看「星球大戰」(Star Wars)長大的朋友，相信有不少都是大反派「黑武士」(Darth Vader)的粉絲，印象中，小時候，我都試過拿個膠袋笠住個頭，扮黑武士講話時重重的「唞氣」聲。 相信廣告人中都不乏「黑武士」粉絲吧，他的形象多次被廣告人借用過橋。 最經典一次，可能要三年前美國Superbowl期間的這一支Volkswagen電視廣告，內裡出現了一個自以為可以用念力控制爸爸那台新車的小小「黑武士」。 最近，小小「黑武士」再次出動，但今次卻是超級迷你版，廣告商是近年賣「星球大戰」玩具發過豬頭炳的Lego。 同樣玩「黑武士」的黑色幽默，那個熟悉的「黑武士」旋律一起，同樣「力」拔山兮，一出手，馬上一兩撥千斤，技術性擊倒任何大男人。
一眨眼，原來已經來到迪士尼的90週年，今年為慶祝米奇老鼠大壽，炙手可熱的本地設計師兼插畫家Dorothy Tang(鄧卓越)，特別炮製了這套限量版的米奇紀念品。 這套設計精美的紀念品，糅合中國青花瓷藝及其花紋風格，配搭經典米奇老鼠的造型，中西合璧，一起擦出充滿藝術性兼潮流感的火花。 透過好朋友，我幸運地獲得了其中三款紀念品，當中包括瓷碟、咖啡Mug及保溫水壺。 實在太漂亮，應該只會留作珍藏，不會捨得用了。 作為香港人，我更份外倍感自豪，因為Dorothy Tang始終是土生土長的本地設計師，見她近年推出愈來愈多與國際品牌的合作，實在可喜可賀。
「這個年頭，香港廣告創意一代不如一代」，很多行家都這樣說。 如果純粹以本地廣告獎的標準而言，我絕對同意。但如果你問我，新一代廣告創意人，是否真的一代不如一代，這點我可以卻可以絕對否定。 的而且確，要讓創意「見光」，這個年頭，無論營商環境及客戶氣氛，都讓難度增加了不少，不要誰怪誰，大家都有責任。 這一邊箱，廣告創意人要為口奔馳，繼續唯命是從，製作著自己未必認同的創意。同時，廣告公司又有「獎」數要追，於是在主動或半推半就或被迫去做「飛機稿」(為了入廣告獎而製作的廣告，一般製作費由廣告公司主力或全數承擔)。 另一邊箱，搵食之餘，也有部分廣告創作人會自尋出路，進行課餘式習作，因為不用擔心打奬不打獎，也不用顧慮廣告不廣告，只要為創意找到出口，就好。當然，由於這是自發創作，動力皆源自個人心中一團火，難度，其實反而更高。 較早前，見有位名為DDED網友製作了一支網絡短片「爛尾的紅VAN動畫」，諷刺那套坊間評論好壞參半的港產片「那夜凌晨 我坐上旺角開往大埔的紅VAN」。 短片用上Lo-Fi如8-bit的電動動畫風格，抵死啜核，言簡意賅，不消兩日，便在網絡瘋傳，更被推上蘋果動新聞。 最近，當強國人揚言五一留金，港人誓言奉陪街拍，雙方弩張劍拔之際，DDED再下一城，為民出手，製作了另一支風格相類似的「【五一黃金周】龍友大戰強國人動畫」。 劇情嬉笑怒駡，「屎」橫遍野，雙方大戰未開始，已預視了箇中的荒謬，有識之士，無論那一方都好，未包容，先和解。 經我明查暗訪，發覺DDED幕後主腦原來是新一代的廣告人，而且與我有過一面之緣，於是，趁「五一黃金周」在即，我馬上和他做了一個網絡專訪，讓大家認識一下這位廣告界隱士和他的創作動機。 路迪涼：「點解改個名做DDED?」 DDED：「DDED = “ Diu design 衣啲 ? ” 是自譏，一些創作人不屑本地硬膠文化，認為那是低俗無聊難登大雅之堂的東西。而我的實驗是嘗試去把自己的設計技巧結合那些所謂的硬膠文化，看看能產生什麼化學作用，而形式暫時是以動畫為主，而我稱它為MK動畫。」 路迪涼：「你嘅正職係？」 DDED：「數碼廣告人。」 路迪涼：「做咗幾多年嘢？」 DDED：「好多年啦… (唔講得唔得?haha…)」 有關【五一黃金周】龍友大戰強國人動畫 路迪涼：「由構思到製作，你用了多少時間完成？ 」 DDED：「2日…」 路迪涼：「是否都是工餘時間？」 DDED：「是，就是剛過去的星期六日。」 路迪涼：「你的創作動機是什麼？想出名？想發洩？想練習？想實驗？想大家反思？」 DDED：「一邊是自High，一邊是剛才所說的實驗。