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來，讓高達為你給力加水！

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近期在一片塑化劑風雲籠罩下，很多人談起即食麵也會聞風色變，但其實任誰都知道，但凡所有加工包裝食品都一定是多吃無益，若果你不幸吃了黑心品牌的食品，更要添上無網之災。 我不想鼓勵或反對大家多吃或者完全不要吃即食麵，但說到杯麵，相信無人會反對，合味道杯麵這堪稱日本國民杯麵的品牌，實在又是最深入民心。 一眨眼間，原來今年已經是合味道杯麵的40周年，相信大家都可能和我一樣，不知道有多少個深宵中溫書、加班、看世界盃看奧運看NBA的日子，都是與合味道杯麵一起渡過，腦海回憶中有這些畫面的，請舉手！ 日本的合味道杯麵電視廣告，向來也深得我心，可能由於針對的消費者主要都是年輕人，作品間中也會加入多少動漫或特撮元素。 由當年的咸蛋超人雖泡了杯麵卻等不到三分鐘而被迫一走了之(地球污染太嚴重，超人每次只可逗留三分鐘，這亦剛好是泡一個杯麵的時間)(按：此文章刊出後，我再查看，發覺原來這個廣告不是合味道的，特此致歉），到較近年重金禮聘大友克洋以「FREEDOM：自由」為題，拍攝的一系列全10支的史詩式電視廣告(主題曲亦找來了宇多田光主唱)，以至最近，日本國民杯麵終於出動了國民機械人—-高達。 相信高達是不少男孩的至愛，身邊亦有不少已為人父的大男孩，至今還在沉迷於高達模型，較早前曾經出現在東京台場潮風公園，後來又移師了去靜岡市展覽的一比一高達(身高18米)，當然亦成了大男孩們的朝聖活動。 這個最新的合味道杯麵電視廣告，相信亦是受到這一比一高達感染而獲得靈感，以全憑那勇氣全憑那正氣這勵志主題，叫大家先來醫肚皮、加把勁、再努力！而為你吶喊加油的，就是高達RX-78！ 廣告由地面上一杯剛剛泡好的合味道杯麵開始(誰說產品不能直接出現在第一鏡？)，旭日初升，好似太陽咁溫暖，在地面上蹲着的高達，緩緩地站立起來，小鳥伴在它的身旁展翅拍翼略過(此乃妙筆)，然後，見高達右手執着一個舊式熱水煲(上環蓮香樓阿伯用的那款)，最後雄糾糾地屹立在大地之上，嗨，原來剛才那杯合味道杯麵，就是高達泡的，實在是太給力了! 事有湊巧，1979年4月7日在日本首播的第一集高達卡通，主題就是「站立在大地上的高達」，創作人將大家當年的集體回憶，巧妙地置入了這支電視廣告中，而並非硬植入高達作代言就了事，看得我等高達迷熱血沸騰，實在要掌聲鼓勵哦! 日本加油! 不，是加水，給力加滾水! (原文刊登在筆者於MetroPop週刊的「廣是廣非」專欄，本網誌版稍作修改)

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來吧，高達幫你泡合味道杯麵！

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我有幾個死穴，第一個當然係我老婆，這個幾乎係朋友都知道，另一個連我老婆也知道的，就是高達。 這個30秒的電視廣告，我看得血脈沸騰，完全嫌短，最初還以為是15秒。 旭日初升，地面上有一杯剛剛泡好的合味道杯麵，好似太陽咁溫暖。 在地面上蹲著的高達，雄糾糾地緩緩屹立起來，見他右手執著一熱水煲，哦，原來剛才那杯合味道杯麵就是他泡的！ 果然是日本的國民杯麵呢，可以動用到高達來加水泡麵。 太興奮，連看了三次。 這就是電視廣告的魅力、感染力，是很難用什麼艱深的marketing理論解釋的。 BOIL JAPAN! 日本加水，加熱水!!!

