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是誰淘汰了Yahoo！？

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本星期互聯網界的大新聞，莫過於Verizon斥資48億美元，成功收購Yahoo！核心業務，原名為RemainCo的控股公司，將會改名為Altaba，但不用擔心，Yahoo！還會是Yahoo！，並非如外界傳聞所言會改名。 而根據Bloomberg報導，當Yahoo！完成主要網路事業售予Verizon後，Marissa Mayer等6名董事，將計劃離開Altaba公司的董事會，但Marissa Mayer卻仍然會繼續留任當Yahoo！的CEO，與外界廣泛流傳有關她請辭的消息不符。 回首Yahoo！的光輝歲月，曾經是互聯網界的霸主，但過去十多年來，隨着全球互聯網廣告業營收的急速成長，Yahoo！卻逐步把企業推向谷底。 歸根究柢，一如任何沒落的大企業：第一，領導班底混亂與不濟，頻頻更換（21年來換了七任CEO），以致發展方向朝令夕改；第二，作出多個錯對投資併購項目，譬如GeoCities、Overture、Flickr、Delicious和Tumblr等等，買了回來又沒有好好地管理整合；第三，定位含糊不清，在擴大業務範圍的同時，卻沒有一個具領導地位的產品，最後Yahoo！拍賣輸了給eBay，搜尋引擎更被本來當Yahoo！小隊目的Google大大拋離，更別說社交網絡Facebook。 作為矽谷創意科技起家的一員，近年Yahoo！又嘗試朝內容製作方向發展，任誰都懂得說「內容為王」；但當全球媒體老手都在網絡營收上掙扎求存，Yahoo！嘗試建立媒體王國這一構想，我覺得絕對非明智之舉。現實又無奈點說，看看2016年全球互聯網廣告營收的領導者，第一位Google（578億美元）、第二位Facebook（223億美元）、第三位百度（114億美元）、第四位阿里巴巴（109億美元）——試問有哪一家的本業是做媒體內容的？ 但有趣的是，先收購AOL，現在又有Yahoo！，Verizon的如意算盤是想透過為其用戶提供數碼內容、手機廣告投放平台，加上其坐擁的十億月均用戶，從而增加營收。 我雖然未能為Yahoo！蓋棺定論，但在全球互聯網廣告業的生態中，Yahoo！的未來角色，我暫時未敢樂觀。 《原文刊登於2017年1月13日 晴報專欄 | 進擊中的Social | 我是本文作者，本網絡版亦根據Yahoo!Finace的報導，稍作更新更正》

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2017年社交網絡十組關鍵詞

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一、Mobile Advertising：看各大數碼平台的收入增長便知，這年代做廣告要先照顧好低頭族，單買手機媒體還是不夠，創意、設計、用戶體驗等，都要為手機用戶度身訂造。 二、Live：由從前的地標打卡、即時圖文分享到今天的視頻直播，現場直播不再是大台獨家，一部可上網的手機、一些簡單的器材，人人都可當直播主持。 三、Retargeting：只要你上過某品牌網站，留下了點點足迹，相關廣告就會對你步步追魂。預計這類針對性廣告將進一步在社交網絡無孔不入，譬如Messenger。 四、AR／VR：圖文視頻都已太普通，為了誘使大家在社交網絡逗留更長時間，更多富娛樂性的虛擬技術將會被應用於Facebook及Snapchat等平台。 五、Instagram Vs Snapchat：這兩個平台在2017年將繼續爭持不下，前者會繼續抄襲後者，後者又會反攻，加入新的功能甚或是「反抄」。 六、Enterprise Social Networking：不少startups用家老早已經在使用Slack，FB和Microsoft亦已經加入戰團，企業版社交網絡，間間公司都要有。 七、ChatBot：聊天機械人並非新事物，但當各大科技企業都在人工智能這領域上搶灘，透過社交網絡行為數據分析，尤其在客戶服務上，這舊酒將會在任何短訊平台上換上新瓶。 八、Messenger：社交網絡的下一波。當大家都已經玩厭了粉絲頁，信息內更私密化、更針對性的軟性廣告內容，將會陸續出現。 九、KOL：雖然市面上湧現了大量不太關鍵又不太有意見的領袖們，開始令KOL這關鍵詞淪為笑柄，但相信各大廣告客戶對他們仍會繼續樂此不疲。 十、Paid Social：Organic reach玩完，大家是時候乖乖進貢，否則你post什麼都無人問津，那些先前買了大批假粉絲的帳號，將會頓成苦主，粉絲愈多，人流愈冷清。 原文刊登於2016年12月30日晴報《進擊中的Social》，本文稍作更改。

