Web Film Archives - Page 3 of 4 - Adman's Rants 廣告風涼話

每一個生命，都有選擇快樂這權利。

為了提高社會的關注，3月21日是國際唐氏綜合症日，一個星期前，我開始陸續在Twitter看到有外國朋友用#DearFutureMom 這個Hashtag分享了一條短片。故事發生在意大利，內容由一封致給關懷唐氏綜合症協會CoorDown的電郵開始，一名即將為人母的媽媽，發覺自己懷有一個患有唐氏綜合症的寶寶，內心感到無比焦慮，於是她問：「我很懼怕，我的這個小孩，將來的生活會是怎麼樣？」於是，協會用了多名長大成人並患有唐氏綜合症的小孩，拍攝了一系列的回應，安慰這位將為人母的媽媽。透過這些小孩的聲音，告訴這位憂心忡忡的準媽媽：「其實你不用太懼怕，我們這些小孩子，成長的過程，雖然可能會比一般小朋友困難，但我們同樣可以帶給你溫暖的愛、同樣可以快樂地成長。」廣告最後帶出”Everyone has the right to be happy”這訊息，是的，每一個生命，都有生於這個世上，成為一個快樂的人的權利。平日我不太欣賞大部份廣告公司製作的公益廣告，因為覺得他們都是為拿廣告獎而做，可是，這一支來自Saatchi Italy的廣告片，情感實在真摯，卻深深打動了我。這廣告片除了讓我們提高對唐氏綜合症的關注外，相信也帶出了一個十分正面的訊息：「選擇快樂，其實是每一個人天生的權利。」

每個人都有一個「跑」故事

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先旨聲明，明天的渣馬，我不會跑。原因大概就是像是情人節那一天我偏偏不喜歡送花一樣(其實是怕貴)，或者，我只是想找個借口而已唔，又或者，參與人浪式的比賽，總有些人喜歡，又有些人會不喜歡就是了。但跑與不跑，每個人都應該有自己的原因吧。不如就Let The Run Tell You Why，自己去過跑一趟步，多少就有點兒體會。而對於喜歡跑步的朋友來說，或多或少，跑步就像是聽歌一樣，可以很個人，也可以很合群，每個人的原因都很不一樣。重點是，你能不能夠持之以恆。這裡有一些跑者，各自分享了屬於他們的故事，作為跑者的你，又有什麼故事呢？有些時候，其實我也搞不清我是為了跑步而聽歌，還是為聽歌而跑步的。今年的渣打馬拉松，無論你是跑還是不跑，所為的又是什麼原因，我也想和你分享一下，我剛好在Spotify上精心挑選好的跑步歌曲Playlist，看看這裡有沒有你的心水歌？直至到你離開這個世界的那一天，人生就是一場沒完沒了的馬拉松，所以，不要停下來。這個Let The Run Tell You Why的Spotify Playlist，我會定期為大家更新，敬請繼續關注。

一生只想尋找一個肯挨麥記的女人

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【一生只想尋找一個肯挨麥記的女人】上星期，見到不少朋友紛紛在臉書上分享這條影片，大家看得投入，同時議論紛紛。執筆時，網上瀏覽已過百萬。更有網友建議，麥記應該順勢推出麥麥愛豐儉由人情侶套餐云云。看得如此投入，不外乎「共鳴」這兩個字。事實上，要拍到一條令人有所共鳴的網片，我自問我們一般所謂大廣告公司都未必做得到。原因不外乎，創作人與客戶及內部不同部門之間有太多計算太多妥協太多虛榮爭奪。還有，就是廣告公司中人不少都是生活在中產泡沫，或者都在努力地成為夢想中的中產，要像這條影片般，代入草根階層的角度，太難。如果我係麥記，我會靜雞雞贊助製作這影片的這一班年輕人，一生免費帶女友男友任食第日順便送埋麥記婚禮兼擺酒套餐，好頭更好尾。其實，在網絡上，曾經讀過不少像這類在麥記發生的大城小景的城市故事，不知不覺間，麥記已經成為了不少草根階層的集體回憶，品牌其實應該好好把握。

