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舉報能否杜絕網絡假新聞？

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不得不歸因於那個出人意表的美國總統大選結果——自從特朗普當選後，Facebook馬上受到美國政府及各方的施壓，要認真對待網絡假新聞在FB上的散播。上星期四，FB正式宣布一系列的fact check（事實查核）措施，除了一般用戶可以舉報，FB更將會與Snopes、FactCheck.org和Politifact等第三方的fact check機構合作，標籤任何已認定為假新聞的網絡文章。雖然用戶仍可在News Feed（動態消息）分享這類內容，卻會看到類似「此乃假新聞」的標籤。 此外，由於不少假新聞的網站都是由所謂的Content Farm（內容農場）經營，其存在生態正正就是會不擇手段地吸引網絡瀏覽量，或是盜取別人的文章，或是以譁眾取寵的文章標題，從中換取廣告利潤。因此，FB亦將會採取措施，讓這類網站的連結絕迹於FB的News Feed，杜絕他們的廣告「米路」。 但我始終認為，Content Farm這問題實在太難杜絕。除了這些網站本身，在社交網絡上散布這類內容信息的，還包括無數的FB假帳號，當中可能包括機械人操作的殭屍帳號，也可能是人手批量操作的活躍帳號。它們構成了一個龐大的生態系統，為Content Farm發送或傳染內容；若要舉報假新聞，其實也應該舉報這些散布假新聞的帳號。 此外，分享假新聞內容的，還包括我們身邊的FB活躍分子。我個人的FB朋友圈中就有不少這類人，只要覺得標題有趣，他們便會囫圇吞棗地把文章分享開去，誰不知他們卻已成散布假新聞病毒的幫兇。 再者，網絡打手也可以「以子之矛攻子之盾」，舉報機制可以被對手惡意濫用，這也向來是網絡五毛黨的慣常伎倆。FB有了這個標籤舉報機制後，他們要搗亂抹黑混淆視聽，隨時更方便。 目前FB打擊假新聞的措施，還是姿勢多於實際，個人暫時還是不太看好。我覺得網絡民智才是最重要關鍵。作為網民要學懂分辨真偽，以及辨識Content Farm，不要隨便分享譁眾取寵的內容，才可減少假新聞的傳播。 《原文刊登於2016年12月23日 晴報專欄 | 進擊中的Social | 我是本文作者》

網絡新聞誰來監察？

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又是假新聞一則，圖片來自這裡 話說現任美國總統奧巴馬出口術，勸喻Facebook、Twitter、Google等等要乖乖地幫手杜絕假新聞在網絡廣傳，要幫手過濾，或甚至負責監察新聞真偽。 佢係空軍一號你唔係，佢講嘢大家當然要聽，於是，各大社交網絡及互聯平台老頂立即跟進，除了設立用戶舉報機制，更會透過人工智能，監察網絡活動，譬如有關某話題的搜尋數量突然大增，有疑似話題新聞爆發前的徵兆，系統便會發出警號，此外，也會增聘人手，擔綱網絡編輯。 此舉表面上好像沒什麼問題，但卻引起部分新聞從業員間的爭議，問題是，以Facebook為例，作為一個本身為用戶純粹提供社交工具，而並非是內容供應商的網絡平台，當承擔起新聞審查這角色時，除了商業模式馬上變質，更備受爭議的是，由Facebook來監審新聞的真偽，是否恰當？有關新聞內容的Fact-check(事實核查)，為什麼不是由傳媒機構自行負責？ 再說，在新聞工作室裡面所謂的Fact-check，本身不是非黑即白這麼簡單的一回事，或者是隨便由普通市民舉報就可辨認真偽，豈可草草了事？新聞網站The Information的創辦人兼資深新聞工作者Jessica E. Lessin在紐約時報撰文，盡數Facebook替新聞真偽審查把關的隱憂。 該文作者更指出，作為傳媒機構，每天隨時要處理成千上萬的Fact-check，雖然也偶有出錯，但傳媒機構可貴之處，就是其發放新聞消息的可靠性，而並非其可觀性，傳媒人要先自律。 而更令人值得憂慮的，是有別於白紙黑字的傳統紙媒，網絡上的內容出錯，網站可於事後神不知鬼不覺地修改，先出文後核查這風氣，愈來愈普遍。歸根究底，舉凡任何傳媒機構的責任編輯，斷不能隨便為求第一時間吸引讀者眼球，從而發表捏造或不盡真實的故事。 問題是，隨著紙媒的沒落，轉型網絡後的新聞媒體，網絡流量過份依賴像Facebook這類的社交網絡，求流量心切，於是往往重Like不重質。 追加閱讀：Facebook Shouldn’t Fact-Check

網絡假新聞，誰是幫兇?