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網絡世界，在乎你創塑。

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我得承認，我這份人比較眼淺，明明看的是廣告，明明看的是人家在做產品示範，看在我眼裡，因為內容真摰感人，兩支短片，每支一分三十秒，看罷，眼裡居然有點淚光。 說的是Google Chrome 最新的系列宣傳片，主題是The web is what you make of it。即是說，網絡是一個充滿著無限可能性的世界，你想這個世界怎麼樣，是好是壞，工具就在你面前(當然大部份都由Google提供)，你不需要是一個名人，你也不需要是一個電腦天才，一切只在乎你想如何去塑造。 第一支短片中，我聽到一個「給女兒的情書」的父親故事，由女兒出生開始，Daniel開始設立了一個專為她女兒Sophie而設的gmail電郵帳戶，每一天，他都把初為人父的心情點滴，以文字、圖片和短片紀錄下來，然後將這些他想說給女兒的話，寄到這個電郵，好讓有天當她成長後，能夠細閱這些郵件，父親對女兒的愛，溢於言表。此片沒有什麼華麗拍攝，更有點像家庭作業，但音樂文案都配合得天衣無縫，感人窩心，因為真實。 另一支短片，講述了It gets better活動的發起人Dan Savage，訴說他如何透過互聯網，發起了一場關注同性戀年輕人於校園被欺凌的社會運動，這不僅是一項良心呼籲，It gets better project 網站和YouTube頻道，更聚集了無數來自不同階層，由草根到超級名人，都紛紛向這些年輕人致送關懷訊息，以免感到孤獨無助的他/她們，進一步被社會邊緣化。 其實這系列故事還有兩支名人短片，第一位出場的是Lady Gaga，講及她如何透過互聯網，召集所有粉絲，一起參與她的新MV演出，片中她稱大家為Little Monsters，而她自己就是Mother Monster。相對上面兩支感人短片，這一支來得較為商業化，但效果尚算不俗了，Gaga粉絲看後亦肯定會毛管戙。 另一位互聯網用戶，是一位在YouTube上名為kidrauhl的音樂小天才，他的網上音樂表演由當初只有小貓三四隻欣賞，到後來瘋狂熱爆，繼而被名音樂監製Usher賞識，之後到世界各地巡迴演出。他是誰？我還用說嗎？ The web is what you make of it 不是什麼石破天驚的概念，印象中，兩年多前也看過Yahoo! “It’s You”的全球形象廣告，其實有點類似，但相對起來，因為以故事取勝，Google Chrome 這系列的廣告便顯得更為言之有物，更並非空洞地粉飾品牌形象，雖則平實，更見高章。 (原文刊登在筆者於MetroPop週刊的「廣是廣非」專欄，本網誌版稍作修改)

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快樂球場水上飄

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我那個年代的小朋友，那管你是住屋村還是住半山，都幾乎一定踢過所謂的西瓜波(塑膠足球)，那時一般都沒有正式的場地，總之一塊空地就是球場，兩個書包，一左一右就成為了龍門了。就算再簡陋也好，那裡有一班朋友做波友，那裡就是快樂球場。 快樂雖然未至於完全免費，但還只是不過一個幾毫。那個時候，大家總有着無窮的幻想力，腳上的白飯魚，感覺也可以像adidas波鞋。是的，幻想力，就是這個時候的快樂之源。 長大後，在物質愈來愈豐裕的生活中，卻赫然發現，這種幻想力反而已成為了奢侈，我們都變得愈來愈現實，客觀條件一不如意，在尋求解決方法之前，我們都會先預設了很多「如果可以有這麼樣我才可以成就那麼樣」，而不是去想一想「面前就是這麼樣，我還可以做到什麼？」客觀條件改變不了，第一件可以做亦其實是最容易做的事情，就是改變自己的看法。 較早前看了一個很有啟發性的故事，想和大家分享一下。 話說在廿多年前，在泰國的班宜島(Koh Panyee)，這個寸土難求的水鄉內，有一班不知天高地厚的小朋友，因為迷上足球，卻苦無場地，於是便一手一腳，找來了一些舊木版，架起了一個浮台來就都是足球場，雖然間中會被粗糙的木版刺到，盤球盤出界外便會跌到水裡，濕滑的浮台其實又搖晃不定，但他們卻玩得不亦樂乎。 心雄起來，開始要有大志，於是有人提議報名參賽，本來取笑他們的街坊叔伯婆嬸，原來老早被他們的熱誠打動，一一前來為他們打氣，更替他們準備好球衣球鞋，夾道歡送。 第一次參加正規比賽，本來戰戰兢兢，但卻漸漸發覺，當初惡劣的練習條件，反而造就了他們一身的好球技，輕功水上飄或甚至是赤腳香焦射球，都一一大派用場，就連龍門一下子間也覺得變大了易射了，於是他們連場報捷，最後打入了決賽。 賽果怎麼樣？就由大家自行發掘吧。這個故事，其實是真有其人，班宜島(Koh Panyee)足球隊，就是由這班不知天高地厚的小朋友於1986年組成，如今已是泰國南部最薄有名氣的冠軍足球隊之一。 而這支最近在網上廣傳，長達5分鐘的短片，則為泰國軍人銀行的企業形象廣告，主題是”Make THE Difference”，就是要鼓勵大家，即使是一個小小的信念，也可以成就大大的正面改變。 你的快樂球場在那裡？ 那裡有好隊友，就在那裡。   (原文刊登在筆者於MetroPop週刊的「廣是廣非」專欄，本網誌版稍作修改)  

