Rudi

永不停步跑Offline

Leave a Comment / Brand Stories, My Column, TVC

今年沒有報名任何馬拉松的比賽了，但跑步練習，還是要繼續的。尤其是，近期秋高氣爽，躲在家裡上網不到外面跑一趟，是暴殄天物哦。 身邊有很多朋友都嚷著要參加渣打馬拉松，但貫徹了香港精神，大家花在討論和研究買那個品牌的跑鞋的時間，又總比真正練習跑步的時間為多。 先申報個人利益(其實也沒什麼好申報)，市面上所有運動品牌，沒有一個是我的客戶，我對大部份品牌的跑鞋，亦沒有什麼特別個人喜好。 New Balance、RunBird、Nike、adidas我都各有不止一對。而其實，我的云云跑友中，大部份都很少會告訴你那個品牌的跑鞋才好跑才專業的，大家所集中的注意力，很多時反而都是如何改善跑步姿態。 但話雖如此，我還是對Nike Running的廣告及營銷手法還是有點情有獨鍾，我曾經在此欄向大家推介過Nike+ Running這個Branded Utility的概念，那個Nike+ GPS iPhone app，即使我未必每次都會穿著Nike跑鞋練跑，但卻很少不會啟動我的Nike+ GPS，陪我一邊跑，一邊計算里數，當然，更重要的，還有那堆陪我練跑的歌曲菜單。 跑步季節又來了，Nike+ Running最近又有新廣告出爐，廣告中採用了一位名為Alice的女主角，故事由始至終，她一直都在跑步。 期間在途中遇到趕上來與她寒暄幾句的爸爸媽媽、祖父祖母、男朋友、小狗、好朋友、合唱團詩班團友等等，但她一概也沒有一刻把腳步放緩，和大家搭訕兩句後，便繼續加快步伐往前走。 跑步，彷彿就是Alice的人生，朋友家人為了和她一敘，唯一的方法，就是在Alice跑步的路途上，與她相聚一刻。這一幕，令我馬上聯想起當年電影Forrest Gump中的場面(事有湊巧，電影中Tom Hanks也是穿著Nike跑鞋)。 廣告暗諭：馬拉松只是人生長跑的熱身賽，最後一句廣告標語Never Stop Running，算是鼓勵大家要努力不懈吧。 上Inside Nike Running的YouTube頻道，還可以看到故事中配角的虛構訪問，從他們的角度，談一談對Alice的看法。 其中最不滿又最無奈的，當然就是被冷落了的Alice男朋友和小狗了，內容十分幽默有趣。 創意算不算很精彩呢？不算，但這則廣告，卻很能觸動到愛跑人士的心，看完這輯廣告時，會有種難以言傳的會心微笑與溫馨感動。消費者對品牌的好感，除了產品與服務的質素，有些時候，就是如此建立的了。 廣告當然也要賣產品，但故事中那對最適合長跑的LunarGlide+ 3 Shields，一分鐘的廣告片內，最後才出現了秒半一鏡，卻又足以令你印象難忘。要洗消費者的腦，有時不一定要疲勞轟炸尖尖尖點點點的。 (原文刊登在筆者於MetroPop週刊的「廣是廣非」專欄，本網誌版稍作修改)

永不停步跑Offline Read More »

