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「微電影」不是「長廣告」

最近,「微電影」成為了不少廣告客戶的Gangnam Style,幾個大廣告客戶相約在COVA喝下午茶,「微電影」很可能會成為他們互相「曬碼頭」的話題。情況就有點像闊佬闊太們,炫耀一下各自的豪宅名錶鑽戒一樣,拍過「微電影」,方為人上人。 究竟怎麼樣才為之「微電影」呢?顧名思義,「微電影」的特色,就是在於她的「微」,一般電影的長度,最少個多小時吧,「微電影」則豐儉由人,由兩三分鐘到半小時不等。 由於「微電影」的盛行,或多或少又與互聯網有關,上網看影片的習慣,一般亦以煲一集電視劇的長短最適合,如果你真的要為「微電影」加上一個時限,我會說是半小時。 本來,「微電影」是好些獨立電影發燒友,在網上發表的蚊型電影製作,究竟是那個時候開始被廣告界騎劫,將「微電影」變成了「長廣告」的代名詞,我真的不知道,我只可以肯定,大部份廣告客戶對「微電影」趨之若鶩,九成原因,是多得年年廣告費拍得住豪宅炒風熾熱的電視台。 在大台如TVB播一條30秒的電視廣告片,動輒港幣數十萬(由於香港一台獨大,據聞今年廣告費會增加最少20%)。 把廣告放上YouTube呢?零收費,長度呢,也幾乎沒限制(基本設定的上載影片長度限制是15分鐘,但你可以加時)。 對於荷包緊絀,加上平日口水多過茶,30秒廣告絕對不能滿足得到他們的廣告客戶來說,「微電影」的出現,忽然成為了他們的救星。 近期廣告「微電影」蔚然成風,令不少港人懷緬起回歸前廣告界的盛世年代,那個時候,發哥梅姐劉華黎明學友朝偉城城,粒粒電影界的天皇巨星,都一一拍過長達兩三分鐘的電視廣告片。 論製作規模,一定比目前本地新浪潮電影如彭浩翔杜文澤葉念琛等之作品龐大得多,更厲害的是,那個未有YouTube的年代,廣告客戶可以在媒體費上一擲千金,讓我等升斗市民,都幾乎一定在電視或戲院欣賞過這些大製作。 那個年代,我們還未有「微電影」這概念,只會覺得,這些有能力動員千軍萬馬,拍攝媲美大電影製作的廣告片的品牌,如此夠豪氣,一定是大品牌,”You sell. I buy”。 相對起來,現在部份開口埋口自稱是「微電影」,實情是拍得較有水準的電視廣告雜誌,還要叫你自己上YouTube收看的「長廣告」,便顯得小氣得多了。 但我還是希望,「微電影」不會步葡撻或Draw Something後塵,被廣大市民們「興完即棄」。 如果有一天,你見到金寶綠水或時昌迷你倉都嚷著要開拍「微電影」,我想,這可能就距離「微電影」的末日不遠了。 (原文刊登於e-Zone,我是本文作者,本網誌版略有修改) 想追蹤更多我所分享的廣告情報?歡迎點擊這裡加入我的facebook紛絲頁。

絕世筍工?

最近在公司和同事們做三轆零evaluation,事前,我要先調節好心理質素,準備好如何聽聽人家苦水。 這個其實也很正常哦,作為打工仔,或多或少都對他們的工作帶點不滿呢,吐點苦水在所難免,樣樣說好的,我反而會擔心。 問世間,是否真有完美的理想工作? 物色理想工作,大部份求職廣場都會話幫到你,即使你係奄尖大少,百彈齋主。 真係咁筍?以下廣告中的這位大叔,明明有份「不俗」的好工,但他還是整天在發牢騷,並密謀跳槽。 先聽聽他如何大吐苦水。 好的,廣告第二集,大叔終於在everijob.com找到份他心目中的理想寫字樓工,可是呢,沒多久,他又開始不滿了。 呢個故事教訓我哋,正所謂「身在福中不知福」,好多時候,打工都係你睇我好,我睇你仲好。 最重要都係要快快上求職網站,搵份筍工(咦,家陣唔係興上LinkedIn咩?) 想追蹤更多我所分享的廣告情報?歡迎點擊這裡加入我的facebook紛絲頁。

