Rudi, Author at Adman's Rants 廣告風涼話

Nike+跑步運動社交化

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有時我已搞不清楚，我究竟是為聽歌而跑步，還是為跑步而聽歌。大概是四年前，我開始迷上Nike+這玩意，因為自己是用家，我除了對這產品情有獨鍾，我更欣賞此產品背後的營銷策略，所以，在我於HKU Space教授的一個品牌管理碩士課程中，過去幾年，我一直都以這案例，與同學討論Branded Utility這題目。什麼是Branded Utility呢？就是品牌為消費者提供一些產品以外的功能性服務，這可能是與產品售後應用的有關服務、配套或副產品，藉以提高你的整個用戶體驗，品牌與消費者的關係，並非一次過的產品交易。 Nike+就是一個很成功的Branded Utility案例。你買了一對跑鞋回家，開始練習跑步，你只要有一部iPod Nano，再加上一塊藏於鞋墊下的小小電子配件，你就可以一邊聽歌，一邊在沿途有聲音告訴你目前已跑了多少公里、燃燒了多少卡路里，以及平均速度如何等等有用資訊，回到家後，你可以將每次的跑步紀錄，上載到你的Nike+帳戶，進行圖表數據的分析和記錄。可能因為我是一個Graph Geek，看見自己的努力成果變成圖表，我的腎上腺素激增。最初Nike+只與iPod Nano溝通，但後來也發展到iPod Touch和iPhone之上。最新的Nike+真身，已簡化成為一個Nike+ GPS App，以GPS來記錄你的跑步數據，即是說，那管你穿的是不是Nike跑鞋，你也可以享用到Nike+全套跑步服務的Utility。當然，到了這個什麼事情也要上facebook分享的年代，Nike+又可以讓你將你的紀錄公告天下，甚至是分享你的跑步路徑，或找朋友來為你打氣等等。一時間，跑步不再是一項獨行活動。近年，製作iPhone或Android App，已成為不少廣告客戶的熱門宣傳手法之一，只不過，他們大部份都愛以硬銷的手法，把廣告硬植入這些App內，但Nike+的最大優點，就是以提高大家的跑步樂趣至上，先和你做個朋友，生意日後再談。是的，在這個App內，真的沒有任何產品推銷訊息，廣告更不在話下。為了慶祝Nike+踏入第五個年頭，Nike+ GPS這本來賣$1.99美元的iPhone App，目前免費下載，我不知道這推廣會限定多久，但我覺得，這可能是比花錢賣廣告更有效的營銷手法，身邊不少非Nike跑鞋的用家，都對此App讚不絕口，間接地，Nike+將跑步文化，含蓄地騎劫了，這才是高招。 (原文刊登在筆者於MetroPop週刊的「廣是廣非」專欄，本網誌版稍作修改)

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雙核播flash片，蘋果都俾面。

Rankin深邃美麗的時計眼

4 Comments / Design, 生活解讀

拍過不少MV，廣告片也有不少，但最廣為人知的，當然還是攝影。說的是Rankin這位來自英國的鬼才攝影師，我真想知道，他的履歷表，要多少版才寫得完。由音樂、電影、時尚界，以至是英國皇室成員政界風雲人物，幾乎你可以數得出的響鐺鐺第一線名字，都差不多一定在他的鏡頭下出現過。我隨意在他的Wiki找到的名字，就包括了Britney Spears、Kate Moss、Kylie Minogue、Spice Girls、Madonna、David Bowie、 Björk、Juliette Binoche、Lily Allen、Kevin Spacey、The Rolling Stones 、Vivienne Westwood、Cate Blanchett、Damien Hirst、Queen Elizabeth II和Tony Blair。就連英國BBC也來為他歌功頌德，2009 年，BBC FOUR製作了一套Seven Photographs that Changed Fashion系列的紀錄片，其中就包括了Rankin這位英國國寶級人馬。此外，Rankin也涉獵出版界，他是時尚寶典Dazed & Confused雜誌的創辦人。要注意，這並非一般幫品牌賣廣告的消費時尚雜誌，而是藝術風格前衛，有觀點，比人走前一步的時尚界報導。你今天才流行的，他去年已經流行過了。看過這本，其他時尚雜誌，你都會覺得只是拾人牙慧。所以，我真的很好奇，究竟SWATCH用了多少錢，才能請得起Rankin這位猛人，來為他們設計了這個系列的腕錶。但也極有可能，Rankin接這個project，不是為了錢，而是為了做一些未做過的事情。作為一位攝影師，Rankin最好奇的，就是模特兒眼裡背後隱藏的故事，究竟他的鏡頭能夠看得有多深邃。 Eyescapes 是Rankin於2007年的一個攝影展覽系列作品，圖片中你只見多個色彩斑斕的瞳孔，美麗得匪夷所思。 Rankin挑選了其中幾款Eyescapes，作為這系列SWATCH 腕錶的設計藍本，上圖的是限量版的禮盒裝。 SWATCH的公關公司任我挑選其中一款，我當然揀了我最喜歡的黑色，中間部份的Eyescapes，是紅銅色略帶金黃，帶點迷離效果，不知會否有催眠作用？那就要請教一下Fringe的Walter Bishop了。