預演日試玩—反斗奇兵大本營

5 Comments / Brand Stories, Travel, 生活解讀

進入反斗奇兵大本營的那一刻，感覺上，開心得有點像在做夢。 是的，我是胡迪的粉絲，所以我也改了個名叫路迪。三集Toy Story在我家中長期Loop播，直情有點像兒童疹所的電視機。 反斗奇兵大本營的概念很簡單直接，那裡就是Toy Story故事中主角Andy家中的後園，但凡小朋友都是沒手尾的，所以Andy的玩具，放到隨處都係。 咁沒手尾，大人見到一定會鬧，但入到來這裡，好在無人可以做大人，所以個個淨係顧住玩，無人俾人鬧。 上星期六，我有幸去了反斗奇兵大本營的預演日試玩，雖然只有短短兩個小時，但已經真的是開心到飛起。 點飛起？最開心就是玩了那個玩具兵團跳降傘，我一而再再而三，被吊得高一高，驚暈未定，又立即急速墮下。 最後一跳，被吊在半空中的一刻，空氣像在凝固之際，我拿起相機，按下快門，鳥瞰整個反斗奇兵大本營，開心得不得了。 我聽到後面有位開心少女嚇得花容失色，哭了起來，我這份人十分壞心腸，聽到後我更加幸災樂禍，笑過不停。 當日除了排了很長的隊去和胡迪翠絲合照，便只玩了這個玩具兵團跳降傘，朋友們玩完連聲叫好(及尖叫)的沖天搖控車，我也無奈錯過了。 但當然，其實當日我又少不免興奮地忙於到處拍照留念，一眨眼間，兩個小時已經過了，我唯有懷著依依不捨的心情，與胡迪說再見。 反斗奇兵大本營正式開幕後，我一定會再來。

預演日試玩—反斗奇兵大本營 Read More »

何韻詩的粵曲小調「癡情司」

6 Comments / Canto-Pop, 音樂物語

不是因為家陣幾十歲人才這樣說，但我自少就真的喜歡聽旋律帶有粵曲小調韻味的流行曲。 啼笑姻緣那個年代顧嘉輝先生的翡翠劇場主題曲不用說，到了80年代，除了羅文繼續遊走歐西流行曲與粵曲小調之間外，就算是當年最時髦如陳百強，也唱過一首膾炙人口的粵曲小調偏偏喜歡你，這首歌，久不久我就拿出來聽。 只可惜，近年這類曲風都被人視為老套的等同，再者，因為香港的音樂市場被邊緣化，香港音樂人北上唱普通話已成生活現實，廣東歌已開始式微，更不要說粵曲小調了。 我沒有去看何韻詩的「賈寶玉」舞台劇，但我第一時間買了她的最新廣東大碟Awakening，當中愛透了的一首歌，正好就是粵曲小調「癡情司」。 大家的目光都放在何韻詩，我反而希望大家會留意一下幕後的何秉舜。 誰說粵曲小調就一定等同老套？音樂魔術師何秉舜除了寫得一手不落俗套的好旋律外，編曲更是愈來愈有功架了(鍾肇峰大師後繼有人)。 我從前有位音樂老師說：「每件樂器奏起來，都應該要有個令人動容的表情。」 你不明白這個道理的話，請一邊欣賞歌曲，一邊留心以下這個MV中舒淇毋須對白的純表情演繹吧，你就會明白，這首歌的編曲，也賦予當中出現的每一件樂器的一個憂郁表情，單簧管那段過門，又是神來之筆。 秋風秋雨愁煞人這神韻，舒淇演繹得十分到位，但背後的那班樂師，也同樣到位。 如果有機會，我多麼想親身多謝製作這首好歌的何韻詩及何秉舜哦，當然，還有寫出這手風格凄怨中顯豔麗、文風工整中藏暗湧的好詞的黃偉文，他們讓我能再次懷緬百聽不厭的廣東流行小調。 這個愁煞人的秋天，來得正好。   癡情司 舞台劇【賈寶玉】主題曲 主唱：何韻詩 作曲：何秉舜@goomusic 填詞：黃偉文 編曲：何秉舜@goomusic 監製：何秉舜@goomusic．hocc@goomusic 歌詞 夢還沒有完　大寒尚有蟬 夜來冒風雪　叫喚著雨點 夢還沒有完　斷垣望歸燕 有人情癡得　不怕天地變 夢還沒有完　淚流尚覺甜 別離亦不怕　約誓在耳邊 夢還沒有完　命途若不變 你還能偏執　拖到幾丈遠 其實你我這美夢　氣數早已盡　重來也是無用 情願百世都讚頌　最美的落紅　敢捨棄才是勇 夢還沒有完　恨還沒有填 牽掛像筆債　再聚又再添 夢還沒有完　越還越虧欠 嘆紅樓金釵 醒覺不復見 啦啦啦啦~ 啦啦啦啦~ 夢太好別相信 其實你我這美夢　氣數早已盡　重來也是無用 情願百世都讚頌　最美的落紅　曾為君栽種 其實你我這美夢　氣數早已盡　纏綿也是無用 情願百世都讚頌　最愛的面容　因愛而目送 夢還沒有完　願還沒有圓 漫長地心算　快樂卻太短 有誰情癡得　不怕天地變 (啦啦啦啦啦~ 啦啦啦啦啦~) 一片白茫茫裡面 (啦啦啦啦啦~ 啦啦啦啦啦~) 讓情癡一洗恨怨 (啦啦啦啦啦~ 啦啦啦啦啦~) 今世若無權惦念 (啦啦啦啦啦~