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北村景子的最新SONY α NEX-C3廣告

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剛推出的Sony NEX-C3新廣告，都係沿用NEX-3同一主題(Focus Your Love)、同一女主角(北村景子)、同一歌曲主唱(JUJU)，但日本相機廣告好看在於product as hero得來都會教你看得舒服，有很多產品示範的位卻來得很自然。 當每個牌子的單鏡入門機廣告都以女性為主打，角色描寫都一模一樣地是有型有個性的獨行女生，北村景子這系列的廣告反而展現出另一種味道，是一種獨立得來卻溫柔的女性美，是alone而不是lonely。 NEX-C3號稱是全球最輕便的可換鏡頭相機，但我其實不介意稍重少許(少許好了)，Sony麻煩快點出NEX-C5。

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三間 is all in

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不得不承認，我對adidas這三間東西總有點情意結，最弔詭的是，當穿上那些西瓜頭復刻波鞋時，我便會立刻如時光倒流，回到自己精力最旺盛的慘綠少年時代。 那個時候，你呀我呀阿肥龍阿高佬阿靚仔中等等，全部a都還是頭痛濃密兼且在球場上自問叱吒一時。 所謂的advertising或marketing，其實都不外乎賣一個夢給消費者，樓盤廣告如是，運動品牌也如是。 但我還是較心甘情願被運動品牌催眠，因為最低限度，給他們弄得心情亢奮徹夜難眠後，我總又能夠抖擻精神穿起跑鞋走一回十公里路，大汗淋漓後，疲憊的身驅內卻有星矢的小宇宙燃起，再悶人的工作我都可視為挑戰，見一關，闖一關。 新一輯的三間廣告，就是可以給我這種充滿「能量力」的感覺。 ____is all in是三間最新的全球廣告口號，空格上可填上什麼？適隨尊便，除了原作者adidas，也可以是其他旗下的代言人，除了見慣見熟的新西蘭欖球團隊All Black、碧咸、美斯及NBA新星路斯外，更有趣的是，今次一起加盟三間團隊的，還有來自街頭文化、流行音樂和時尚潮流等不同界別的icon出現，人山人海，每個人只閃過兩三秒。 “is all in”所宣揚的，是如運動員般對自己所愛事物全傾全力的一種生活態度，所以，除了音樂小天后Katy Perry，當你看到陳奕迅也成了此系列廣告亞洲版的港隊代表，一切其實也變得順理成章，一切皆有可能。 怎樣才可以衝出香港？除了你要在自己份內領域做到有國際水準外，你看看陳奕迅在廣告製作特輯的訪問中，操得一口流利的英國口音英語，你就會明白，這位每次站在舞台上時也全傾全力，唱得盡跳得盡的音樂人，談起自己的工作，更是「吹」得興起，充滿激情，吹神這個綽號，的確所言非虛。 eason is all in十分貼切，donald is all in又如何？(哎喲，不要打頭不要打頭…..) (原文刊登於本人於MetroPop週刊的「廣是廣非」專欄，本網誌版稍作修改)  