愛是恆久忍耐

「愛是恆久忍耐。」 我在教會學校念書,自少就聽過這句話。 年少無知,當然不明所以,只記著「愛是恆久」前四個字,對著人家唱「愛是永恆當所愛是你」,十個女仔,九個啱聽。 及後,人漸大了又成熟了,才開始明白,這句話的精髓所在,其實是「恆久忍耐」後四個字。 兩個人走在一起,墮入愛河很簡單 ,能否每天繼續沐浴於在愛河,才是難度所在。 畢竟,完美的浪漫童話,不可能每天在發生。 生命總有起起落落,當中,雙方時刻都要在跌跌碰碰中學習如何體諒、妥協、遷就,並持之以恆。 要學懂真正地愛,先要學好如何忍耐。 我是沒有知道多少背景的情況下,腦袋就像白紙一張地,第一次從同事J的電腦上,看到這廣告片的rough cut的。 五分鐘的director’s cut曲終人散,我除了感到一陣酸意湧上鼻子,留在我腦海裡,一整天也縈繞著上述這番感受。 廣告播出後,有朋友問我,賣的不是珠寶手飾嗎?為什麼不干脆直接說個俊男美女的浪漫愛情故事? 事實上,雖然都是要說愛情,廣告客戶與廣告公司的共識,卻是要說一個關於因愛而執著、不輕言放棄的故事。 「要愛,就要愛下去」,說的就是這個為愛堅持的主題。 故事中的鋼琴家,女友因車禍失聰,作為音樂家的另一半,不能再聽到摯愛的樂章,當然備受打擊。 極度沮喪之下,女方決絕地與對方分手。可是,鋼琴家始終不離不棄,除了學懂手語,為表達自己的心聲,更努力為女友譜出一首愛歌。 到底已經失聰的女主角,會否因為這首樂曲,再次怦然心動?

Dumb Ways To Die 笨笨地去死 方法隨得你

就算你是教會中人,都可能很討厭有人向你說教,更何況是硬銷的國民教育?贊成的請舉手。 澳洲墨爾本的地鐵公司Melbourne Metro ,就十分知情識趣,為了教導國民鐵路安全,小心意外生,於是以講反話的超負面手法,告訴大家,這個世界,想笨笨地去死的方法,其實多如恒河細沙,何苦要在地鐵中意外地死得不明不白呢? 廣告中(其實是長達三分零三秒的MV),你會見到多頭造型可愛的卡通角色,因為一些笨到不能可以更笨的方法,相繼身首異處,逐一死去。 但千笨萬笨,還不及在地鐵中意外地死去更笨。 歌曲風格輕快清新,歌詞幽默抵死,主唱單位Tangerine Kitty在iTunes上發行此曲24小時,立即登上Top 10,這是「奉政府諭」的國民教育訊息,本來無多少人會願意聽,但現在卻成為了流行歌謠,你更可直接稱之為成功的病毒營銷(Viral Marketing)。 我不知道那班明光社或其他反安樂死大聯盟的衛道之士等一干人等,會否提出抗議或投訴,但這個廣告,對於80或90後,相信會尤其湊效,大家又覺得如何? Set fire to your hair Poke a stick at a grizzly bear Eat medicines that’s out of date Use your private parts as piranha bait Dumb ways to die, so many dumb ways to die Get your toast out with a fork Do your own …

