2012

私密咖啡店

話說很多年前,在旅行作家兼攝影師張耀先生的【咖啡地圖】一書的序中,讀到以下這一番話。 「咖啡館需要空間,香港沒有空間,咖啡館需要時間,香港沒有時間。」 從此,這四句說話,就像魔咒般封印了在我的腦袋裡,幾乎反過來都懂得念。 的而且確,在香港這個既沒有空間又沒有時間的城市,再加上地產霸權當道的城市,不要說咖啡店,就算是經營一家普普通通小店,也很艱難。 「有什麼好的咖啡店值得介紹?」 知我喜歡泡咖啡店,經常有朋友這樣問。 老老實實,除非你是過境旅客,一般情況下,其實我都很不太願意「洩露」那幾家我愛去的咖啡店的地點。 雖然,我很希望這類小店生意夠好,能夠維持下去;但另方面,我又怕若果他們客似雲來,我除了會很難找位外,我更怕業主會乘機加租,累得小本生意難以繼續經營。 於是乎,通常我會索性轉移視線:「聽說那裡有家Starbucks環境也挺好哦。」 但說起Starbucks,相信不少人都會Coffee Snob上身,然後嗤之以鼻。 不得不承認,去到外地,我可能都會是這樣的一個Coffee Snob,但人在香港,我又不得不感謝Starbucks在帶動這股咖啡文化/潮流上所作出的貢獻。 近年,香港出現了不少規模較小的咖啡連鎖店,甚至是小本經營的樓上咖啡店,某程度上,我覺得都是拜Starbucks所賜。 所以,我還是很喜歡光顧Starbucks的。 「那最近你最喜歡去那一家Starbucks呢?」 就是照片中這一家了,這裡真的旺中帶靜,落地玻璃,樓底極高,以香港這彈丸之地而言,嘩,奢侈到有點像在看樓盤廣告中的示範單位。 這一家新店,位於中環核心地帶,找到的話,就是你的福份(shhhhh…..但不要讓太多人知道哦)。 在那裡遇上我的話,點個頭就算了,但拜託不要和我打招呼或寒暄三兩句,更不要吵吵鬧鬧,人家還正在埋首書中的黃金屋呢。

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形體演繹IKEA PS系靚傢俬

為品牌做Social Media marketing,愈來愈難做。 難處之首,是很多廣告客戶滿以為,單單靠每個星期在facebook貼四至五條公關稿,就可以留住粉絲,或甚至是,令粉絲數目持續增長。 Owned Media + Paid Media + Earned Media必須三管齊下,這個基本策略幾乎剛入行做廣告的都已經懂得說了,但做起上來,卻知易行難。 我很幸運,最近卻偏偏又遇上一個又一個的好客戶。 是這樣的,幾個月前,IKEA的客戶打了個電話過來,問我們有否興趣比稿。 平時幾乎逢比稿必推,聽見這是IKEA,我們當然去馬。 一直有留意他們在facebook上的一舉一動,那個抽周柏豪水的玻璃水杯post ,早已成為我們行內的佳話。 更何況,這趟的活動,宣傳的是以高品味設計招徠的PS系列,再加上有那個不作公開發售的紙板數碼相機KNAPPA作獎品,真係一出必Like。 世事當然沒這麼簡單,說明這是比稿,我們當然耍出渾身百寶。 客戶的要求是,IKEA PS系的靚傢俬一共有三十多款,我們如何能透過一個較為engaging的方法,向消費者介紹每一件的產品? 充滿創意的創作部同事,想出了找來一名舞蹈員來,由她作形體演繹其中一件IKEA PS系傢俬的造型,然後要大家猜一猜,究竟這是那一件傢俬的演繹? 這個看短片估傢俬的遊戲,連續舉行了5個星期,我們為此拍攝了25條短片,每天與消費者進行互動,齊齊估傢俬。 估中了的話才有機會抽獎,你更會即時知道能否贏到那部紙板數碼相機KNAPPA,或者是現金券。 光陰似箭,這個活動已接近尾聲,6月28日就要結束了,還未中獎或還未玩過這個遊戲的朋友,是時候抓緊最後機會。 到這裡就可以齊齊估傢俬,手機都一樣可以玩哦。

