Nike x iPod

雖然我是三間擁躉,但在廣告及Marketing上,以創新而論,我又不得不承認關刀往往稍勝。 這是關刀的最新攪作,將最人氣的隨身聽iPod Nano與其最新型號的跑鞋來個科技上的大結合。 本來,音樂加跑步這兩沒有直接關係的兩碼子事情,立即變得順理成章 (當然,跑步聽歌是不少人的習慣)。 今後,你的跑鞋會和你的iPod Nano對話,告訴它你每次的跑步紀錄,回到家,和電腦一Syn就得。 這個網站,賣的不單是產品,賣的是一種將聽歌仔跑步去的Life Style,昇華至一種態度以至是如宗教性的行為。 當中又有Lance Armstrong和Paula Radcliffe兩位知名運動員向你傳教,信不信由你。 http://www.nike.com/nikeplus

Apple Evangelist 第一人

如果你自命是Apple超級擁躉但又不知道Guy Kawasaki是誰的話,你真的好打有限。 事實上,他正是當年Macintosh誕生之時的Marketing主腦之一,他也是矽谷商界掛著Evangelist銜頭的第一人。為了宣傳Apple這個品牌,令更多軟件發展商為Mac機寫軟件,他四出演講,登門造訪。 由於Guy Kawasaki擁有三寸不爛之舌,以及過人的演說魅力(與Steve Jobs相比,有過之而無不及),Macintosh不僅很快便在電腦業界打響名堂,Evangelist這新進的pre-sale推廣概念,亦為日後不少高科技企業豎立了典範。 Guy Kawasaki目前正打理著他的高科技Venture Capital公司 Garage.com,同時,他亦為一名活躍的演說家和作家,閒時更會寫Blog,由矽谷的八卦新聞以至管理學、市場學等等天南地北,無所不談。 說起他的Blog,有著他一貫風趣灑脫的文采,一如Mac機,極之user friendly。 他又擅長以Top Ten List的形式說故事,他的最新網誌即命名為”The Top Ten Lies of Corporate Partners”,不看,是你的損失。 The Top Ten Lies of Corporate Partners

1984再不是1984 — 一個Mac頭的誕生

1984是George Orwell 1949年出版的著名小說,內容講及未來世界,人類被極權政府獨裁統治,人類的一舉一動,都備受Big Brother監視和控制。 1984亦正是Macintosh的誕生年份,廣告公司亦以此1984來暗諭彼1984,認為Macintosh的面世,將會打破好比受Big Brother (IBM)壟斷的電腦世界,此1984,從此也不會再是彼1984。 說得有點玄,但這就是當年誕生時的廣告創意大綱。這支被譽為廣告史上最經典的電視廣告,找來了當年剛拍完Blade Runner的Ridley Scott當導演,片長一分鐘,當時,只在的黃金時段播出過「一次」,但卻一出轟動。 這廣告,不僅訂立了作為一個的品牌風格,更充分反映出個人的敢言作風。

APPLE Think Different

除1984之外,這肯定是Apple最經典的另一Advertising Campaign了。 當年第一次在Apple的網站看到這電視廣告,已經覺得毛管戙。 日後,這不僅成為我個人最喜愛的廣告,當中的文案,更成為了我做人的座右銘,每次工作遇上不如意,拿這廣告出來看一遍,便又會雄心萬丈,充滿鬥志。 話說當年,Steve Jobs在1984年推出了震驚全球的Macintosh後,翌年,即因內部政治風波而被董事局踢了出局。 1997年,Steve Jobs回巢,除了矢志要令當時已一厥不振的Apple重振聲威外,深諳Marketing之道的他,立即找回了當年幫他想出1984那條絕橋的創作人Lee Clow (TBWA\Chiat Day),替他造勢,創作全新的品牌形象廣告。 廣告最終要傳達的訊息,是要告訴當時已所剩無幾的Mac Users們:嗨,雖然你們是最少數的一群,但,你是最好的。 從這裡可以下載這電視廣告:http://www.uriahcarpenter.info/think-different-one.html 電視廣告文案: Here’s to the crazy ones. The misfits. The rebels. The troublemakers. The round pegs in the square holes. The ones who see things differently. The’re not fond of rules. And they have no respect for the status quo. You can …

