我有幾個死穴，第一個當然係我老婆，這個幾乎係朋友都知道，另一個連我老婆也知道的，就是高達。 這個30秒的電視廣告，我看得血脈沸騰，完全嫌短，最初還以為是15秒。 旭日初升，地面上有一杯剛剛泡好的合味道杯麵，好似太陽咁溫暖。 在地面上蹲著的高達，雄糾糾地緩緩屹立起來，見他右手執著一熱水煲，哦，原來剛才那杯合味道杯麵就是他泡的！ 果然是日本的國民杯麵呢，可以動用到高達來加水泡麵。 太興奮，連看了三次。 這就是電視廣告的魅力、感染力，是很難用什麼艱深的marketing理論解釋的。 BOIL JAPAN! 日本加水，加熱水!!!
這雖然已經是去年年底時的作品，但我覺得仍然值得一談。 有關於Jay-Z，當然不用我多說了，他是當今美國R&B/Hip-Hop樂壇最紅的製作人，Beyoncé的夫婿，他那首與Alicia Keys合唱/RAP的Empire State of Mind，大家即使不懂Rap，聽到副歌部份，又真的很難不跟着唱”In New York…..”那一句吧(好了好了，不用唱給你旁邊的那位朋友聽，地鐵車廂內嚴禁高歌)。 是這樣的，Jay-Z於去年11月推出了一本名為Decoded自傳，作為樂壇教父，當然一定要有氣勢，但更要有創意，於是，Jay-Z與某個合作單位，展開了一連串非比尋常的宣傳活動。 那個合作單位叫bing，是Microsoft旗下的搜尋引擎，對慣性收視習以為常的香港朋友，可能不太熟悉，但在美國，bing的用戶增長速度，不俗。 趁新書出版的同時，Jay-Z作了一個頗大膽的嘗試，就是把他整本書內的每一頁，當作大型海報般張貼於英美兩地的不同角落，任由大家先睹為快。但更有趣的是，這不同頁數版面出現的所在地，絕非一般地方，而是與文中所講述的內容相關之地。 其中的地點，包括了某條小巷街角的外牆、某個籃球架上的籃板、某個酒點泳池的池底，某系列Gucci外套的衣履、某一支放在櫥窗內的結他之外殼、某一台停泊於某條街道上的房車車身，或甚至是，某家快餐店內的食物盤及漢堡包包裝餐紙等等。工程之浩大，可想而知，這個不是創舉是什麼？ 感覺上，這有點像「蘇菲的世界」小說內的某一幕，話說蘇菲的爸爸在四周好些出人意表的地方，留下一些文字線索，讓蘇菲一一解碼和追尋。但Jay-Z更毒，他索性將他新書的整頁內文，一一印在這些匪夷所思的地方上，明明是公開展示了，兼且任人閱讀，但讀者打算要打書釘讀畢整本書的話，卻肯定是一項Mission Impossible。 好的，這個時候bing立即出動，透過一連30天在各大社交網站發放的提示，你就可以用bing的地圖搜尋，把你虛擬地帶到這些書頁出現的所在地，眼睛旅行，點擊幾下滑鼠就可以了。 我不知道Jay-Z這本自傳賣得好不好，但作為個人宣傳，成果真的非比尋常。活動過後，Jay-Z的facebook個人粉絲頁，增加了超過一百萬人，執筆之時，粉絲總數超過九百萬，比全香港人口還要多。 (原文刊登在筆者於MetroPop週刊的「廣是廣非」專欄，本網誌版稍作修改)
我得承認，我這份人比較眼淺，明明看的是廣告，明明看的是人家在做產品示範，看在我眼裡，因為內容真摰感人，兩支短片，每支一分三十秒，看罷，眼裡居然有點淚光。 說的是Google Chrome 最新的系列宣傳片，主題是The web is what you make of it。即是說，網絡是一個充滿著無限可能性的世界，你想這個世界怎麼樣，是好是壞，工具就在你面前(當然大部份都由Google提供)，你不需要是一個名人，你也不需要是一個電腦天才，一切只在乎你想如何去塑造。 第一支短片中，我聽到一個「給女兒的情書」的父親故事，由女兒出生開始，Daniel開始設立了一個專為她女兒Sophie而設的gmail電郵帳戶，每一天，他都把初為人父的心情點滴，以文字、圖片和短片紀錄下來，然後將這些他想說給女兒的話，寄到這個電郵，好讓有天當她成長後，能夠細閱這些郵件，父親對女兒的愛，溢於言表。