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圖片來自這裡 有別於傳統媒體機構需要負上法律責任，在社交網絡發表個人言論，或甚至是散播未經證實的消息，向來都是一個三不管地帶，加上有言論自由這道德高地作後盾，網絡發言演變成網絡造謠已是屢見不鮮，再加上，網絡一窩蜂的「分享」文化，愈是有話題性、愈是有 sound bites、愈是能夠正中讀者情緒下懷的新聞消息，便愈有機會在未經證實的情況下，被廣傳在社交網絡。 剛剛過去的美國大選，大選前夕，便有大量「假新聞」充斥於社交網絡(當中以Facebook及Twitter為主)，又或者是Google搜尋結果首頁，其所誤導的，不單是升斗市民，還包括了主流媒體。 上星期四，美國總統奧巴馬首次開腔，公開譴責社交網絡「假新聞」的嚴重性，尤其是在大選前的幾個月內。翌日，曾堅稱「假新聞」在Facebook被廣傳只屬極少數、並且未不足以左右選舉大局的Facebook CEO Mark Zuckerberg，終於在個人帳號上表示，該社交網絡將會嚴肅正視「假新聞」，包括一連串的監察機制，減低未經證實的消息廣傳的機會，其中更會過濾那些經常發放「假新聞」的粉絲頁或網站，除了會禁止售賣廣告，消息亦會遏止流通。 在輿論壓力下，Google及Twitter同樣作出聲明，將會採取相應措施處理網絡「假新聞」，但問題是，即使有尖端的網絡科技去為大家過濾「假新聞」，流言的散播又是否能夠被完全杜絕？ 說到底，Facebook，或甚至是其他互聯網工具背後的運算機制，某程度助長了流言的散播速度，正正因為，這個時代的新聞，內容往往以吸引眼球，以及能否跟隨大眾主觀意願的情緒為優先，愈多人廣傳、被廣傳的速度愈快，被「發現」的機會就會愈高。群眾的眼睛，從來都不一定雪亮，大家亦會在不自不覺間，成為了羊群中的其中一頭羊，間接成為網絡假新聞的幫兇。

選舉大數據不似預期？

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即使有白宮群英出謀獻策、荷里活巨星在社交網絡吶喊助威、各大主流傳媒亦近乎義無反悔地一片唱好，希拉莉最終仍黯然落敗，特朗普成為美國第45任總統，於是有人不禁問：「如果大數據可預測未來，為何今回美國大選的結果，不單止不似預期，而且還要相差得那麼遠？」 坊間有不少人歸咎大數據出錯，但其實這是大錯特錯，首先，大部份人著眼中的民調，只不過是抽樣調查的「小數據」，所謂的大數據分析，除了數字樣本要有一定數量和代表性，同時，還要有多個數據源作數據模型分析比較，歷史數據及即時數據變動，兩者同樣重要。主流傳媒或者是希拉莉團隊的大數據分析、數據模型未必有錯，問題可能出於，數字樣本的全面性、可靠性，以及該團隊如何演繹大數據。 現在才說當然有點事後孔明，但正所謂勝者為皇，根據Cambridge Analytica這家特朗普背後的數據軍師的說法，主流民調以外，他們更集中注意力在主要支持者及捐款人的數據分析，從而推論出其他的潛在支持者所在之處，當中的投票人口，又會否在投票日出來投票，繼而在Facebook打針對性的廣告，外間以為特朗普陣營在Facebook不及對手活躍，其實不然。 然後又有人問：「為什麼我在Facebook上看到的，都是一面倒希拉莉氣勢如虹的消息？」這是今屆美國大選的另一個有趣現象，同時亦反映了目前Facebook的一大缺點。首先，由於被民調唱好希拉莉，不少傳媒也隨著不少人的主觀願望，繼續順水推舟，發表更多相關的正面消息。同時間，Facebook背後的運算機制，亦只會把與你有共同興趣，或者是相近取向的朋友的內容推送給你，不自不覺地，你自己變成了一個偏食兒童，你還是懵然不知。 最後，網絡假新聞和社交網絡造謠，同樣是今屆美國大選值得注意的現象，選舉過後，Facebook和Google都分別發表相應的對策，譬如禁止這類不良內容打廣告，雖然，此舉說易行難矣。