與你音樂同路

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近幾年，每當華燈初下，走過尖沙咀、中環、旺角的大街小巷，久不久，你都會見到一些在街頭玩音樂的朋友。他們當中，有一把年紀的，也有年輕力壯的，有男，亦有女。他們不是向大家討飯吃，他們只不過是把街頭當作自己的音樂舞台，那裡有聽眾，那裡就是他們的舞台。除了營營役役匆匆忙忙的生活，原來，香港也有這可愛一面，我暗地裡覺得，這是個值得可喜的現象。我好歹也是學音樂，食過下夜粥的，雖然，自己最終都沒完成少年時的音樂夢想，但每次當看見這些還在努力中，沒放棄過繼續玩音樂的朋友，每次路過，我都有一份莫名的感動。今早，無意中在YouTube上看見這個廣告，那一份莫名的感動，再次泛上心頭。廣告中，出現了那些你和我都可能在街頭見過的朋友，當中，包括了威哥、Circle、Eddie Lin、傻喇士多這些歌者，各自以個別的風格，演繹陳奕迅的舊作「我的快樂時代」。（民歌搖滾風的「我的快樂時代」的作曲人，是90年代樂隊Black Box的林健華，作品推出時，是為1998年，那個快樂時代，還有華星唱片）有趣的是，還有飾演路人甲乙丙的歌手名人，他們包括了黃耀明、林二汶、RubberBand、以及陳奐仁。廣告片外，還有一系列的MOOV與你音樂同路網絡短片，讓每位演出的歌者，各自剖白一下自己的音樂故事。我份外欣賞這系列的網絡短片，很地道，很有香港情懷，也沒有刻意賣弄創意的小聰明。其中，尤其是威哥深情演繹的「忘盡心中情」。事實上呢，每次在旺角路過見到威哥，其實也很想對他講句打氣的說話。但看過這短片後，我覺得這句話，在這裡講，能發揮的效力，可能更大。「威哥，你好正！」如果大家都有同感，拜託也轉發一下他那幾條短片，支持一下威哥。

以生命影響生命–賺人熱淚的泰國廣告

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一般情況下，朋友們平時在facebook見到的我，都總是嘻嘻哈哈，報喜不報憂的。工作好，個人生活也好，當然，我也會遇上不如意時，但我很幸運，從小到大，每次遇上任何挫折，到最後，都總會有貴人扶持，幫我一把。「下次遇上同樣需要幫助的，你也扶他/她一把，那就是我最好的回報了。」有位長輩對我說過的這一番話，我一直都十分在意，而且，多年來，一直也放在心裡。那一天，看到這輯來自泰國的影片廣告，又令我想起了她這一番話。「施恩莫望報」是一種美德，也是讓我們這個社會，每一個個人都能發揮一點點正能量的小動力。有些種子播下了，將來直接獲得收成的，未必是你自己，也未必是你的下一代，但如果每一個人都樂意不求回報地播種，這個社會裡，或多或少，或直接或間接地，大家總能夠有機會享受到這些成果。在這個幾乎行每一步都要計算ROI的社會，可能你會覺得我太幼稚，但最少，我是衷心地這樣認為的。