此片沒有什麼華麗拍攝，更有點像家庭作業，但音樂文案都配合得天衣無縫，感人窩心，因為真實。 另一支短片，講述了It gets better活動的發起人Dan Savage，訴說他如何透過互聯網，發起了一場關注同性戀年輕人於校園被欺凌的社會運動，這不僅是一項良心呼籲，It gets better project 網站和YouTube頻道，更聚集了無數來自不同階層，由草根到超級名人，都紛紛向這些年輕人致送關懷訊息，以免感到孤獨無助的他/她們，進一步被社會邊緣化。 其實這系列故事還有兩支名人短片，第一位出場的是Lady Gaga，講及她如何透過互聯網，召集所有粉絲，一起參與她的新MV演出，片中她稱大家為Little Monsters，而她自己就是Mother Monster。相對上面兩支感人短片，這一支來得較為商業化，但效果尚算不俗了，Gaga粉絲看後亦肯定會毛管戙。 另一位互聯網用戶，是一位在YouTube上名為kidrauhl的音樂小天才，他的網上音樂表演由當初只有小貓三四隻欣賞，到後來瘋狂熱爆，繼而被名音樂監製Usher賞識，之後到世界各地巡迴演出。他是誰？我還用說嗎？ The web is what you make of it 不是什麼石破天驚的概念，印象中，兩年多前也看過Yahoo! “It’s You”的全球形象廣告，其實有點類似，但相對起來，因為以故事取勝，Google Chrome 這系列的廣告便顯得更為言之有物，更並非空洞地粉飾品牌形象，雖則平實，更見高章。 (原文刊登在筆者於MetroPop週刊的「廣是廣非」專欄，本網誌版稍作修改)
有時我已搞不清楚，我究竟是為聽歌而跑步，還是為跑步而聽歌。 大概是四年前，我開始迷上Nike+這玩意，因為自己是用家，我除了對這產品情有獨鍾，我更欣賞此產品背後的營銷策略，所以，在我於HKU Space教授的一個品牌管理碩士課程中，過去幾年，我一直都以這案例，與同學討論Branded Utility這題目。 什麼是Branded Utility呢？就是品牌為消費者提供一些產品以外的功能性服務，這可能是與產品售後應用的有關服務、配套或副產品，藉以提高你的整個用戶體驗，品牌與消費者的關係，並非一次過的產品交易。 Nike+就是一個很成功的Branded Utility案例。你買了一對跑鞋回家，開始練習跑步，你只要有一部iPod Nano，再加上一塊藏於鞋墊下的小小電子配件，你就可以一邊聽歌，一邊在沿途有聲音告訴你目前已跑了多少公里、燃燒了多少卡路里，以及平均速度如何等等有用資訊，回到家後，你可以將每次的跑步紀錄，上載到你的Nike+帳戶，進行圖表數據的分析和記錄。 可能因為我是一個Graph Geek，看見自己的努力成果變成圖表，我的腎上腺素激增。 最初Nike+只與iPod Nano溝通，但後來也發展到iPod Touch和iPhone之上。最新的Nike+真身，已簡化成為一個Nike+ GPS App，以GPS來記錄你的跑步數據，即是說，那管你穿的是不是Nike跑鞋，你也可以享用到Nike+全套跑步服務的Utility。 當然，到了這個什麼事情也要上facebook分享的年代，Nike+又可以讓你將你的紀錄公告天下，甚至是分享你的跑步路徑，或找朋友來為你打氣等等。一時間，跑步不再是一項獨行活動。 近年，製作iPhone或Android App，已成為不少廣告客戶的熱門宣傳手法之一，只不過，他們大部份都愛以硬銷的手法，把廣告硬植入這些App內，但Nike+的最大優點，就是以提高大家的跑步樂趣至上，先和你做個朋友，生意日後再談。是的，在這個App內，真的沒有任何產品推銷訊息，廣告更不在話下。 為了慶祝Nike+踏入第五個年頭，Nike+ GPS這本來賣$1.99美元的iPhone App，目前免費下載，我不知道這推廣會限定多久，但我覺得，這可能是比花錢賣廣告更有效的營銷手法，身邊不少非Nike跑鞋的用家，都對此App讚不絕口，間接地，Nike+將跑步文化，含蓄地騎劫了，這才是高招。 (原文刊登在筆者於MetroPop週刊的「廣是廣非」專欄，本網誌版稍作修改)