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初戀紅豆冰

永遠懷念,某年仲夏,還穿著中學校服的我,在窩打老道上那家紅寶石餐廳嚐過的紅豆冰。 透過窄窄的飲管,我起勁地把每一粒冰凍的紅豆啜到嘴裡,甜蜜蜜,透心涼。 說來老套,但那一份「梳乎」滋味,的確,有點像初戀。 多年後,紅寶石餐廳已不知去了那裡。想重拾初戀滋味,試過在不同的茶餐廳叫杯紅豆冰,可惜,每次都沒有好結果。 為了保留美好回憶,從此決定,不碰紅豆冰。 這一晚夜,多得不眠王子邀請,我去了一趟星巴克的小茶敘。 想不到,在星巴克,我再次遇上初戀情人。 遙望著她,我略帶點兒靦腆神色,雖不知所措,卻欲拒還迎。 闊別多年,見她轉變良多,看來走了一趟去東瀛。 當年的花奶,如今換來甜中帶甘的宇治抹茶;當年硬如石頭的冰塊,如今變成入口即溶的沙冰。 軟棉棉,甜蜜蜜,卻又粒粒分明的紅豆,蕩漾在抹茶沙冰之中,初戀的感覺再回來,剎那間,已解我相思多年之苦。 寒暄過後,我親暱地叫她一聲紅豆冰,她說:「哥,我如今不叫紅豆冰,我叫紅豆綠茶星冰樂。」 「你無嘢嘛?」 回到現實,我悶哼一聲,心裡想:「這個名太難記,對不起,下次在星巴克再遇,我會繼續叫你紅豆冰。」  

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「深夜食堂」的心靈雞湯

看見同事R檯面放著幾本「深夜食堂」漫畫,拿上手嘗試一讀,覺得畫功一般,沒興趣繼續看下去,15秒內即放下。 「且慢!」 同事立即叫停,說我幾乎走寶,然後喋喋不休向我推薦其中故事內容,叫我千萬不要以「貌」取人。 回家後,上網找了「深夜食堂」的電視劇來看,斷斷續續把兩季劇集「煲」(看)完。 每集既畢,我總會覺得,我都會有一副如劇中食堂老闆坐在廚房一隅嘆一根煙(雖然我不抽煙),然後眼尾一瞄店內食客的「梳乎」神情,淡淡地,啖啖在回味。 哦,可能有部份朋友還未看,請容許我先向大家介紹一下。 話說「深夜食堂」是一家在東京新宿鬧市後街的食店,每晚深夜12點後至早上7點間營業,餐廳的菜單很簡單,但老闆會盡量依照每位客人的要求,為他們特別做菜。 「只要做得出來就做。」每集的開首,老闆如是說。 食店老闆由充滿男人味的小林薰主演,這位左眼面上有一條長長刀疤,帶少許江湖味道的老闆,每一集,都會為他的一位食客(該集的主人翁),烹調一味特別客製的料理。 這些食客,大部份是小人物,間中也有名人,由普通上班族、半工讀大學生、體育版記者、社團大佬、脫衣舞孃,以至是A片男主角。 你想像不到形形色色的行業都有,雖然匪夷所思,但每個角色有血有肉,感覺真實。 每一個人,都有一段他們與那一道料理的小故事。即使他們有多少件可以再放下懷的憾事,卻往往會為再次嚐到這一道料理,從而執著起來。 正因為,每位主角即使目前的生活如何不如意,來到深夜食堂,也總有一道能勾起他們最美好的回憶的料理。 有些時候,味覺和情感這關係,真的是奇妙呢。 你,又有沒有類似的經驗? 最近,或多或少,因為「深夜食堂」此劇,也改變了我對很多事情的看法。 不要誤會,此劇沒有刻意向大家說教,只是我覺得,劇裡卻透過每集每一位主角告訴我們一個人生的小哲理。 「活好每天,不要留下憾事。」 但若果有什麼憾事,就點那一道你在最快樂的日子時吃過的菜吧,即使是清茶泡飯,最美好最幸福的感覺,頃刻就會再次喚起來。 平日追日劇,看過頭一集,打後便會略過重複的開首部份。 但偏偏是「深夜食堂」以下這開場白,看了兩季,每次也能讓我放慢下來,把它作為該集的小前菜。 「成天加班疲累不堪的人,失戀痛哭的人,夢想破碎消沉不振的人,喪失日常樂趣的人,被工作壓得喘不過氣的人,不受上司青睞想要抱怨的人,覺得幸福手舞足蹈的人──讓大家都吃飽喝足,心滿意足,滿面笑容回家的街邊小店。」 伸延閱讀:《深夜食堂》在家開飯    

