2013

永遠Perfect的Perfect Day

2013年10月27號,Lou Reed離開了我們,享年71歲。 他留下了無數足影響幾個世代的搖滾樂作品,其中,一首旋律平易近人,氣派時而頹廢萎靡時而震動人心的Perfect Day,更可堪稱為Rock Anthem中的Anthem。 Perfect Day此曲自1972年推出至今,除了先後被Duran Duran和Susan Boyle翻唱過,更先後出現在AT&T,以及最近新鮮滾熱辣的Sony Playstation 4電視廣告中,音樂魔力,跨越40年。 Duran Duran(1995) Susan Boyle(2010) AT&T電視廣告(2010) Sony Playstation 4電視廣告(2013) 電影Trainspotting經典場面,Ewan McGregor吸毒後雲遊太虛的一幕,就是用上了Perfect Day作配樂,我肯定相信,即使是Lou Reed本人,也會覺得是絕配。 電影Trainspotting(1996) 另一次的重唱經典,當然少不了1997年,英國BBC電台的宣傳片。 作為一個官方電台,BBC也要向納稅人交代,當年這支音樂錄像,星光熠熠,貫穿古典流行搖滾爵士另類鄉搖多個界別,不是向電台致敬,而是向音樂品味多元化的聽眾們說聲多謝,多得大家的支持(潛台詞當然就是希望大家繼續「磅水」支持啦)。 “Whatever your musical taste, it is catered for by BBC Radio and Television. This is only possible thanks to the unique way the BBC is paid for by you. BBC. […]

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社交網絡「堅公佈」

要成就一代宗師,要經歷「見自己」、「見天地」、「見眾生」這三個人生階段。 來到互聯網的社交網絡,即是正所謂現代人的江湖地,要成就就一代社交達人,你也要經歷「堅分享」、「堅晒命」、「堅公佈」這三個階段,才可臻於至高境界。 「堅分享」和「堅晒命」,這兩方面較容易理解,亦屬最普遍。一言以蔽之,就是無論事無大小無關痛癢有理無理有趣無聊,你都事必動不動就順手沾來,在社交網絡向眾人「分享」或「晒命」。 「堅分享」者,以替他人作嫁衣裳為多,原創為次,見人家分享了的貼文,只要有十個八個「讚」,即使事不關己,也必定不甘後人,未看先分享。 譬如,男士分享了有關女性生理週期的衛生資訊。 「堅晒命」者,則一律為個人情感抒發,甚者可極盡浮誇之能事,小確幸隨時會被多啦A夢的「神奇放大電筒」照一照,成為大確幸,充份反映出知足常樂這優良美德。 譬如,去瑞士旅行被國泰升級坐寬敞得令人感到寂寞的頭等艙。 「堅公佈」這方面,是近期社交網絡發展至今邁進的另一境界,昔日只屬名人富豪藝人上市公司主席皇室成員等等所專有。 譬如,王菲與李亞鵬分手、李開復老師患病,這些本來是極為私人的事情,由於他們是公眾人物,也要無奈地將這消息公告天下,但隨著時代的演變,他們所選擇的公佈渠道,不是CCTVB也不是香格里拉大酒店的記者招待會,而居然會是新浪微博。 如今,即使是平民百姓如我等,開誠佈公是常識,任何個人人生大小里程碑。 譬如「八號風球我有返工」、「我正式宣佈同iPhone分手轉投Android」,或者是「XXX是我的新女友」等等。 若果你沒有在社交網絡上「堅公佈」,第一,這些已發生的事情無人能為你見證;第二,此等事情如確認新女友地位等將可能缺乏法律約束力;第三,套用有圖有真相這邏輯,有post有真相也絕對說得過去;第四,你可以煞有介事地進行公佈,某程度可彰顯出你個人的自信和霸氣,以及自問所擁有於社交網絡江湖地位。 有一次,筆者在某公開活動的場合,遇上久未見面的神級朋友,聊起對方近況,他馬上拋出一句:「我不是已經在facebook公佈了嗎?」說時帶點責罵語氣,原來,朋友對於我未有留意他在社交網絡的公佈,有點介懷。 筆者建議,但凡約見任何新知舊友或久未見面的客戶老闆,交談前,最好還是先翻查一下對方於過去十個月來在facebook上所發的貼中,有否任何「堅公佈」內容,打開話匣子前,便可避免被視為無知或對對方生活漠不關心,看來,這已經成為現代人的社交常識了。 (原文刊登於791期e-Zone,我是本文作者,本網誌版略有修改) 想追蹤更多我所分享的廣告情報?歡迎點擊這裡加入我的facebook紛絲頁。

