國際巨無霸廣告創意集團的光環隕落，在世界各地，正加快步伐。 有留意中國大陸廣告市場的都知道，這現象，在十年前左右，大江南北，已經極之普遍，首要原因，顯然易見，就是本土創意熱店的迅速崛起。 我還在國際廣告創意集團的公司上班時，有段日子，我要兼負主理廣州辦公室，每次參加比稿，幾乎都輸得很難看，每次贏的，都總是本土創意廣告公司。 好些香港及老外同事總是開解我說：「他們都是靠關係贏的。」 後來我看看人家面世的作品，我總是心服口服，我們輸的，除了創意和執行力，還有我們對本地文化的洞察力。 我認識不少在國際4As上班的創作總監，總是自以為挾著一個光環，創意思考模式，總跳不出做飛機稿時的小聰明，或者是因循於服務國際老品牌時的墨守成規、模式化的策略框框。 反觀不少本土創意廣告公司，一如初生之犢，既有妙想天開的創意，更有大膽命題的熱情，當中，有不少更是具備鮮明風格。 過去幾年，中國大陸的本土創意廣告公司，由昔日的創意熱店、到後來仿效國際4As的本土大集團，以至現在，開始踏進為本地或其他外國品牌，開拓國際市場的領域。 本土創意廣告公司育成之路 放眼世界，本土創意廣告公司的育成，大致上可分為三個階段。 第一階段，因為在地，所以地道，於是，順理成章地，本土創意熱店紛紛成為本地品牌的金牌拍檔。 第二階段，因為吸收了在國際公司的經驗，前國際4As人自立門戶後，很快成為國際客戶的本地合作夥伴，直接與國際4As的本地辦公室競爭。 第三階段，累積了更多的國際視野，再加上深耕在地文化，深得本地大型企業客戶信賴，於是，成為了本地品牌進軍世界市場、站上國際舞台時的首選合作夥伴。 用本土創意帶領本地品牌進軍國際 F5絕對是屬於這第三階段的本地創意廣告公司，我一直有留意他們的精彩作品，雖然，創辦人都是一貫老掉牙從國際4As出走然後創業的成功故事，可是，F5卻有一個很鮮明的獨特品牌個性和商業定位。 經常上網排隊買演唱會票或搶購限定版波鞋的朋友，對F5鍵一定不會陌生公司。 公司取名於電腦上的F5鍵，一如F5鍵的功能，意指「刷新」refresh，命名已充滿互聯網時代的革新意味。 F5定位為擅長利用新技術協助品牌成功的創意機構，同時涉獵電商、社交媒體、創新科技這三大熱門領域，並且是中國唯一一家，可以同時服務中國互聯網三巨頭－－阿里巴巴、騰訊、和百度，的廣告公司。 在今年年初的一個新春貼文，我看到以下F5對自己的介紹。 我們是F5 我們來自全世界 在新的一年 我們將繼續利用國際化的資源 和最聰明的人才合作 能誇下如此海口，你大概可以感受到，F5對擁抱世界、站上國際舞台的激情。 事實勝於雄辯，2020年疫情期間，除了佳作仍源源不絕，據 F5 官方宣佈的數字，其營業額，更依然獲得80％的增長。 看看F52020年期間的一些作品，你可以察覺到，這新生代創意廣告公司的澎湃活力。 《假如莫扎特活到80歲》 任誰都知道，莫札特當年英年早逝，35歲時死於細菌感染，想像一下，如果他當時得到合適的藥物治療，並且能夠活到80歲，在他40、60、80歲的時代，他又會創作出怎麼樣的作品？ 從以上的這個命題出發，獲得大藥廠 Pfizer 的贊助，於是，F5的團隊向Google人工智能求教，希望能推論出莫札特步入不同人生階段時，可能會撰寫的樂曲。 AI作曲不是新事物，但用AI延長莫札特的音樂生命，從而創作出新作品，卻是充滿話題性。 AI模擬作曲後，再交由對莫札特作品所有研究的奧地利音樂學者進行配樂編曲，然後在上海交響樂團音樂廳，由70人管弦樂團展開一場《莫扎特80歲音樂會》。 Pfizer 每年招聘的大學尖子，不計其數，而這個音樂所針對的對象，正正就是這些大學生。 你沒有聽錯，被邀請出席的，都是在學中的大學生，而這場音樂會背後的目的，其實是為招攬到一流的人才而設，Pfizer 就是要向這些明日的社會棟樑，展現出品牌的使命與激情。 《名畫蒙娜麗莎背後故事，經典短路》 除了為國際品牌做中國市場的廣告，F5亦有協力中國本地品牌，遠征海外市場。 這個為中國品牌 Midea (美的) 進軍歐洲市場的《Sad Mona Lisa》廣告，創意來自中國、製作團隊在米蘭、廣告投放在全歐洲。 第一次在外國廣告網站看到此片，未看到最後一刻，我絕對無法想像得到，一、廣告主是來自中國；二、創意也是來自中國。 達芬奇的經典畫作《蒙娜麗莎》，今次來一趟腦筋急轉彎，將背後創作的過程，故事重新改寫。 演繹浮誇的搞笑手法，有點像周星馳的《唐伯父點秋香》，不過演員卻成變了歐洲人，歷史背景亦回到文藝復興時期的佛羅倫斯，手法幽默之餘，不落俗套。 《尋找世界各地最純淨的觸感》 最後一個要介紹的作品，充分顯示出，F5跨地域的強大執行能力， 廣告主是洗碗劑品牌 finish，廣告以品牌的承諾出發，帶領觀眾，展開了一趟「全球尋淨之旅」。 …

面向世界，本土創意熱店F5育成之路。 Read More »