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品牌管家與托兒服務

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話說上個星期和公司同事到台灣休假兼順道取經，我冒昧地要求拜訪舊公司奧美的台灣支部，獲得當地素未謀面的朋友接見，分享交流，非常感恩。 因為大家都是奧美人，份外同聲同氣，席間我們聊起「品牌管家」這個在奧美根深柢固的企業文化。奧美人都認為，廣告公司的責任，不是單純的幫客戶做廣告想點子就了事，而是要承擔起幫助客戶管理品牌這責任，這個年頭，「品牌管家」要守護的「家」，當然離不開品牌社群媒體Social Media。 我聽見人家的ECD龔大中兄也卷起衣袖，親力親為參與並籌組Content Table這虛擬部門，他還了不得地拖了客戶落水，和他們一起集體創作，最近全聯在社群媒體引發的連串創意，就是這樣誕生。除了感到敬佩，更覺得此舉的確值得香港廣告公司的高層們借鏡，不要再以為Social Media是什麼BTL或公司暗角那個小部門事不關己的小事。 當然，客戶的那一方都要付出，而不是付了錢就了事。事有湊巧，正在拜讀另一台灣廣告創意人盧建彰先生的新作「跑在去死的路上，我們真的活著嗎?」，內裡亦談及廣告客戶與廣告公司關係這話題。 話說，作者曾經聽過有客戶向廣告公司說：「品牌當然是代理商(廣告公司)要負責啊，我可是有付錢呢。」 之後作者作了這個比喻，說到底，代理商其實只是一家大型托兒所，要照顧的小孩不止你一個，品牌是你的孩子，你怎可能把孩子交給代理商就以為可以了事？代理商沒可能24小時照顧你的孩子，你不願意花時間去理睬，出事的風險，很高。 話題回到香港，我便經常有客戶向我們公司要求，希望能幫助他/她們管理品牌的社群媒體，同時又要求要多開幾個頻道，但我通常劈頭的第一個問題就是：「貴公司有足夠可作決策的同事和我的團隊一起攜手合作嗎？(你們夠人手Approve我們的東西嗎？/你們那一方的負責人可以作出決定嗎？） 以為付了錢找了一家托兒所和學校小孩就會健康成長的父母，他/她們小孩的未來，命運堪虞。 品牌都是一樣。

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堅不離地的廣告界男神 | David Droga

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今期 Adweek 封面故事，全美最佳廣告公司的得主是 Droga5，封面特寫除了是該公司的創辦人 David Droga，標題還大大隻標題寫著《Soul Man》，是名副其實的廣告界男神。 我們那些被封為男神的港男，大家主要的目光都只是放在他的胸肌和俊臉，很少會用到有「靈魂」來形容。 的而且確，Droga5 的作品，除了創意精彩，更重要的是，他們從不離地，很貼近消費者心聲。 更更更重要的是，他們的作品，真的令你感到創作人的和觀眾溝通的誠意，有精神上的交流，而不是區區地賣弄小聰明，計算精密的「打獎」作品，不是做來給評判看，Droga5 作品的觀眾，都在電視機、報紙雜誌、網絡或手機面前。 繼 Wieden & Kennedy 做的 Nike 後，Droga5 做的 Under Armour，同樣建立了另一個層次的廣告新標準，運動需要「靈魂」，那些只會靠大明星招徠，贊助靚仔靚女10年跑100K 的運動品牌，兩者的高度，沒資格相提並論。 讀這篇 David Droga 的專訪，他談及他的公司設有 In-house 的迷你製作團隊，甚至有媒體部。 他說他不是傻到要把所有工種都 In-house，反而，他希望同事能夠抓著每一個廣告流程上的基本知識和脈搏，尤其在數位廣告上，大家都要學習落手做，不用做到最精，但一定要懂，因為數位媒體變得太快。 這個想法，基本上與大部分的廣告公司背道而馳，大部分的管理層曾認為，廣告公司應該只專注在「大創意」，執行大可交給外面的小公司或外判公司。 「我們始終是食物鏈的最上層」這想法，比比皆是，我見識過，連一個剛剛畢業的 AAD 也有這態度，於是，在不自不覺間，這些在「食物鏈的最上層」的生物，終有一天，逐一變成恐龍。 UNDER ARMOUR | RULE YOURSELF | MICHAEL PHELPS UNDER ARMOUR | Misty Copeland | I WILL WHAT I WANT 追加閱讀：