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宜家派對宜家Bear

英國宜家IKEA最近推出了一個電視廣告(稱之為MV可能更貼切),童心未泯的你,保證會看得心花露放。 廣告中,先出現了一位小朋友在家裡的廚房,為準備派對忙過不停,她還有一位好拍檔,一頭可愛但體形魁梧的啤啤熊。 接著,其他的小朋友陸續登門拜訪,每一位也帶來另一名造型趣怪的大朋友,他們包括了磁力鐵甲人、恐龍哥斯拉、紅盔甲武士、紅毛猩猩王、大塊頭寶寶。 他們眾志成城,一人盡一分力,為這派對作好準備(我愛死了那個用懾石神功幫忙拿餐具的磁力鐵甲人)。 既然是宜家廣告,固然少不了大量示範產品功能性一面的鏡頭。 相信是透過後期剪接技巧及Motion Control拍攝,整個廣告就好像一鏡過拍完,全長2分48秒一氣呵成,,每一格菲林都有宜家產品,但卻絕無悶場,更不硬銷。 但與其說這是產品示範,不如說這是展現這些產品功能性一面之餘,更是說明它們如何地幫得到手(小朋友都幫到),其人性化設計的一面,一如廣告中這些好玩的大朋友。 此廣告的標題為”Playin’ With My Friends”,顧名思義,就是要說,不管你是什麼類型什麼年紀的人,大朋友好小朋友也好,只要一起來開心聚一聚,就會有很多樂趣,就一起來hang out吧! 結局嘛,就暫且賣個關子,等你們自己看吧,已為人父母的,保證更會有會心微笑。   廣告背後,還有一個十分有趣的making of。 內容講述這位廣告明星啤啤熊Darren,原本是一位在宜家工作的清潔工,除了工作,他的生活本來枯燥平淡,但某一天,卻居然給上司看中了,叫他在這輯新廣告中客串。 拍攝期間,他認識了很多新朋友,亦重新發現了自己。但燈火闌珊後,Darren還是回到原本的工作崗位,歸於平淡但快樂的生活。 用這個手法來做making of,極之罕見,亦可見廣告策劃期間的籌備心思,來自英國的Mother London,果然還是全球最頂尖的廣告創意團隊。

哈比人指定航空公司:新西蘭航空

任誰都知道,除了Air New Zealand(新西蘭航空),世界上沒有任何一家航空公司,可以有資格借Lord Of The Rings(魔戒三部曲)電影系列,或者是即將上影的前傳 The Hobbit: An Unexpected Journey過橋宣傳。 想當年,看過Lord Of The Rings電影第一集,已經被當中的壯麗景緻深深吸引,及後再看making of,更覺得有朝一日,我一定要在新西蘭此地靈人傑之地,留下腳毛三兩。 此電影除了令導演Peter Jackson成為新西蘭之光,更間接促進了當地旅遊,不少Lord Of The Rings粉絲都前來朝聖,想重溫劇中人走過的路。 The Hobbit: An Unexpected Journey上影在即(香港將會是12月13日),Air New Zealand先拔頭籌來為電影造勢。 Air New Zealand素來有The Official Airline To The Middle-earth(魔戒三部曲的虛構國度)之稱,有否想過,如果劇中人一起上飛機前往電影中的The Middle-earth,場面將會是如何? 起飛前播送鬼馬搞笑的機艙安全短片,早已經成為乘搭Air New Zealand的體驗之一,今回,乘著這齣魔戒前傳電影的上映,這航空公司又製作了另一支同樣新穎有趣的機艙安全短片。 片中粉墨登場的,除了先前也出現過的Air New Zealand機艙服務員及機長,以及一大批疑似Lord Of The Rings劇中人物,來自不同種族的角色,更令人感到意外,就是有Peter Jackson的特別鬼馬客串。 另一開心大發現,就是片中在呼籲乘客要在起飛前關掉所謂電子用品時,居然見片中來自The Middle-earth的人物,都是使用蘋果產品的(下次三叔要好好考慮一下贊助了)。 一般航空公司的廣告片都是一式一樣,一定要有個恭恭敬敬的靚女空姐,慇勤地款待乘客,如果把幾家航空公司的廣告footage炒埋一碟,相信除了廣告人及客戶外,一般消費者是看不出差異的。 能夠懂得與消費者同樂,份外顯出Air New Zealand這品牌獨有的隨和性格。我更敢說,這一支機艙安全短片,肯定比大部份大製作的航空公司廣告多人喜歡看。 我個人在facebook上分享,已經直接及間接貢獻了不少views。看,此片只上載了兩天,便有過百萬瀏覽,二萬多個likes,廣告客戶們,為什麼你們還在花錢拍給自己看的電視廣告?  