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金牌馴狗師Cesar Millan教你如何Be The Pack Leader

National Geographic(國家地理雜誌)有個節目,相信很多愛狗人士都會看過,那就是Dog Whisperer(金牌馴狗師)。 這個節目的主持人Cesar Millan(凱薩米蘭),本人已是一個傳奇,是個典型的American Dream美國夢勵志故事。 21歲,他在從墨西哥偷渡到美國的新移民,當年英文也不太懂得說多幾句。 初來報到,什麼工作都肯做。 由於自少在農場長大,喜歡與動物相處,於是便在一家寵物美容店打工,專門負責「招呼」最難服侍的惡犬,被狗咬?早已習以為常。 2000年終於成為合法美國公民,2009年才正式入籍。 正所謂行行出狀元,Cesar Millan打理的犬隻康復中心,開始闖出名堂,2002年Los Angeles Times的一篇報導,引起MPH Entertainment的注意,遊說他製作一系列的真人秀。 2004年,Dog Whisperer with Cesar Millan這個節目在National Geographic 播出,Cesar Millan迅即成為一個家傳戶曉的名字,同時亦為該台的金牌節目。 該節目的第8季,已剛剛播完。(逢星期三晚十點,繼續有重播) Cesar Millan人氣急升,某程度亦和他荷里活星級客戶有關,家犬有問題而要找他「輔導」的,便包括了Oprah Winfrey、Nicolas Cage、Will Smith和Vin Diesel。 可是,Cesar Millan鍛鍊狗隻的方法,也同時備受某些愛護動物人士的反對,認為他有虐畜之嫌,帶點爭議性。 因為在節目中,Cesar Millan經常會向觀眾再三強調,作為狗主,就算是多痛愛犬隻,也一定要讓牠們知道:「誰是家中老大(who’s the pack leader)。」 當遇上凶猛不受控的犬隻,Cesar Millan亦會使用「適當」的武力,或予以強硬的聲音及身體語言,將牠們馴服。 雖然你可能會罵我不應該將小朋友和犬隻相提並論,但我覺得,Cesar Millan有點像【虎媽的戰歌】的作者蔡美兒的觀點一樣,手法雖然是有點嚴厲,但任誰都知道,世間上,凡事要有好成果,或多或少,都一定是吃點兒苦頭。 「這樣太辛苦,太難為了他們了。」不勞而獲?我都想。 解讀犬隻為何行為有異,先找到問題核心,然後才對症下藥,可說是Cesar Millan的強項,因為狗狗就算有多少心事,也不懂得如何向我們表達。 但我看了這麼多集,我發覺問題核心,未必是狗狗,往往反而是那些無知的主人。 過份地溺愛,同時又缺乏時間照料,通常都是主因。 聽起來,是不是又有點像為人父母者的難題?

