IKEA 2015目錄BookBook,當正自己係MacBook?

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某日,有同事怒氣沖沖走過來,告訴我說:「那家廣告公司的新作,很明顯是抄襲我們的。」

我看看那份作品,雖然明顯有參考之嫌,但我卻安慰同事說:「哈哈,被抄襲也算是另一種形式的一種讃美哦。」

我不知道Apple廣告的創作人員會否也這樣想,但這類cliche中的cliche的典型Apple產品介紹短片,早已演變成坊間不知多少支惡搞短片的reference。

意想不到的是,今次一齊來癲的,居然是IKEA。

每一年,IKEA最新一期的產品目錄,早已代替了黃頁分類,可能是每個屋苑每年最受歡迎的宣傳印刷品。

即使來到數碼年代,搞什麼花臣的電子版本都已經出齊,可謂應有盡有,但唯獨是,實實在在的一冊IKEA目錄,還依然是不少家庭都要有一本守門口的家居寶典。

可能有見及此,今次的IKEA目錄宣傳片,就索性煞有介事地,將這本目錄當作高科技的MacBook般賣,短片中的IKEA設計師,造型動作亦扮足Apple的Joni Ive。

更抵死的,是IKEA索性trademark了BookBook這個名,並且將這期IKEA目錄,以此命名。

查實,呢段短片有少少令我想起國產凌凌漆--「表面上,呢本一半8吋乘7.5吋嘅宜家目錄,係一本普通嘅目錄,但實質上,佢裡面獲得多國專利發明嘅目測人手導航系統,再加上328頁嘅高清圖片,絕對可以稱得上係北歐藝術與科技嘅結晶,唔怪之得人人都想攞一本,如果你果本畀看更偷咗,唔緊要,打個電話畀我哋,好快就有另一本,直接下載到你屋企嘅信箱。」

科技以人為本,真係笑死人唔使本。

IKEA毛公仔齊奏Jingle Bear

IKEA Jingle Bear

聖誕節前個多星期,當我們還在公司被很多死線迫近,本來已忙得不可開交,居然有同事提議不如趁此良辰佳節,給客戶和他們的顧客帶來點點驚喜,製作一支應節短片。

幾大就幾大,燒賣就燒賣,立即出Story Board,夾好負責做後期同事放假前僅有一天的Schedule,另一組同事便落了宜家店舖拍攝。

由宜家小熊FABLER BJÖRN做指揮,幾乎總動員了所有有參與過這次IKEA「毛公仔助學行動」義賣的毛公仔,全片採用定格拍攝。

雖然時間倉卒,但同事們上下一心,利可斷金。客戶看見完成品,直豎姆指說滿意,火速收貨,剛好趕得上在平安夜前一天出街。

簡單的製作,卻洋溢冬日溫馨暖意,也想多謝今年支持過這趟「毛公仔助學行動」義賣的朋友們,無論你是買過我們的毛公仔好,在facebook「讚」(Like)過我們或「分享」(Share)過我們的post也好,我們也想藉此獻上衷心謝意。

祝大家有個常暖在心的聖誕假期,並預祝新一年有個美好的開始。

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宜家派對宜家Bear

英國宜家IKEA最近推出了一個電視廣告(稱之為MV可能更貼切),童心未泯的你,保證會看得心花露放。

廣告中,先出現了一位小朋友在家裡的廚房,為準備派對忙過不停,她還有一位好拍檔,一頭可愛但體形魁梧的啤啤熊。

接著,其他的小朋友陸續登門拜訪,每一位也帶來另一名造型趣怪的大朋友,他們包括了磁力鐵甲人、恐龍哥斯拉、紅盔甲武士、紅毛猩猩王、大塊頭寶寶。

他們眾志成城,一人盡一分力,為這派對作好準備(我愛死了那個用懾石神功幫忙拿餐具的磁力鐵甲人)。

既然是宜家廣告,固然少不了大量示範產品功能性一面的鏡頭。

相信是透過後期剪接技巧及Motion Control拍攝,整個廣告就好像一鏡過拍完,全長2分48秒一氣呵成,,每一格菲林都有宜家產品,但卻絕無悶場,更不硬銷。

但與其說這是產品示範,不如說這是展現這些產品功能性一面之餘,更是說明它們如何地幫得到手(小朋友都幫到),其人性化設計的一面,一如廣告中這些好玩的大朋友。

此廣告的標題為”Playin’ With My Friends”,顧名思義,就是要說,不管你是什麼類型什麼年紀的人,大朋友好小朋友也好,只要一起來開心聚一聚,就會有很多樂趣,就一起來hang out吧!