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廣告金句「鑽石恒久遠，一顆永流傳」原作者是誰？

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我不認識蘇先生本人，但信報稱他為創作「鑽石恒久遠，一顆永流傳」及「去玩、去癲、嚟Ocean Park」的廣告人，於是引起我的好奇，向多位廣告界曾經叱叱風雲的前輩打聽，除了沒有一個人認識這位蘇先生，大家更對這兩個經典廣告是否出自他手筆，予以強烈的否定，除非，這個世界真的有平行時空。 其實，蘇先生已經不止一次讓記者覺得這兩個廣告是出自他的手筆，記者朋友不熟悉廣告歷史，我不能怪責他們，所以，請容許我拋一下書包，「鑽石恒久遠，一顆永流傳」為DeBeers “A Diamond is Forever”廣告標語的中文翻譯，原創於1947，文案作者為廣告公司N. W. Ayer & Son的Frances Gerety (1916 – 1999)，這中文翻譯，很多前輩說是出自80年代香港JWT廣告公司某知名文案手筆，我未能找到當時人確認，但明查暗訪下，卻沒有一位同期的廣告人聽過蘇先生的名字，除非我這些前輩真的通通孤陋寡聞，否則，這經典「翻譯」廣告標語出自蘇先生此說，實在令人難以置信，要知道，廣告人轉工甚密，行頭甚窄，如果真的是廣告名人，沒可能不認識大家。 「去玩、去癲、嚟Ocean Park」則更可以肯定並非出自蘇先生手筆，因為這是當年香港奧美廣告的作品，來自某電視廣告歌曲，填詞是行內人稱發哥的Fred Chung撰寫，作曲家及作詞家協會(CASH)亦應該有相關紀錄。 我的前老闆在他的個人Facebook上唏噓慨嘆：「到我呢尐老鬼死埋，仲無人會呻㖭。Then it becomes the truth, and there are records on the web。」 讀到他這番話，我更加是心有戚戚然，盼各位傳媒及廣告界行家，能夠為這兩個廣告的原作人平反，不要讓這誤導性的報導，繼續以訛傳訛。 我很少用這三個字，但拜託各位「請-廣-傳」。 追加更正(某前廣告公司老大報料)：「鑽石恒久遠，一顆永流傳」撰稿 : Rebecca Szeto; 廣告公司 :Ted Bates 信報原文：婚戒與畫筆 盛載蘇五雲兩份愛

