吉百利「巧之煉克力師」
很久以前在網誌介紹過吉百利的猩猩王扮Phil Collions打鼓廣告，然後又有由兩位小朋友演出的「戚眉戚眼」MTV，兩者都是吉百利巧克力的網上短片搞作Glass and a Half Full Productions的作品，一律以娛樂性先行，賣產品次要。 最近，吉百利又有新搞作，今次雖然都是玩無厘頭，但卻是拿產品的煉製過程來開個大玩笑，片名叫Chocolate Charmer，但如果給我改，我會叫做「巧之煉克力師」，英文就是Chocolate Alchemy。
廣告觀點
音樂+波鞋？真係有得諗! Nike Music Shoes
雖然我的最愛還是adidas original，但Nike+ 跑鞋依然是我的跑步良伴，因為Nike + iPod再幫我計算埋跑程里數卡路里，實在絕到無倫。 就好比少林功夫+足球係「有得諗」一樣，將音樂加入跑步這元素，然後設計出這既有軟件又有硬件的產品，我覺得只有Nike和Apple這兩家以創意為主道的公司，才可實行，你試下叫Samsung加adidas夾，想起就覺得有點怪怪。 以下的宣傳片來自日本 Nike，賣的是Nike 最新款的Free Run +跑鞋，但卻沒有講什麼那個功能或產品特色，純粹 build音樂加波鞋這association，愛好音樂的、追潮流的、喜歡跑步的一網打盡。 請不要和我考究這是真還是假的(其實在波鞋內裝個Midi Controller，當然是可行)，總之但求過癮，看得開心，就是這短片的成功真蹄。 看完短片，你可能有興趣再知多一點，所以，你會先被引到這個網站，下載影片或直接與Facebook或Twitter的朋友分享。 要認識產品，就到這裡。
音樂+波鞋？真係有得諗! Nike Music Shoes Read More »
Nike的「屢敗屢戰屢敗屢戰屢敗屢戰屢敗屢戰」TVC
互聯網時代，大家都說TVC已死，但其實，我覺得真正好的作品，有了互聯網後，生命反而可以獲得延長。 這是Nike較早前替冬季奧運會做的廣告，但近期仍然出現在各大所謂的viral video排行榜，明明是傳統TVC，卻被視為viral video，都幾有趣。可能因為影片中有血更有肉，說的不是硬銷什麼那個Nike產品或潮人潮物，而是一種人民精神，看過被感動過，無論你喜不喜歡Nike，你也想將這影片分享給其他朋友，傳下傳下，就成了所謂的viral video。 人生在世，我們都失敗過、受傷過、痛苦過，到最後，堅持再加上幸運的話，我們又可能能夠克服過、勝利過、狂喜過。 能夠不斷接受挫折磨練，就是放諸四海皆可的所謂體育精神，Just do it不是說的，而是要做的。 上面起的這個「屢敗屢戰屢敗屢戰屢敗屢戰屢敗屢戰」的題，不要以為我是亂來的，你看完這支廣告，你自然會明白。 廣告中用了The Hours的Ali In The Jungle作主題曲，我愛透以下這幾句歌詞。 “It’s not how you start, it’s how you finish. It’s not where you’re from, it’s where you’re at. Everybody gets knocked down, how quick are you going to get up?” 我將此廣告送給我那位不愛認輸亦不怕輸的太太，以及其他屢敗屢戰屢敗屢戰屢敗屢戰的朋友們。 YouTube高清版 國內朋友可看YouKu的普通版
Nike的「屢敗屢戰屢敗屢戰屢敗屢戰屢敗屢戰」TVC Read More »
全美50「州」，老二大碼細碼排行榜
美國安全套網上店Condomania最近公佈了一項有趣的統計數字。 話說自2004年，他們開始出售一款名為TheyFit的產品—一個有多達70個尺碼選擇的安全套品牌，將過去幾年來的銷售數字來個統計，他們粗略地評估了全美國各大州各大城市的男士們的「老二」尺碼。 50「州」排名如下，有人歡喜有人愁： New Hampshire Oregon New York Indiana Arizona Hawaii Louisiana Massachusetts Alabama Washington New Mexico California Arkansas Nevada Virginia Tennessee Illinois Oklahoma South Dakota Georgia Pennsylvania Mississippi Michigan Florida Rhode Island Kansas Maryland Minnesota Vermont Connecticut Wisconsin New Jersey North Dakota Idaho Texas Missouri Montana Ohio Nebraska Colorado Maine North Carolina Delaware South