何韻詩的粵曲小調「癡情司」 Read More »

Steve Jobs的i-戰衣

Leave a Comment / Brand Stories, Fashion, My Column, 生活解讀

除了icon這個字，我似乎已不找到一個更貼切的詞彙，來形容剛剛離我們而去的Steve Jobs。 作為一位icon，他的一舉一動當然備受眾人關注，而但凡人都是先看外表的，所以衣著亦往往成為焦點所在。 眾所周知，近期亦備受談論的，就是Steve Jobs自從於1997年回歸那一家由他一手創立，後來又把他踢了出局的Apple Computer時，他開始逐漸樹立起的一套衣著「風格」。 Steve Jobs生前是惡名昭彰的偏執狂，更是簡約主義的忠實信徒，從他的衣著品味，大家亦可見一斑。 一件黑色長袖高翻領(Turtleneck)毛衣、一條Levi’s經典501牛仔褲、一對灰色的New Balance 991球鞋，就成為了Steve Jobs每次站在演講台上，宣佈那些令全世界為之歡喜若狂的蘋果產品時，最iconic的形象。 大家都幾乎可以肯定，這一式一樣的衣著組合，就如蝙蝠俠放在蝙蝠洞裡的戰衣，Steve Jobs應該擁有無數套。 牛仔褲及球鞋的品牌早已揭盅，都是美國貨(但牛仔褲卻不肯定是否美國製造了，那款球鞋卻肯定是)，唯獨是那件黑色長袖高翻領毛衣，一直帶點兒神秘感。 最近的一個解說，是來自已經出版的Steve Jobs個人回憶錄(由Walter Isaacson執筆)。話說80年代，Steve Jobs曾一度拜訪Sony創辦人盛田昭夫，席間他對Sony企業內的員工制服，產生了濃厚興趣，而事實上，當時的服裝設計師為三宅一生(Issey Miyake)。 為了加強員工歸屬感，Steve Jobs認為Apple員工也應該有自己一套制服，於是他找來了三宅一生擔綱設計。之不過，此構思後來遭到Apple員工強烈反對(這個當然，那個是崇尚個人主義的美國哦)，最後胎死腹中。 雖然如此，Steve Jobs繼續與三宅一生保持密切聯繫，後來更要求大師為他設計屬於其個人風格的「制服」，最後，Steve Jobs選了一件黑色長袖高翻領毛衣作為他的戰衣，三宅一生亦為他一口氣製作了一百件。 三宅一生當年為Steve Jobs量身訂造的一百件毛衣，未必永遠合穿吧，難怪過去多年來，Steve Jobs要找其他代替品。 但到頭來，他還是選了一個美國牌子，這個來自明尼蘇達州的品牌叫St. Croix，據該公司的發言人稱，Steve Jobs平均每年會向他們公司購買兩打同款同色的黑色長袖高翻領毛衣。 最近，St. Croix這個品牌亦因Steve Jobs的離世而人氣高漲，只短短幾天，這款外表平平無奇，賣175美元的毛衣，已經售罄，銷量升幅為100%。 但奉勸大家，這既然是Steve Jobs的個人標誌，除非閣下為了製造搞笑效果，否則還是不要照樣模仿了。 更何況，這並非一個合適的搞笑時候，小心惹來Steve Jobs粉絲咒罵。(放心，我一定會帶頭) 伸延閱讀： Steve Jobs on Why He Wore Turtlenecks Steve Jobs’s style: New turtleneck details revealed Brand Behind