Like即是空，空即是Like。

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在互聯網世界，自從Facebook發明了那個豎起大拇指的”Like”這玩意後，世界各地的朋友都為之著迷，為博紅顏一Like，每次發Post，大家都會施盡渾身解數。 可是，有Social Media專家告訴我，相比起東南亞國家或甚至是台灣等地，據數字顯示，對於「派Like」這活動，香港可說是吝嗇之都。 天啊，香港不明明是善長之都嗎？每逢天災人禍，各界朋友都樂於慷慨解囊，正所謂多多益善，少少無拘，即使不是童子軍，也樂於日行一善哦。 究竟是什麼原因，會導致香港Facebook用戶惜Like如金？莫非大家會覺得隨便「派Like」，會有失身份？ 大有可能，表面上，雖然香港人相當洋化，但內心深處，我們還是是極含蓄的龍的傳人，有別於西方國家的朋友，說句讚美人家的話當食生菜，我們還是會把讚美說話藏在心裏，公開在Facebook給個”Like”，尤其是如果身為長輩的，更好像會有失儀態。 再加上，有些香港人是份外害羞表態的，也有股立場潔癖。支持好不支持也好，有心就好了，凡事何必公開力撐？若果有人知道我撐藍不撐綠，可能會招惹來不必要的麻煩哦。 本來，香港人惜Like如金，理應不會影響社會經濟家庭和睦，但卻苦了一班在Facebook做廣告搵食的朋友，因為，不少廣告客戶或老闆都是「認Like唔認人」，在Facebook進行的推廣活動，幾乎都要「跑Like數」。 這可能是數位廣告(又可稱之為網絡廣告)的迷思之一吧，客戶所花的媒體或製作費，雖然一般較傳統媒體為低，但對於宣傳成效，要求卻往往高出幾皮，為什麼？就是因為有「數」可尋，來到Facebook營銷，順理成章，當然也是有「Like」可尋。 評估所謂的ROI(Return on investment)，表面上，純粹「跑Like數」可能是最容易的，之不過，大多數人廣告客戶卻未必有太深究，每一隻Like，表面上沒有好Like、弱Like或廢Like之分。 但其實，已經開始有精明的廣告客戶，不會再盲目追Like，而且，除了Like的數量，也會開始講究Like的質量，因為，大家都心裡有數，網上的賣Like的情況，相當普遍。 上淘寶看看就知道，執筆之時，剛剛踏入2015年，純粹Page Like，最新市價為3塊錢人民幣100隻，若果有指定地區的Like，或者是指定動作，包括Like圖、Like片、轉載、留言等等，全部服務明碼實價，任君選擇，還要說明「下單即做，不需要等」，非常專業。 為滿足龐大的客戶需求，這類我們行內人稱為Click Farm的血汗工場，其實一直也存在，從前，是幫網站點擊橫額廣告，製造大受歡迎的假象，今時今日，不少Click Farm也加入Facebook的按Like大軍，除了中國，在亞太地區，不少Click Farm的基地，都是來自印度、菲律賓、印尼，當旗下員工，也有不少為遍佈世界各地的海外僱傭，難怪，即使在香港，大家的粉絲頁都經常會出現大量印尼姐姐。 有求便有供，都是拜部份不願意花錢花時間去好好經營Facebook內容、同時又要盲目追Like的廣告客戶所賜。 雖然，Facebook在香港依然旺場，但我還是苦口婆心，勸喻客戶不要把所有雞蛋放在Facebook，更不要盲目追Like。有看清楚條款細則，你就會知道，那管你坐擁十萬粉絲，Facebook上的所有東西，其實永遠都不屬於你，話事權，始終都是在Facebook手上。閣下粉絲頁即使有再多粉絲，Facebook也可以隨時像「唧牙膏」般控制你的曝光率，留下買路錢，買點廣告，水喉才會一點一滴為你打開，在未來日子，開水喉費，肯定會愈來愈貴。 為了要與假Like黨抗衡，我建議大家久不久實驗一下，不要惜Like如金，也不要偏食，無定向地喪Like一整天，看看Facebook會派什麼Feed給你，擔保你會有意外收穫。 專欄名字：廣告吐槽 作者：Rudi Leung 標題：【Like即是空，空即是Like】 (原文刊登於ELLEMEN雜誌2015年2月號，本網誌版可能略有修改)

