廣告觀點

你的網上玉照,也有經過悉心剪裁嗎?

相信這是不少朋友的體驗吧,我就試過有不少我先在網上認識,然後才見到廬山真面目的朋友,其廬山真人與其網上玉照的出入是頗大的,哈哈,相信人家也會這樣說我。 這系列廣告有趣之處,就是信手拈來了以上這些我們日常生活的所謂insight(洞悉),然後成為了一個有趣的切入點,用來提醒大家是時候去健身中心。 下面這則廣告的文案說:”When you leave out of Facebook, put it into Gold’s Gym”(你在Facebook省略了的,可交由GOLD健身中心代勞),如此類推,再而還有Twitter及Messenger異曲同功的版本。 哈哈,不知大家在網上發表的玉照,有否也經過如此精心的「剪裁」呢? “When you leave out of Facebook, put it into Gold’s Gym” “When you leave out of Twitter, put it into Gold’s Gym” “When you leave out of Messenger, put it into Gold’s Gym”

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iPad偷步在格林美曝光?

今界格林美音樂頒獎典禮的小小大插曲,可說是當美國名主持人兼政治諧星Stephen Colbert出場,宣佈當晚的第一個獎項“Song of the Year”的時候,他在西裝口袋裡居然不是拿出一個信封,而是掏出了一部尚未正式公開發售的iPad,他更透過iPad的介面,將候選名單宣讀出來。 Stephen Colbert更當場拿JayZ來開玩笑,問他有否和他一樣已受到這份大禮。他又問其在場的女兒,老頭子他拿起這部iPad是否有型有款得多。 稍為留意一下,接下來整晚的節目,當宣讀候選名單時,大家有留意的話,都會見到iPad介面的出現。 相信這是一個刻意設計的Product placement,但其出現卻一點也不兀突,相對當晚大買廣告的大會贊助,可能更加搶鏡,除了是Apple的魅力外,這個Product placement的「靚位」也實在度得不俗。

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奔馳飛翼,行將展翅。

不要以為我是汽車發燒友,我還是較喜歡步行、騎單車和坐地鐵的,愈低碳就愈好吧。 但看見這台奔馳(Mercedes-Benz)的復古跑車SLK Gullwing,又真的令我眼前一亮,那對雙翼齊飛的車門,打開起來真的很有氣勢。 很小很小的時候,我就是幻想開著一台這樣的跑車,只要一雙飛翼齊開,就能揚空飛翔。 後來我才知道,這對其實只是車門,打開了車門的車,莫說要飛,走起來也很危險的。 言歸正傳,為了迎接SLK Gullwing這款復刻的新車來臨,在德國,奔馳便在路中心架起了這個戶外廣告牌,廣告訊息簡單得來很到位,直接得來又很有氣派。 一般我們想見的戶外廣告牌,可能怕「蝕底」(既然給了錢,當然想物盡其用),會幾乎連廣告客戶一家大小的名字加電話號碼也要放上去,但大家有時似乎忘記了,一般人對戶外廣告的注意力一般只有2至3秒,此外,製作戶外廣告時,更一定要顧及有否影響市容,否則,會大大影響消費者對廣告訊息的接收度。 這個戶外廣告牌,在以上這兩方面就真的做得不錯,創作者更真正懂得就地取材,把原有廣告牌的玻璃窗打開,加上一句”The new Gullwing is coming”的簡單標語,就直接說明了這款外形獨特(車門打開時像大鵬展翅)新車即將推出。 沒有說得太白,一切卻能意會。