Steve Jobs的i-戰衣 Read More »

QR Code軟著陸，NFC已殺到。

Leave a Comment / My Column, New Media, 營銷攻略

(圖片來源) 任誰都知到，香港是一個手機滲透率極高的城市(7月份OFTA公佈的最新數據，全港手機滲透率達200.6%)，保守估計，香港人口中，智能手機用家最少佔三分之一。 香港消費者往往追求最新、最快 、最好的智能手機。可是，香港卻是個在硬件上講究，應用上落後的城市。幸而拜智能手機以及無限上網數據服務日趨普及所賜，手機除了打出打入發短訊或打遊戲機外，在應用層面上，港人近年已有明顯進步。 就以在日本風行十多年，在香港一直是小眾玩意的QR Code(Quick Response)為例，最近終於在香港的大街小巷開枝散葉，由一些針對年輕人的時尚品牌，以至是一些保險機構的戶外廣告牌，另加上大大小小的本地報章雜誌廣告或專欄內容，這個正方形框框的QR Code，好像已逐漸滲透入我們的生活中。 (圖片來源) 遲了足足十年，姍姍來遲香港的QR Code，應用層面廣泛。你大可視之為一個普通條碼，這條碼只要透過手機鏡頭(或其他條碼掃瞄機)，配合讀碼軟件，便能透過手機的數據傳輸，讀取不同的資訊。在一般商業應用的層面而言，用智能手機嗶一下QR Code，就能把你帶到相關的產品網站，或者是直接從手機收到該產品的折扣優惠券，免卻輸入網址或上網搜尋等的繁複程序。 較有創意的做法，亦可以QR Code作為讀取抽獎或過關密碼的鑰匙。除了平面或戶外廣告，最常見到QR Code的地方，還可包括產品包裝、便利店或超市貨架、旅遊景點指示牌、博物館內的展品解說等等。 正當QR Code才在香港安全著陸，但部份電子資訊業的業內人已經認為，這技術其實已開到荼靡，最新的寵兒，是為NFC(Near Field Communication)「近距離無線通訊技術」，一項你連讀取條碼的軟件也不用啟動的技術。只要拿著附有NFC晶片的智能手機，在有關地點的NFC標籤幾公分距離附近嗶一下，雙方就能互讀資料，智能手機的一方，除了可獲取類似QRCode模式般的商業資訊，更可透過事先授權的信用卡，進行支付交易。 (圖片來源) 聽起來很熟悉，對不？基本上，NFC的應用，與我們香港人常用的八達通極之相似，只不過，如今你的智能手機，將會變成一個電子錢包，再進一步，更可以應用在其餘我們日常使用的電子拍卡器，譬如智慧型住宅或商廈的電子鑰匙、交通工具或活動場館的通行證等。 過去，NFC的應用還只是一個概念，但今年下半年開始，不少智能手機的生產商，都即將陸續推出NFC智能手機，其中包括大眾消費者市場的龍頭諾基亞，最近便在香港推出過一個採用了NFC應用技術的戶外廣告，消費者只要在廣告牌上嗶一下，便能夠馬上進行抽獎。微軟即將與諾基亞合作推出的Mango手機，據知亦會加入NFC晶片。 在美國，已經和citibank及Master Card聯手推出Google Wallet這智能手機電子貨幣的Android平台，相信其生產商亦會在不不久的將來，於大部份的Android手機中加入NFC晶片(即將與Samsung合作推出的Galaxy Nexus，便為其中一例)。至於備受內地炒家追捧的iPhone，則預計會在下一代的手機內，引入NFC這元素。 最近，國際電訊業調研機構Juniper Research便指出，NFC應用技術已準備就緒，並將帶動行動支付市場起飛。今年，全球的行動支付市場金額大概為2400億美元，到2015年，將可望大幅增長達6700億美元。 (圖片來源) 至於香港市場，有了八達通涉嫌侵犯私隱的前科，預料NFC應用，尤其在行動支付市場上，可能會有一定阻力。但由於香港智能手機的普及，加上NFC應用上的方便，相信部份商家仍會願意嘗試，尤其是在產品推廣上活動上。 但有了硬件與技術的支援，其實也有賴其他產業或商家的支持。在台灣，諾基亞已經與台灣大車隊合作，推出NFC叫車服務，在全台灣過萬個服務點設NFC標籤，讓諾基亞手機用家只要嗶一下，就能召喚該車隊的計程車。 人家連的士台也已經玩NFC，不知道香港那一家商業機構，會率先打破我們這個硬件先進、應用落後的悶局？ (原文刊登於2011年9月27日香港信報【經管錦言】專欄，本人是上文作者) 伸延閱讀： Nokia 701/700/500 三機上市　Anna 升級起跑 行動付款技術解析：NFC篇 