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給世上唯一的爸爸

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有說，中國人比較含蓄，即使是親人，一般都比較怕表達自己的情感。 又有說，父母的光環總是落在媽媽上，爸爸較少受到子女的表揚。 但其實，雖然相對沉默，但爸爸也是支撐著子女成長的背後男人。 今年父親節，我們公司的團隊，一口氣做了兩個父親節的Campaign。 第一個是為飛利浦電鬚刨製作的企劃，我們嘗試探討父親這角色，在子女的成長中，擔綱著一個怎麼樣的角色。 我們做了一系列的對談，除了四位名人，也從多位公開招募的參加者中，選出了六個動人的溫馨故事，六位爸爸，終於站在spotlight下，接受子女的加冕。 第二個是為Canon製作的父親節短片。 其實靈感是來自去年我們做過的一個Canon企劃，我們訪問了很多位Full Frame相機用家，當中有好幾位，都不約而同告訴過我，或多或少，他們都是因為爸爸已開始喜歡攝影的，而小時候，爸爸的相機嘛，當然都是生人勿近的。 以下這個故事，是他也是你和我，只因為，天下爸爸一樣黑(面)。 拍攝當日，因為借出拍攝場地的陳烘老師不方便出鏡，而我又是在場最老又夠「佬」的一位，導演最後決定，由我來飾演中年陳烘老師的店長一角。 當晚，我獲派了一個飯盒做酬勞，還有追加一杯凍檸茶。 這個父親節，祝各位也很難忘、很快樂。

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【運動品牌廣告，就是奮鬥中的我和你的心靈雞湯】

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我在想，即使不是運動能手，相信沒有多少個年輕人(或者是心境年輕的人)，從未被一輯勵志的運動品牌廣告打動過。 我也是其中一名，無論是入行前或入行後，作為廣告從業員的我，經常也會因為一輯出色的運動品牌廣告而為之著迷。 Just do it、Impossible Is Nothing，以至是剛剛看到的這一輯#RuleYourself，看完這些廣告，不是給了我多一分動力去做運動，而是像總有一把聲音，繼續在我的耳朵旁邊，喋喋不休地鼓勵著我，叫我要相信自己、要繼續努力、不-准-放-棄。 想成為一個出色的設計師、想成為一個作家，想成為一個好兒子、想成為一個好媽媽….，無論你在奮鬥中的目標是什麼，這種不是為了競賽、人生路上的運動精神，其實可以無處不在。 最近看到很多年輕人輕生的新聞，然後又聽到很多成年人的意見，我想了很久，也找不到什麼解救的答案。 我只是在想，慶幸自己從小熱愛運動，即使表現毫不出色，也未能鍛煉到一副運動員的身軀，但在精神上的體魄，卻或多或少有點幫助。 無論成年人好、年輕人也好，如果能夠先讓自己的心強壯起來，又或者，能夠得到身邊隊友們的鼓勵，無論前面的路多艱難，總要相信有辦法，凡事都可以熬得過去。 我們每一個人，都是和自己賽跑的人，除非你放棄了自己，否則，人生路上，沒有什麼輸與贏。

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萬能俠課長，你，就是我們的英雄。

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來自日本宏利保險Manulife的廣告，故事裡，講述一名在大機構工作多年的課長，他為人正義老實、個性倔強率直、對同事關懷備至、有承擔有鑊自己孭，是年輕同事心目中的一位好老闆。 話說有一天，公司需要裁減人手，他第一個自願提出食肥雞餐，提早退休，回老家與太太經營他們的拉麵店去。 同事談論起有關他的二三事，除了對他依依不捨，更是對他心存感激，因為，他不僅是同事們眼中的好老闆，更是他們心目中的英雄，說到這裡，大家都眼泛淚光，帶點唏噓。 這個有關上班族故事情節，老土到不能，可是，這個廣告的可觀性很高，3分36秒，全無冷場，有感動位有搞笑位，而這位課長，則由鐵甲萬能俠Mazinger Z演出。 這個廣告，很明顯是衝著70年代初還是小學生的我那一代的宅男而來的，而我們那一代，屈指一算，亦剛好差不多是故事中這位課長的年齡。 那個時代，沉迷過鐵甲萬能俠的豆靚，九成九都會在浴缸玩個：「出嚟啦萬能俠，落去啦朋友號。」 這個廣告中，看到鐵甲萬能俠課長使出了「鐵甲飛拳」、「氣體硫酸」和「光子力熱線」等必殺技，每個位我都邊笑邊鼻酸酸，是的，你可能會覺得不可思議，但的而且確，有幾刻，我真的幾乎被鐵甲萬能俠課長弄哭。 課長，加油吧，你繼續要做我們的英雄啊。