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雙核機王，兩雄相遇。

快樂球場水上飄

1 Comment / My Column, TVC, 廣告觀點

我那個年代的小朋友，那管你是住屋村還是住半山，都幾乎一定踢過所謂的西瓜波(塑膠足球)，那時一般都沒有正式的場地，總之一塊空地就是球場，兩個書包，一左一右就成為了龍門了。就算再簡陋也好，那裡有一班朋友做波友，那裡就是快樂球場。快樂雖然未至於完全免費，但還只是不過一個幾毫。那個時候，大家總有着無窮的幻想力，腳上的白飯魚，感覺也可以像adidas波鞋。是的，幻想力，就是這個時候的快樂之源。長大後，在物質愈來愈豐裕的生活中，卻赫然發現，這種幻想力反而已成為了奢侈，我們都變得愈來愈現實，客觀條件一不如意，在尋求解決方法之前，我們都會先預設了很多「如果可以有這麼樣我才可以成就那麼樣」，而不是去想一想「面前就是這麼樣，我還可以做到什麼？」客觀條件改變不了，第一件可以做亦其實是最容易做的事情，就是改變自己的看法。較早前看了一個很有啟發性的故事，想和大家分享一下。話說在廿多年前，在泰國的班宜島(Koh Panyee)，這個寸土難求的水鄉內，有一班不知天高地厚的小朋友，因為迷上足球，卻苦無場地，於是便一手一腳，找來了一些舊木版，架起了一個浮台來就都是足球場，雖然間中會被粗糙的木版刺到，盤球盤出界外便會跌到水裡，濕滑的浮台其實又搖晃不定，但他們卻玩得不亦樂乎。心雄起來，開始要有大志，於是有人提議報名參賽，本來取笑他們的街坊叔伯婆嬸，原來老早被他們的熱誠打動，一一前來為他們打氣，更替他們準備好球衣球鞋，夾道歡送。第一次參加正規比賽，本來戰戰兢兢，但卻漸漸發覺，當初惡劣的練習條件，反而造就了他們一身的好球技，輕功水上飄或甚至是赤腳香焦射球，都一一大派用場，就連龍門一下子間也覺得變大了易射了，於是他們連場報捷，最後打入了決賽。賽果怎麼樣？就由大家自行發掘吧。這個故事，其實是真有其人，班宜島(Koh Panyee)足球隊，就是由這班不知天高地厚的小朋友於1986年組成，如今已是泰國南部最薄有名氣的冠軍足球隊之一。而這支最近在網上廣傳，長達5分鐘的短片，則為泰國軍人銀行的企業形象廣告，主題是”Make THE Difference”，就是要鼓勵大家，即使是一個小小的信念，也可以成就大大的正面改變。你的快樂球場在那裡？那裡有好隊友，就在那裡。 (原文刊登在筆者於MetroPop週刊的「廣是廣非」專欄，本網誌版稍作修改)

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先賞海上夜，再嚐夜上海(ye shanghai)

