對呀，就是想這一刻對著電腦的你，暫時不要再躲在電腦後面。 雖然，我也知道談理想是很奢侈的，所以，我想約大家一起來奢侈一下。 就一個下午而已，你不是連一個星期六下午的奢侈也負擔不起嘛？ 我有位在網上結緣的老友，人稱老占，是一個廣告界的個體戶老江湖，我們說要與網友搞一個迷你分享會，但一直也找不到場地，一眨眼已兩年，最近，我們才終於找到了落腳地，於是便決定落實。 2011年8月27號下午3點至6點，請關掉你的電腦，也暫且請停止頭耷耷手指指著你的iPhone。 我知這樣對你來說可能很奢侈的，但大家既然在網上交了個朋友，見到面我希望大家能真的面對面，暫時離開網絡世界，一起促膝暢談。 這一個不是什麼學術或商業講座，而只不過是有兩位做了廣告廿年的中坑，想和大家分享一下，為何我們在這一行做了這麼多年，依然還這麼熱愛自己的工作。 有關活動報名詳情，請到老占網誌查詢。
我平日儘量也不想過度神化所謂社交媒體的力量，但無可否認，近年多次由民眾策動的社會運動，也是先於社交媒體上引爆輿論，繼而集結人民力量向政府施壓而取得成功，當話語權掌握在人民那一方，一下子間，社交媒體彷彿成為不少當權者的剋星。 由於實時實地發佈訊息，加上人傳人速度極具爆炸力的特性，一條僅短短140字以內的Twitter內容， 卻可一石激起千層浪，成了不少大小事件中推波助瀾的重要角色。 Twitter發佈的訊息雖然短小，卻可眾志成城引發海量對話，密集訊息此起彼落時，又有如小鳥的吱吱啁啾，於是，Twitter這平台也索性採用了一頭藍色小鳥的插畫，作為其品牌標籤。 大家對小鳥的印象，一般都是嬌小可愛，沒甚殺傷力，但也有例外。大家記得緊張大師希治閣的經典驚嚇電影《鳥》（The Birds）嗎？即使大家沒看過，也略有所聞吧，其中一幕「鳥災」，大群雀鳥瘋狂襲擊人類，即使想起也會毛骨悚然。 最近，France24新聞台為了宣傳其官方Twitter帳戶，製作了一系列的廣告，當中亦巧妙地借用了希治閣《鳥》的驚嚇形象，讓Twitter的藍色小鳥，化身成大群專門狙擊極權暴君的「憤怒鳥」，將Twitter這「鳥災」，比喻為獨裁者的夢魘。 幾個故事中的被「憤怒鳥」襲擊的對象，包括了突尼斯爆發「阿拉伯的春天」中，被逼下台的本阿里；埃及經歷長達18天反政府示威浪潮下，最終辭去總統職務的穆巴拉克；利比亞群眾號召發動「憤怒之日」，打倒其獨裁政權的卡達菲。在這些事件中，Twitter都擔負綱起重要角色，因而這系列的廣告，也以此「鳥災」為題，寓意敬告當權者們，不要少看人民力量。 最近有消息指，新浪微博快將推出英文版，然後會進軍外國市場，有朋友問，這會否構成對Twitter的威脅？我說當然不會，因為如果要按中國遊戲規則辦事，被河蟹或自我河蟹當然在所難免，微博英文版，還只是在商言商的產物，說到這一點，大家心知肚明就算了。Twitter一定會於其他言論較自由的地區，繼續開枝散葉，但是這一把雙刃刀，大家一定要小心掌握，用得其所哦。 (原文刊登在筆者於MetroPop週刊的「廣是廣非」專欄，本網誌版稍作修改)
獨裁者剋星—Twitter「憤怒鳥」 Read More »