QR Code軟著陸，NFC已殺到。 Read More »

你的名字我的可樂

29 Comments / Interactive, My Column, Viral

如果有一天，當你行落7仔，想買支可樂解下喝之際。你居然發覺，咦？見慣見熟的可樂樽，上面印著的居然不是Coca Cola，而是改了一個和你一樣的名字？ 譬如你叫Rudi，可樂樽上原有的紅底反白Logo，就正好變成了Rudi。 你沒有發夢，這其實是真有其事。澳洲的Coca Cola，最近便推出了這個名為Share A Coke的宣傳活動，在不動聲色之下，在超市便利店靜靜雞上架大批包裝改了名的Coca Cola，除了大名改了，上面只印有簡單的一句譬如Share a Coke with Rudi的字樣，字款也與經典的Coca Cola一模一樣。 正當大家，尤其是榜上有名的朋友們，都開始在facebook或其他的社交網絡議論紛紛，討論著究竟Coca Cola葫蘆裡在賣什麼「可樂」時，他們才施施然地宣佈，其實這個不是惡搞，而是Coca Cola最新推出的Share A Coke宣傳活動，印在可樂樽/罐上的名字，正好就是澳洲全國最常見的150個名字。 想知道自己有沒有榜上有名？當然又是上Coca Cola澳洲的facebook page啦。這還不特止，Coca Cola更加為這150個名字，度身訂做了150首可樂歌，聽見自己的名字變成了歌曲，真的是未喝已經快樂爽透。 據知，Coca Cola澳洲打算發售最少2億樽/罐這些印有個人名字的特別版包裝汽水，到聖誕期間，樽/罐上更將會印上Santa、Rudolph(幫聖誕老人拉雪橇的那頭紅鼻子馴鹿)或其他應節名字。 既然上得facebook做宣傳，例湯例水的病毒式營銷(Viral Marketing)當然少不了，只要透過facebook connect，你就可以將你朋友的名字虛擬地印在可樂罐上，然後分享給你的那個他和她，簡簡單單，就可以逗人開心。 名字太獨特？不在這150個之列？Coca Cola也會照顧你，到澳洲某些指定商場的可樂自動販賣機，你就可以自家印製擁有你個人名字的特別版可樂罐，哈，如果連中文或其他非英語文字也可以印上的話，就真的皆大歡喜了。 (原文刊登在筆者於MetroPop週刊的「廣是廣非」專欄，本網誌版稍作修改)

你的名字我的可樂 Read More »