電子世界Snob霸戰

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Snob者，自視甚高之士，認為非我族類者，皆為下等之流。避無可避，其實我們整個社會都充斥著Snob，但大家都總會抱着「寧給人知，莫給人見」這態度，所以你不會見到三間人與關刀人之間鬥誰的跑鞋跑得較快，又或者是大家樂友與大快活友鬥嘴何家的焗豬扒飯才是真正一哥。可是，來到電子世界，Snob霸間的牙交戰卻特別多也特別明刀明槍，他們不僅像狂熱教徒，有些更像身份超然的貴族，各駐紮於自己的領域。正所謂一山不能藏二Snob，通常在每個領域中，鬥生鬥死的Snob霸主要只有兩個，兩者等同天煞孤星，相互排斥，而且經常隔空進行數落對方。是呀是呀，我就是正在說你，e-鬆的讀者中，肯定就有不少會自認為比P師M的讀者更具潮流觸角，讀到的產品報導更是最少快對方一個星期，所以，你是電子消費雜誌Snob。哎瘋只是一股愚弄無知婦孺的暗黑邪教勢力，只憑花拳繡腿掩人耳目，講平台開放個人設定，有我綠色機械人在，誰與爭Phone？呵呵呵，這也難怪，你們這班人就是偏偏要反潮流，看你牛龜馬大還在玩綠色機械人，說穿了，還不是你們這班四眼電子宅男的自尊心作崇？你們大家都說得太對了，你們都是手機Snob。 “Once you go Mac. You never go back.” 用過Mac機你就自以為上過天堂，很難回到凡間？Mac幾乎改變了你的事業與人生，令你的創意更強更爆燈？嗨朋友，你知道如果不用PC的話，在Office有多不方便嗎？難度你不知道PC才是電腦的共通語言嗎？你知道什麼叫顧全大局嗎？你兩家人不用爭論了，你們都是電腦Snob。紅藍黃綠當然是宇宙最強「包耍」，而且更是不做壞事的谷歌出品，當然肯定是最快最好；哎唷，看看誰人這麼忘本？想當年你們不是個個也對火狐前呼後擁的麼？沒有火狐單挑哎E，今天怎有你的份兒？好了好了，我知我知，你們兩家人唯一合拍的時候，就是一起取笑哎E，無錯，你們就是「包耍」Snob。除了上述的乜Snob物Snob外，其實還有foursqure vs.街旁的Check-in Snob、Twitter vs.微博的微網誌Snob、gmail vs. hotmail的電郵Snob，iPad vs. Galaxy Tab的Tablet Snob等等，如此類推，總有一Snob在左近。但正所謂冤冤相報何時了，若要人不Snob，除非己莫Snob，所以奉勸各位，無論你是支持那一方也好，自己喜歡就可以，任你批評人家批評得再有道理，Snob霸們，你比胡蠅更討厭。 (原文刊登於e-Zone，我是本文作者，本網誌版本略經修改)

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港式茶餐廳「飛機餐」

2 Comments / Gourmet, 生活解讀

小時候，記得有位在啟德機場做餐飲的親戚，印象中她應該是在PAN AM打工，久不久，她便會拿一些「飛機餐」來請我們一家七兄第姊妹吃。想當年，大概因為家境清貧，對於我們來說，飛機餐肯定是極品，味道媲美一年只會去一次的太平館餐廳。但長大後，終於有機會搭飛機，我才赫然發現，「飛機餐」已經成為了一個壞名詞。對於「飛機餐」，我已經愈來愈沒要求的了，但可恨的港龍航空，近來卻接二連三地，請我去試吃他們找五星級大廚炮製的「飛機餐」，企圖把我的嘴巴寵壞。試過他們與米芝蓮級名店合作炮製的中西菜色，今回港龍的最新力作，居然是打港式茶餐廳這張本地牌。所針對的，當然是那些長期旅居海外的港人，或對港式美食情有獨鍾的外地朋友。朋友S去年被公司派了去北京長駐，某個週末回港，約了他去Happy Hour，誰知他居然遲大到，問他何解，原來他甫一下機，就是第一時間飛奔去旺角某某茶餐廳打躉，先來碗魚蛋河，再來個蛋撻奶茶，於是我笑他，他搭的一定不是港龍。港龍都算體貼，平日早有港式美食座陣，但為了一解像朋友S這類港人的「思鄉」之愁，於是便推出了這港龍港式港之味空中餐膳系列。我對那些焗豬扒飯煲仔飯興趣一般，印象最深，是那碗牛坑腩麵和炸魚皮魚蛋河，坑腩肉酥而不鬆散，魚蛋彈牙有鮮味，麵底河粉做得相當精緻，水準當然不能與池記相提並論，但已絕非「一般」茶餐廳貨色了。更要命的，是那杯絲襪奶茶伴上迷你菠蘿油，為什麼是迷你？當然就是想你少吃多滋味，因為後面還有雞尾包和蛋撻。蛋撻的蛋餡，蛋味濃不太甜，味剛好，但撻皮就不夠鬆化了，皮不夠酥就不能稱得上酥皮蛋撻。酥皮蛋撻這方面，麻煩港龍一定要改善一下，請不要少看這個小小的蛋撻哦，這可是港人聲譽命脈所在呢，下次王光亞主任再來，一定要做好一點，請他再吃。