劉華天王錶

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近十年八載，可能要多得The World Is Flat這概念，即使是大如中國這市場，國際品牌也愈來愈少為亞洲地區製作廣告了。大部份國際品牌的廣告，都是來料加工，又或者，正如看電影的朋友們，也愈來愈只喜歡看外國電影了，「親切感」這三個字，未必賣錢是事實。昨天在看到開始有朋友在facebook上分享這輯新廣告，品牌是國際頂級的luxury brand Cartier，主演的是我們熟悉的面孔劉德華，大家開始七嘴八舌，又說劉德華老套得像鄭少秋，又說這廣告創意不及當年的鐵達時云云。可能我也快要老得像秋官的年紀了，品味也有點老套，又喜歡聽人生哲理歌如「人善天不欺」，看見這一把年紀的劉德華主演了一輯這個級數的大品牌廣告，我居然覺得有點兒感動。於是，我心想，是否因為這個廣告正正說穿了我這類60後的心聲？看完廣告，再看making of，看見除了劉德華及本廣告片導演Baillie Walsh，還有另一位在片中擔綱茄喱啡的大導演杜琪峰，娓娓道來他們各人對「時間」這概念的看法。聽到今年已經六十歲的杜sir，以足球比賽加時的短短兩三分鐘，比喻人生的最後階段，是應該更積極地踢出最精彩的一仗、還是隨便任由時間過去。有一定人生閱歷的朋友，看到這裡，自然會有不同的體會。更重要的，是下面這支making of短片，雖然是上載在Cartier的國際官方YouTube，但杜sir及劉德華二人，繼續全程廣東話(當然有英文字幕)，請恕我太過大香港，但這份「親切感」，確實令我倍加感動。老老實實，我覺得這輯making of，其實比正片的廣告好看。繼天王椅，說Tank這款腕錶是天王錶，也相去不遠吧。當然，我相信Cartier的朋友們，未必會喜歡聽到這個暱稱的。

黃昏搖滾夢

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基本上，成件事其實都好鬼「少林足球」裡面果位夢想成為舞蹈家嘅豬肉佬或者係想做偉大音樂家的醬爆的。講嘅係呢兩位太太，佢哋少女時代曾經都係老友鬼鬼的band友。廿載南柯一夢，年華已逝，當今日大家也過著平凡的主婦及白領生活，放棄了理想的同時，驀然回首，真的不想留下任何後悔，於是，便希望有機會能夠一生人最少爆一次，登上舞台一圓打band夢。繼上回介紹過的成龍，今次負責幫這兩位朋友實現夢想的，除了全場大會指定啤酒麒麟啤，還居然出動到80年代的流行搖滾班霸ALFEE，大家記得他們唱的”Marie Ann”嗎(譚校長都翻唱過)？但夢想並非說實現就能夠實現的，兩位太太重拾樂器，也要經過一番苦練，才可以踏上舞台呢。當努力與汗水直至漸見成果的一刻，真的十分熱血感人，日本動漫中常見的三寶元素：友情、勇氣和夢想，全部有齊，難怪如此感人。當ALFEE的飲歌「星空のディスタンス」前奏響起，果位揸住兩支鼓棍嘅阿嬸，搖身一變，成為了搖滾巨星，drum roll那幾下打得又版有眼，勁度十足。朋友們，盡情尖叫吶喊吧！青春，原來是可以不分年齡，屬於任何擁有一顆赤子之心的人的。看時我在想，如果換了在香港，相信大家的夢想，九成會係可以和原班人馬的Beyond同台演出吧，只不過，這個夢，就真的沒可能實現了。樂隊組成及苦練實況全紀錄最後現場演出實況想追蹤更多我所分享的廣告情報？歡迎點擊這裡加入我的facebook紛絲頁。