拍過不少MV，廣告片也有不少，但最廣為人知的，當然還是攝影。 說的是Rankin這位來自英國的鬼才攝影師，我真想知道，他的履歷表，要多少版才寫得完。 由音樂、電影、時尚界，以至是英國皇室成員政界風雲人物，幾乎你可以數得出的響鐺鐺第一線名字，都差不多一定在他的鏡頭下出現過。 我隨意在他的Wiki找到的名字，就包括了Britney Spears、Kate Moss、Kylie Minogue、Spice Girls、Madonna、David Bowie、 Björk、Juliette Binoche、Lily Allen、Kevin Spacey、The Rolling Stones 、Vivienne Westwood、Cate Blanchett、Damien Hirst、Queen Elizabeth II和Tony Blair。 就連英國BBC也來為他歌功頌德，2009 年，BBC FOUR製作了一套Seven Photographs that Changed Fashion系列的紀錄片，其中就包括了Rankin這位英國國寶級人馬。 此外，Rankin也涉獵出版界，他是時尚寶典Dazed & Confused雜誌的創辦人。 要注意，這並非一般幫品牌賣廣告的消費時尚雜誌，而是藝術風格前衛，有觀點，比人走前一步的時尚界報導。 你今天才流行的，他去年已經流行過了。看過這本，其他時尚雜誌，你都會覺得只是拾人牙慧。 所以，我真的很好奇，究竟SWATCH用了多少錢，才能請得起Rankin這位猛人，來為他們設計了這個系列的腕錶。 但也極有可能，Rankin接這個project，不是為了錢，而是為了做一些未做過的事情。 作為一位攝影師，Rankin最好奇的，就是模特兒眼裡背後隱藏的故事，究竟他的鏡頭能夠看得有多深邃。 Eyescapes 是Rankin於2007年的一個攝影展覽系列作品，圖片中你只見多個色彩斑斕的瞳孔，美麗得匪夷所思。 Rankin挑選了其中幾款Eyescapes，作為這系列SWATCH 腕錶的設計藍本，上圖的是限量版的禮盒裝。 SWATCH的公關公司任我挑選其中一款，我當然揀了我最喜歡的黑色，中間部份的Eyescapes，是紅銅色略帶金黃，帶點迷離效果，不知會否有催眠作用？那就要請教一下Fringe的Walter Bishop了。
我那個年代的小朋友，那管你是住屋村還是住半山，都幾乎一定踢過所謂的西瓜波(塑膠足球)，那時一般都沒有正式的場地，總之一塊空地就是球場，兩個書包，一左一右就成為了龍門了。就算再簡陋也好，那裡有一班朋友做波友，那裡就是快樂球場。 快樂雖然未至於完全免費，但還只是不過一個幾毫。那個時候，大家總有着無窮的幻想力，腳上的白飯魚，感覺也可以像adidas波鞋。是的，幻想力，就是這個時候的快樂之源。 長大後，在物質愈來愈豐裕的生活中，卻赫然發現，這種幻想力反而已成為了奢侈，我們都變得愈來愈現實，客觀條件一不如意，在尋求解決方法之前，我們都會先預設了很多「如果可以有這麼樣我才可以成就那麼樣」，而不是去想一想「面前就是這麼樣，我還可以做到什麼？」客觀條件改變不了，第一件可以做亦其實是最容易做的事情，就是改變自己的看法。 較早前看了一個很有啟發性的故事，想和大家分享一下。 話說在廿多年前，在泰國的班宜島(Koh Panyee)，這個寸土難求的水鄉內，有一班不知天高地厚的小朋友，因為迷上足球，卻苦無場地，於是便一手一腳，找來了一些舊木版，架起了一個浮台來就都是足球場，雖然間中會被粗糙的木版刺到，盤球盤出界外便會跌到水裡，濕滑的浮台其實又搖晃不定，但他們卻玩得不亦樂乎。 