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從Instagram蝗蟲到獨家村社交網絡

等了又再等,Instagram終於在今年三月推出了Android版了,可是呢,推出以來,坊間卻一直惹來不少自問正印Instagram用家呱呱叫。 任誰都知道,這個世界上,Apple Snob特別多。 眼見Instagram本來只屬iOS我等名門,地位超然。今天你居然中門大開,讓那些Android蝗蟲來分一杯羹? 即是說,我們這些上等人要與那些什麼三叔呀、索妮呀、H天師呀、無得撈娜等等一眾庶民平起平坐,當然有失蘋迷身份,試問叫人怎啞忍? 難怪Apple全球產品行銷副總裁Phil Schiller會如此激動,一怒之下,除了索性把個人的Instagram帳戶「自宮」,更在Twitter批評Instagram此舉,絕對是Jumped The Shark(當然不是說他們跳鯊魚啦,意思是罵他們倒行逆施萬劫不復)。 本來,一個小眾玩意,首批玩家難免會自我感覺良好。 但某一天,當小眾玩意多了一些閒雜人等,原來這班所謂early adopter的先驅者,就會頓然感到特殊身份盡失,意興闌珊,於是一走了之。 科技或潮流二三事,往往就是如此,歷史只會不斷重演。 作為Instagram愛好者,其實我喜見更多人開始加入,社群迅速成長,Follow我的帳戶,Like我的照片的朋友也多了不少,說到底,社群還是人多好辦事,執筆之時,Instagram全球用戶已超過4千萬。 我請教了Android駐港非官方領事讚神Jansen,問他老哥如何看Instagram推出Android版本此事,出乎意料之外,他居然認為:「Instagram會立即失去他原有的優越光環,此舉可能有點不智。」(說時一本正經) 但不同意歸不同意,Jansen依然玩得不亦樂乎。 事實上,大部份的科技產品都有類似的生命週期,正如收購了Instagram的facebook一樣,當初也不是只屬哈佛大學學生們的專利嗎? 到了後來,當用戶人口成長變成了公司願景的發展硬道理,不僅是其他二三四五六七流大學的學生,其他阿公阿婆阿叔阿嬸,都一律成為facebook要討好的對象之人,據悉,2012年內,facebook全球人口,大有機會直逼10億。 最近,有朋友陸續淡出facebook與Instagram等社交圈,當然,他們可能都是Social Media Snob一族,不肖與一般庶民連輿並席。 於是,他們紛紛轉向其他小眾社交網絡,當中,最受歡迎的,莫過如那個容許你最多只有150個朋友,據稱擁有比Instagram更漂亮的照片濾鏡的Path。 雖然,部份用家還會是間接把他們的最新動態,透過Path更新往facebook,但個人而言,卻已很少再踏足facebook。 至於我,最近也開始和太太在玩Pair,app如其名,這個社交網絡,只可容納我和她,兩個人是也。 (原文刊登於e-Zone,我是本文作者,本網誌版略有修改)    

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2012倫敦奧運,可口可樂搶閘捧杯?

今時今日,儲可樂杯可能已隨時比集郵更流行。 每逢麥當勞與可口可樂合作推出特別版的可樂杯,為了儲齊一套,不少朋友更是廢寢忘餐,只懂喪吃老麥超值套餐。 趁倫敦奧運開幕在即,可口可樂與麥當勞兩家人又正好是大會贊助品牌,於是便索性聯手推出一套6款顏色的可樂杯。 除了可口可樂的金漆招牌和London 2012字樣,每款玻璃杯上更分別印有代表田徑、足球、籃球、體操、單車及游泳這六項奧運競賽的標誌,甚有紀念價值。 你都想擁有其中一款?江湖規舉照舊,到麥當勞買一份加大超值套餐(加四蚊),就可以免費換一隻。 每個星期換兩款,由6月15日至7月4日,連續三個星期,分批換領。 6月15-20日:藍色+炭灰色 6月21-27日:紫色+綠色 6月28日-7月4日:碧綠色+粉紅色 當然,如果你想「豪」一點,你亦可以在第一個禮拜換領期間(6月15-20日),到麥當勞購買任何可樂產品(套餐都算在內),然後以港幣$120,一次過換購全套【可口可樂倫敦2012奧運杯】珍藏版套裝,兼且參加抽獎,有機會親身到倫敦參觀奧運盛事。 奧運戰幔尚未揭開,可口可樂已經搶閘捧杯,想儲齊一套,可能就要發揮一下你的運動精神了。 6月15日,排隊要趁早。    

