麥當勞2013‘可口可樂®’杯AR大玩轉

近一兩個星期,見到同事們密密到麥當勞開餐兼換隻限量版可樂杯,就知道學生哥的暑假又已來臨了。

這個每年暑假的指定動作,對於某些朋友來說,實情是換不換到一兩隻可樂杯事少,能否換齊一套給男/女朋友事大,難怪,大家最近會搞到肚餓又一餐,唔肚餓又一餐。

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今年麥當勞x可口可樂杯2013,以【邊個話唔好反】為題,將經典的可樂樽樽型,實行反轉做倒立。

杯身旁邊及形狀似汽水瓶蓋的杯底,都刻上經典的Coca Cola字樣,甚有Vintage味道,可樂迷,中伏係必然。

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平時我只是參與換杯給老婆,或者是間中收到可口可樂公關贈杯,今年有少少特別,就是我和我們公司的創意團隊,為這個年度活動,製作了一個【麥當勞2013‘可口可樂®’杯AR大玩轉】AR(Augmented Reality)擴增實境手機遊戲。

透過此手機或iPad app,大家可以在麥當勞用餐時,將托盤內的餐紙變成立體的遊戲場(下面有個遊戲示範)。同時,在銅鑼灣SOGO門口,我們也另設了一個可玩互動AR的巴士站廣告牌,同樣可以搖身一變,將廣告牌變成遊樂場。

 一般情況下,這類跨區域的品牌宣傳活動,大都會是外國來料加工。

可是,今次卻罕有地,全程由電視廣告到網絡宣傳,都一律交由香港團隊創作,並且同時在多個亞太區國家推出,這的確是令人鼓舞,希望大家能支持支持,並且給點意見哦。

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2012倫敦奧運,可口可樂搶閘捧杯?

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今時今日,儲可樂杯可能已隨時比集郵更流行。

每逢麥當勞與可口可樂合作推出特別版的可樂杯,為了儲齊一套,不少朋友更是廢寢忘餐,只懂喪吃老麥超值套餐。

趁倫敦奧運開幕在即,可口可樂與麥當勞兩家人又正好是大會贊助品牌,於是便索性聯手推出一套6款顏色的可樂杯。

除了可口可樂的金漆招牌和London 2012字樣,每款玻璃杯上更分別印有代表田徑、足球、籃球、體操、單車及游泳這六項奧運競賽的標誌,甚有紀念價值。

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你都想擁有其中一款?江湖規舉照舊,到麥當勞買一份加大超值套餐(加四蚊),就可以免費換一隻。

每個星期換兩款,由6月15日至7月4日,連續三個星期,分批換領。

6月15-20日:藍色+炭灰色

6月21-27日:紫色+綠色

6月28日-7月4日:碧綠色+粉紅色

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當然,如果你想「豪」一點,你亦可以在第一個禮拜換領期間(6月15-20日),到麥當勞購買任何可樂產品(套餐都算在內),然後以港幣$120,一次過換購全套【可口可樂倫敦2012奧運杯】珍藏版套裝,兼且參加抽獎,有機會親身到倫敦參觀奧運盛事。

奧運戰幔尚未揭開,可口可樂已經搶閘捧杯,想儲齊一套,可能就要發揮一下你的運動精神了。

6月15日,排隊要趁早。

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品牌最大公因數

最近頻頻有學生問我什麼是Co-brand,那算不算是Cross-over的朋友?怎樣才為之成功?

我不想在這裡向大家拋書包,我只想用最草根的方法,向大家解釋一下,就當這是生活小百科吧。

每個品牌都有自己的DNA,兩個不同的品牌結合,就會產生奇妙的化學作用,像忌廉溝鮮奶,可樂加萬樂珠,能夠「撞」出一些特殊的品牌效應出來。

當然,兩個品牌交叉感染,都希望一加一不止於二,你稱這形式做Co-brand也好,Cross-over也好,其實都是異曲同功。

但拜託不要隨便用個X字,譬如黎明最近的Leon X U,看起來就有點不雅了。

重點是,一如優生學中強調遠親相交,兩個品牌愈是風馬牛不相及,所能繁殖出的化學作用,爆炸力便愈強。

譬如張敬軒與香港管弦樂團兩個品牌合作,便同時把流行曲與歌手高格調化、古典樂大眾化。

這條方程式由當年的關正傑,以至較近年的張學友或李克勤等也歷久不衰,兩個品牌單位也各取所需,雙贏。

但在大部份的情況下,遠親相交卻經常會出現怪胎,譬如將曾特首與MC Jin這兩個品牌硬生生地配對,便立即洋相大出,貽笑街坊,起錨變嬉錨。

也有些情況,會妹仔大過主人婆,譬如每次任何品牌與Hello Kitty Cross-over,這頭沒咀巴的貓卻永遠會搶盡主人家的鏡,那管你是輩份極高的麥當勞叔叔。

但反正每次都大賣,主人家們通常都不會太介意。

但也有些品牌聯盟,是主人家想借助對方的品牌基因,令自身產品產生Halo effect(光環效應)。消費者電子產品方面就有較多案例,要數最成功的一宗品牌婚事,便莫過於Sony與Ericsson了。

此外,譬如Panasonic及Sony的數碼相機,會分別採用專業的萊卡及蔡司鏡,突顯專業形象;大眾化的消費者電子品牌LG,又會找Prada合作推出時尚高檔的手機。

最近,兩大手機品牌htc及Nokia,都分別找了一個音響耳筒品牌BEATS及Monster(其實都是同一家公司)合作,大打音樂潮牌這張牌。

兩個品牌合作,如何找出最大公因數,難度極高。

箇中究竟是誰靠誰,誰滔對方的光,形式千變萬化,手法五化百門。但萬變不離其宗,假使配搭得宜,愈是遠親相交,遺傳基因愈是優秀。

可口可樂罐型玻璃杯,全城瘋購?

那天和一大班朋友吃飯,話題就是談起在麥當勞換購圖中一套六隻的這批可樂杯。

我說公關公司送了我一套,朋友J幾乎想揮拳打我,罵我為何在他面前說這風涼話。

原來,朋友J說女朋友終日向他嚷著要儲齊一套,所以,近來為搏紅顏一笑,便要頻頻吃麥當勞加大碼餐。

但很不幸,因為有一天工作太忙,朋友J換漏了一隻,儲不齊了。

難怪有人說,每位想儲可樂杯的女朋友背後,都有一位心甘命抵去為她哽麥當勞加大碼餐的男朋友。

說回這批可口可樂罐形玻璃杯,造型的確吸引,難怪可樂迷都為之瘋狂,但有點無奈,近來香港的排隊黨實在太猖狂,就連這本來一百幾十元的小快樂,也被他們剝削了。

我一邊在安慰朋友J,一邊告訴他:「有沒有全套我無所謂,我只想要炭灰色的那個,其他的,拿去吧。」

朋友J再次揮拳,說:「我就是欠炭灰色這個,這回我要搶了!」

唉,色字頭上一把杯。

老麥魚柳包都有海鮮價?

Admomo的老闆雲絲頓報料(佢老哥間公司係做網上廣告的Monitoring,我所屬的公司都有幫襯),早幾日,他意外地發現了老麥剛推出的一系列魚柳包減價廣告,由6月9-15日的原本標價$13.3,到了6月16日打後,卻開始改為$12.3。

平足一蚊,莫非海鮮來貨平了所致?有無人可以話我知魚柳包單買正價多少錢?