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為「好奇貓」而設的iPad遊戲

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話說小時候剛學到「好奇心殺死貓」Curiosity killed the cat這諺語，少不更事的我一直不明所以，心裡暗問為何不是「好奇心殺死狗」又或者是「好奇心殺死鳥」？後來與好幾頭家貓相處過，終於明白箇中奧妙，世上的確有無數好奇諸事的八公八婆，但說到膽敢以身試法為好奇不怕掉命的亡命之途，就真的可能只有「好奇貓」，正如名貓評人文地貓話齋：「貓咪祖先查實來自另一個星球」。我不肯定貓咪是否真的是被派來地球監視我們的外太空生物，但可以肯定的是，我們地星人卻喜歡以觀察貓咪行為作樂。好奇心未必會殺死貓，但好奇心卻足以玩死貓，看見平日高傲的小貓被愚弄，娛樂性實在又是最豐富(寫到這裡，我有點擔心會被愛護動物協會投訴)。話說iPad於去年面世，湧現了大量軟件開發商，製作針對成年人的多款觸控遊戲之餘，當然也愛屋及烏，紛紛推出多款由3歲到80歲也會一玩上癮的手感觸控遊戲，實行一家大細也要中蘋果毒。最近，iPad軟件開發商更連小動物也不放過，基於平版電腦的手感觸控特性，剛好與下下愛動手不動口的「好奇貓」不謀而合，於是便有好些專為貓咪製作的iPad遊戲出現。聰明的廣告商，專生產貓糧的品牌Friskies，立即看準機會，趁iPad2剛推出，Android亦有太批平版電腦排隊登場，於是便一口氣推出了三款專為小貓設計的「爪」感觸控遊戲，包括了一)貓咪開心魚塘；二)貓咪滋味尋寶圖；三)貓咪雜錦滋味派對。這批遊戲還煞有介事地，說明都是經過專家研究真貓臨床實驗，保證能夠令你的貓咪玩得樂透半天，累得不會再打擾你。品牌透過iPhone或iPad等一類的平台，製作遊戲或實用軟件來增加品牌的認知與好感度，相信在今年會繼續成為大熱。但Friskies這個專為貓咪而設的遊戲，我雖然未有機會找一頭真貓來作試game後評測，單是綽頭，我覺得Friskies今回已經贏了漂亮一仗，至於這三款遊戲是否實用好玩？真的是貓才知道。 (原文刊登在筆者於MetroPop週刊的「廣是廣非」專欄，本網誌版稍作修改)

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鋼鐵老師真有其人？

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在朋友的facebook看到，初時還以為自己看錯，根據台灣聯合報報導，這位來自明道中學的校長汪大久，於學校的畢業典禮中，以一身Iron Man的造型出現。學生當然報以瘋狂的尖叫聲，以及熱烈的喝采聲回應，場面哄動，一時無兩，相信在一般學校，絕對罕見。「鋼鐵老師」上台致詞，勉勵學生要有如鋼鐵人般的堅毅精神，迎接挑戰(但有看這電影的朋友都知道，Iron Man本人是又爛滾又自大的二世祖，後來勉強說改邪歸正，但為人正義感其實一般)。據知，整個畢業典禮，從設計到執行，都是由學生們一手包辦，今年的主題是「明道星光奧斯卡」，比喻每位畢業生，將來都有機會在人生路途上當上最佳男、女主角。汪校長的Iron Man盔甲，雖然用紙板製造，但卻能發光發亮，驟眼看，頗有台型。但最重要的，就是這位校長能夠與學生打成一片，相信他在學校裡，一定比Iron Man真身更受歡迎。

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