我認我認，你平日見我十年如一日地牛記笠記，對時裝知識近乎穿久保零。
但我知我知，H&M是近年的街霸潮牌，除了打破了平貨沒好東西這道理之外，更極之懂得搞cross-over那事兒，每一次都會拍中一個「大碼頭」，不是名人名設計師就是矜貴名品牌，那管你出動菲傭印傭先頭部隊再搭家爺仔乸排隊掃貨，當中最後又有多少位消費者能成功搶灘，總之每次出手幾乎都例不虛發，像葉問師傅般中中中，大排人龍後成功見報，省回不少廣告費。
只要名氣夠大，那管那是否人家的貨尾設計，香港消費者都可能會呼之若狂，然後自動排隊獻上銀兩，可是在歐洲呢，由於競爭較劇烈，H&M可能還要再加多兩錢肉緊，搞搞新意思作為招徠。
較早前，便在網上看到這個來自荷蘭阿姆斯特丹H&M新落成的旗艦店，剛剛舉行了一場別開新面的戶外宣傳活動。
H&M今次不和大家玩排隊，卻在入夜後與大家在戶外玩魔術，在這H&M旗艦店大樓外，這座充滿歷史特色的六層高建築物門前，他們以立體的投影手法，將整個外牆幻化成如大衛高柏飛變法般的舞台，一刻將整座建築物變成一個禮物盒，來一條巨型絲帶將它打開，一眨眼間，又把每個窗戶粉飾為小女孩的玩具屋，比愛麗斯夢遊仙境更夢幻，精彩得令人目不暇給。
整個活動演歷時三分半鐘，與其說這是廣告，不如說她是集音樂、音響設計、美術與科技大成的表演藝術，就有點像太陽劇團(Cirque du Soleil)般的演出，不同的是，這次H&M的表演，純粹以立體投影進行。
你可能會問我，如此大陣象，大灑銀兩後只有三分半鐘演出，值得嗎？人家當然沒這麼笨，多得YouTube，這個年頭，但凡任何精彩短片都隨時不止有九條命，現場直播後，大家不單可以上YouTube隨時重溫外，觀眾更可以是無遠弗屆，任你排隊排完頂多見報一兩個星期，這個H&M魔法演出，相信大家起碼會在網上分享及討論一段日子 ，H&M今回有賺。
(原文刊登於本人於MetroPop週刊的「廣是廣非」專欄，本網誌版稍作修改)
I feel H&M has much better brand image in Asia than in US
@cake To most Hong Kong locals, H&M is still considered a trendy European brand. While in the US, it is probably just another McFashion brand 😉