而為何選擇這個題材是因為覺得本身件事已經好好笑… 有大陸網民聲稱5.1會帶小朋友到香港大便，然後香港又有網民發起黃金週攝影比賽，成件事就像一場屎戰即將要爆發，我覺得很適合做成一個戰鬥遊戲，而遊戲當然可以打大佬和選擇不同的角色才好玩吧！」 路迪涼：「你所使用的軟件工具是？ 」 DDED：「AI + Flash + Premiere。」 路迪涼：「你覺得這動畫有那些成功因素？」 DDED：「時機吧，當大家熱烈討論這件事情的時候，剛好有段能引起大家共鳴的動畫，而且能把荒誕的事情變成幽默，負面的情緒也能轉化做正面的態度去面對吧。」 路迪涼：「如果不是動畫而時間許可，你會推出遊戲版嗎？」 DDED：「不會了，遊戲和動畫是不同的表達方式，這個動畫好笑是因為你可以很快就看到開始和結局，但如果把它製作成遊戲版，就沒辦法表達這種效果了。」 路迪涼：「你怎樣看網絡惡搞內容製作？你喜歡原創還是二次創作？」 DDED：「現在每個人都可以在網絡發表你的作品， 而惡搞這種形式是較容易引起共鳴，所以很多人都選擇而這種形式創作，而且門檻不高，只要有創意再加一點技術已可以發表而更有機會成名，對創作而已這是最好的時代，百花齊放，每個人都可以是創作人。對於我個人來說原創還是二次創作只是不同的表達方式，最重要是你想表達什麼。」 路迪涼：「你覺得工餘創作是否重要？對你日常的全職工作有否幫助？」 DDED：「對我來說是很重要但也不容易，我們這個行業工餘時間已經不多，如果連休息時間也要做創作，可能不是人人做到。但我認為這是一種自我創作的平衡，當平日的工作不能滿足你的創作意欲時，工餘創作就是你發洩的地方，把平日不能用的好點子在工餘創作時瘋狂地釋放出來，而日常的全職工作卻人格分裂般的變回另一個自己，這就是我常用的自我平衡手法。如果一旦失衡，就很容易對創作失去方向和熱誠。」 路迪涼：「你認為創作人參與社會議題相關的創作是否重要？」 DDED：「每個人都應該留意社會時事，創作人也應該把自己的專長用在適當的地方，創作的力量可以是很大的。」 路迪涼：「最後，請你用文字演繹一下『包容』這兩個字。」 DDED：「我相信所有看完我那個MK動畫創作的朋友已是對我給予的最大『包容』，謝謝。」
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作為一名港佬，每次告訴人家我沒興趣看足球，九成會被人覺得我扮型，甚者直情覺得我乸型。 雖然我真心沒興趣看足球，但三句不離本行，有關足球的廣告，每次我還是看得津津有味。 基本上，我可以扮「吹到兩嘴」的足球界明人知識，其實都是要多得各大運動品牌的足球廣告。 就好像四年一度的世界盃大片，那管你是關刀、彪馬、或三間，每支廣告片我都照單全收，每一次我都看得津津有味。 有趣的是，幾乎每一屆的世界盃，星光熠熠的一眾球星們，若然他們在廣告上的表現愈出眾，反而就會在球場愈失意，「你都咪話唔邪」。 等足四年，Nike的世界盃大片終於出籠，和上屆一樣，超過四分鐘的足本大長篇，先來個全球網民優先場，電視觀眾，麻煩等一等。 今次的故事，開首落在兩班街童的波地牙骹戰，那一隊贏了，那一隊就可以留下來，霸佔整個球場。 甫一開波，兩班街童波牛，人人球星上身，開口埋口說自己像「阿邊個邊個咁好波」的時候，說時遲那時快，小波牛真的陸續化身成Cristiano Ronaldo、Neymar Jr.、Wayne Rooney、Zlatan Ibrahimović、Gonzalo Higuaín、Eden Hazard、Andrea Pirlo、Gerard Piqué、 Andrés Iniesta、Mario Götze、Thiago Silva、Thibaut Courtois、Tim Howard、David Luiz等等，真係數球星都數到眼累(這個名單，我當然都是上網找回來的)。 Nike旗下星光熠熠，除了足球明星，也特別請來了籃球員Kobe Bryant、MMA新貴Jon Jones和Anderson Silva來做大茄。 既然有Ronaldo做廣告主角，愛屋及烏，女友Irina Shayk也做了跟得夫人，客串一角。 