憤怒蝙蝠鳥
在朋友的Twitter上看到來自加拿大網站 bite.ca的Angrybird特別版之AngryBatBirds，笑了大半天。 正義一方由憤怒鳥一族飾演，蝙蝠鳥帶頭，可憐的邪惡豬當然要淪為歹角，無個好「豬」，首領由Joker「豬」頂上，其他角色，你認得多少個？
廣告觀點
邪惡E.T.襲地球
邪惡的E.T.外星人，一下子將我們的童年美好回憶粉碎了! 更厲害的，是當年的Elliott(Henry Thomas)和Gertie(Drew Barrymore)，如今也長大成人，再次粉墨登場，真的是大製作哦，瘋了。 嗨，難道你忘記了？當年E.T.電影中，這頭頭大身小的E.T.外星人，也是瘋狂愛吃Reese’s巧克力花生糖的哦，Elliott當時也是用這個做餌，引它出來呢。 這可能是較早期的置入式廣告Product Placement代表作了。
【銅鑼灣藍光人】短片，引來台灣東森電視台報導!
早兩天向大家介紹過由我們公司創作，為宣傳電影「關鍵第4號 」(I Am Number Four)而製作的網上短片，於一星期內便獲得了過15萬的點擊，曾經捱更抵夜製作的同事們，當然開心到不得了(大家都辛苦了)。 昨天又發現另一好消息，就是台灣東森電視台，居然也發現了這條短片，更順水推舟，幫我們解畫，說這短片與該電影關係的來龍去脈。 不知道，究竟是台灣傳媒對這類的廣告手法，比我們香港這一邊更為接受，還是隔離屋飯香(人家的飯總是較為香)？ 但無論如何，獲得傳媒報導，總是一件好事，但我們更希望的是，這套電影能夠大賣特賣，然後客戶又會歸功於我們呢，哈哈(先做做夢吧，做夢對身體有益)。
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參加Ultimate Remix，贏HOCC至愛Remix大獎。
去年聖誕節，如果你有去伊館聽HOCC Homecoming LIVE 2010，眼利的話，你可能已經發覺，何菇配帶了一對造型極之醒目，印有光明會標誌的耳機。 這其實是瑞士Logitech旗下品牌Ultimate Ears的高階Custom監聽耳機，UE向來以「音樂人為音樂人設計的耳機」作為品牌旗幟，今次為何菇度「耳」訂造了這對耳機，襯絕。 最近，我發現除了我，公司內原來還有不少何菇的粉絲，所以，今次替客戶Logitech製作的這個Ultimate Remix facebook遊戲，難怪同事們都做得份外起勁，因為這個網上混音遊戲，找來了UE代言人何韻詩擔任評判，算是有機會與偶像隔空合作了(這些年輕人真容易滿足，多好哦)。 先申報個人利益，我除了是何菇稀有的中年粉絲，Logitech其實也是我公司的客戶，所以這個遊戲，雖然我覺得我的贏面甚高，但我還是不能參加，所以，這次真的要拜託大家了。 http://apps.facebook.com/logitech-remix/
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銅鑼灣藍光人就係傳說中阿4？
多得YouTube這平台，再加上facebook的Share和Like的推波助瀾，拍攝網上短片，已成為近年不少廣告客戶的指定動作。 最近公司同事十分興奮，因為繼真人版【功夫滑仔】之 港版三輪哥後，我們再下一城，大鬧中環後，今次來到銅鑼灣，表面上是拍攝美女時計，但其實另有乾坤。 今次，我們企圖把近期一套大熱科技猛片「關鍵第4號 」(I Am Number Four)的主角，帶到香港鬧市，看看大家反應。 無論你是鬧好讚好，我們都照單全收。因為僅僅一星期，此片放在YouTube的幾個種籽，已經錄得超過15萬的瀏覽紀錄，假使每個click 你要靠在雅虎香港首頁登廣告，以平均不足1%點擊率的click算回來，你求其搵個中學生都識計這條數，假如我是客戶的話，我會半夜笑醒，仲要係嘈醒隔離果隻。 更重要的是，因為片中主角那雙發光的藍光手，有朋友討論這是否遊戲inFamous的宣傳片，更有不少聰明的網民，一看就認得出（踢爆）這是「關鍵第4號 」(I Am Number Four)的網上軟廣告，增加了網上討論，我們的目的，其實已經達到。 但話說回來，一如我經常強調，網上病毒短片不可能是傳統廣告的廉價替代品，它的主要功能，是引發相關的網絡討論和分享，其他的營銷攻勢，還要配合傳統的廣告和公關，線上線下雙劍合璧，才是最佳拍擋。