結局嘛,就暫且賣個關子,等你們自己看吧,已為人父母的,保證更會有會心微笑。

 

廣告背後,還有一個十分有趣的making of。

內容講述這位廣告明星啤啤熊Darren,原本是一位在宜家工作的清潔工,除了工作,他的生活本來枯燥平淡,但某一天,卻居然給上司看中了,叫他在這輯新廣告中客串。

拍攝期間,他認識了很多新朋友,亦重新發現了自己。但燈火闌珊後,Darren還是回到原本的工作崗位,歸於平淡但快樂的生活。

用這個手法來做making of,極之罕見,亦可見廣告策劃期間的籌備心思,來自英國的Mother London,果然還是全球最頂尖的廣告創意團隊。

形體演繹IKEA PS系靚傢俬

為品牌做Social Media marketing,愈來愈難做。

難處之首,是很多廣告客戶滿以為,單單靠每個星期在facebook貼四至五條公關稿,就可以留住粉絲,或甚至是,令粉絲數目持續增長。

Owned Media + Paid Media + Earned Media必須三管齊下,這個基本策略幾乎剛入行做廣告的都已經懂得說了,但做起上來,卻知易行難。

我很幸運,最近卻偏偏又遇上一個又一個的好客戶。

是這樣的,幾個月前,IKEA的客戶打了個電話過來,問我們有否興趣比稿。

平時幾乎逢比稿必推,聽見這是IKEA,我們當然去馬。

一直有留意他們在facebook上的一舉一動,那個抽周柏豪水的玻璃水杯post ,早已成為我們行內的佳話。

更何況,這趟的活動,宣傳的是以高品味設計招徠的PS系列,再加上有那個不作公開發售的紙板數碼相機KNAPPA作獎品,真係一出必Like。

世事當然沒這麼簡單,說明這是比稿,我們當然耍出渾身百寶。

客戶的要求是,IKEA PS系的靚傢俬一共有三十多款,我們如何能透過一個較為engaging的方法,向消費者介紹每一件的產品?

充滿創意的創作部同事,想出了找來一名舞蹈員來,由她作形體演繹其中一件IKEA PS系傢俬的造型,然後要大家猜一猜,究竟這是那一件傢俬的演繹?

這個看短片估傢俬的遊戲,連續舉行了5個星期,我們為此拍攝了25條短片,每天與消費者進行互動,齊齊估傢俬。

估中了的話才有機會抽獎,你更會即時知道能否贏到那部紙板數碼相機KNAPPA,或者是現金券。

光陰似箭,這個活動已接近尾聲,6月28日就要結束了,還未中獎或還未玩過這個遊戲的朋友,是時候抓緊最後機會。

到這裡就可以齊齊估傢俬,手機都一樣可以玩哦。

Ikea 2.0—Mykea

有想過有一個新創的品牌,其實是建立在人家的品牌上,同時又仍可不失創意 ?

事實上真的有這樣的一個品牌,單看Mykea這名字,你已大概看出端倪,這是建立於Ikea之上的一個周邊品牌。

是這樣的,話說Mykea的創辦人某次在替辦公室搜購傢俬的時候,發覺大部份Ikea的傢俬都是由單調的夾板組成,顏色非黑即白,又或者只有顏色一深一淺的木紋。

靈機一觸,他索性自行設計了大量圖案各具特色的貼紙,用來粉飾這些缺乏個性的傢俱之用,量度尺寸期間,他發現原來大部份Ikea的傢俬,即使是款式略有不同,其組件尺寸都極之標準化。

既然如此,何不大量生產一些按Ikea傢俬組件尺寸而製作的貼紙,讓即使是買了一式一樣的Ikea傢俬回家的朋友,可以有機會在DIY上更上一層,自行選擇圖案?

MyIkea這網上商店就此應運而生,消費者者可按已購買了Ikea傢俱型號,選購相關的貼紙,除了可讓傢俱更個性化外,更可為舊傢俬翻新。

更有趣的是,為了讓設計圖案更多樣化,Mykea亦採用了Crowd Sourcing的概念,讓不同的設計自由人提供作品,分賬形式以售出多寡而定。

作為一個生產Ikea周邊產品的品牌,MyKea的創意,又令我聯想起這個年頭大量為蘋果產品製作的如iPhone 套等產品,都是站在巨人的肩膀上,借力打力之作。