更好玩的大茄，居然還有無厘頭地突然出現，負責守龍門的變形俠醫，但既然都有美國隊隊員，為什麼不索性出埋美國隊長呢？ 雖然我看得心花怒放，中間有些橋段，我更是不自覺地笑到「咔咔聲」，但論創作概念和說故事技巧，我認為今年此Risk Everything系列，還是不及上屆的Write The Future來得有霸氣。 至於我心目中的世界盃廣告另一經典，是為2006年三間品牌那一輯「Jose +10」。 故事背景，同樣是講述街童波牛牙骹戰，但有趣的是，兩名小朋友是在猜包揼猜球員，鬥揀卒，而陸續被召登場的，全部都是不同國家隊的國腳。 全片拍攝手法平實，硬橋硬馬真功夫，特技近乎零，唯一的特技位，同時亦是其中一大驚喜位，就是當七十年代德國國家隊隊長Beckenbauer穿越時空登場一刻…。
托賴，也需要經常感恩，近十年來，我的職場仕途，尚算順利。 難怪，與好些朋友，尤其是年輕同事談起，他們總以為，我是那類對事業每一步，都懂得悉心安排的人。 實話實說，我這份人，凡事都是隨遇而安，盡力而為，偶爾即使會「身痕地」冒一些小小的險，做一些份外的事情，但都是憑感覺為興趣的居多，下下計算回報的為少。更何況，我也有跌低過的日子，只是大家沒留意。 但世事往往就是如此，凡事毋須刻意追求，順流來了，順著走，逆流來了，慢慢走，又或者，停下腳步，看看四周風光吧。 昨天無心所插的柳，到頭來，某一天，卻在不知不覺間，發現原來已綠葉成蔭。 朋友見我經常出席活動演講，以為都是揀過算過，間中更會向我抱怨，認為我一定有「大細超」。其實，一般我只是看能否配合時間和地點，機構或報酬我一般也不會太多考慮。 舉個例，很多年前，在大學當老師的同事姐姐叫我去她的學校幫忙，為該校第一屆的副學士準畢業生，主講一場廣告業就業輔導和分享，當時完全沒有考慮過能獲得什麼回報，印象中，活動後，我好像獲贈了一支原子筆作紀念品，我心想，總比又是水晶膠獎座好得多了。 事後，我也不知道當日原來也在場的學院課程總監，問我有否興趣做客席講師，連正式的面試與複雜的評核都不用，我就已經順利成為了該校的老師，原來，那次的分享，某程度，就是我的面試。就是如此，我一教七年，由副學士課程教到碩士課程。雖然，兼職教師的薪酬不多，學校亦從來沒加過人工(雖然我亦不介意他們會隨量加多少)，可是，可給我帶來的滿足感，非金錢可衡量。 另一次，也是被邀出席的分享講座，對象是保險從業員，主題是個人品牌管理，我除了事前要求大會不要送我一座水晶膠作紀念品外，當然亦是不計酬勞的。 事後，聽說大家對我好評如潮，我居然獲得了其中某大型保險集團的邀請，再次分享同一題目，這一次，我在演講前一兩天，才意外地獲悉，這場只有三十分鐘的演講，我居然可獲得五位數字的酬勞，試問我何德何能？ 繼續說下去，恐怕我會有點像當年上電視新聞的會考九優狀元一樣地討厭，明明是一條呆呆的死書蟲，卻硬要告訴大家，他/她是如何地不著緊讀書考試，平時都是踢下波唱下歌，輕輕鬆鬆，就拿了九科A回來。 但世事真的就是如此，即管盡力而為，回報或多或少，實在難以斤斤計較。 還有，一定要做了就算，不用回頭分析太多，只管繼續往前看，你走的路，自自然然，會更闊、更遠。 年紀愈長，這體會，也愈來愈深刻。 本來老早起了以上的稿，打算趁周末整理一下才分享，可是，今天看到這來自泰國的廣告，再讀一遍上述自己的所謂人生分享，卻馬上令我有點自慚形穢。 廣告故事中的主人翁，是一個平平凡凡的大好人。 每一天，他總會默默無私地，幫過路上的陌生人一把，有錢出錢，有力出力，有雞髀出雞髀(不是說笑，劇情需要，真的有出雞髀)。 的而且確，出點綿力，微不足道，試問又何足掛齒？做了就算，每天如是。 於是，旁白那位也看不過眼，如是說…. What does he get in return for doing this everyday? He gets nothing. He won’t be richer. Won’t appear on TV. Still anonymous. And not a bit more famous. 可是，究竟是什麼動力，能驅使他會繼續無私奉獻，只付出，卻不問回報？ 相信他自己也沒有答案，他，亦好像沒想得太多。 到某一天，一個接一個的小奇蹟出現，終於讓他領略到，他先前所播下的種籽，在不知不覺間，已逐一開花結果。 快樂的真諦，這個ROI，居然是可以大得如此美麗。 可是，這快樂人生的ROI，卻是一條我們窮一輩子也沒法子算出來的方程式。 想當初，你的付出(投資)，目標回報是什麼？這條數，怎樣計？ 我們都是凡人，付出過，當然都希望有回報，能夠給更多人知道，備受認同或表揚，當然更好。