不想做一名iPad snob，在試用由BlackBerry送來的PlayBook前，先調節好個人心理素質，其中之一，就是盡量避免與任何iPad snob搭訕 🙂 剛剛開箱，7吋的PlayBook比我想像中小巧，但仍然未算小巧得可以像某些評論員說可放進外套口袋那程度(當然如果你是醫生或實驗室工作人員就有可能)，之不過，無論如何，當我把她放在iPad旁邊，PlayBook便馬上顯得嬌小玲瓏。 一般7吋Tablet都在一磅以下，這部PlayBook也不例外，但有趣的是，這部小巧的PlayBook居然略略較iPad2厚(只差0.06吋)。 拿上手，防滑物料的背部機身造功甚佳，非一般塑膠玩具，而機面亦完全摒棄了任何按鍵，純粹以四邊的觸控進行操作，予人一股簡約、成熟兼有內涵的感覺。 說到底，能夠以Business Chic自居的品牌，暫時BlackBerry真的只此一家。 單以一個Play字，已經告訴你，PlayBook其實並非打算食BlackBerry的老本，因為其實此Tablet大致可命名為BlackBook或BBbook之類，看來PlayBook打算搶攻的，可能是較mass的消費者市場。 PlayBook採用了自家開發的QNX系統，據BlackBerry的工程人員透露，此系統就連美國國防部也採用，美軍的無人駕駛坦克內的操控介面，就是行QNX的，作業系統以安全及穩定性取勝。 給iOS及Android洗了腦，已習慣了一網一App，反而PlayBook卻企圖以「什麼網也看得到」作招徠，整部PlayBook以凡事也web based的雲端為中心點，概念大不同，但一般習慣了iPad或Android Tablet的朋友，可能要點兒時間適應。 見有HDMI輸出，可能你已經看多少端倪，是的，用PlayBook駁大電視，可以直接看到TVB.com的myTV和PPTV，YouTube的HD片就更不用說了。 雖然上網看蘋果日報或蘋果動新聞也沒問題，瀏覽器可支援多國語言，但仍未有中文輸入法，對於香港市場來說一定會有點阻力(但據聞9月會有更新)。 新機剛剛開箱，先記下第一印象，讓我再試玩兩三個星期，再和大家分享。(待續)
話說我每晚臨睡前都用iPhone App Burn-in通宵煲這對UE600vi，如是者，連續煲了個多星期，期間，每天我也開始使用這對耳機作平日聽歌聽電話用。 尚未正式開聲，聽歌未能作準，但發覺UE600vi的隔音效果，比我原先的那對UE700為佳。 基本上，倘若在靜止狀態下，即並非在交通工具內的話，附近就算有人在講話，都會近乎完全被音樂蓋過。 用這耳機通電話的話，即使你在吵嚷的地鐵車廂內，對方和個人的話音也相當清晰，在隔音水平方面，我近乎沒有可投訴的地方。 有專家說一對新耳機最少要煲足300小時，但盡信專家不如無專家，如果你用這類煲耳機的App，煲足50小時左右，其實已漸入佳境了，但建議還是要煲100小時以上。 覺得這對UE600vi已經開聲，我先用一些流行曲來測試。平時聽歌，我會把CD轉換成320kps的AAC格式，但每次測試新耳機，我會使用Apple Lossless或WAV的格式檔案，這次也不例外。 揀了 rockmui Ellen盧凱彤的新碟「掀起」來測聽，本身是一名出色的結他手，這張處女大碟中，盧凱彤亦包辦了當中九成的木結他和電結他演奏(也有大頭佛的結他手H)，先用第一軌充滿陽光感的「不脫知女生」試聽，木結他很有質感，snare drum敲打的聲音每一下也清脆俐落，平衡感不俗，但低音結他部份卻未見份外突出。 再試另一軌「等等」，幾條音軌的木結他弦線聲交織得甜美動人，樂器間的距離感通透得讓人如沐春風，唯double bass的牛筋味還未出得到來，看來還要繼續煲機，打通UE600vi的低音了。 「Hey Boy」這首歌曲整體較為Groovy，開首的木結他riff來得灑脫爽快，蹦跳感較強，很適合用來試聽耳機對音樂的靈敏度，這首歌，UE600vi算是順利過關。 