My Column

原圖來自這裡 若站在銷量的角度來看，傳統平面傳媒一直在萎縮，這已是個不爭事實，至於廣告收入，除了免費報紙，與行家聊起，尤其是做雜誌的，大多都嘆一句：「守業難。」 是誰偷了平面傳媒市場的乳酪？有人歸咎每天充斥無盡免費內容的互聯網，也有人覺得，平板電腦和大屏幕智能手機的崛起，付費讀者們、廣告客戶們，都開始逐步向那邊靠攏，話說回頭，暫時可能仍是以蝸牛速度進行。 最近，據AdAge報導Kantar Media與Publishers Information Bureau合作的一項調研顯示， 美國今年第一季的iPad數位雜誌廣告收入，較去年同期增長了超過20%，相對的實體版本雜誌，無論銷量或廣告也停滯不前。 iPad媒體前景是否真的如此樂觀？我相信，美輪美奐的印刷，依然還有市場，大部份讀者，或者是廣告客戶，還是會情願一紙在手的那份實在感覺的。因此，數位雜誌與實體版本相比，仍存在相當大的銷量距離，前者所佔整體百分比，一般不足3%。 可是，如果你像我一樣，已經完全投入了電子讀物的一按即買、方便攜帶、易於收藏、內容互動，就連廣告都好像較好玩好看等等的優點，要我回頭到實體媒體，相信很難，而這個又肯定是大勢所趨。 從前，我向來有剪報及收藏雜誌的習慣，當珍藏堆積如山，我開始把最值得收藏的，逐一進行電腦掃描，存一個電子拷貝。此舉實在費時，但有了電子版的報章雜誌，如今所有收藏，就在雲端，連電腦硬碟的空間也不用佔，多方便。 我現在還有在Amazon買書，但都是透過iPad在Kindle app上看(Amazon於2007年開始出售電子書，四年內就已經超越實體書的數字；在美國，每買出100本實體書，平均就有相應180本電子書的銷售)，其次，我也有透過iPad的iTunes Store訂閱了接近十款雜誌，主要都是付費內容。 當中我最欣賞的雜誌，包括英國版WIRED雜誌、英文版彭博商業週刊，以及內地的第一財經周刊。這三本雜誌iPad版最優秀的地方，是他們無論在排版設計，以至是在內容的編輯上，都是特別為平板電腦這平台量身訂做。 這個年頭，任誰都懂和你吹噓兩句用戶體驗多重要，能夠做得到的，仍屬於少數。以上的三家人，卻真的做到了。最低限度，比較過他們的實體書與電子版，其用戶體驗絕對是兩回事，後者更讀者如我讀得愛不釋手。 先談談翻頁的習慣吧，實體書當然都是橫向的，但來到了電子版的雜誌，較親和的用戶體驗，就會是橫豎並用，但橫向內容有多寬，垂直內容有多深，編輯上排版上，其實要十分講究。 同時間，每頁書到底有那些文字或多媒體內容要隱藏、如何透過輕觸展開，或甚至是，那些關係錯綜複雜的inforgraphic圖表，如何方便讀者瀏覽。 此外，能否利用到橫向與垂直閱讀時呈現出不同的畫面、以指尖觸動屏幕拉闊放大縮細等等平板電腦的互動體驗。這些手法，與傳統媒體編輯及設計專業技術迥異。 此外，也有雜誌會利用iPad可連線更新內容這特性，於是，除了每期的固定內容，也加插了當下更新的動態消息或新聞，令內容的即時性更為活化。 既然說到數位媒體，當然也離不開多媒體內容吧，一般由實體媒體數位化的內容，大多只會加插一些其實可有可無的動畫，或甚至是一些製作花絮式短片。但其實，這只不過是搬字過紙的做法，未有認真考慮好用戶體驗。 譬如，我就見過英國版WIRED雜誌會將一篇講述建築的文章內的插圖，以360度的環迴互動觀點呈現；說到某品牌的汽車音效工程師，按文中的一個按鈕，你又可以即時體會一下所述的有趣聲效。這些豐富的閱讀體驗，其實，也可以作為啟發廣告客戶日後做廣告的靈感，只是，暫時會行到這一步的，還是極少數。 除了吸引付費讀者，一如傳統媒體，iPad版雜誌也要考慮到廣告收入及其商業模式。純粹將平面廣告數位化未必可行，因為比起傳統媒體讀者，一般平板電腦或智能手機用戶，會對廣告更加抗拒，因此，除了更有趣味的互動廣告，也有出版社會與廣告客戶合作，以相關主題，共同製作贊助內容，模式與傳統媒體接近，但製作上卻可更多元化。 說到本地的iPad版雜誌，雖然起步了一陣子，但感覺上，還是停留在探索階段，坊間的宣傳也不足。因此，當最近知道彭博商業週刊中文iPad版的推出，作為他們英文版的忠實讀者，我也第一時間訂閱了。 只可惜，第一印象卻令我有點兒失望，先不說那些佔了近半的英文版翻譯內容，就整本iPad版雜誌的排版及編輯手法，也與同系英文版的水準有所距離。 你可以和我爭論兩個版本的iPad訂閱費有異，但很可惜，我真的被彭博商業週刊英文iPad版寵壞了，這個中文版，大致上太像是實體版團隊搬字過紙的製作，閱讀體驗，文字配圖，有點像單調的PDF檔案。 每次路過昔日常會光顧報紙雜誌小檔，我也會感到有點慚愧，因為，現在我只要在iPad上輕輕一彈，本地的報章雜誌好、外國的也好，就已經能輕易送到我手。深想一層，本地傳統媒體面向新媒體的挑戰，其實不止新舊之爭，競爭對手，更來自世界各地，當中還可能包括內地。 (原文刊登於2013年7月30日香港信報【經管錦言】專欄，本人是上文作者) 想追蹤更多我所分享的廣告情報？歡迎點擊這裡加入我的facebook紛絲頁。