就好像做人一樣，每個品牌都一定有起有跌，但最重要的，還是那一句：「在那裡跌倒就從那裡站起來。」
自2009年像滾雪球般展開的大規模產品召回風波，令Toyota這個全球最大的汽車品牌蒙上陰影，但一邊在承認過錯、修補過失之餘，Toyota同時也在積極重振旗鼓。
對哦，時間是不會等人的，Toyota的第四代掌門人豐田章男，最近便在東京汽車展上宣佈了ReBORN–Fun To Drive Again這個品牌的新口號(Fun To Drive是該品牌80年代的口號)。
在改進產品之餘，同時也推出了一系列的品牌廣告造勢。前哨先找來木村拓哉和北野武，分別飾演日本戰國三傑中的織田信長和豐臣秀吉。
廣告分為三集。第一回【ReBORN篇】：先以史詩式序幕手法，講述這兩位一代梟雄如何壯志未酬，未能親睹日本統一，經已黯然猝逝。繼而穿越時空，二人在2011年重生(ReBORN)，在某個早上，昔日為下屬的豐臣秀吉(北野武)，打電話叫醒了織田信長(木村拓哉)。
第二回【出發篇】：織田信長開著豐田60年代款式的S40 Crown，前往接豐臣秀吉一起開車上路去，在車上他倆聽著荒井由實的懷舊歌，同時，二人也摸不著頭腦地問：為何大家要在2011年重生？然後，豐臣秀吉說：他只知道，他有件要想做的事情。
第三回【 宇都宮】：原來，他們的目的地，是在宇都宮這地方的餃子店。不要以為他們只為饞嘴，席間，二人居然以餃子比喻當下日本社會現象。
大意是說：「一顆餃子，可以包含很多不同的美味餡料，但是，還需要一塊餃子皮，來把所有的餡料整合包起來；可惜現在，社會上為不同事情而爭論不休的為多(餡料)，能勇於承擔及有能力出來當這層餃子皮的人卻少呢。」
「要像包餃子一樣將整個國家團結起來，真的不快一點不行哦。」最後，豐臣秀吉如是說。
任何一個財雄勢大的品牌，都懂得找名星來拍廣告出公關秀造勢。作為一個國民品牌，雖然出動了天皇巨星，Toyota卻沒有來一句「我的選擇」或「賣飛弗」之流的就當交了功課，品牌訴求卻降落在這先天下之憂而憂的小國民抱負上，同時，也默默地暗諭了，豐田這個一代王者(以信長與秀吉作比喻)，要致力「重生」，重塑可代表日本國民光煇歲月的承諾。
但天呀，另一邊廂，我們香港現在衝出來當「餃子皮」的兩位候選人，一個軟皮一賴皮，怎不令人擔心呢？
(原文刊登在筆者於MetroPop週刊的「廣是廣非」專欄，本網誌版稍作修改)
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