木結他加上電音效果的第七軌「完整」，人聲上的錄音處理加入了較多聲效，黃耀明加入的副歌部份，與盧凱彤多條聲軌的歌聲混合起來，產生了奇妙的化學作用，播放這類採用較多電子聲效的歌曲，UE600vi似乎較為得心應手。 整體而言，作為一對有話音功能的入耳式耳機，如果你考慮的是一千元以下的價位，我會向你推薦UE600vi。 雖然，以音樂細緻度而言，單一電樞式喇叭的600系與雙電樞式喇叭的700系比較起來，的確仍有點距離，若果你喜歡低音澎湃的耳機，UE600vi更未必是你那杯茶。 但從務實性及音樂感方面考慮，我對UE的耳機還是頗有好感的，作為日常使用的handsfree耳機，這個夏天，我還是會鎖定這對UE600vi。
大熱天時，我都經常會像蒙古皇帝打太子般：大汗耷細汗，所以一般在戶外的時候，我是最怕接聽電話的，通常，一講完電話，電話一定半濕。 所以，一到夏天，通常我都會用Handsfree耳機，但因為平日喜歡聽歌，一般藍芽耳筒不太適用，所以我會選擇有接收來電功能的耳機。 可能自己用得粗魯關係，一般平日在戶外使用的耳機，我向來都認為不應買太貴，頂多不要超過一千港元。 連iPhone送的那一個Handsfree耳機，一定戴得不舒服，所以後來便買了一對AKG K-370，只可惜，上年暑假未完，這耳機的線芯已經接觸失靈，報銷說再見。 大暑已來，我正考慮入手另一對Handsfree耳機的時候，湊巧我的客戶Logitech送來了一對UE600vi耳機給我試用，真的是及時雨。 我本身已擁有一對UE700，以中級耳筒來說，那對耳機真是性價比極高的超班傑作，音色偏向斯文淡定，對於喜歡聽accoustic樂器聲音的我來說，正好是我那杯茶。 這對屬於600系的耳機，應該較700系級數略低，但包裝材料依然落足功夫，完全不像只八百多元的中價貨色。 隨耳機附送的那五對不同尺碼的軟矽耳塞，再加兩對隔音Comply海綿耳塞，質量甚佳，真的充滿誠意。 先看看官方數字： 輸入抗阻：13 ohms，1 kHz 靈敏度：115 dB SPL/mW，1 kHz 頻率響應：20 Hz – 20 kHz 接頭：3.5 mm 隔音效果：26 dB 靈敏度 (麥克風)：-58 dBV/Pa 頻率響應 (麥克風)：200 Hz – 10 kHz 基本上，600系與700系的頻率響應同樣是20 Hz – 20 kHz，降噪可達26 dB，數字上並無分別，但前者是單一電樞式喇叭，後者則為雙電樞式喇叭，音響質素級數有別。 比較一下重量，多了話音功能的UE600vi重13.6克，只比UE700的11.6增磅2克，表面上UE700較輕巧，但戴上耳朵的時候，兩者分別感覺不大，但UE600vi設計上可方便作向上或向下佩戴，做運動時便更方便了。 耳機尚未開光，初聽，音質實在有點兒單薄，之後我用煲耳機補品iPhone App “Burn-In”，Pink Noise和White Noise交替煲了這對耳機接近100小時，唔….好了好了，終於煲出點老火湯味。(待續)
現場直播向來是電視及收音機廣播的領域，但近年由於社交媒體盛行，一部手機或一台筆記本電腦，透過社交網絡平台如微博或推特（Twitter）等，便可以進行文字、照片甚至是影像的現場「微直播」。踏入這個一人一媒體的年代，不論是個人或企業，於社交網絡建立起的社群，都可以成為一個獨立媒體，所謂廣播的定義，不斷被重新改寫。 一人一媒體的微博時代 相信和很多喜歡玩社交網絡的朋友一樣，筆者也曾經在多個不同場合的研討會或公關活動中，透過微博或推特進行微直播，但畢竟每一次，筆者都是以第三者的身份進行參與，所謂的「直播」，其實都只是蜻蜓點水，頂多讓沒有在場的朋友羨慕一下或調侃幾句而已，未足掛齒。 