圖片來自互聯網

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每天上Facebook，在那些你訂閱了的Facebook Page上，這個標題，相信大家都見慣見熟。 大部份「圖片來自互聯網」的精彩內容，都是沒有註明出處，拿了人家的圖片或者是文字，加一兩句描述，就變成了自己的內容。 是的，這個年頭，幾乎每一個消費品品牌、傳媒、甚至是個人都要來搞一搞社交網絡，開一個Facebook Page諸如此類。 可是，開一Page事小，天天都要有內容更新卻可大可小。 任誰都會說Content Is King，只可惜，自從互聯網教曉了我們：「舉凡放了上網的，都是屬於世界的」，於是，這個所謂的King，一下子間變得一文不值。 沒時間？沒錢？沒創意？沒問題，上Google找一下，天下新知趣聞美圖靚靚應有盡有，花心機做原創內容，儍的嗎？ 問一問做這本書的老總：「嗨，為什麼要約這個什麼專欄作者寫稿？上網找些內容來東拼西湊就可以啦，為什麼要付稿費？」 不幸中之大幸，原來大家的邏輯是這樣的—實體書最低限度還要給錢去買，內容當然還值得落本製作，互聯網嘛，內容大都免費，於是，既然是免費提供的內容，就當然要用免費的方法做。 個人真實體驗，話說有某大國際知名雜誌的內地版網站，北下找我約稿，雖然見對方誠意拳拳，但我還是硬著頭皮問：「借問聲有稿費嗎？其實多多少少都沒問題哦。」 但對方居然回應說：「暫時我們還是較為非商業呢，希望閣下能體諒體諒。」即是說，希望閣下能免費供稿。原來，即使是網絡媒體，對於網絡內容的態度，同樣是有市無價。 難怪，來到社交網絡的世界，「圖片來自互聯網」這手法會如此吃香，而且，這句聲明的確好使好用，最低限度，大家的惻隱之心可稍微舒緩，「借用」並不代表偷竊。 說到底，我還是頗支持二次創作的，因為起碼仍包含創作成份。只可惜，眼見大部份「圖片來自互聯網」的Facebook Page內容，都是純粹借用，不註明「借用」出處，更加是主流。 如果只是一個為人民服務的博客，分享内容純粹是興趣，還勉強可以接受(但依然不代表你可以直接偷)，可是，假使你為那些大型商場、出版媒體、或者是各大品牌營運Facebook Page，這明明是你工作一部份，明明是純商業活動的話，「圖片來自互聯網」就有點說不過去。 我最不明白的，是那些明明本身也是靠賣內容為生的傳媒，為什麼在經營出版社的Facebook Page的時候，就連向路透社買圖片也要慳，「圖片來自互聯網」那一類的內容，比目皆是。 説穿了，可能由於來料正斗，於是Like數不弱，隨時超越來自該傳媒的原創內容，可能亦因為這樣，搜尋「圖片來自互聯網」已成為工作一部份，而且變本加厲。 作為品牌管理人，Google到一張可愛的貓仔狗仔BB仔圖片，加一句聰明的文字說明，你滿意為發功呃Like大功告成？我可以向你保證，即使那張圖被Like被Share多少次，大家對閣下品牌的印象，依然濛糊。 更甚者，正所謂英雄所見略同，名媛去Ball最怕撞衫，我亦見過同一界別的不同品牌，居然發生「圖片來自互聯網」撞圖事件，兼且湊巧在同一天出現，名符其實，飛機撞紙鳶。 最近，Facebook進一步打壓YouTube片在Facebook的曝光，於是，各大Facebook Page的管理員，唯有索性把人家的網片，先下載，然後再上載到自己的粉絲頁，連「影片來自互聯網」這句聲明都懶得寫了，更上一層樓。 我比較幸運，我替客戶經營的Facebook Page，大部份都堅持原創內容，當然，這些客戶亦明白「內容有價」，於是，亦願意付出相對可觀的製作預算。 既然Content Is King，這位King也要出糧哦，否則，只好變成國王的新衣中的國王了，是的，除非你可以註明「新衣來自互聯網」的話。 (原文刊登於ELLEMEN雜誌2015年1月號，本網誌版可能略有修改)