為了提高社會的關注，3月21日是國際唐氏綜合症日，一個星期前，我開始陸續在Twitter看到有外國朋友用#DearFutureMom 這個Hashtag分享了一條短片。 故事發生在意大利，內容由一封致給關懷唐氏綜合症協會CoorDown的電郵開始，一名即將為人母的媽媽，發覺自己懷有一個患有唐氏綜合症的寶寶，內心感到無比焦慮，於是她問：「我很懼怕，我的這個小孩，將來的生活會是怎麼樣？」 於是，協會用了多名長大成人並患有唐氏綜合症的小孩，拍攝了一系列的回應，安慰這位將為人母的媽媽。 透過這些小孩的聲音，告訴這位憂心忡忡的準媽媽：「其實你不用太懼怕，我們這些小孩子，成長的過程，雖然可能會比一般小朋友困難，但我們同樣可以帶給你溫暖的愛、同樣可以快樂地成長。」 廣告最後帶出”Everyone has the right to be happy”這訊息，是的，每一個生命，都有生於這個世上，成為一個快樂的人的權利。 平日我不太欣賞大部份廣告公司製作的公益廣告，因為覺得他們都是為拿廣告獎而做，可是，這一支來自Saatchi Italy的廣告片，情感實在真摯，卻深深打動了我。 這廣告片除了讓我們提高對唐氏綜合症的關注外，相信也帶出了一個十分正面的訊息：「選擇快樂，其實是每一個人天生的權利。」
先旨聲明，明天的渣馬，我不會跑。 原因大概就是像是情人節那一天我偏偏不喜歡送花一樣(其實是怕貴)，或者，我只是想找個借口而已唔，又或者，參與人浪式的比賽，總有些人喜歡，又有些人會不喜歡就是了。 但跑與不跑，每個人都應該有自己的原因吧。 不如就Let The Run Tell You Why，自己去過跑一趟步，多少就有點兒體會。而對於喜歡跑步的朋友來說，或多或少，跑步就像是聽歌一樣，可以很個人，也可以很合群，每個人的原因都很不一樣。重點是，你能不能夠持之以恆。 這裡有一些跑者，各自分享了屬於他們的故事，作為跑者的你，又有什麼故事呢？ 有些時候，其實我也搞不清我是為了跑步而聽歌，還是為聽歌而跑步的。 今年的渣打馬拉松，無論你是跑還是不跑，所為的又是什麼原因，我也想和你分享一下，我剛好在Spotify上精心挑選好的跑步歌曲Playlist，看看這裡有沒有你的心水歌？ 直至到你離開這個世界的那一天，人生就是一場沒完沒了的馬拉松，所以，不要停下來。 這個Let The Run Tell You Why的Spotify Playlist，我會定期為大家更新，敬請繼續關注。
雖然，我的Mac齡沒有30年，但很幸運地，我在80年代末，有機會在當時中文大學的Computer Lab內，第一次接觸到Mac電腦。 那個年代的PC，還是行DOS的Green或黑白Mon。Mac機雖然都是黑白，但介面已經是圖像化，當時，我第一次接觸Microsoft的Word及Excel做功課，就是在Mac機。 後來，我就像大部份學音樂的朋友，迷上了Mac機，但那個年代，Mac機的入場費最少兩三萬，音樂軟件，坐底八千，我家境清貧，根本買不起。 剛畢業，購置個人電腦，用的當然是黃金砌機的PC。我還是畢業了好幾年，儲夠了錢，才重新投入Mac機懷抱的。 “1984”這個有關Macintosh誕生的廣告，1984年的時候，於Super Bowl廣告時段只播過一次，卻成為全球熱話，新聞廣泛地報道，是廣告界多年屹立不倒的神話。 無獨有偶，30年後，Macintosh誕生30週年的廣告，由當年“1984”的導演Ridley Scott的兒子Jake Scott操刀。 