兩星期前，筆者所屬的廣告公司，有幸被著名水晶品牌施華洛世奇委託，前赴北京電視台大劇院，為其一年一度的大型產品時裝秀，統籌現場的微博直播，同時，我們也協力將這場盛會透過互聯網進行視頻直播。一般的網絡視頻直播技術會按頻譜收費，即愈多人觀看，成本就會愈高，所以我們為客戶選擇了一個以P2P分享技術的合作單位，進行視頻直播。 策劃這次微直播，事前準備的工夫其實不少。首先，我們要將當晚活動主題清晰理解，並將每個演出環節、每位超級名模的出場序 、其穿戴的水晶飾物有何特色、演出嘉賓節目內容等等，預先編寫好一個如劇本般的大綱。 現場直播的當晚，我們亦要兵分多路，除了要協調在場內奔波的攝影師，即時將他所拍好的照片送回控制台，揀相、然後盡速發放圖文並茂的微博外，同時，我們也要不停監察微博上有關是次活動的對話，尤其是那些來自名人或媒體朋友所發的微博，我們更要第一時間進行轉發或回應，好讓氣氛持續升溫。另一邊廂，筆者亦以個人博客身份，在記者席上一邊拍照，一邊按當時的現場氣氛，找個適合話題去發微博，引發更多討論，節奏極之緊湊。 同時間，我們也要不斷提醒未能與會的「觀眾」，立即登入我們的網絡直播網頁觀看視頻。在網絡直播的網頁上，最新一季相關產品的介紹也會同步出現，讓對產品有興趣的消費者，可以即時登入品牌網站，了解更多。 微直播講求即場互動 看到這裏，你可能會問，為什麼一個時尚品牌，會為一個不足一個小時的時裝秀進行微直播呢？反正記者傳媒都來了，事後透過傳統傳媒發放報道不是也可以嗎？ 與傳統的現場直播不一樣，除了即時性外，受眾在接收直播的內容時，未有受到地點的限制，只要透過一部手機或一部筆記本電腦，在辦公室裏、在公通交通工具上或坐在咖啡店內，就可以欣賞現場直播。此外，更重要的是，受眾可以與在現場的參與者進行互動，而並非單向地接收內容。 在新浪微博，施華洛世奇本身已設有官方賬戶，這些都是品牌的忠實粉絲，即使未能親赴現場，他們卻有機會同步欣賞當日盛況，並與品牌進行互動，讓其與品牌的距離拉近，深化消費者對品牌的忠誠度。活動當日，粉絲與品牌對話的頻繁，亦間接吸引了好些新粉絲，加入了該品牌的官方賬戶。 事實上，當晚除了擔綱演出的超級名模及表演嘉賓，這個北京盛會與會嘉賓其實也星光熠熠，而他們當中，亦有不少是坐擁數以萬計或以上粉絲的微博控，在這微博世代的一人一媒體世界，他們在現場，有不少亦按捺不住，住拿起手機、拍一張照片、即興寫一兩句感想、發一條微博。 他們的微廣播，與施華洛世奇品牌的官方微博，以及其他參與的粉絲進行互動，由於這些微廣播的發聲源頭不止一個，互動性便更明顯。 互動對話、增加粉絲以及擴大社群，對於品牌而言，相信這些都是今次進行微直播的最大收獲。 更重要的是，這次微直播中的所有精彩內容及互動對話，消費者都能很方便地在微博上重溫，這亦有助品牌於社交網絡上，累積更多品牌資產，而並非一次性的大眾媒體直播。 微直播，效果一點也不微。 (原文刊登於2011年5月24日香港信報【經管錦言】專欄，本人是上文作者)
看見朋友在facebook上分享的圖片、影片、文章或甚至有趣的動態消息，你平日有間中LIKE一下嗎？你的LIKE又有多頻密？ 可知道，你輕輕在滑鼠或手機上碰一下那一個LIKE掣，可牽引起的效果，卻可以是非同少可？ 此舉除了可以令被LIKE者心情更歡愉、更可以促進你與親朋戚友間的感情友誼，繼而令你的身心更健康。簡簡單單一個LIKE掣，會令你的人生充滿正能量，做個開心快活人。 香港人的快樂指數偏低，何解？ 