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寶寶小驚喜,媽媽大成就。

與惠氏這個客戶甚有緣。 十多年前,我還在Bates達彼思當小文案時,便參與過一支為內地市場而製作的電視廣告。 當時少不更事,創意可能做得很膚淺,說起內容,我現在居然可以全無印象了。 十多年後,再次在現任的廣告公司遇上這客戶。 我還是吊兒郎當,尚未當人爸爸,卻又要再次代入父母心情。 幸好,近年身邊很多好朋友都加入了父母行列,和他們談多了,再多得他們在facebook上的「密集式」分享,多少開始領略到他們的感受。 不需要什麼天才兒童式的才藝表演,發覺在facebook上很多朋友,都會為小寶寶每天做過的一件不同的小事情,因而雀躍非常,更要公告天下,希望大家都來Like一下。 我一邊笑他們真的煩死人,一邊卻暗地裡替為他們打一下氣,給一個Like。 歸納了這些觀察,於是我們便向客戶提案。畢竟我當年也是文案出身,於是我寫了以下這一段文字,希望能打動客戶。 小寶寶成長旅程,每一天都充滿不同大小的驚喜;這些點點滴滴的小小驚喜,往往就成為媽媽含辛付出的原動力。 惠氏學習驚喜頻道,為嘉許寶寶的學習成就而設,同時,亦讓背後默默耕耘的媽媽,獲得肯定和表揚。 因為,虎媽媽好、龍媽媽也好,她們的百分百付出,百分百都是為了寶寶的將來。 就是這樣,我們為客戶建立了一個YouTube頻道,並製作了以下這兩支宣傳短片。 已經很久沒碰過不直接賣產品的Brand Campaign,多謝惠氏這客戶,再次給我這個機會。 各位朋友,希望在這個平台能見到你的分享,到時,我一定會給你按一個Like的。 但大家記住,我們只要真情演出,不是要才藝表演哦。 P.S.我要特別多謝我們的創作總監Eric,他除了為製作這條段宣傳短片而廢寢忘餐外,更和他的女兒粉墨登場,製作了以下示範短片。全部真人演出,絕無特技效果。 伸延閱讀:Wyeth Hits YouTube For Parent Engagement

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Alexandre Desplat 的電影音符

我最近無意中在Wall Street Journal 讀了一篇有關Alexandre Desplat的訪問,有點驚訝這位今年50歲的法裔電影配樂作曲家,經歷了27年的配樂生涯,迄今已創作過超過100套電影配樂。 其實我還是後知後覺,到了看【The Curious Case of Benjamin Button】的時候,才開始留意到他的名字,然後再看看其他電影credit,更赫然發現他是位多產作曲家,李安導演的【色戒】,居然也是來自他的手筆。 不知是否是法國人關係,雖然目前已是身居美國的荷里活當紅作曲家,Alexandre Desplat的作品風格,卻帶著濃厚的19世紀法國浪漫樂派作曲家Berlioz的影子,配器結構層次豐富,和弦與旋律的配搭,變化多端而充滿想像力。 每次聽到這位作曲家譜下的旋律(他寫的大部份卻又不算是大旋律),總感覺有股如淙淙流水般的優雅韻味。 電影最後一幕既終,字幕徐徐升起,步出戲院,剛才那段主題旋律,仍繾綣留在你心,你的咀角略帶微笑,百感交雜中,回味著電影故事中的人生甜酸苦辣。 就是這樣,一齣優秀的電影配樂,總能令觀眾對電影的情節,再三回味。 Alexandre Desplat的作品多不勝數,以下是其中我最欣賞的幾段電影配樂,當中有那個電影場面,會令你對他譜過的旋律有多少印象?

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尤達大師沖合味道杯麵,用的是念力。

小時候,我最羨慕Luke Skywalker,因為佢可以得到Jedi老祖Master Yoda尤達大師的真傳,教他用念力,將整隻X-Wing戰機在沼澤升起。 “Do or Do not. There is no try” 星戰迷不記得這一幕和上面那句說話的話,就真的沒資格做星戰迷了。 繼高達之後,合味道杯麵原來還請過Master Yoda出關,幫大家整壺靚滾水沖番個合味道杯麵醫肚,用的,當然又是念力。 “Always in motion, is the future” “Believe in your own power, you must” 看!簡單兩句說話,就道出如此人生哲理(Master Yoda的重口味英語口音及怪雞文法,我自少聽慣)。 這個廣告,相信是繼續向地震後重建的日本市民說聲加油,打打氣,肚餓?就整個合味道杯麵醫肚,然後再努力啦! 廣告內,Master Yoda先把合味道杯麵騰空拉過來,然後,再施展渾身解數,將巨型熱水煲,橫空升起,準備就緒,沖番個靚杯麵。 最後,最正果句依然係Master Yoda的經典對白”May the force be with Japan(You)!” 日本加油!( 哦,不是不是,是加滾水!)

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