30年前講George Orwell意識形態，30年後則純粹展示軟硬實力。 的而且確，Apple已經不再單單是昔日的一家電腦公司，而是一家與我們現代生活息息相關的科技企業。 廣告拍攝當日，24小時內，於5大洲15個地點同步進行，100部iPhone5S同時開工，擔綱所有拍攝工作，全片1分24秒(食正1月24日生辰)。 (當然，佢係Jake Scott你唔係，其實除了後期製作，拍攝期間亦採用了大量輔助器材及燈光，敬告各位廣告客戶，切勿隨便模仿，有樣學樣，以為慳得就慳，吩咐你的廣告公司只可以用iPhone5S拍片) 雖然各大廣告商正於Super Bowl廣告時段張牙舞爪，劍跋扈張，Apple卻連廣告費也省回，廣告只放在官網及YouTube放送，同場加映製作特輯及網站的Macintosh大回顧，收視依然高企。 我最開心，莫過於在製作特輯中見到兩位音樂界的偶像，Han Zimmer和Moby現身說法。 還有還有，已屆70高齡的TBWA\全球創作總舵主Lee Clow，30年後，像美源護髮采一樣地風采依然，在現場參與拍攝指導，一指定江山。 做了Mac友多年，我深知，坊間有不少Macintosh用家會自以為高人一等，因而看扁其他PC用家。 作為一名Mac機長期用家，我還是覺得大家應該謙厚一點免犯眾憎，多年來，我們一直是小眾，只是，我還是覺得這個平台實在愈來愈好用愈來愈易用愈來愈便宜，所以，我真的找不到其他原因要轉台去了，你呢？ “1.24.14”廣告片 “1.24.14”製作特輯 想追蹤更多我所分享的廣告情報？歡迎點擊這裡加入我的facebook紛絲頁。
從前，長輩們總是會再三叮囑，不要只打個電話就算，有機會的話，要多見一面哦。 現在，大家可能就連電話也未必會打了，發條短訊就算，或甚至是，在Facebook更新一下狀態，就指望朋友或家人會自己對號入座。 反過來看，現代人啊，無論你在Facebook的分享可以如此感性，到頭來，原來打個電話給朋友或家人，居然也是一件這樣羞於啟齒的事兒。 可能就是因為這樣，當我看到台灣遠傳電信的【開口說愛】廣告系列時，才會體會到一份莫名的感動，原來，最簡單的幾句親切慰問，僅僅三個字的「我愛你」，到了真的要說出口時，居然還是這麼有難度。 更有趣的是，對於我們活在社交網絡的這一代，打一個電話和家人聊天，聽到對方的聲音，感覺上，赫然也變得有點懷舊，有點像一件令人懷緬的遙遠的事。 這輯廣告，拍攝場景像個試鏡的影棚，沒有太多的修飾，也沒有什麼花言巧語，每一支短片，每一個家庭的每一個小故事，也來得真摯動人，當中，相信也會有你我的共鳴。 「現在，開口說愛，讓愛遠傳。」 死仔，快啲打返屋企問候下阿媽啦。
大概是去年六月左右吧，金城武這一支為長榮航空拍攝的廣告片，曾一度在網絡瘋傳。 2013年最後一天，網絡上再發放了一支長達3分鐘的版本，除了導演親自重新剪輯，就連配樂部份，作曲人都是再重新編曲。 3分鐘的版本，感覺截然不同。 影片的畫面，構圖優美如畫，就連靜止中的畫面，一花一木一雲一草，都像懂得說話。 悠揚的管弦樂樂韻，伴著充滿詩意的文案，看時，我在想，如果這一支廣告，放在電影院的大屏幕看，效果會有多美好？ 於是，我關上了電腦，在家裡的LED大電視上，再看一遍。 看罷，真的想馬上去旅行啊。 據說，這一支廣告，前後一共花了37天拍攝。 導演是過去十多年來，一直與金城武合作無間的廣告導演彭文淳，配樂是憑《賽德克巴萊》獲得金馬獎最佳原創電影音樂的作曲家何國杰。 地點除了日本奈良及法國巴黎，還有台灣的台東、彭湖、彰化及蘭嶼等地的優美風光。 實在懷念那一天，我也曾經在廣告中其中一鏡的花東稻田旁，騎著單車乘風而過。 看見 樂園… 又是時候，要認真策劃下一次的台灣單車旅程了。 去過這麼多地方，是不是真正感受過這個世界，有時，自己都不確定。 我看見了… 看見 寶藏… 看見 藝術… 看見 對話… 看見 意志… 看見 信任… 看見 樂園… 張開羽翼，往陌生的方向前進， 看見世界，看見人群。 I SEE YOU。 你的眼界，可以轉動世界。