除了我們平日在facebook上分享的東西，可能佔多都充滿負能量，可LIKE性甚低外，大家一般亦對LIKE人家的東西頗為吝嗇，好像生怕隨便LIKE了，便會顯得自己低要求無品味。 如果facebook出一個DISLIKE掣，可能會較受歡迎，是的，我真的相信哦，何解？ 因為較早前有個病毒app，就是用一個DISLIKE掣去引人入圈套，據我觀察，中招的朋友，大部份就是平時很少見他/她LIKE人家東西的。 你問我憑什麼去說以上這番話？你只是一個廣告佬，你是心理學專家嗎？我要DISLIKE你。 事實上，以上我這番話，我已經和人家說過很多次，但間中，總有朋友會以鄙視的口吻問我：「看來你的工作都頗清閒呢，整天都見到你在facebook上LIKE乜LIKE物」，更有人問：「你那個這個LIKE，收了人家多少錢？」 不打緊，最近，我終於找到了知音，近年以宣揚快樂訊息為品牌主題的可口可樂，居然在facebook上推出了一個Like ‘O Meter咪標，幫你統計一下你每天LIKE和被LIKE了多少遍，順便計算一下你的快樂指數。 但更意想不到的，是埃及的可口可樂，居然弄了一支極之有趣的網上短片，把類似我篇首所講述的一番理論，找來了大批學者及名人(當然你和我都未必認識)，其中包括名心理學家兼腦科專家Ibrahim Elfiky等，以半認真半輕鬆的手法，告訴我們每日一LIKE的好處。 我當然不諳阿拉伯語，但即使有語言隔膜，這個廣告我也LIKE得要死，可口可樂這品牌的出現也十分含蓄，真心LIKE了好幾次。 朋友，馬上就去找些東西來LIKE一下吧。 (原文刊登在筆者於MetroPop週刊的「廣是廣非」專欄，本網誌版稍作修改)
我有幾個死穴，第一個當然係我老婆，這個幾乎係朋友都知道，另一個連我老婆也知道的，就是高達。 這個30秒的電視廣告，我看得血脈沸騰，完全嫌短，最初還以為是15秒。 旭日初升，地面上有一杯剛剛泡好的合味道杯麵，好似太陽咁溫暖。 在地面上蹲著的高達，雄糾糾地緩緩屹立起來，見他右手執著一熱水煲，哦，原來剛才那杯合味道杯麵就是他泡的！ 果然是日本的國民杯麵呢，可以動用到高達來加水泡麵。 太興奮，連看了三次。 這就是電視廣告的魅力、感染力，是很難用什麼艱深的marketing理論解釋的。 BOIL JAPAN! 日本加水，加熱水!!!
這雖然已經是去年年底時的作品，但我覺得仍然值得一談。 有關於Jay-Z，當然不用我多說了，他是當今美國R&B/Hip-Hop樂壇最紅的製作人，Beyoncé的夫婿，他那首與Alicia Keys合唱/RAP的Empire State of Mind，大家即使不懂Rap，聽到副歌部份，又真的很難不跟着唱”In New York…..”那一句吧(好了好了，不用唱給你旁邊的那位朋友聽，地鐵車廂內嚴禁高歌)。 是這樣的，Jay-Z於去年11月推出了一本名為Decoded自傳，作為樂壇教父，當然一定要有氣勢，但更要有創意，於是，Jay-Z與某個合作單位，展開了一連串非比尋常的宣傳活動。 那個合作單位叫bing，是Microsoft旗下的搜尋引擎，對慣性收視習以為常的香港朋友，可能不太熟悉，但在美國，bing的用戶增長速度，不俗。 趁新書出版的同時，Jay-Z作了一個頗大膽的嘗試，就是把他整本書內的每一頁，當作大型海報般張貼於英美兩地的不同角落，任由大家先睹為快。但更有趣的是，這不同頁數版面出現的所在地，絕非一般地方，而是與文中所講述的內容相關之地。 其中的地點，包括了某條小巷街角的外牆、某個籃球架上的籃板、某個酒點泳池的池底，某系列Gucci外套的衣履、某一支放在櫥窗內的結他之外殼、某一台停泊於某條街道上的房車車身，或甚至是，某家快餐店內的食物盤及漢堡包包裝餐紙等等。