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懷舊科幻創未來 Samsung Galaxy Gear

自小看太多日本特撮及科幻片,想擁有一隻可以控制其他電子配件(我份人要求其實好簡單,機械人呀、太空飛船呀,或者智能跑車都得)、通話、及兼具多方功能的智能電子腕錶,向來是我這類宅男的死穴,很容易落搭。 所以,我不愛勞力士卻獨愛卡西歐,原因也莫過於此。 較早前,支持kickstarter小創業,買了隻Pebble智能錶。 中伏,「喊揼」之餘,我還是充滿希冀,苦候下一隻智能電子腕錶的出現。 當i-Watch還屬於天空小說虛構階段,最近Samsung Galaxy Gear,居然搶閘登場。 一般而言,我對第一代的電子產品都會抱保留態度,但這款新產品,廣告卻先聲奪人,令我看得極之過癮。 創意是這樣的,話說Samsung Galaxy Gear的誕生,其概念最遠可以追溯至40年代的Dick Tracy、及後,60年代的卡通Jetsons、日本特撮鐵甲人、70年代又有Star Trek,到了80年代電視片集Knight Rider、卡通Inspector Gadget、科幻電影經典Predator,最後,90年代,當然少不了Go Go Power Ranger啦,這些童年美好回憶中,都有已經有智能電子腕錶的原型出現。 跨越了半個世紀的「進化」,終歸大功告成,昔日的科幻橋段,今日修成正果,登登登凳,Samsung Galaxy Gear正式隆重登場。 創意不算驚天動地,但絕對瞄準了我輩宅男的心聲,看完,心裡暗爽。 除了這支Teaser,原來還有一支正片,當然就是把剛才提及的所有經典片段來個大雜燴(唯獨是不見Power Ranger蹤影,可能買不到版權吧),重溫一遍,來到今日,Samsung Galaxy Gear令願望成真(但我不喜歡最後出現的居然是一個靚女囉,當我哋班宅男冇到)。 片段中,最開心的,是見到横山光輝先生的經典「鐵甲人」,以智能電子腕錶操縱機械人的主角,就是那位小學生豆靚,想當年,試問那個細路不想成為劇中人,對住隻手錶講over over?

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呢盞燈實在太Hue了。

有好幾個做美術指導,或者是做電影製作的朋友都和我說過:「室雅何須大,至緊要打燈。」 香港一般家居地方淺窄,想間中來多少變化,弄一下情調,就要略懂燈光配合的重要。 一直有留意Philips的Hue燈光系列,從前擁有的一台Philips LCD電視,就是採用類似技術作為Ambient背燈,較早前,我亦讀過在外國雜誌如WIRED的報導,直至最近,居然給我透過新工作,遇上了相關的客戶。 秉承該客戶的優良傳統(我廿年前初入行做廣告,其中一個客戶就是Philips),第一次開會就有見面禮,有產品給貪玩的廣告公司人員(如我)試玩。 拿了回家,將書房吊燈的三顆燈泡換上Hue燈泡,Hue系統小盒連接了家中網絡的路由器,下載了Hue的iPhone app。 啟動搜尋網絡,拍一下Hue系統按鈕,正式打通任督二脈,我已經開始可以透過iPhone「打燈」,感覺,實在太Hue(囂)。 全程不超過十分鐘,你不用是電車男如我,都一定會懂得安裝哦。 見書房燈光像在開派對,老婆嚇得花容失色,問我是否在書房做什麼實驗,想扮愛迪生乎?我說,愛迪生發明的電燈膽那個招牌叫General Electric,我正在實驗的,來自Philips。 實驗還在進行中,詳細試玩報告,待續。 (如果你急不及待,已經打算買一套回家安裝,告訴你,Hue系列已經靜悄悄地於Apple Store內發售,不要讓太多人知道哦,shhhhhhh)

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七個哄寶寶入睡的好方法

近十年八載,不少品牌都會製作「資訊由某某某品牌提供」一類的軟廣告,試圖讓觀眾的防禦心降低,潛言默化地,增加消費者對品牌的認知及好感。 只可惜,大部份內容的可觀看性或資訊的趣味性,一般頗低,與其說軟廣告,實則是悶廣告。 Philips Avent是該公司旗下一個育嬰產品系列的副品牌,除了已為人父母者,相信其知名度一般。 有見及此,該品牌在社交平台發表了這段「七個哄寶寶入睡的好方法」短片,全部秘技,真人示範。 每一位寶寶入睡的一刻,無花無假,可愛得要命,即使我未為人父,也看得心頭像塗上一層蜜糖,甜絲絲。 雖然未有直接硬銷產品,卻立即引來四方網友正評,為人父母或或將為之者紛紛被吸引前往至Philips Avent的Facebook Page,給一個「讚」,甘心情願,願者上釣。 這可能是我看過同類軟廣告中,製作最優秀的作品之一,雖然並非新作,各位從事母嬰產品營銷的朋友們,值得參考。