心雄起來，開始要有大志，於是有人提議報名參賽，本來取笑他們的街坊叔伯婆嬸，原來老早被他們的熱誠打動，一一前來為他們打氣，更替他們準備好球衣球鞋，夾道歡送。 第一次參加正規比賽，本來戰戰兢兢，但卻漸漸發覺，當初惡劣的練習條件，反而造就了他們一身的好球技，輕功水上飄或甚至是赤腳香焦射球，都一一大派用場，就連龍門一下子間也覺得變大了易射了，於是他們連場報捷，最後打入了決賽。 賽果怎麼樣？就由大家自行發掘吧。這個故事，其實是真有其人，班宜島(Koh Panyee)足球隊，就是由這班不知天高地厚的小朋友於1986年組成，如今已是泰國南部最薄有名氣的冠軍足球隊之一。 而這支最近在網上廣傳，長達5分鐘的短片，則為泰國軍人銀行的企業形象廣告，主題是”Make THE Difference”，就是要鼓勵大家，即使是一個小小的信念，也可以成就大大的正面改變。 你的快樂球場在那裡？ 那裡有好隊友，就在那裡。 (原文刊登在筆者於MetroPop週刊的「廣是廣非」專欄，本網誌版稍作修改)
話說小時候剛學到「好奇心殺死貓」Curiosity killed the cat這諺語，少不更事的我一直不明所以，心裡暗問為何不是「好奇心殺死狗」又或者是「好奇心殺死鳥」？ 後來與好幾頭家貓相處過，終於明白箇中奧妙，世上的確有無數好奇諸事的八公八婆，但說到膽敢以身試法為好奇不怕掉命的亡命之途，就真的可能只有「好奇貓」，正如名貓評人文地貓話齋：「貓咪祖先查實來自另一個星球」。 我不肯定貓咪是否真的是被派來地球監視我們的外太空生物，但可以肯定的是，我們地星人卻喜歡以觀察貓咪行為作樂。 好奇心未必會殺死貓，但好奇心卻足以玩死貓，看見平日高傲的小貓被愚弄，娛樂性實在又是最豐富(寫到這裡，我有點擔心會被愛護動物協會投訴)。 話說iPad於去年面世，湧現了大量軟件開發商，製作針對成年人的多款觸控遊戲之餘，當然也愛屋及烏，紛紛推出多款由3歲到80歲也會一玩上癮的手感觸控遊戲，實行一家大細也要中蘋果毒。 最近，iPad軟件開發商更連小動物也不放過，基於平版電腦的手感觸控特性，剛好與下下愛動手不動口的「好奇貓」不謀而合，於是便有好些專為貓咪製作的iPad遊戲出現。 聰明的廣告商，專生產貓糧的品牌Friskies，立即看準機會，趁iPad2剛推出，Android亦有太批平版電腦排隊登場，於是便一口氣推出了三款專為小貓設計的「爪」感觸控遊戲，包括了一)貓咪開心魚塘；二)貓咪滋味尋寶圖；三)貓咪雜錦滋味派對。 這批遊戲還煞有介事地，說明都是經過專家研究真貓臨床實驗，保證能夠令你的貓咪玩得樂透半天，累得不會再打擾你。 品牌透過iPhone或iPad等一類的平台，製作遊戲或實用軟件來增加品牌的認知與好感度，相信在今年會繼續成為大熱。 但Friskies這個專為貓咪而設的遊戲，我雖然未有機會找一頭真貓來作試game後評測，單是綽頭，我覺得Friskies今回已經贏了漂亮一仗，至於這三款遊戲是否實用好玩？真的是貓才知道。 (原文刊登在筆者於MetroPop週刊的「廣是廣非」專欄，本網誌版稍作修改)
剛推出的Sony NEX-C3新廣告，都係沿用NEX-3同一主題(Focus Your Love)、同一女主角(北村景子)、同一歌曲主唱(JUJU)，但日本相機廣告好看在於product as hero得來都會教你看得舒服，有很多產品示範的位卻來得很自然。 當每個牌子的單鏡入門機廣告都以女性為主打，角色描寫都一模一樣地是有型有個性的獨行女生，北村景子這系列的廣告反而展現出另一種味道，是一種獨立得來卻溫柔的女性美，是alone而不是lonely。 NEX-C3號稱是全球最輕便的可換鏡頭相機，但我其實不介意稍重少許(少許好了)，Sony麻煩快點出NEX-C5。