須藤元氣「慢Chok流」敦促中日韓友好關係

在南韓肥仔PSY的Gangnam Style騎馬舞大熱之前,日本方面的須藤元氣(Genki Sudo)自創的「慢Chok流」(呢個名我幫佢作),其實也在YouTube傳得火熱。 雖然,我覺得前者無論創意功架都遠不及後者,但近年日本國運始終不敵韓國,論人氣,兩者差之千里。 須藤元氣是何許人?跟據維基解碼,他本人是一名出色的格闘家,更有「變幻自在的陷阱師」之稱,退役格闘體壇,他出過書、當過演員、拍過廣告,更練得一手好書法,但後來發覺,他真正的熱血團火—-是為音樂和舞蹈! 2009年,須藤與6名成員組成了音樂舞蹈組合World Order,每次出場,全體成員都是整套標準上班族的筆挺西裝。 World Order演出的一大特色,就是以超越人體極限的機械人式超慢動作集體前進,期間也會擺出極具個人風格霸氣的陣勢,當中千手觀音陣,更是令人過目不忘(在YouTube上你會找到不少模仿者)。 “We are all one”正是他們的格言,World Order企圖以音樂和舞蹈,宣揚世界大同這信念,所以,一定要衝出世界。 去年,出席Microsoft於LA舉行的WPC 2011(Worldwide Partner Conference),作為開幕禮表演嘉賓,為紀念日本海難事故死難者之餘,也不忘向來自世界各地的朋友,宣揚”We are all one”這信念。 較早前,World Order也有上過SMAP x SMAP節目,與SMAP五子一起表演「慢Chok流」,十二個人的千手觀音陣,型爆全場。 你可以清楚看到,SMAP跳了大概一半,已經開始出現疲態,唯有World Order七人組持續堅挺,可見「慢Chok流」其實頗考體力。 World Order的最新力作,是與ASIANA航空公司合作,製作了PERMANENT REVOLUTION這一支再次企圖宣揚大同信念,敦促中日韓三國求同存異的音樂短片(雖然片中幾乎所有場景都是在南韓發生)。 由東京出發,搭機鐵,到機場Check-in,全體Chok男,一起齊步操入頭等艙,然後抵達首爾,集體又由地鐵、街市,一直Chok到入市中心。 片中除了出現疑似中日韓三地政客的高峰會外,更有多個World Order七子穿梭於首爾市內景點的有趣場面,簡直像在看旅遊觀光節目。 過去有好幾支音樂短片,World Order已暗藏有「向世界出發」這意圖,今次與航空公司合作製作PV(Promotion Video),真的可說是最佳拍擋了,不知道,有那個國家的觀光局也會考慮一下與他們合作? (我真的很想看他們去北韓)

Freddie Mercury化身憤怒鳥大王

持續與消費者創造對話性(Converstional)卻不一定與銷售相關的內容,是新世代品牌的成功之道。 譬如,大家稍有留意的話,都會見過Google不定期(其實早有安排)的頁面Logo更新,由紀念某名人冥壽、大時大節,或甚至和你說聲生日快樂(只要你有登入他們的服務及有塡寫過生日日期),就是令品牌不停活化的好例子。 較早前,在eCMO論壇上聽到Angry Birds創辦人之一Henri Holm的演說,也有提及此點。今天看見的新搞作,正是紀念著名樂隊QUEEN主音歌手Freddie Mercury於9月5號的66歲冥壽之特別企劃。 “Freddie For A Day”是一年一度紀念這位殿堂音樂人的籌款活動,目的是替協助愛滋病患者的Mercury Phoenix Trust籌募經費。 有見及此,今年Freddie Mercury將於這支Rovio特別製作的短片內,化身憤怒鳥大王,客串演出一角,載歌載舞,唱出經典名曲Bicycle Race。 以此特別造型製作的限定版Freddie Mercury x Angry Birds TEE,亦將會於Rovio網站出售,所得收入,當然又是捐給“Freddie For A Day”基金。 懂得與民同樂,正是建立品牌之道,難怪Angry Birds如此成功。

聽LEGO故事,學做人道理。

如果我有小孩的話,十歲以前,我可能只會給他/她買LEGO樂高玩具,其餘免談。 啟發創意是一回事,但我覺得,更重要的是,在遊戲過程中,LEGO對鍛煉小孩子的耐性,甚至是不屈不撓的精神,相信都會有所幫助。 近年品牌紛紛都嚷著要製作微電影,但郤未有多少個會用自家的品牌故事,作為拍攝題材。 趁今年誕生80週年,LEGO製作了這套長達十多分鐘的動畫短片,為您娓娓道來LEGO家族三代人的流金歲月。 其實,LEGO這個品牌的由來相當平實,毫不傳奇,雖然有起有跌,但當中卻沒有甚麼可歌可泣的人物故事。 可是,LEGO這個經歷了三代人的成功故事,卻非常勵志,某程度而言,更反映出品牌創辦人不屈不撓的精神。 是的,就是不屈不撓,隨時準備好「重新歸零」的那份精神。 即使你是成年人,都值得重拾這份LEGO精神哦。