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東涌至大澳,秋風送爽好。

秋風送爽這事兒,終日在城市島生活的你,即使是活在當下,不到郊外走一趟,你是不可能真正明白箇中感受的。 趁這個星期天氣大好,週六行山好友相約,早上九點於東涌地鐵站出發,搭乘11號巴士到逸東邨,然後邁步前往大澳去。 沿途上,大部份都是鋪得好好的平坦石屎路,只有一兩小段斜路,到最後一段接近大澳的路途才變成泥路,大致上,全程老少咸宜,最適合三五知己,邊聊天,邊漫步。 途中還有好幾家小村落居民的糖水茶水檔,行得微累,出了一身汗,一碗最簡單的綠豆沙都頓成人間極品,稍作歇息,繼續上路,一樂也。 雖然,今天大部份時間都是天色多雲兼有點煙霞,天色不算份外藍,但大嶼山的空氣,依然甜美。 慢慢走,大概用了三個半小時的時間,午飯時間,剛好差不多抵達大澳,穿過大街小巷,來到這條安靜的小漁村。 不用多說,首先當然就是要幫襯一下地道村民的小海味店,買一些蝦乾、大地魚粉之類的手信回家,支持一下。 最後,醫肚當然就是壓軸好戲了,朋友介紹,幫襯了「橫水渡小廚」,主店剛好滿座,店主帶了我們到對面的半戶外雅座,由於天氣不太熱,沒冷氣反而更舒服。 點了好幾味差不多都有蝦醬什麽什麽的小菜,五個人,大快朵頤,再喝兩支大藍妹,埋單每人才七、八十塊,真正平民享受,大滿足。 全程最享受的,還有邊欣賞四周景色邊拍照,走過這段路途的朋友們,看看我的照片集,看看有沒有你也似曾相識的沿途美好風光? 沿途小插曲,路過見到這個無人駕駛的自助小檔攤。 盤子上,看見每一隻香蕉都有標明價錢,方便各位行山行得肚子餓的過路人,自行付款,自行買隻蕉吃來補充體力。 十分體貼的小生意,而且看來檔主相信honest system可貴之處,如果回到我們城市島裡去,這個社會還是這樣地文明,人生多美好。  

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以生命影響生命–賺人熱淚的泰國廣告

一般情況下,朋友們平時在facebook見到的我,都總是嘻嘻哈哈,報喜不報憂的。 工作好,個人生活也好,當然,我也會遇上不如意時,但我很幸運,從小到大,每次遇上任何挫折,到最後,都總會有貴人扶持,幫我一把。 「下次遇上同樣需要幫助的,你也扶他/她一把,那就是我最好的回報了。」 有位長輩對我說過的這一番話,我一直都十分在意,而且,多年來,一直也放在心裡。 那一天,看到這輯來自泰國的影片廣告,又令我想起了她這一番話。 「施恩莫望報」是一種美德,也是讓我們這個社會,每一個個人都能發揮一點點正能量的小動力。 有些種子播下了,將來直接獲得收成的,未必是你自己,也未必是你的下一代,但如果每一個人都樂意不求回報地播種,這個社會裡,或多或少,或直接或間接地,大家總能夠有機會享受到這些成果。 在這個幾乎行每一步都要計算ROI的社會,可能你會覺得我太幼稚,但最少,我是衷心地這樣認為的。

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今天應該很#Hashtag

圖片來自這裡 #Hashtag這事兒,對於做社交媒體營銷的朋友而言,當然是最熟悉不過的。 由Twitter、Instagram以至來到亞洲的新浪微博,品牌經營者或社交達人,為了想讓自己所發的貼更容易被人發現,於是都一律加上#Hashtag 標籤這東西。 抓緊一個關鍵詞,又或者是品牌名稱,#Hashtag可以自家自創發起,也可以隨波逐流跟大隊,那個#Hashtag流行多人用,你就可以直接一味跟。 最近連facebook都可以玩#Hashtag了,但對於一個普通用家來說,#Hashtag到底有何用?在平時facebook的私人分享,過份沉溺有理無理加上大量#Hashtag,幻想一下這是我們平日的對話時,其實是十分可笑的。 較早前,名嘴Jimmy Fallon就在節目上與Justin Timberlake作出真人#Hashtag 鬥嘴示範,大家看看可以有多可笑。