史詩式超牛逼的網絡廣告片

2 Comments / My Column, Viral, 廣告觀點

「目前我的拍片檔期已經排到了12月初。我計劃明年開始弄電影，少量接拍廣告。」 最近，胡戈在他擁有33萬多粉絲的新浪微博上如是說。 誰是胡戈？如果你稍有留意內地的視頻網，幾乎都可以肯定看過他的惡搞視頻。沒錯，胡戈就是那位當年惡搞了陳凱歌大導演的《無極》，移花接木剪輯成在網絡上可能比原作更受歡迎的《一個饅頭引發的血案》的那位。 事實上，胡戈與好些終日在高登討論區發表二次創作的巴打同出一轍，大家也是從事惡搞出身。 但後來成名了，居然吸引了好些廣告商，直接找他製作網絡廣告短片，當中合作得最多的，首推七喜，其他還包括了阿里巴巴、麥當勞、威猛先生等大品牌。 最近的人氣之作，就有家安空調消毒劑及全城熱戀鑽石等等，你隨便根據以上這些品牌+胡戈這組關鍵字，你就會不難找到這一批網絡短片。 當我們的政府官員嚷着要立例打壓二次創作，內地以這類創作起家的胡戈，除了廣泛受到那些常被視為離經叛道的網民推崇外，更受到主流商業單位的認同，你說諷刺不諷刺？ 事實上，胡戈一下子間成了人氣廣告導演，最近更要籌備進軍大銀幕，也不得不拜二次創作的磨練所賜。 胡戈的廣告創作，一般製作其實極之粗糙，由主角以至臨時演員，來來去去其實也是那幾個。 他的說故事方式，其實也只有幾度板斧，通常都是先以一個你可能會認為與產品最風馬牛不相及的時間人物地點的設定，然後以腦筋急轉彎式的密集式笑話，引你入局。 然後，到了最出奇不意的一刻，產品就會以最生硬的資態出現，主角或旁白更會調侃地向觀眾給力硬銷，反高潮卻成了廣告的高潮所在。 是的，胡戈的創意有點無賴，他的製作水平，亦可能與時昌迷你倉不相伯仲。 更重要的是，他每支的所謂廣告片，最少也要花幾分鐘才看得完，不可以和限定在三十秒或頂多六十秒的電視廣告相提並論，因為即使明明是廁所時段，在電視台的廣告時段，都是一寸光陰一寸金的。 但為什麼胡戈的廣告片，會在網絡上如此受歡迎？我呢，就是特別喜歡他的作品語言夠草根。 是哦，你看，除了科幻奇情的樓盤廣告，我們香港的電視廣告，隨時就連賣包花生都要扮中產扮潮人似的(哦，還有歷久不衰的老餅品牌扮Hip-Hop這方程式)。 於是，小市民如我，只好無奈地打個呵欠，關掉電視，開電腦上土豆去搜一搜胡大導的新作，找到一支超牛逼的，馬上就在臉書分享，多賺幾個讚。 (原文刊登在筆者於MetroPop週刊的「廣是廣非」專欄，本網誌版稍作修改) 家安空調消毒劑的反置入式廣告 七喜汽水幸運大抽獎 七喜汽水幸運大抽獎(前傳)

史詩式超牛逼的網絡廣告片 Read More »