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媽媽的幸福滋味

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雖然我的媽媽已經離開多年，但我還是對母親節這日子相當投入，較早前，為客戶社交平台製作的一個社交媒體小項目，我亦使盡九牛二虎之力。 母親節這大日子，當然不要媽媽操勞，自己廚藝又欠佳的話，出街吃一頓豐富的晚飯是常識吧。 但我一直好奇，那些在酒樓食肆打骰的大廚們，在這大日子當然會忙過不停，當他們在設計母親節菜單期間，會否會想起自己的媽媽，菜式靈感會否來自她？ 為此，我走訪了客戶旗下三間食肆的大廚，以「媽媽的幸福滋味」為主題，製作了一系列的內容，我發覺，原來每位大廚的成長路途，媽媽也的確扮演著一定的角色。 【媽媽的幸福滋味故事 – 利園一期安南羅姑娘：一隻蝦頭都不要浪費】 「我係越南華僑，15歲左右，就開始喺屋企經營嘅到會小生意幫媽媽手，一家8兄弟姊妹，送貨烹調都要一手包辦，我亦邊做邊學，經常聽到啲客讚我媽媽所煮嘅食物，開始對呢一份滿足感… Posted by Hysan Place及利舞臺at Lee Gardens on 2015年4月30日 【媽媽的幸福滋味故事 – 利舞臺「莆田」何師傅：要做出讓人想念媽媽煮菜嘅原味】「福建菜唔賣弄花巧，但好考心機，係名副其實嘅心機菜，就好似家人為我哋悉心烹煮嘅一頓家常飯一樣，真正係啖啖心機，表面上再簡單嘅菜式，背後所付出嘅心機，卻一啲都不… Posted by Hysan Place及利舞臺at Lee Gardens on 2015年4月29日 【媽媽的幸福滋味故事 – 利舞臺翠亨邨大廚海哥: 最難忘媽媽煮嘅鹹菜炆牛腩】「小時候，媽媽只教過我學做饅頭，其他時候，廚房係媽媽嘅聖地，唔會畀我哋越池半步。」「記憶中最難忘嘅味道，係媽媽煮嘅北菇炆雞翼同埋鹹菜炆牛腩，尤其係後者。」… Posted by Hysan Place及利舞臺at Lee Gardens on 2015年4月27日 此外，因為內容都是放在社交平台，我們團隊也設計了一系列的小廣告，將媽媽比喻為較Google 、Facebook及Instagram更厲害的人肉網絡平台，為母親喝采。 本來我個人最喜歡Google那個版本，但最後，勝出的居然是Facebook那個，看來在網絡世界，這個年頭，拿Facebook做比喻似乎更能引起大家共鳴。 無論如何，希望大家今天會渡過一個愉快的母親節。 Before Google, your mom was the only person who could answer your

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Toyota Baseball Party 熱血棒球

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當明明是廣告卻拍得不太像廣告，於是，就能夠有效地吸引你乖乖地坐在下來，看足兩分半鐘。 只有在網絡時代的短片廣告，播足兩分半鐘還不會太奢侈，要是放在大氣電波的電視台播送，譬如像我們年年加廣告費的TVB，廣告客戶又那來錢給廣告公司的創作費和製作費？ 日本Toyota近年的作品，都是朝這個方向走，由FUN TO DRIVE, AGAIN這一系列的廣告開始，都聰明地充份發揮了網絡廣告短片的優勢。 “Sportscars For All”，概念其實一句講完，有點像任天堂Wii當年「全民皆可成為機民」的產品概念，這一次，是每一個人的心底裏，都有一團熱血棒球之火。 不用我多說，作為國民運動，在日本，棒球就是運動的代名詞。 這個廣告在九州市的小倉街道拍攝，雖然浮誇，因為素人演員的精湛演出，卻令故事充滿真實感。 全城效應全城投入世界盃這一類的電視廣告，由Nike到CCTVB都拍過，但這個Toyota的熱血棒球，又真的令人看得熱血沸騰，看完很想打棒球哦。 更重要一點是，看完這個廣告，我真的乖乖地去了以下G’s的產品網站哦。 http://dkwt.toyota.jp/gs/

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