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劉華天王錶

近十年八載,可能要多得The World Is Flat這概念,即使是大如中國這市場,國際品牌也愈來愈少為亞洲地區製作廣告了。 大部份國際品牌的廣告,都是來料加工,又或者,正如看電影的朋友們,也愈來愈只喜歡看外國電影了,「親切感」這三個字,未必賣錢是事實。 昨天在看到開始有朋友在facebook上分享這輯新廣告,品牌是國際頂級的luxury brand Cartier,主演的是我們熟悉的面孔劉德華,大家開始七嘴八舌,又說劉德華老套得像鄭少秋,又說這廣告創意不及當年的鐵達時云云。 可能我也快要老得像秋官的年紀了,品味也有點老套,又喜歡聽人生哲理歌如「人善天不欺」,看見這一把年紀的劉德華主演了一輯這個級數的大品牌廣告,我居然覺得有點兒感動。 於是,我心想,是否因為這個廣告正正說穿了我這類60後的心聲? 看完廣告,再看making of,看見除了劉德華及本廣告片導演Baillie Walsh,還有另一位在片中擔綱茄喱啡的大導演杜琪峰,娓娓道來他們各人對「時間」這概念的看法。 聽到今年已經六十歲的杜sir,以足球比賽加時的短短兩三分鐘,比喻人生的最後階段,是應該更積極地踢出最精彩的一仗、還是隨便任由時間過去。有一定人生閱歷的朋友,看到這裡,自然會有不同的體會。 更重要的,是下面這支making of短片,雖然是上載在Cartier的國際官方YouTube,但杜sir及劉德華二人,繼續全程廣東話(當然有英文字幕),請恕我太過大香港,但這份「親切感」,確實令我倍加感動。老老實實,我覺得這輯making of,其實比正片的廣告好看。 繼天王椅,說Tank這款腕錶是天王錶,也相去不遠吧。當然,我相信Cartier的朋友們,未必會喜歡聽到這個暱稱的。  

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此JOBS不同彼JOBS

沒什麽期望,但還是第一時間去看了。 如果這是一部拍給果粉看的Steve Jobs傳記式電影,惹來不滿,我覺得,這是理所當然的。 事實上,Steve Jobs被神化到的地步,果粉們自問對他生命逸事的認識,無人能及,任誰去拍一齣如此的電影,都沒可能討好所有人。 作為一名果粉,好歹也讀過大部份有關Steve Jobs的傳記和訪問,看JOBS這電影時,也難怪,我總是覺得有點不是味兒,搔不著癢處。 年輕時代,Steve Jobs的狂傲偏執;創業時代,Steve Jobs的目中無人;回歸蘋果時代,Steve Jobs的大器晚成,三個主要階段,電影中都有逐一描述。 可是,畢竟這部電影是拍給普羅大眾看的,要兼顧大家對矽谷歷史及駭客文化的理解和接受程度,難免要作出遷就取捨,於是,內容就難免變得浮面,果粉或Geek客去看,就如咖啡控被迫喝Decafeine咖啡一樣,只是牛飲褐色水一杯而已,虛有其表,卻欠神髓。 說到Ashton Kutcher,論造型,他的確是比當年的Noah Wyle更為神似了,他眼神中的霸氣亦與Jobs十分接近。 但Ashton Kutcher最敗筆之處,是他刻意模仿的古怪步履,感覺上就如Saturday Night Life或Mad TV(自己上YouTube找來看吧)內的調侃式模仿,多於Steve Jobs上身,神似不足,搞笑有餘。 Steve Jobs的金句,由Ashton Kutcher娓娓道來,總是覺得有點兒生硬乏力。 雖然以拍攝技巧和製作成本論,都未必及得上這一齣電影JOBS,但作為果粉,我還是覺得,當年HBO的Pirates Of Silicon Valley可觀性其實更高,起碼在故事演說上,更加引人入勝,或者是更有娛樂性。 說到娛樂性,當然大家看此電影時,亦不能看得太認真,始終這只是一齣娛樂片,不能認真地視之為一齣認真的人物傳記片看待,最低限度,劇中現實世界中的主角之一,Apple Computer的創辦人之一的Steve Wozniak,就對電影中部份劇情相對事實間的歪曲,感到有點不滿,而且出手撰文回應,有興趣者可閱讀全文。 網絡間有人認為Steve Wozniak出口術,是為了日後另一齣有關Steve Jobs的傳記式電影鋪路,但無論是真是假,這齣電影JOBS暫時未能受到大部份資深果粉的認可,的確是事實。 相對起David Fincher的Social Network,JOBS的劇力及對人性描寫這兩方面,顯然被比了下去。 當然,Mark Zuckerberg亦並非Steve Jobs,描寫兩人的逸事,難度差天共地,如此比較,可能有欠公允。 但離開戲院的一刻,我真的未有感到絲毫感動,電影最後一幕,講述廣告Think Different的旁白錄音,與我第一次看到該廣告時的震撼,同樣相差甚遠。 正如Steve Jobs所言,”We’re here to put a dent in the universe”,這齣電影最欠缺的,可能就是這股野心,平庸是在所難免。

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