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聽聞Sky100(天際100觀景台)啟幕後，一直想找個機會去一趟這全香港最高，全世界排名第四高的建築物，一嘗大地在我腳下這滋味。 上星期日，剛巧有個博客導賞團，於是二話不說，和太太一起馬上報名去也。 中間這柱圖騰，運用了投影效果，放送一個接一個的香港故事，讓遊客即使排隊時也有少許娛樂。 有點像動態版的清明上河圖，講述的卻是香江流金歲月的故事。 出發前，我們先繞過位於2樓的時光隧道，然後又見牆上有一個仿如動態版清明上河圖的投影裝置，上面記載了由十九世紀開始的香港歷史，動態栩栩如生，趣味盎然。 未出發先興奮，當然就是搭乘電梯，於60秒內，從地面到第100層這衝上雲宵的感覺。 抵達頂層後，發覺Sky100觀景台的面積比我想像中寬敞，據說有差不多3萬呎，可同時容納1,000人。 配備了AR(Augmented Reality)功能的觀景器，當日雖然天氣欠佳，但起碼可透過這東西一看晴天時的景象。 華燈初下，在迷濛煙雨間，還可一窺維港美景。 有關香港的趣聞趣事，可以透過這互動屏幕，信手拈來。 既然來到Sky100，當然要和這裡的吉祥物天仔來張合照。 可惜當日天不作美，整日也天陰陰雨濛濛，觀景台上，窗外能見度極低。 幸而在笑容可恭的導遊小姐悉心介紹下，起碼當日我們可對Sky100有進一步了解，場內亦有不少有趣的高科技導覽設施，以及多個設計可愛的Sky100吉祥物，提高整個場館的體驗趣味。 天色欠佳，難免有點兒未能盡興，所以看來，我一定要另外找一個天朗氣清的日子，再去一趟，真正感受一下，360度俯瞰全香港景色的震撼。 黃昏咸蛋黃，先約定你，找天與你一會，Sky100上不見不散。
兩個月前，當我聽聞英倫樂隊Keane即將前往北京出席Burberry舉行的花生騷，為求一票，我發散消息四出打聽，可惜最後都沒機會成行。 飲恨之餘，唯有求救於互聯網，家裡沒有3D立體眼鏡的我，4月13日晚上8:30，乖乖地坐在電腦面前，欣賞這活動的全球網上直播。 我對所謂的時裝時尚物一竅不通，對於花生騷，我亦是僅止於平日在電視最愛看的Project Runway真人秀，或甚至是一年一度的Victoria Secret花生騷。 但這次Burberry於北京舉行的花生騷卻引起我莫大的興趣，除了因為Keane樂隊的演出外，其實這更是一場集時音樂、時尚、美術，以及尖端數位科技的炫技秀，比廣告更廣告的品牌展示活動。 無數的雨傘，像漂流於半空中轉動中的齒輪，身穿Burberry經典Trench Coat的動畫模特兒，像Mary Poppins般張開雨傘於雨中飛翔。 運用了大量虛擬立體(hologram)投影技術，在走catwalk中的模特兒，虛則實之實則虛之，相互擦身而過時，居然幻化成浮空四淺的雪花。 說時遲那時快，那邊的模特兒已像電影The Matrix中的Agent Smith，同一個體反覆衍生，分身有術而演變成如夢幻般的對稱構圖，在雨中catwalk漫步。 迷幻、美感、浪漫集於一身的高科技展示，品牌及產品的置入含蓄到位，計算準確，即使隔空透過互聯網看直播，我也看得目瞪口呆，很難想像現場的氣氛會是如何。 看罷這次演出，更令我不得不暗地裡佩服Burberry這位對數位行銷情有獨鍾的創作總監Christopher Bailey，繼Art of the trench後，今回他再次展示其科技與藝術兼備的創意魔法，讓這個155年的英國老品牌，注入一股時尚中不失傳統優雅的新生代風格。 唯一缺憾，就是在這場花生騷中，我找不到Emma Watson的影蹤，我更在幻想，如果Harry Potter的一眾主要角色都能夠穿插其中，在滂沱大雨中身穿Burberry的Trench Coat，舞動一下他們的魔法棒，你說那會多麼夢幻多麼迷離。 (原文刊登在筆者於MetroPop週刊的「廣是廣非」專欄，本網誌版稍作修改)