This Is Water 這就是水

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中學年代，因為參加學校銀樂隊，而銀樂隊又是每年畢業典禮例牌必備的佈景版，所以，即使畢業還是很遙遠，可幾乎每年的畢業典禮，我都成為了座上客。但很遺憾，有關主禮嘉賓對莘莘學子們的勉勵式致辭，我往往是零印象，除了講者朗讀貓字時毫無感情外，內容，更是空洞派獎門人。到了我入了大學，參家過的畢業典禮，又是不遑多讓，留意身邊的同學們，除了被迫安排坐了在頭排的優異生外，打著呵欠等收工的，佔了大多數。多得YouTube，很多外國學校畢業典禮的精彩致辭，近年都成為了網絡瘋傳的內容，Steve Jobs 的那句Stay Hungry. Stay Foolish不用多說，就連一些稍不知名的畢業典禮致辭，也隨時遠遠超越司徒夾帶或Cooking Hay Hay一干網絡紅人的短片。原因無他，因為這些畢業致辭，發人深省之餘，又的確令不少對前路感到茫然的學生，又或者出來社會大學工作後，同樣對生活感到失去方向的朋友們，找到少許明燈，更甚者，是為少許心靈慰藉。月亮真的是外國的比較圓，人家的致辭者，可能認為這番對學生所說的話，將會影響深遠，更大有可能，成為一代經典。於是，當中不少都會在文稿中下盡苦功，多番雕琢，達至千錘百鍊，金句中有金句，Soundbite中有Soundbite。說起Soundbite，最近就看到This Is Water這一支在網絡瘋傳的短片，採用了的，就是文學作家David Foster Wallace向Kenyon College 2005年畢業生致詞的講話錄音。 David Foster Wallace擅長撰寫散文新詩，文筆陰暗偏執，常帶有黑色幽默，他大半生都受憂鬱症纏擾，2008年在家中自縊身亡。 “This Is Water”這篇演講文稿，曾經被編輯成作者詩集的一部份，當中，其內容對人生的苦悶無奈的精闢洞察，言語間卻其實又帶著正面的自省意味，因此，一直頗受大學生及剛出來社會工作的年輕朋友歡迎。當中，有很多金句都值得再三咀嚼，初讀時，我更有種被五雷轟頂的感覺。 “If you worship money and things — if they are where you tap real meaning in life — then you will never have enough. Never feel you have …

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悶到你瞓的產品，笑到你暈的廣告。

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一般而言，我們平日見到好些所謂B2B(Business To Business)的商業產品的廣告，都是較為有點兒….沉悶的。有可能，做這類廣告的朋友都認為，反正我是一個大悶蛋，我的客人都大概都是吧。來到本應是創意澎湃的資訊科技界，都也是悶得嚇人。通常，你見到的，十居其九，就是以上這款。好了好了，如果有多一點製作費的，廣告客戶或廣告公司就會走去買張Stock Photo，關鍵字，一定會有Cyber或Hi-tech這兩個字，就像是以上這款。這類廣告，我們每個星期在e-Zone呀PCM呀都見都不少呢，其中有不少，更加是我們納稅人有份夾錢買的廣告哦。其實，廣告的功能，不是把垃圾產品搽脂蕩粉，騙人入局(雖然我心知肚明，很多廣告客戶也是這樣想的)，反而，更重要的是，即使是沉悶無比的產品，我們也可以透過廣告中有趣的表達手法，吸引消費者，並產生關注，最後，當然最好就是有生意啦。以下這個廣告，賣的是一般人，甚至是那些當企業老闆的，大都不甚關注的網絡域名服務，但不說不知，域名服務背後，其實不單止有很多學問，而且更與我們的生活，息息相關。廣告中這位網絡域名服務營銷員，苦口婆心地向他身邊的人解釋域名的重要性，換來的，卻一律是鼻鼾聲，但他卻是如擁有金剛不壞之身，只要一有機會，他還是會繼續喋喋不休地向人家解釋這產品，那管你正在毫不俾面地呼呼大睡。廣告開宗明義，就是直接告訴你，這是一個悶到你瞓的產品，但其實它又是相當的重要哦。被他的誠意打動，我也馬上寫了這篇五百多字的網誌。一分鐘的廣告，我不僅沒有悶到瞓，卻是愈笑愈勁，對於日本人這類浮誇的幽默感，我真的佩服得五體投地，你忍到笑的話，我話你本事。想追蹤更多我所分享的廣告情報？歡迎點擊這裡加入我的facebook紛絲頁。