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一塊玻璃的故事

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說起企業影片(Corporate video)，自覺創意無限的創作人，可能會先給你打兩個呵欠，因為這類影片九成硬銷企業形象，其執行手法，亦不外乎父慈子孝世界變得很美等這類例牌動作。 最近在YouTube看到了這支來自康寧(Corning)，名為”A Day Made of Glass”的企業影片，長達5分30秒，執行手法可能比港式樓盤廣告更科幻，題材亦同樣離不開企業為人類帶來美好優質生活這例湯例水的企業遠景。 但有趣的是，我居然有耐性地一口氣地將它看罷，中間絕無快鏡飛帶。我一邊看一邊在讚嘆之餘，看看在YouTube上的數字，更赫然發現，此片放了上網才個多月，瀏覽人次已過千萬。 說起康寧，印象中少不免是廚房中那套隨時用足十年，跌過落地無數次卻依然無穿無爛的碗碗碟碟，試問大家怎會聯想到，現時我們幾乎人人一部，在街上頭耷耷手指篤篤的那部iPhone4或iPad，又或者是其他大品牌如Samsung、LG、Dell、Motorola或Acer等等的智能手機，機面上的那塊強化玻璃，原來就是康寧出品？ 目前，康寧為起碼超過20個品牌280款電子產品，提供片中展示的這名為Gorilla Glass之玻璃物料，除了最廣泛應用的智能手機外，還包括LCD/LED電視、廚房電器用品及其他戶外玻璃展示屏幕。 事實上，這款不易磨損兼堅硬無比的玻璃化工物料，康寧早於60年代已經發明，直至數年前，才卻給喬布斯(Steve Jobs)在一個無意中的場合發現，驚為天人後馬上火速鑽研，最後此物料終成為了不少蘋果產品的重要材料之一，至於蘋果公司，目前亦當然成為Gorilla Glass的最大買家。 說到這裡，相信你已不用我多說，這講述康寧玻璃物料可如何應用於人類日常生活中的企業影片，為何會如此引人入勝，為何會引來過千萬的瀏覽人次，正因為，原來有些時候，一些毫不嘩眾取寵，以平實手法告訴你一家企業的成功故事之短片，由於原來早與我們的生活息息相關，能夠有所共鳴，迴響固然亦更大。 康寧這家企業，真的有點像一架隱形戰機，低調內斂卻實力強橫。難怪就連向來以報導最新科技情報著稱的WIRED雜誌，也大讚此片，稱之為Design Fiction，真的是科幻得來有道理，天馬行空之餘，卻是一切皆有可能。 (原文刊登於本人於MetroPop週刊的「廣是廣非」專欄，本網誌版稍作修改)  

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伊麗莎白泰勒經典廣告

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一代美艷巨星伊麗莎白泰勒（Elizabeth Taylor）香消玉殞，終年79歲，Advertising Age特別為她做了一個特輯，搜羅了一批她當年的經典代言廣告。 由香水、香皂、洗頭水、巧克力、化妝品、手飾、餅干，由40至90年代，橫跨半個世紀。 廣告客戶找名人代言，除了因為其名氣外，更重要的是品牌性格能否透過代言人發揚光大，一句「我的選擇」就當交了功課，當然不像伊麗莎白泰勒作風，像下面這支1991年的廣告中，伊麗莎白泰勒把她的鑽石耳環放下，並拋下一句”These have always brought me luck”，就既貫徹了她一貫「大女孩愛大鑽戒」(Big girls need big diamonds)的豪語作風，亦語帶相關地，帶出瓶蓋狀似鑽石耳環的White Diamond香水，品牌性格突出。 伊麗莎白泰勒生前對鑽石情有獨鍾，1991年這以她而命名的白鑽石系列香水，亦最貼切不過。由她說出的”These have always brought me luck”這經典廣告語，沿用至今。 美國人向來崇尚金髮美女，由她開始卻打破了「金髮才是美」的縮命，Lustre-Creme Shampoo找她來代言，讓這棕髮潮流更上一層。 50年代，力士(Lux)香皂陸續找來了多位荷里活女星代言，力士巨星這方程式，沿用至今，大家印象中，還有那位力士巨星最佳女主角呢？ 被譽為化妝師的化妝品的蜜絲佛陀(MAX Factor)，由向來擅演性格變化多端的她來演繹，說明產品的「戲劇性」效果。那個年代，代言廣告不能隨便說一句我的選擇就可以，一定要找到產品與代言人的共通點，借力才可打力。 伸延閱讀： Remembering Elizabeth Taylor in Advertising  