7不思議社膠網絡行為

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小學老師都有教我們，切勿誤交損友，來到網絡世代，更要步步為營，誤膠損友，膠誤一生。 以下7不思議社膠網絡行為，是他也是你和我，希望大家引以為戒，可免則免。 1.劇透膠：你開開心心看完星星大結局，也要體諒那些連第三集都未看到的朋友，為大家提供劇情輔導，沒有人會多謝你，但我最討厭的，還是與美國沒時差的你，你第一時間看完今個禮拜最新一集Game Of Thrones，立即公告「阿邊個最後無事」、「點解連邊個都要死呀」、「你唔好以為邊個係好人」。難怪，當Google 「劇透」二字，最佳答案會是「劇透死全家」這溫馨提示。 2.求Like膠：作為一眾可愛B仔狗仔貓仔的父母，我明我明，大家都只不過想各位朋友派下Like，正所謂Like尚往來，其實我也從來不吝嗇。只不過，當你走火入魔，成為狂Po派，一日最少五次，最近還參加了「愛心BB靚相日日鬥Like大行動」，逼朋友每日陪你洗版，見Like數落後大市，就Tag齊全體小學同學然後人人邀Like，你真的為了想贏到兩箱奶粉而出賣朋友？ 3.表態膠：不知何時開始，無論你是撐三叔或是愛蘋果，支持私煙BB抑或是靜心妹妹，你除了要急於在Facebook表態，你更喜歡逼其他毫無性格如我等一眾無膽匪類，不得不開誠佈公，甚者，更會直接tag齊我及眾街坊，逼大家非表態不可。其實我想知，你是否認為在Facebook上表態才代表夠決心？Facebook表態其實值幾錢斤？ 4.早知膠：正所謂「有早知，無乞兒」，事後孔明是你的強項，無論我放什麼上Facebook，你的回應十居八九都是「係人都知」、「一早都知」、「老早話你知」等冷言冷語。對待你這類先覺先知的朋友，我會直接問你下期六合彩頭獎號碼，你每次卻是無言，何解？ 5.厚多膠：坐地鐵，見到有人偷食了兩粒果汁橡皮糖、有人裝睡不讓座給婆婆、小朋友打尖霸位等惡行，你第一時間拍照Po上Facebook，然後用判官口吻，與一眾花生友口誅筆伐，一口咬定人家罪該萬死。但依我認為，既然做得厚多之士，你就不要鬼鬼祟祟，和人家當面對質吧，那怕被罵厚多士？說不定，下次生果動新聞，主角就是你。 6.受害膠：你老闆虧待你、你老公冷落你、就連個天都針對你，你是天生的受害者，但你很幸運，每次呼天搶地公開譴責的時候，身邊總有人鼓勵，叫你Add多一點Oil。但其實，在Facebook上聲援，其實與吃花生無異，稍為關心你的朋友，這個世上，有件東西叫電話。做受害膠和經常聲援受害膠者，一般交情，好極有限。 7.邀請膠：中學同學邀請大家出來吃的生日飯局，你每次都零回應，但每次有新Game上場，你要江湖救急找朋友借運，你卻可以連環向所有朋友喪發遊戲邀請。夠了夠了，我對自己是否像某某劇集那個角色、又或者你剛剛參加了的團購活動，完全沒興趣，你再邀請我，就真係要和你絕膠了。 (原文刊登於e-Zone，我是本文作者，本網誌版略有修改) 想追蹤更多我所分享的廣告情報？歡迎點擊這裡加入我的facebook紛絲頁。  