2011不再是2011

2 Comments / Brand Stories, My Column, TVC

1984年，第一台Macintosh電腦橫空降世，推出時，蘋果電腦製作了一支長達一分鐘的電視廣告。當年，只在美國超級碗Superbowl廣告時段中播放過一次，導演是當時已拍了Blade Runner的Ridley Scott。 廣告以George Orwell的名著1984作藍本，暗諭當時壟斷電腦市場的Big Brother「大佬」—- 藍巨人IBM。 在「大佬」管治下鐵幕世界，每個人的外表與衣著都一式一樣，人人都活得像具機械人，一起跟隨大隊前進。 廣告中，見眾人進入大禮堂內排排坐，呆望著大屏幕，聽「大佬」訓話。他說我要聽，聽過就要信。 同時間，一名身穿白色小背心紅短褲的金髮少女，在武警追逐下，闖進了這廣播大堂。 然後，她大喊一聲，竭盡全力把手中的鐵鎚，擲向「大佬」正在向大家洗腦的大屏幕中，然後傳來一聲隆然巨響。 「大佬」的權威被毀，新時代即將誕生，屏幕爆炸的同時，眾人也嚇得目定口呆。 此刻，旁白娓娓道來：「1月24日，蘋果電腦將推出Macintosh，你將會明白，為何1984不再是”1984”。」 整支廣告中，Macintosh的產品，連半秒也沒有出現過。 ”1984”這則廣告，開創了廣告的先河，除了因為即使只在電視播過一次，卻反而成了可能是廣告史上被人看過次數最多的廣告之一外；更因為廣告中勇於破格，膽敢以如此富象徵意味的含蓄手法，作為一件新產品推出的宣傳。 大家敬佩的，不僅是製作該廣告的創作人，更重要的，是那一家公司老闆的勇氣。 但最後，在現實世界中，「大佬」沒有被打敗，當年，Macintosh賣得不太好，蘋果電腦繼續是個小眾玩意。這一家公司的老闆也輸了，Macintosh推出後一年，他被自己一手創辦的這家公司開除。 廣告也好、電影也好、文字作品也好，「看不懂」是我們做傳播最常聽到的三個字，我們都愈來愈怕得不到大部份人的認同，所以都怕得要思前顧後，得把想像空間降至零。 最好就是，十個人看，十個人都「看得懂」，接收到的訊息也一模一樣，這才算成功。 到底”1984”這廣告算不算成功？我沒有答案，我只想和你說，如果這個世界真的有平衡宇宙，1984年的世界又有兩個的話，我們應該慶幸，大家都活在Steve Jobs存在過的那個宇宙中。 那一個宇宙，會容許大家有較多的想像空間，大家也不願因循苟且，有更多的勇氣去改變這個世界。 2011年，Steve Jobs離開了，但多得他的出現，令2011不再是”2011”。 多謝。 (原文刊登在筆者於MetroPop週刊的「廣是廣非」專欄，本網誌版稍作修改)

2011不再是2011 Read More »

復刻「回到未來」夢幻號球鞋

Leave a Comment / Design, My Column, Viral, 廣告觀點

那些年，我們都在旺角波鞋街門口看球鞋，但只看不買。 正所謂「男孩愛球鞋」，畢竟唸書的時代不是每一個人都家境富裕，可以負擔得起為孩子買一雙他們心中夢幻號球鞋。 大品牌當然都深明此理，為了一圓當年小男孩的夢，每隔十多二十年，總有好幾款經典球鞋復刻再現，價價一般由數百至僅僅過千，是負擔得起的小奢華，讓當年望門只可望門輕歎的小男孩，今天終可彌補那個少年時代的小遺憾。 過去這些年來，三葉草adidas就一直令我等當年的窮小子，圓了不知多少個美夢。復刻的經典球鞋，不斷輪迴再世，好像永遠出不完。 另一邊廂，Nike當然也不甘示弱，兼且更懂得借經典搞品牌營銷之道，最近的復刻經典，更絕對是夢幻中的經典，因為，這是一雙從來沒有在現實世界中出現過的球鞋。 1989年推出的電影「回到未來II」，劇中男主角邁克爾．J．福克斯，為了拯救他未來的兒子，乘時光機去到2015年的未來世界。其中經典一幕，就是Michael J. Fox穿上了一雙不用繫鞋帶，只需按一個電子感應鍵，便會自動調節鬆緊的Nike球鞋，這雙球鞋還有閃燈，並用上了像太空衣的物料製作，酷得非比尋常。 想當年，相信不少男孩都在電影院裡看得雙目發光， 並一廂情願地，希冀Nike真的會推出這一雙球鞋。事隔二十二年，這一雙夢幻號球鞋的真身終於出現，但它卻有非常任務在身。 事實上，這位當年在「回到未來」電影系列中硼硼跳跳的傻小子Michael J. Fox，1991年被診斷患上帕金森氏症，由於病情日益嚴重，直至1998年將病情公開後，他開始半退出演藝圈，同時，卻成立了一項資助帕金森氏症治療研究的慈善基金，並且身體力行，到處進行遊說，喚起各界關注。 Nike其實於去年早漏出風聲，已將當年電影內這雙球鞋的設計專利註冊，到了最近，更正式宣佈生產了1,500雙限量版「回到未來II」球鞋，取名為2011 Nike Air Mag，並放了在網站eBay上拍賣發售。所有收入，都會撥入Michael J. Fox的慈善基金，而Google創辦人之一的Sergey Brin，更會按所籌得善款數字，如數捐出同等金額。 據說投標價平均由3,500至10,000美元不等，也有說英國音樂人Tinie Tempah 出價37,500美元入手了一雙。暫時未見有最新善款數字的公佈，但相信Nike此舉已屬雙贏，既可以做慈善，亦有助宣傳品牌。 看過網上有關此球鞋的短片，造型沒錯是完全復刻了電影中的道具的，但電子感應自動索帶的未來科技尚沒有出現，LED閃燈亦只屬聊勝於無的「高科技」裝飾。雖則如此，看見此夢幻號球鞋的誕生，確實已令我輩的大男孩非常興奮，不知山寨版會否在淘寶出現？ (原文刊登於Esquire中文網–時尚先生網專欄，本人是上文作者)