富士發功，朝偉發電。
不知為何，除了當年，很多很多年前的《數碼通》廣告外，印象中，梁朝偉每次拍廣告，他的造型，尤其是他的髮型(即使那個明明是賣洗頭水的廣告)，都總是有點兀突的。 梁朝偉的演技有多好，大家已不用質疑吧，但拍廣告和拍電影始終是兩回事，你要在30秒(日韓電視廣告大多只有10至15秒)內講完一個故事，又要再加上朗誦起碼兩次產品名稱，最後補多兩句「賣飛弗」之類的贊美詞，就算你是大銀幕上的最佳男主角，當起廣告片主角的時候，卻隨時變了另一個人。 (同一道理，很多電影導演以為拍30秒的廣告片易過借火，反之，也有廣告導演以為個人爐火純青的拍攝技巧已可昇華作拍攝長片，可是，原來兩者的說故事技巧迥異，不足為外人道。) 日本可能是全球廣告市場中，最愛用名人代言的國家之一吧，每年更會頒授所謂的「全年藝人廣告代言排行榜」，2010年的廣告天王，便居然不是木村拓哉，而是日本哥爾夫球界的年輕帥哥石川遼，他全年合共接拍過17支電視廣告，憑的不是比木村更好的演技或更迷人的眼神，而是一副親切得可隨時「入屋」的四萬笑容。而重點是，不管是石川也好木村也好，即使人氣再盛，一般而言，他們的廣告演出，都不會過於喧賓奪主。 說回我們的影帝梁朝偉，最近，他也遠赴東洋，為以生產辦公室專業影印機馳名的日本企業Fuji Xerox (富士施樂)，拍攝了一輯新廣告，據知，這電視廣告是為宣傳該品牌新推出的家用打印機而製作，主題是環保打印技術，將會在多個國家播放。 論造型，梁朝偉依然是廣告中一貫的靚仔斯文，但不知道是否外國的月亮特別圓，朝偉哥今回算是帥得自然，髮型亦不算兀突。廣告中，我們見梁朝偉在Nat King Cole的名曲L-O-V-E襯托下，手抱着一部打印機，瀟灑地於街中漫遊，沿路上，他施展出其一貫的迷人眼神，「電」完街口的三姑，再「電」在餐廳本來愁眉苦臉的小妹妹，大小通「電」。 忽然間，全世界都因為梁朝偉的「電」眼(不，是Fuji Xerox 的環保打印機才對，有沒有人留意？有沒有人留意？)，而變得美好起來，四周都是綠油油。綠色打印，由梁朝偉發電。 (原文刊登於本人於MetroPop週刊的「廣是廣非」專欄，本網誌版稍作修改)
全港首個朱古力許願池
想許個願的話，遠者你可以去羅馬許願池，近者你亦可以考慮林村許願樹。 如果都嫌遠，而你又是iPhone用家的話，最近就多了一個許願的新地標，地點就是尖沙咀的海港城。 最近我們公司替海港城製作了一個名為「甜蜜祝福許願池」iPhone遊戲，首先你當然要下載「海港城Guide」的iPhone App啦。 然後，你只要到港威商場2/F特設的互動電視屏幕前，啟動這個遊戲，以誠心許願，搖動手機並擲出你的幸運金幣，只要你能夠成功將金幣投入電視屏幕內的朱古力許願池，你就有機會中獎。 就連GIGI梁詠琪都讚好，為什麼？ 因為，獎品極之豐富兼極易贏取，其中包括： Xbox 360 Kinect 套裝 「梁詠琪巡迴演唱會－香港G夜」門票 Mõvenpick雪糕劵 電影換票証 還有更多數之不盡的獎品 獎品固然重要，但玩得開心更重要。我就在facebook看到有朋友的開心留言：「互動電視屏幕太逼真啦, 剛才見到有兩母女真係以為是許願池, 拎個一元放入去, 但入極入唔到, 我話俾佢地知係要用IPHONE玩, 佢地即刻走夾唔抖。」 這個遊戲會玩到3月14日，快快來許個願吧。
WPP CEO的2011數位媒體預告