自己的故事自己寫

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打了廿多年工，今年，在多方好友的長期威逼利誘下，終於鼓起勇氣，決定出走。 多謝各位朋友、客戶與行家們的支持與祝福，一下子間，我真希望我有三頭六臂，可以和所有有興趣與我合作的朋友們，一起做點事。 暫時還未方便公佈我的具體計劃，但實在要多謝各位的關心。在現任的公司，我還要上班上至八月中，之不過，不要以為我即將離任就無所事事，向我的同事打聽一下，你就會知道，其實我每天還在忙碌著不知多少大小事情，日子過得很充實。大部分的邀請，我暫時都要一一婉拒，實在抱歉，請各位見諒。 但再忙也好，那天仍抽空參加了Facebook香港辦公室的開幕派對，與我一班年輕的同事們，體驗一下矽谷的霸氣，順便，也趁機與各方行家，聯繫聯繫。 聽見大家都羨慕這個媲美豪宅示範單位的辦公室，但我覺得，羨慕之餘，大家不要忘記，其實Facebook開始時，一如大部份成功或失敗過的新公司，都一定走過一段艱難的路，那一段路，經歷之時，沒有人可以告訴你，你明天會否收皮，能否堅持到最後一刻，很多情況下，都要靠自己的直覺與運氣，正因為，前車未必可鑑。 打了廿多年工，我做過的公司，David Ogilvy、Leo Burnett、Bill Bernbach(DDB)，Bates、TBWA等，大部分都是一些廣告界殿堂人物的名字，我相信，每一位前輩，都一定有屬於自己的一個奮鬥故事。那天在Facebook的簽名牆上，我寫下了自己的名字，我希望，自己的故事，能夠自己好好寫出來。 P.S.出走的消息公佈以來，多謝很多與我素未謀面的朋友，向我發出Facebook朋友邀請並送上慰問，實在感激萬分，但其實我的個人帳號真的只想用作私人用途，可以的話，希望大家不會介意到這裡，給我的個人粉絲頁一個「讚」，大家也可保持聯絡。

社交網絡「堅公佈」

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要成就一代宗師，要經歷「見自己」、「見天地」、「見眾生」這三個人生階段。 來到互聯網的社交網絡，即是正所謂現代人的江湖地，要成就就一代社交達人，你也要經歷「堅分享」、「堅晒命」、「堅公佈」這三個階段，才可臻於至高境界。 「堅分享」和「堅晒命」，這兩方面較容易理解，亦屬最普遍。一言以蔽之，就是無論事無大小無關痛癢有理無理有趣無聊，你都事必動不動就順手沾來，在社交網絡向眾人「分享」或「晒命」。 「堅分享」者，以替他人作嫁衣裳為多，原創為次，見人家分享了的貼文，只要有十個八個「讚」，即使事不關己，也必定不甘後人，未看先分享。 譬如，男士分享了有關女性生理週期的衛生資訊。 「堅晒命」者，則一律為個人情感抒發，甚者可極盡浮誇之能事，小確幸隨時會被多啦A夢的「神奇放大電筒」照一照，成為大確幸，充份反映出知足常樂這優良美德。 譬如，去瑞士旅行被國泰升級坐寬敞得令人感到寂寞的頭等艙。 「堅公佈」這方面，是近期社交網絡發展至今邁進的另一境界，昔日只屬名人富豪藝人上市公司主席皇室成員等等所專有。 譬如，王菲與李亞鵬分手、李開復老師患病，這些本來是極為私人的事情，由於他們是公眾人物，也要無奈地將這消息公告天下，但隨著時代的演變，他們所選擇的公佈渠道，不是CCTVB也不是香格里拉大酒店的記者招待會，而居然會是新浪微博。 如今，即使是平民百姓如我等，開誠佈公是常識，任何個人人生大小里程碑。 譬如「八號風球我有返工」、「我正式宣佈同iPhone分手轉投Android」，或者是「XXX是我的新女友」等等。 若果你沒有在社交網絡上「堅公佈」，第一，這些已發生的事情無人能為你見證；第二，此等事情如確認新女友地位等將可能缺乏法律約束力；第三，套用有圖有真相這邏輯，有post有真相也絕對說得過去；第四，你可以煞有介事地進行公佈，某程度可彰顯出你個人的自信和霸氣，以及自問所擁有於社交網絡江湖地位。 有一次，筆者在某公開活動的場合，遇上久未見面的神級朋友，聊起對方近況，他馬上拋出一句：「我不是已經在facebook公佈了嗎？」說時帶點責罵語氣，原來，朋友對於我未有留意他在社交網絡的公佈，有點介懷。 筆者建議，但凡約見任何新知舊友或久未見面的客戶老闆，交談前，最好還是先翻查一下對方於過去十個月來在facebook上所發的貼中，有否任何「堅公佈」內容，打開話匣子前，便可避免被視為無知或對對方生活漠不關心，看來，這已經成為現代人的社交常識了。 (原文刊登於791期e-Zone，我是本文作者，本網誌版略有修改) 想追蹤更多我所分享的廣告情報？歡迎點擊這裡加入我的facebook紛絲頁。