工程之浩大，可想而知，這個不是創舉是什麼？ 感覺上，這有點像「蘇菲的世界」小說內的某一幕，話說蘇菲的爸爸在四周好些出人意表的地方，留下一些文字線索，讓蘇菲一一解碼和追尋。但Jay-Z更毒，他索性將他新書的整頁內文，一一印在這些匪夷所思的地方上，明明是公開展示了，兼且任人閱讀，但讀者打算要打書釘讀畢整本書的話，卻肯定是一項Mission Impossible。 好的，這個時候bing立即出動，透過一連30天在各大社交網站發放的提示，你就可以用bing的地圖搜尋，把你虛擬地帶到這些書頁出現的所在地，眼睛旅行，點擊幾下滑鼠就可以了。 我不知道Jay-Z這本自傳賣得好不好，但作為個人宣傳，成果真的非比尋常。活動過後，Jay-Z的facebook個人粉絲頁，增加了超過一百萬人，執筆之時，粉絲總數超過九百萬，比全香港人口還要多。 (原文刊登在筆者於MetroPop週刊的「廣是廣非」專欄，本網誌版稍作修改)
我得承認，我這份人比較眼淺，明明看的是廣告，明明看的是人家在做產品示範，看在我眼裡，因為內容真摰感人，兩支短片，每支一分三十秒，看罷，眼裡居然有點淚光。 說的是Google Chrome 最新的系列宣傳片，主題是The web is what you make of it。即是說，網絡是一個充滿著無限可能性的世界，你想這個世界怎麼樣，是好是壞，工具就在你面前(當然大部份都由Google提供)，你不需要是一個名人，你也不需要是一個電腦天才，一切只在乎你想如何去塑造。 第一支短片中，我聽到一個「給女兒的情書」的父親故事，由女兒出生開始，Daniel開始設立了一個專為她女兒Sophie而設的gmail電郵帳戶，每一天，他都把初為人父的心情點滴，以文字、圖片和短片紀錄下來，然後將這些他想說給女兒的話，寄到這個電郵，好讓有天當她成長後，能夠細閱這些郵件，父親對女兒的愛，溢於言表。此片沒有什麼華麗拍攝，更有點像家庭作業，但音樂文案都配合得天衣無縫，感人窩心，因為真實。 另一支短片，講述了It gets better活動的發起人Dan Savage，訴說他如何透過互聯網，發起了一場關注同性戀年輕人於校園被欺凌的社會運動，這不僅是一項良心呼籲，It gets better project 網站和YouTube頻道，更聚集了無數來自不同階層，由草根到超級名人，都紛紛向這些年輕人致送關懷訊息，以免感到孤獨無助的他/她們，進一步被社會邊緣化。 其實這系列故事還有兩支名人短片，第一位出場的是Lady Gaga，講及她如何透過互聯網，召集所有粉絲，一起參與她的新MV演出，片中她稱大家為Little Monsters，而她自己就是Mother Monster。相對上面兩支感人短片，這一支來得較為商業化，但效果尚算不俗了，Gaga粉絲看後亦肯定會毛管戙。 另一位互聯網用戶，是一位在YouTube上名為kidrauhl的音樂小天才，他的網上音樂表演由當初只有小貓三四隻欣賞，到後來瘋狂熱爆，繼而被名音樂監製Usher賞識，之後到世界各地巡迴演出。他是誰？我還用說嗎？ The web is what you make of it 不是什麼石破天驚的概念，印象中，兩年多前也看過Yahoo! “It’s You”的全球形象廣告，其實有點類似，但相對起來，因為以故事取勝，Google Chrome 這系列的廣告便顯得更為言之有物，更並非空洞地粉飾品牌形象，雖則平實，更見高章。 (原文刊登在筆者於MetroPop週刊的「廣是廣非」專欄，本網誌版稍作修改)