Lady Gaga俾茅山師傅落降頭？
將網上非法下載音樂比喻為音樂人被茅山師傅落降頭，這三個降頭公仔，受害人分別是KISS樂隊主音、Lady Gaga和50Cent。 這輯廣告來自印度，有在微博的網友說，如果這個廣告在香港再來一次，打小人可能會更貼切。 你們認為那位本地音樂人會被人打小人打得最多呢？
Lady Gaga俾茅山師傅落降頭？ Read More »
這兩分鐘非比尋常。
我經常覺得，如果要數全世界最悶的廣告，各大品牌的牙膏廣告肯定必入三甲。 這系列的平面廣告，算是稍為打破了這個悶局。 廣告的訊息很簡單，就是教大家刷牙切勿求求其其，那管天塌下來，每次刷牙，起碼刷足兩分鐘，對身體健康有益。 賣廣告的是高露潔，宣揚這類正確的刷牙觀念，由一個領導品牌說出，既有說服力，又可提高品牌於產品類別中的領導形象。 廣告用了輕鬆的手法，敘述了三個場面，說明了刷牙刷足兩分鐘是如此重要或近乎神聖的一回事，所以其他再重要的事情，暫時一於少理。 說得浮誇，但邏輯清晰，手法有趣。
Lady Gaga新曲Telephone MV Product Placement逐個捉
由於歌精舞勁，加上玩形象玩得出神入化，Lady Gaga已成為近期的潮流Icon，各大名牌當然亦樂於「攝位」支持。 說的不是她新拍的廣告，而是一支疑似廣告雜誌的Music Video. Lady Gaga新曲Telephone的Music Video，全長9分32秒的Music Video，當中出現過的品牌Product Placement，最少有10個。 這齣仿如後現代版女子監獄風雲+Kill Bill混合體的迷你電影，由曾經製作多支Music Video(包括最有名的Madonna 的Ray of light)的Jonas Akerlund執導，更有Beyonce及Tyrese Gibson等重量級歌手特別客串，星光熠熠，順序出場的還包括有Heartbeats earphones、Virgin Mobile、Diet Coke、 HP Envy ‘Beats Limited Editon’ laptop、Plenty Of Fish dating site、Chevrolet、Polaroid、Wonderbread、Miracle Whip等等品牌及產品。 似乎外國的廣告客戶都較有膽識兼大方吧，因為此Music Video內，主角是監躉，內容又涉及裸露、同性戀、謀殺到最後的集體大屠殺，嘩，真係該煨過該煨，大吉利事過大吉利事。 但世事就是如此，你這麼怕負面嗎？但正所謂負負得正，這支Music Video內出現的品牌，卻忽然都「潮」起來了。 忽發奇想，如果當年Michael Jackson長達六分多鐘的Thriller也有Product Placement，又會是什麼樣的景象呢？
Lady Gaga新曲Telephone MV Product Placement逐個捉 Read More »
Los Angeles Times賣仔俾Tim Burton？
今期流行講賣仔，我又學人講一下。 即使未看導演添布頓(Tim Burton)執導的新作「愛麗絲夢遊仙境」(Alice in the wonderland)，你大概已可猜到，此片一定有多少離經叛道詭異神化，此乃添布頓一貫風格亦為其引人入勝之處。 意料之內，此片帶來話題也屬必然，但今次卻是剛上畫即引起爭議，說的不是電影，而是剛過去的週末，3月5日星期五的Los Angeles Times頭版廣告，這個疑似被Johnny Depp飾演的Mad Hatter惡攪，霸佔了整個頭版的廣告，甫一推出便惹來不少批評。 在不少的市場，報紙頭版仍然是不少出版業界緊守的聖地，任你再有多多的錢，頭版不賣就是不賣。 今次這個「愛麗絲夢遊仙境」電影的頭版廣告，不僅是一個全版廣告這麼簡單，令出版業界的老編們搖頭嘆息的，主要是這個廣告玩的手法，是模仿了Los Angeles Times原有的頭版新聞，中間大部份的版位卻被Johnny Depp(Mad Hatter)霸佔，這真實新聞與廣告不分的手法，的確觸動了不少人的神經，認為Los Angeles Times見錢開眼，有失新聞從業者的應有尊嚴。 事實上，這類似網絡廣告中Crazy Ad的手法，屢見不鮮，廣告公司及客戶們一直也樂此不疲。但就我個人的立場來說，我是極之厭惡這類我會稱之為「攔途截劫」式的廣告的，因為，絕大部份我們常見的Crazy Ad，都是擾民居多，驚喜甚少，有些時候，絕對更有機會因廣告而做成反效果。 說回這個「愛麗絲夢遊仙境」的頭版廣告，我覺得平面廣告所帶來的滋擾性，其實已比網絡廣告較低，用這種方法提高「愛麗絲夢遊仙境」此電影在當日正式上畫的知名度，相信效果亦一定是有的，但對如部份消費者來說，我給了十元八塊去買這份報紙，卻眼見版頭給廣告商擄掠，心中難免還是會有點不快的，是不？ (我頂丫%@%@$%$)