求數大作戰

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自出娘胎，除了學叫媽媽爸爸奶奶，父母親最緊張我們要學懂說的，就是由一數到十，然後由十一數到一百，如此類推，假使天資聰穎的，最好就快快學懂念九因歌。 數字，是神聖偉大而性感的，這不是我說的，而是我上課時聽過不知多少個老師說的，number is sexy呀、numbers won’t lie呀等等，由中學、大學到我去了讀MBA，大大話話，我最少聽過八千六百七十三次。 但凡任何事情，拋幾個數字則來繪影繪聲，便格外顯得有說服力，香港一眾特首高官說話空洞無力，百分之九十二點四的原因，就是永遠未能拋出一些確確實實的數字(譬如倒數七百三十四日香港就會有真普選)，因而每次聽起來，我等小市民都總覺得他們背後一定有所隱瞞。 近期有本毒男喝采OL至愛的週刊100毛，號稱期期內容都有一百個Most，你說你說，多有霸氣！如果改為毛週，就有點不雅兼弱底了。 好，騙夠三百六十三個字稿費，應該回來探討一下本欄專題的數字媒體Digital Media世界了，我們整個行業最引人入勝的是什麼？有名你叫，當然又是數字。 我們每天向客戶推銷的，什麼每天四百二十六萬次瀏覽量、每月平均三百四十萬登入用戶、近期至高無敵人人都喜歡以此作為開盤目標的「夠十萬個Like我就當眾切……蛋糕畀你睇」之類，看吧，多麼「萬」水「千」山縱橫！ 我可以肯定，萬一facebook實行去數字化，即是說，今後無論你的facebook朋友有多少個、你祝願世界和平的生日願望收到多少個「讃」、BB有便便這好消息有多少個人「些牙」，大家都看不到的話，這還算是facebook嗎？你還願意繼續玩嗎？ 由於鬥「讃」鬥「些牙」等數字太平凡，於是又有人開始用Nike+或Runkeeper的那類app，替自己度步，譬如用了五十二分鐘跑了十點三公里，燃燒了三百三十七卡路里，全部公諸同好，多威風！ 最近，更上一層樓，就有或Nike Fuelband或Jawbone UP這一類手帶，除了幫你度步，更幫你向朋友公開在各大社交媒體挑機。後者更厲害之處，是除了運動，連你睡得有多久有多好，食得有多健康，一日廿四小時，時時刻刻，全部有數得計排名有分先後。 我百分之九十九點七肯定，求數大作戰將持續升溫，今後，連晨早刷牙刷了多少下、揭了多少頁報紙、咇了多少次八達通，全部都可以「些牙」，人人分分鐘都有十萬八萬上落。 (原文刊登於778期e-Zone，我是本文作者，本網誌版略有修改)  想追蹤更多我所分享的廣告情報？歡迎點擊這裡加入我的facebook紛絲頁。