說起廣告、公關、媒體及營銷業，相信無人沒聽過WPP這全球最龐大的集團，業界內好些響噹噹的名字如Ogilvy & Mather、JWT 、Young & Rubicam、GroupM、Burson-Marsteller、Landor、Wunderman等等，都早已被收歸旗下，我目前打工的數位廣告公司AGENDA，亦是其中之一。 自1986年開始任集團CEO的Martin Sorrell，每次見報我都會份外留意，並非因為我是集團內云云打工仔的其中一名關係，是因為我向來覺得Martin Sorrell每次發言都甚有見地。 再者，他的確是一名極之出色的生意人，除了對業界的一舉一動瞭若指掌，更重要的是，他對商業社會營運的大趨勢，更別具前瞻性的目光。 這個年代，懂做廣告而不懂做生意的，想有運行的話，機會極微。 剛剛在Bloomberg看到這個訪問，我才赫然發現，原來於WPP集團內，目前最龐大的數位廣告公司網絡，依次是Wunderman(10億美元)、Ogilvy One(8.5億美元)，以及VML(1億美元)，總營收佔了整個集團去年的28%。 以上皆為目前WPP集團內最龐大的跨地域客戶。 來年，Martin Sorrell繼續看重數位媒體的發展前景，無論是透過個人電腦或手機上接觸的網絡媒體及內容，以至是新興的社交媒體等等，都將會是重點之一。 而廣告客戶對廣告公司網絡能否提供跨地域性服務，需求亦相當殷切，數位媒體，已不再是單單的潮流而已。因此，他認為有必要將WPP旗下遍佈不同市場的多家數位媒體公司，加快速度進行整合，以配合跨國性企業的需求。 展望2011年，WPP將會把數位媒體佔企業營收目標訂於三分一或更高。而最有潛力的目標廣告市場，將會是BRICs金磚四國，當中，Martin Sorrell尤其看好印度和中國的移動媒體發展，更認為移動媒體目前雖然市場營收尚小，卻又潛力無限。此外，他亦認為mobile app將會是另一頭黑馬。 「佢係Martin Sorrell你唔係，佢講嘢你真係要聽」。各位行家，是時候作好準備了。
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H&M 鬧市施魔法
我認我認，你平日見我十年如一日地牛記笠記，對時裝知識近乎穿久保零。 但我知我知，H&M是近年的街霸潮牌，除了打破了平貨沒好東西這道理之外，更極之懂得搞cross-over那事兒，每一次都會拍中一個「大碼頭」，不是名人名設計師就是矜貴名品牌，那管你出動菲傭印傭先頭部隊再搭家爺仔乸排隊掃貨，當中最後又有多少位消費者能成功搶灘，總之每次出手幾乎都例不虛發，像葉問師傅般中中中，大排人龍後成功見報，省回不少廣告費。 只要名氣夠大，那管那是否人家的貨尾設計，香港消費者都可能會呼之若狂，然後自動排隊獻上銀兩，可是在歐洲呢，由於競爭較劇烈，H&M可能還要再加多兩錢肉緊，搞搞新意思作為招徠。 較早前，便在網上看到這個來自荷蘭阿姆斯特丹H&M新落成的旗艦店，剛剛舉行了一場別開新面的戶外宣傳活動。 H&M今次不和大家玩排隊，卻在入夜後與大家在戶外玩魔術，在這H&M旗艦店大樓外，這座充滿歷史特色的六層高建築物門前，他們以立體的投影手法，將整個外牆幻化成如大衛高柏飛變法般的舞台，一刻將整座建築物變成一個禮物盒，來一條巨型絲帶將它打開，一眨眼間，又把每個窗戶粉飾為小女孩的玩具屋，比愛麗斯夢遊仙境更夢幻，精彩得令人目不暇給。 整個活動演歷時三分半鐘，與其說這是廣告，不如說她是集音樂、音響設計、美術與科技大成的表演藝術，就有點像太陽劇團(Cirque du Soleil)般的演出，不同的是，這次H&M的表演，純粹以立體投影進行。 你可能會問我，如此大陣象，大灑銀兩後只有三分半鐘演出，值得嗎？人家當然沒這麼笨，多得YouTube，這個年頭，但凡任何精彩短片都隨時不止有九條命，現場直播後，大家不單可以上YouTube隨時重溫外，觀眾更可以是無遠弗屆，任你排隊排完頂多見報一兩個星期，這個H&M魔法演出，相信大家起碼會在網上分享及討論一段日子 ，H&M今回有賺。 (原文刊登於本人於MetroPop週刊的「廣是廣非」專欄，本網誌版稍作修改)
疑幻似真的打印效果
傳統電視廣告中常用手法之一有所謂的產品示範(Product Demonstration)，就是無需多講，直接地將產品的優點展示出來。 當然又是那一句，但凡所有表現形式都不能說絕對好絕對壞。高手做的話，大家會看得拍爛手掌然後掏腰包入貨；低手做的話，可以又是另一條悶死人的硬銷爛片。 說打印效果好得幾可亂真，這個what to say十個牌子的打印機九個也做過，老丟了大牙，今次Samsung雖然炒冷飯，效果卻出奇地討好。 巧妙地大玩透視錯覺，直接了當把產品的優點說出來，製作費所花無幾，說故事技巧卻是一流，兼且極具說服力呢。 學海無涯，又上一課。