生活解讀

在人生的每一個階段，你都會遇上一些影響過你的不同的人、不同的事，還有，不同的雜誌。 每一個星期，或者是每一個月，你都可能會望穿秋水，到報攤期待著它的出現。 遇上外遊的日子，你更可能會託朋友去幫你買定，好讓你不用脫期。 每一本雜誌，都可能是它出現的那一個年代的象徵，反映著那個時代的人與事。而更重要，是它們會成為了當代無數人的精神食糧。 回想我的少年時代，《結他雜誌》、《音樂一周》、《年青人周報》、《TOP音樂誌》、《MUSIC BUS》、《號外》等等，每一期，都讓我讀得廢寢忘餐。 2013年，有一班不知天高地厚的八、九十後年輕人，打著「看得完，剛剛好」的口號，推出了一本叫《100毛》的雜誌。 讀了第一期，承接著前作《黑紙》的幽默中帶點兒見地的風格，覺得他們是一點想法的，可是，我的首個讀後感，還是認為它有點不倫不類，定位未夠清晰，好像要一次過討好很多方面的人，可能因為這樣，內容去得未夠盡。 及後，多看幾期，發覺他們不斷調節，用我們做數位媒體常用的術語，是為優化Optimisation。他們很快地掌握了八、九十後讀者每個星期的熱門話題的脈搏神經，這些熱門話題，當然就大多在社交網絡上展開討論，而在香港，主場是為Facebook臉書。 創造話題性的內容，或者在熱門話題上二次創作的新內容，改圖好、《黑紙》式的金句好、似是而非的infograph也好，正好就是《100毛》的強項，而這類模式的內容，亦非常切合在社交網絡中成長的新生代。 而這班年輕人的編輯部，也很懂得運用Facebook的社群去擴闊讀者群，除了將每一期的封面及撮要精彩內容先放上Facebook，引發社交網絡的分享。平日，他們亦很懂得運用社交網絡，以可能極為無聊但卻往往引來會心微笑或爆笑的朋友式口吻，與他們的粉絲對話，累積更多粉絲的「讚」。 要留意，大部份傳統媒體的Facebook Page，目的都是把人流帶往媒體網站，但100毛賣的是實體書，在Facebook Page聚集粉絲，製造話題，目的還是希望讀者能夠在下次路過報攤時放下十元，然後帶走一本《100毛》，難度高很多。 有人形容《100毛》是《9GAG》的實體雜誌版，這點我完全不同意，前者雖然含有不少二次創作，但大部份內容依然是原創，反之後者雖然不乏精彩內容，但卻大多是抄襲或甚至是直接盜取，連credit也沒有給回人家的(我在另一家廣告公司工作時，我家的團隊曾經做過的一系列某大型連鎖快餐店的網絡廣告，就被他們直接偷用了，截了圖，卻剛好讓logo看不到，事後，當然亦沒有給回credit)。 漸漸地，每一期的《100毛》，幾乎成為了每一個星期Facebook上的熱門話題回顧。當然，《100毛》依然是會以其一貫嬉笑怒罵的幽默口吻，演繹他們對這些話題的看法，有角度，間中亦有點兒深度。有點像我們的朋友圈中，總有一兩名平日表面上嘻嘻哈哈，談起正經事時卻又可以充滿大智大慧的朋友。 我不知道《100毛》的創辦人會否帶多少社會抱負，如果你問我，我衷心希望除了掌握著潮流脈搏外，更會像「黑紙」一樣，能夠成為年輕一代人的發聲渠道，又或者，記載更多屬於我們這個時代的歷史性聲音，娛樂與反思並重。 雖然，大部份內容都是以廣東話口語撰寫，但其實，《100毛》的編輯和作者的文字功力不俗，或多或少，可能會與其創辦人中的填詞人背景有關，如果以廣告文案的水平而言，有些更是過之而無不及。看看它們極為「屈機」的廣告贊助文，便是寫得充滿趣味，甚爲可讀。 剛過去的星期四，正好是《100毛》的一周年，我亦十分榮幸，作為一名六十後的作者，四個月前開始，可以成為100毛這一班八、九十後年輕人中的其中一條毛(每一期的100毛，每一文章欄目都被稱為其中一條毛，而所謂「毛」者，Most也)。 花無百日紅，我不知道《100毛》究竟可以做多少年，但可以肯定的是，2013年，香港最值得留意的雜誌，除了重新上路的《號外》，《100毛》一定佔著一個相當重要的位置。 （圖片來源：《100毛》Facebook 粉絲頁)