ELLEMEN

專欄名字：廣告吐槽 作者：Rudi Leung 標題：【創作奴隸獸】 （原文刊登於ELLE MEN 2015年4月號） 表面上，從事廣告創作的朋友，都像一定是天生做人愛自由的，但透在骨子裡，其實，他們卻隱藏一種奴性。 明明通宵達旦捱了一整晚夜，翌日早上提案時，被客戶讚了幾句，立刻倦氣全消，但其實，這只是更多個要捱夜的晚上的序幕。 天天早出晚歸，但在某個自己剛剛下班，途人卻正開始出發晨運去的時分，見到自己的得意之作，出現在旺角地鐵站的大型廣告牌，馬上大呼一聲「元氣」(GENKI)。 次次還未去到討論報價細節，但客戶已爽快地一口氣買下所有創意，是賺是蝕還是未知之數，你就已經當自己賺了，沾沾自喜，拉大隊慶功去。 就我認識從事廣告創作的朋友中，就是有這一股奴性，他們甘心屈服於的主子，就是能滿足創作及發表慾望的過程。 大部份聰明的廣告客戶，總是會看透這世情，亦懂得把握廣告創作人這死穴，單是拋出「創作空間」這四個字，便已經隨時比開出一張多幾個零頭的支票吸引，並足以讓不少廣告創作人垂涎欲滴，心誠悅服地，出盡九牛二虎之力，為交出好作品，努力賣命。 我發現，就我認識的廣告創作人中，無論對預算大與小的製作，所花的氣力及勞心之力，從來不會以半斤對八兩來衡量，創作就是創作，製作費當然有分別，但所絞的腦汁，卻很難會將價就貨。 反而，即使廣告預算全公司最高，當明知那個廣告客戶是「阿公」派下來的，而且那個客戶是出名一成不變，創作空間近乎零，是名副其實的所謂「開飯」客戶，廣告創作人反而會化身Walking Dead。 當然，廣告創作人也並非如此不吃人間煙火的，有本事賣得出好作品的廣告創作人，其實一般都可以替公司或自己賺錢，因為，創作不是什麼純藝術，說穿了，還只不過是一門市儈的商業活動，如果你的作品能夠幫客戶的商品大賣，客戶就自然會願意給你奉上更多的廣告製作費，這是簡單的商業定律。 客戶的產品或服務賣得好不好、品牌能否提高名氣才是關鍵，任你這廣告公司或創作人名氣再大，說穿了，還只不過是一項商業交易，什麼識英雄重英雄，多數都是電影虛構情節。 久不久有做客戶的朋友問我，為什麼那位薄有名氣的廣告創作人，或者是那一間城中大熱的廣告公司，平日明明精彩作品不絕，來到自己與他們公司合作時，卻好像是水土不服，作品平平無奇？ 我和朋友解釋，箇中原因，固然是多不勝數，譬如雙方的性情脾性風水八字是否匹配，已經是一大考驗，但更重要的是，我發現，我這類當客戶的朋友中，不少是自封「橋」王的聰明人，平時，總喜歡在人家的創作過程中，諸多意見。 不要說廣告創作人，即使是廚房裡的大廚，他正在下廚的時候，作為食客的你，滿以為自己是食家，埋單的又是你，於是便總愛在人家廚房前後左右指手劃腳，如果遇上一個脾氣欠佳的大廚，何止隨時為你加料，更隨時會釀成血光之災。 差不多是同一樣的道理，不要以為自己是客戶便是至高無上，更不要以為負責埋單，就可以身兼創作總監，除非是非不得已，一般聰明的廣告客戶，大都只會在直接涉及商業利益的課題上給予意見，其餘有關創意的主觀決策，一般就會盡量交給廣告創作人負責。 表面上，是給予更大的自由度，可能會招致嚴重失控，而事實上，但凡任何一位吃得開的廣告創作人，都不會為一己之慾，忘記了廣告最終只不過是「為消費者服務」這道理，廣告創作是商業行為，作品不能叫好不叫座，任你多拿幾個廣告大獎，幫不上生意，客戶甚少回頭，你的飯碗，亦可能隨時不保。 但重點是，廣告創作人的緊箍咒，就是不能夠錯過創作良機這奴性，如果客戶給予了更大自由度的「創作空間」，反而就會更使出渾身解數地去務求不負所託，務求使命必達。 雖然我三句不離本行，上述所討論的創作奴隸獸，其實不止出現於廣告創作界，如果你時運高的話，你也可以在出版界、飲食界、IT界、音樂界等等不同職場界別中遇上他們，唯獨是政府部門就不要奢望了。 舉凡可以應用上「創作空間」這四個字，你就可以喚醒一頭接一頭的奴隸獸，追逐著你，為你賣命。 當然，你萬萬不能說一套做一套，因為，發現創作美夢撲空的奴隸獸，隨時會反咬你一口，兩敗俱傷也在所不辭。