前言 告別了2024年，霎眼間，我們已站在2025年的門檻上，社交媒體依然以令人目不暇給的速度進化，改變着我們每天如何溝通、消費和創作。 香港的社交媒體滲透率極高，目前約有640萬活躍用戶，佔香港總人口的86%，而在18歲以上的成年人中，這一比例更高達89%​。這些數據顯示，社交媒體在香港的日常生活和商業互動中，扮演着舉足輕重的角色。 在香港這個小而活躍的市場，流行的社交媒體平台雖不多，但東西文化的交融與數碼創新，為這片小天地增添了意想不到的層次與活力。面對國際及本地形勢的變化，不僅是技術上的變革，更是一場對「連結」與「表達」的重新思考。 展望2025年，影響着我們的社交媒體趨勢，可能比以往更撲朔迷離：演算法的進化、短影音的崛起、AI 技術的滲透以及地緣政治對平台規則的影響，每一項都在重塑市場格局。 讓我們探索以下這些十大趨勢與話題，一起尋找其中的洞察與機遇。 1.香港主流社交媒體平台狀況 為了對本地市場了解更多，較早前，我透過 Facebook、Instagram 和 Threads，收集了百多名香港用戶的問卷回覆，嘗試勾劃出目前香港社交媒體的使用狀況。 調查結果顯示，Instagram 、 Threads 和 Facebook 等，在香港市場各佔其獨特優勢。然而，小紅書的評價卻出現兩極化：儘管在購物和旅遊資訊搜尋上頗具優勢，但卻被不少受訪者評為「完全零吸引力」，反映其內容模式或功能，未能全面迎合香港用戶需求。 相比之下，Instagram 仍因其多樣化內容及手機直觀體驗，穩坐主流平台位置。LinkedIn 則因職場專業定位，繼續成為商業用戶的不二之選。 Facebook 始終有其慣性收視，但影響力已逐漸分流到其他平台。至於 Threads，雖以即時交流的特色吸引了大量新用戶，但其影響力尚未形成穩固地位。 此外，調查亦揭示出，圖片、文字及限時動態是用戶最常分享的內容形式，反映視覺化內容的主導地位。同時，39%的用戶表示每日使用社交媒體的時間超出預期，其中18%更表示每日使用超過6小時，顯示社交媒體已深度融入日常生活。 社交媒體分眾化的傾向越趨明顯，品牌在制定營銷策略時，應根據平台特性與用戶偏好，靈活選擇。例如，Instagram 的接觸面廣，發表功能多樣化，適合大眾化營銷；而 LinkedIn 和 Threads 則可進一步挖掘其專業領域和互動潛力。 當面向跨境消費者，本地品牌策劃小紅書內容營銷時，仍需兼顧其於香港市場的吸引力，進行風格調整，不要一味遷就內地市場口味，提升「本地人都喜歡」的價值感，反而隨時對跨境旅客，增加更多好感，這是我的個人看法。 2. 演算法重塑內容製作的未來 從「粉絲導向」轉向「興趣導向」，演算法將加速內容細分化，正重新定義內容製作的遊戲規則，平台的優先推送，變得更注重用戶的個人偏好。這對品牌和創作者而言，是挑戰也是機遇。 興趣導向的內容推送：取代過去「粉絲數即流量」的模式，品牌需要專注於創作具有高共鳴價值的趣味及教育內容，吸引特定市場的目光。 隨意、雜誌式的內容營銷已難奏效，品牌需像電視網絡般，為不同主題建立專屬頻道，以保持內容的專業性和針對性。例如，美妝品牌可分別推出化妝技巧、護膚產品及美容趨勢頻道，精準觸及核心受眾，一致性與聚焦變得越來越重要。 可是，「興趣導向」演算法亦導致不少內容經營者為求追隨流量密碼，經常一窩蜂地發表同一話題的內容，以致內容流於單一，洗版話題亦令用戶陷入社交疲勞。 面臨演算法的挑戰，品牌需透過數據優化內容策劃、運用社交聆聽工具靈活調整策略，並創造針對不同受眾的個性化內容，提升參與度和觸及率。 3. 短影片當道，內容為王 短影片正在成為內容營銷不可或缺的一部分。研究顯示，短影片的參與度是長影片的兩倍，且有一半以上的短影片能被完整觀看。這種形式以其簡潔且直觀的特性，成功抓住了現代消費者逐漸縮短的注意力。 品牌對短影片的重視，亦體現在廣告策略的改變上。數據顯示，66% 的影片廣告時長已縮短至 30 秒或以下，充分利用了短影片吸引消費者注意力的高效性。同時，TikTok、YouTube Shorts 和 Instagram Reels 等平台的快速崛起，進一步鞏固了短影片在用戶日常生活中的重要地位。不少用戶每天花超過一小時觀看短影片內容，這為品牌提供了廣泛的受眾觸及機會。 短影片不僅是一種傳播形式，更成為品牌建立真實性與情感連結的途徑。消費者越來越青睞真實而有溫度的內容，品牌未必需要依賴大製作或名人效應，反而更應該善用素人創作者（KOC）的力量，結合社交聆聽工具分析當下流行的話題，創作能引發共鳴的影片。這樣的內容不僅具有高相關性，也能促進消費者的參與度和分享意願。 此外，短影片中的故事敘述和限時性設計也能激發消費者的行動力。例如，通過創造限時優惠或倒數計時的緊迫感，品牌可以進一步提升互動性和轉化率。據預測，到 2025 年，全球