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我係Mac友你唔係

做了Mac友十幾廿年,雖然平時上班都是被迫用PC居多,當然Mac機還是My飛弗。 喜歡Mac機,也喜歡Mac廣告,剛上Apple網站看到他們的新廣告,擺明向 PC(Bill Gates)對著幹。 賣電腦而不賣電腦Functions卻只賣形象或賣Message,以一貫人性化手法(你永遠不會見到飛來飛去的電腦特技),便顯淺地告訴你Mac的優性之處。 PC友可能看到媽媽聲或者不甚認同,但對不起,一向以來,Mac廣告的先決對象是Mac用家:要先讓本身的忠實用家覺得自己有優越感,品牌才能成功,因為他們將會為你賣廣告,這些廣告,用錢買不到。 這種品牌經營哲學,經常只顧著搶客的公司,應該參考一下。 http://www.apple.com/getamac/ads/

Hong Kong Jazz Quartet feat Jun Kung & Eugene Pao

我不知道上個星期五晚到藝穗會聽這場Jazz音樂會中,有多少人是因為近期側田人氣的關係,間接令其三叔Ted Lo也人氣急升,以至這晚令藝穗會擠得水洩不通的,居然多了一批年輕聽眾。 我這個不知所謂地自以為得我自己才有如此有品味的,細問旁邊的青春女Fans:「咦…,乜你…都鍾意jazz o架?」女Fans馬上回應說:「咩呀?我梗係o黎捧亞Jun場啦!」 我不知當晚有多少年輕聽眾,是和這位青春女Fans一黨的,我只知道,多得阿Jun恭碩良,香港的Jazz樂壇,居然多了一批年輕的捧場客。 說回當晚,阿Jun恭碩良和Bass手Peter Scherr的音樂對答表面上充滿幽默感,實質卻營造了多個高手過招的超難度場面。Ted Lo於滋柔淡定間,出手起來,卻又是毫不讓步,即興對話句句辛辣。 可是,說實在的,如果你是這類音樂會的常客,你的注意力,自然又會集中在包以正的身上。 很明顯,這一晚,相信他是這個Jazz Quartet的Band Leader,所以,即使其餘三名樂手都有超水平表現,論鋒芒,都很難不被包以正的出色演出蓋過去。無論是彈奏連珠砲發的hard bop、旋律娓娓動人的jazz fusion、以至是不溫不火的Country Rock,論彈功,包以正的造詣基本上已經是國際水平,一個字 — 強! 如果你連這晚的演出也錯過了,請不要再抱怨香港沒有優秀的Jazz音樂會了。

巴里島好味道

巴里島的Jimbaran Bay,有隨處可見的海灘海鮮餐廳,所謂的海濱餐廳,是名乎其實,近乎求其地成張枱就放了在海灘邊的餐廳,當你吃飯時,海風和沙塵就會兜口兜面吹過來,真的別有「風」味。 這裡最馳名的,是其碳燒海鮮,由於夠新鮮,味道當然不俗,剛燒好的海鮮的香味隨海風撲鼻而來,未吃已食指大動。 品嚐美味海鮮和海灘「風」味之餘,又見四人大樂隊在演奏,低音結他、Ukulele、敲擊、小提琴,為旁邊那枱日本遊客獻唱,唱的居然是Southern All Stars的Tsunami,好mood到呢,此正所謂「食氣氛」是也。

印尼巴里島的自創麥威廉貴過正版老麥?

世界各地都有麥當勞,印尼巴里島呢?就有自創的麥威廉。 這裡的東西雖然賣得比當地的正牌老麥貴(廿多元一個漢堡包),但生意依然不俗,特別賣點是24小時服務兼有啤酒賣,每次路過,總見到一班頂著啤酒肚的外國人在那裡haer,不亦樂乎。 邊個話老翻一定要Cheap過正版?

南印公路上的超超超載麵包車

這攝於南印公路上的照片,我不知道有多無敵搞笑,我第一個反應是:唔係丫化咁都得? 事實上,這汽車嚴重超載情景,在印度是隨處可見,而又以這次見到的,最為誇張。 現 場所見,這麵包車內不單已擠滿起碼八九個人,裡面還有一位可能是用軟骨凌空打橫插入的,至於最後的這位仁兄,居然還可以在僅餘只可容納其上半身少部份的空 間中進入,要知道,此情景中的汽車,即使以最低速行駛,也在70km以上,這段公路大大話話要行兩三小時,想像一下,這位仁兄的平衡力和耐力,是多麼的厲害。