Los Angeles Times賣仔俾Tim Burton？ Read More »
微博=迷博？
@何韵诗HOCC：看来香港演艺圈中的微博菌蔓延速度惊人，眼看著一个又一个幕前幕后的朋友们中毒极深，每分每秒都在拍照传相转发回应关注，茶饭不思面无血色，工作都分心了，香港娱乐圈会不会因此而突然减产或停工，危机危机！！！ 早兩天在新浪微博，看來何韻詩小姐這段博文，我回應了她一句「微博怡情，迷博傷身，施主回頭是岸。」，轉眼間，她便馬上回應說，「我已經遠遠被眾人拋離喇。」 我沒有繼續追問何小姐為何玩新浪微博玩得上癮之餘，早已坐擁25,344名粉絲的她，為何要感都有壓力，怕被人家拋離。任誰都知道，何韻詩向來都被視為主流樂壇中的另類人物，特立獨行，小眾有理，試問何懼在粉絲數字上被眾人拋離？ 哈哈，當然，我們都知道，何小姐只是借題發揮，說說笑而已。但根據她在演藝圈內的第一手資料，新浪微博的確是已經成功在香港搶灘，而且迅速蔓延。我更夠膽說，按目前的增長速度，新浪微博不難取代Twitter在香港的位置。 說回新浪微博，其實我也是後知後覺的，若不是有朋友在農曆年前告訴快要上去看看，我也不知原來這個國內版本的Twitter已於瞬間竄紅。 新浪微博吸引大家之處，是他們很聰明地將博客分類得井然有序，他們當中，名藝人當然少不了，其他還有不少專業人士如李開復、蔡瀾和金培達(也有按行業分門別類)，更有所謂的草根博客，以及各大媒體出版如我每天最愛讀的@新周刊、@第一财经周刊的專屬博客，總之應有盡有。 更重要的一點，是有別於Twitter，在新浪微博，所有名人、企業或媒體出版等戶口，都可以向新浪獲取認証，此舉可望能有效趕走大部份混水摸魚之眾。 加上是國情關係吧，與大部份Twitter港客不同，在新浪微博裡，有不少人都是真的用140字去寫一篇精簡的博文，而並非隨手將一句「等吃邊爐(火窩)中」「今早老闆又發瘋」這一類生活隨想密集發表的，加上熱門話題的流行榜，常找你有興趣讀的主題，其實極之方便。 再者，雖然朋輩中有不少Twitter活躍份子，但始終可能由於是英文介面的關係，始終欠缺了一份親切感吧，現在新浪微博的出現，正好是一個及時雨呢。 最後，更不得不稱讚新浪的周詳部署，除了網絡版本，他們也一拼推出了智能手機版的app，iPhone、Android phone、Symbian及Windows Mobile等，總之又是應有盡有。今年Social Media的一大趨勢正好就是 Social Networking Goes Mobile，同時推出手機版，方便了用戶隨時更新上傳照片，在流量上便絕對可助微博有幾何級數的增長。 想感受下新浪微博的魅力？建議你應在人家用你的名字開了戶口前，儘快開個戶口，然後，先從微博廣場開始 http://t.sina.com.cn/pub/，找些有趣人物來「關注」，再而找些熱門話題來看看吧。 如果你是營銷或公關係的朋友，我也建議你「關注」一下@香港海港城的戶口，他們的營銷大員反應極快，除了短短時間除了已開設了「地盤」之外，更積極與消費者進行對話互動，以及不斷替其推廣活動造勢，目前已成功吸納了15,944名粉絲，氣勢與不少網絡名人不遑多讓。 http://t.sina.com.cn/harbourcity 當然，若果你也有興趣「關注」我的話，也是無任歡迎呢。 以下是我微博地址： http://t.sina.com.cn/rudileung
你的網上玉照，也有經過悉心剪裁嗎？
相信這是不少朋友的體驗吧，我就試過有不少我先在網上認識，然後才見到廬山真面目的朋友，其廬山真人與其網上玉照的出入是頗大的，哈哈，相信人家也會這樣說我。 這系列廣告有趣之處，就是信手拈來了以上這些我們日常生活的所謂insight(洞悉)，然後成為了一個有趣的切入點，用來提醒大家是時候去健身中心。 下面這則廣告的文案說：”When you leave out of Facebook, put it into Gold’s Gym”(你在Facebook省略了的，可交由GOLD健身中心代勞)，如此類推，再而還有Twitter及Messenger異曲同功的版本。 哈哈，不知大家在網上發表的玉照，有否也經過如此精心的「剪裁」呢？ “When you leave out of Facebook, put it into Gold’s Gym” “When you leave out of Twitter, put it into Gold’s Gym” “When you leave out of Messenger, put it into Gold’s Gym”