復刻「回到未來」夢幻號球鞋 Read More »

《廣告狂人》時裝系列

Leave a Comment / Fashion, My Column, 生活解讀

喜歡追美劇的朋友，一定對Madmen《廣告狂人》略有所聞，事實上，這套美劇雖然故事圍繞一班廣告人的職場生涯，但《廣告狂人》這名字又實在翻譯得爛透，此劇中的廣告人，生活雖則有點放浪，卻肯定未至於為廣告而狂。 是這樣的，紐約麥迪遜大道 (Madison Avenue)，可說是美國廣告業搖籃，但凡所有大公司，總部都一定設於此區。所以，美國對廣告人的暱稱，亦取Madison一字的Mad，從此以Madmen為名。 Madmen這套劇以50年代末60年代初的美國為背景，那個年代，除了社會以男性為主導，兼且充滿性別及種族歧視外，透過此劇，你亦可留意到，這一班麥迪遜大道的廣告上班族，終日煙不離手，酒不離口，對衣著也極之講究。 劇中男士的西裝一般也修身畢挺，並主要以碳灰色為主要基調，此外，女士們身段則普遍較豐滿，套裝的剪裁，當然也更要突顯其女性線條美。 所謂的時裝潮流，向來都是十年一個輪流轉，廿年一次大回歸，由於此劇大熱，Madmen一劇中的懷舊服裝，頓然成了不少時尚中人的參考對象。 雖然Madmen第五季的播放期再三推遲，卻仍無阻Banana Republic與該劇首席服裝設計師Janie Bryant的合作，這系列因Madmen之名的時裝，合共六十五款單品，於八月剛剛上市。 雖然以走戶外休閒服路線的時裝起家，但過去十多年來，Banana Republic已成功轉營為走中價上班服路線的品牌，定位介乎Ralph Lauren與Zara之間。 近年美國經濟欠佳，一般成衣品牌都變得更為親民，Banana Republic也不例外，目前一件西裝外套，平均也不過兩百美元。 這個Madmen系列也如是，定價算頗平易近人。造型靈感當然亦來自劇中如Don Draper及Betty Draper等主要角色。 雖然名為Madmen系列，但看來其中男士系列的選擇卻較女士們為少，兼且款式亦較為單調，西褲、西裝背心、領帶和紳士帽，色調也是一貫如劇中的碳灰為主。最特別的那件單品，反而可能是那個銀色的鈔票夾。 當然，經典與單調往往都在一線之差。我向來嚮往六十年代初那個百物待興時期的好風光，過多一個月便秋涼漸漸，屆時這類經典紳士套裝便可大派用場，假使你在中環的ifc與我這身六十年代造型擦身而過，不要以為這是時光倒流，我也不是什麼《廣告狂人》，其實我只是一個普通的Madmen。 的。 (原文刊登於Esquire中文網–時尚先生網專欄，本人是上文作者)

《廣告狂人》時裝系列 Read More »