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八十一歲的夢騎士

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「人為什麼要活着？」 「為了思念？為了活下去？為了活更長？還是，為了離開？」 這則廣告一開首便提出了這個哲理性問題，之後的畫面，涉及喪偶、疾病、年老、好友逝去等等，這些人生難以逃避的事情，話題沉重，卻很真實。 鏡頭一轉，五位花甲老人抖擻精神，振作起來，撥開老鐵馬鋪滿的鐵鏽與塵埃，啟動引擎，再次上路飆車去。 然後旁白娓娓道來，告訴我們這個原來曾經在台灣發生的真實故事—-2007年，弘道老人福利基金會舉辦了「不老騎士」歐兜邁(Autobike)環台活動。 「五個台灣人，平均年齡八十一歲；一個重聽、一個得了癌症、三個有心髒病、每一個都有退化性關節炎。」 「六個月的準備，環島十三天，一千一百三十九公里，從北到南，從黑夜到白天，只為了一個簡單的理由….。」 這個理由是什麼？賣一下關子，旁白最後，向在熒幕前的觀眾再問：「人，為什麼要活着？」 答案刻意沒有直接說出來，只是憑五位老騎士的感人畫面，然後黑底托白字道出—–「夢」。 「不平凡的平凡大眾」是最後打出來的廣告標語，賣廣告的，原來是台灣「大眾銀行」。 大部份銀行的形象廣告，總離不開如何24/7服務上天下海服務你，製作費充裕點的話，便再來點荷里活式特技，但到頭來，卻忘記了，近年企業與消費者之間，最欠缺的，就是人情味。 可能大多數人會認為，我們香港人是很實際的，廣告講人情味不合乎「港」情，況且大家都太忙….(下刪一百字)。 如果你可以讀到這裡，然後又可以花三分鐘看完下面這支廣告的話，恭喜你，你是少數的香港人(握手)。 (原文刊登於本人於MetroPop週刊的「廣是廣非」專欄，本網誌版稍作修改)

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每播一秒10萬的超級碗電視廣告

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一億一千一百萬。 就是這個數字，大概可以告訴你美國電視觀眾對Super Bowl 超級碗(國家美式足球聯盟年度冠軍賽)可以有多瘋狂。今年Green Bay Packers對壘Pittsburgh Steelers的那場生死戰，全美國合共有1億1千1百萬觀眾同時收看，再破大會收視紀錄。 就連當日賽後的節目，Fox電視台的青春喜劇“Glee”也受惠，乘勢推出了一集特輯，當天也錄得2千6百80萬的收視。 雖然這都只可能是數字遊戲，但廣告客戶卻因此而趨之若鶩，年年爭相競投一個全國廣告播放的機會。在Super Bowl 的廣告時段賣廣告究竟要多少錢，每年都是業內人士的一個熱門話題。那管你經濟欠佳，今年價格持續上漲，據估計，播放一支30秒廣告，承惠3百萬美元。 不要以為只有大財團才有銀兩在Super Bowl 賣廣告，當年科網熱時，便出現了大量希望一舉成名的Dot Com公司。近期大熱的Groupon，今年也在Super Bowl的廣告時段首次登場，先不理廣告優劣，事後已引來了不少相關的報導，賺了。 又由於每年的Super Bowl廣告早成為不少美國電視觀眾們茶餘飯後的話題，近年多得互聯網，坊間有不少可方便重溫Super Bowl廣告的網站出現，順便更會叫大家來個公投，看看消費者最喜歡和最討厭的廣告，花落誰家。 華爾街日報便索性攪了一個Super Bowl 2011 Best and Worst Ads網頁，網羅了今年大家最最喜歡和最討厭的Super Bowl廣告，管你是尊貴的廣告客戶，依然無面俾。   帶幽默感的廣告向來較容易被消費者接受，投票結果暫時領先的，是這一支長達一分鐘的Volkswagen廣告。 故事中有一名全身星戰黑武士打扮的小朋友，他企圖以「念力」控制家中不同的物件，可惜一直都不得要領，但最後，奇蹟出現了，他居然令一台汽車的引擎啟動，哦，原來這是一台配備了可遙控啟動引擎的新型號Volkswagen，背後發功的，當然是小黑武士的父親。 (原文刊登於本人於MetroPop週刊的「廣是廣非」專欄，本網誌版稍作修改)

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