是會再次燃起某一種激動，讓我們再有力量，朝著自己小小的夢想，舉步向前。 如廣告所講：永遠向前跑，向前跑，永不停步地追夢去。 如果您需要正能量，就將這一分半鐘交給這個廣告，看後覺得不錯的，也順便將這廣告，分享給其他正在努力或沮喪中的朋友們。 大家一起，向前跑。 想追蹤更多我所分享的廣告情報？歡迎點擊這裡加入我的facebook紛絲頁。