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Sony Cyber-shot 新三劍俠

昨晚剛出席了Sony Cyber-shot安排的博客活動,除了享受了一頓「一個海港只有一個海港城」的無敵海景晚餐外,更開心的是有機會第一時間把玩了Sony Cyber-shot的三部新機。 這是一貫的Cyber-shot的產品宣傳策略,絕少單打獨鬥,通常一定會左中右夾攻,排一個靚陣,最少有2-3款產品同步推出市場。 今回全線產品的一大特色,就是一率皆可進行HD全高清攝錄,以及SD及Memory Stick雙卡支援。 既為Blogger活動,大家的目光當然都落在這款專針對Blogger,名為bloggie的攝錄機MHS-PM5,那個可拍攝360度影像的鏡頭,玩味十足,看過以下的短片,立即心動。 國內朋友可看看這支片子。http://v.youku.com/v_show/id_XMTQzOTQ2MDgw.html 聽聞此機只售1800港元左右,加上那些五顏六色及旋轉鏡頭的設計,表面上看來是主攻年輕人市場,但可能我這類熱愛行山的老餅也有機會中毒,360度拍攝的八仙嶺,將會何其壯觀。 另一款是T系的新作TX7,我雖然先後擁有過兩部T系的小相機,但印象一直麻麻,始終我不太喜歡這款機拿上手時輕飄飄的手感。 我較有興趣的是HX5V,手感極佳,亦比近期大熱的S90略輕,當晚嘗試夜攝發覺效果亦不俗,但我經常要提醒自己Sony機出名mon睇靚過真相(我用的那部Alpha DSLR就是最佳例證之一),所以真的要看過「相版」才可確認。 因為我經常行山旅行,所以當中內置的GPS功能當然甚得我的歡心,有了它,以後就不用逐張相geo tag了。 此機表面上和我一樣老老實實,但試過它的垂直橫向皆可的Panorama功能,又覺得它有點鬼馬,看來Sony在玩味功能的設計層面上,依然有實力領先市場。

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狗仔Fashion Show

我較為喜歡大狗,平日見到鬼殺咁嘈的小狗狗,怕怕,調頭。 但看見這個來自日本的小狗狗時裝網站,除了照片拍得靚、graphic 做得清新、兼互動性極高外,就連音樂也做得極細心,絕對將一般的時裝網站比下去。 當然唔少得的是那些設計得極有「潮」味的時裝,真係唔買都要入嚟隨便睇睇丫老闆。

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外星人地球流浪記–Suumo房地產仲介廣告

大鄉里出城已經唔簡單,外星人流落異鄉你都咪話唔艱難。 呢間日本房地產仲介公司Suumo,便用了這隻外星人的大城小事,以平易近人,幽默中又略帶溫馨的手法來介紹他們的公司。 Suumo係一隻外表似足可以當波踢的草球的外星人,佢隻太空船在地球拋錨,最後被迫孤獨地留在地球。 廣告最後再提你Search一下Suumo,我睇完後真的第一時間上了他們的網站。 我真係好死鍾意片尾Suumo屹立於煙筒頂的那一個長鏡wide shot,一pan過去,好凄美呀。 平時我們看慣的房地產代理廣告,九成都係講佢地點可靠點值得信賴呀咁,但係消費者呢?佢地有幾可會從消費者角度和立場看看我們的需要呢? 怕且大家都真係時候要反思一下。 Suumo,小心呀,地球好危險,你千祈唔好俾人呃呀。

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忍者亂太郎之開山劈箱—Nexus One開箱片

睇完人家的開箱片,將來真的沒信心去拍了,犀利到呢我頂。 唯一唔明,係點解三位忍者無論是那些李三腳式的踢腿動靜、或者是怪叫的「呱呱喳喳」都咁似李小龍上身?內裡有咩玄機? 果頭post完此片,我外甥仔就話見過另一條差唔多的,不過呢條係廣告,大家又點睇?

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Nike True City iPhone app

AKQA 真是一間很厲害的公司,當家陣連搵廁所都可能會有人出個玩AR(Augmented Reality)的iPhone app的這個年頭,他們又幫Nike來一個類似City Treasure Hunt的iPhone app,帶大家在歐洲6大城市找尋當中的best kept secret,當然,還有Nike相關的產品和活動,卻依然可以做出原創品味。 我遇過的不少做digital advertising的客戶都會以為某些”新科技”的執行手法就等同idea,追求日新月異的他們總滿以為達者就為之先,競爭對手做了我才做就是執二攤。 但其實科技是阿公的,一山總可以還有一山高,你看看這個Nike 的AR app,並唔係求其話你知邊度有coupon download又或者有Nike賣就算,除了graphic做得勁靚外,人家連虛擬的裝置藝術都玩埋,絕對有創意。

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