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寶寶小驚喜，媽媽大成就。

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與惠氏這個客戶甚有緣。 十多年前，我還在Bates達彼思當小文案時，便參與過一支為內地市場而製作的電視廣告。 當時少不更事，創意可能做得很膚淺，說起內容，我現在居然可以全無印象了。 十多年後，再次在現任的廣告公司遇上這客戶。 我還是吊兒郎當，尚未當人爸爸，卻又要再次代入父母心情。 幸好，近年身邊很多好朋友都加入了父母行列，和他們談多了，再多得他們在facebook上的「密集式」分享，多少開始領略到他們的感受。 不需要什麼天才兒童式的才藝表演，發覺在facebook上很多朋友，都會為小寶寶每天做過的一件不同的小事情，因而雀躍非常，更要公告天下，希望大家都來Like一下。 我一邊笑他們真的煩死人，一邊卻暗地裡替為他們打一下氣，給一個Like。 歸納了這些觀察，於是我們便向客戶提案。畢竟我當年也是文案出身，於是我寫了以下這一段文字，希望能打動客戶。 小寶寶成長旅程，每一天都充滿不同大小的驚喜；這些點點滴滴的小小驚喜，往往就成為媽媽含辛付出的原動力。 惠氏學習驚喜頻道，為嘉許寶寶的學習成就而設，同時，亦讓背後默默耕耘的媽媽，獲得肯定和表揚。 因為，虎媽媽好、龍媽媽也好，她們的百分百付出，百分百都是為了寶寶的將來。 就是這樣，我們為客戶建立了一個YouTube頻道，並製作了以下這兩支宣傳短片。 已經很久沒碰過不直接賣產品的Brand Campaign，多謝惠氏這客戶，再次給我這個機會。 各位朋友，希望在這個平台能見到你的分享，到時，我一定會給你按一個Like的。 但大家記住，我們只要真情演出，不是要才藝表演哦。 P.S.我要特別多謝我們的創作總監Eric，他除了為製作這條段宣傳短片而廢寢忘餐外，更和他的女兒粉墨登場，製作了以下示範短片。全部真人演出，絕無特技效果。 伸延閱讀：Wyeth Hits YouTube For Parent Engagement

尤達大師沖合味道杯麵，用的是念力。

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小時候，我最羨慕Luke Skywalker，因為佢可以得到Jedi老祖Master Yoda尤達大師的真傳，教他用念力，將整隻X-Wing戰機在沼澤升起。 “Do or Do not. There is no try” 星戰迷不記得這一幕和上面那句說話的話，就真的沒資格做星戰迷了。 繼高達之後，合味道杯麵原來還請過Master Yoda出關，幫大家整壺靚滾水沖番個合味道杯麵醫肚，用的，當然又是念力。 “Always in motion, is the future” “Believe in your own power, you must” 看！簡單兩句說話，就道出如此人生哲理(Master Yoda的重口味英語口音及怪雞文法，我自少聽慣)。 這個廣告，相信是繼續向地震後重建的日本市民說聲加油，打打氣，肚餓？就整個合味道杯麵醫肚，然後再努力啦！ 廣告內，Master Yoda先把合味道杯麵騰空拉過來，然後，再施展渾身解數，將巨型熱水煲，橫空升起，準備就緒，沖番個靚杯麵。 最後，最正果句依然係Master Yoda的經典對白”May the force be with Japan(You)!” 日本加油!( 哦，不是不是，是加滾水!)

一個相愛 不相見的故事

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從前的老闆總是教我，我們做廣告的，賣的，不是產品，是一個夢。 只不過，不知道從那個時候開始，香港人，連做個美夢，都開始會嫌奢侈。 (樓盤廣告的不算，因為他們賣的，不是夢，是一般普通人負擔不起的海市蜃楼) 今天早上，負責這個廣告的朋友，把這支三分鐘的片子放了上facebook，叫我看看。 看罷，我突然覺得，原來在香港，居然還有廣告客戶會認為，做廣告，還是要給消費者留點空間，遐想一下的。 要知道，在這個凡事講求實際的年頭，賣浪漫，比起那些下下赤裸裸地，要和人家鬥大鬥快鬥強鬥勁的廣告，其實需要更多勇氣。 既然，好歹還算是一個廣告，有產品穿插其中，是理所當然的，但都算適可而止了。 最低限度，你沒有在重要關頭，會見到一個字幕或旁白(還要是黃志淙靚聲演繹的)來告訴你，像什麼千四萬像素呀、雙核心處理器呀、獨有防滑防花機殼等等的賣膏藥內容。 而且，空鏡嘛，還是蠻多的。 如果，你都是看安達充漫畫長大的，這類留白畫面的浪漫，你會份外欣賞。 說回這個廣告，說的，其實是一對處於「冷靜期」的情侶的一個平凡故事，有趣的是，這段「冷靜期」，長達一年。 究竟這段「冷靜期」的數百天當中，會發生什麼事？ 這段短片原來只是序幕，還有五集要大家追下去。 哦，幾乎忘記了告訴大家：It’s a Sony。

有車牌，人人期望可達到？

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話說為了一洗汽車召回風波後的頹風，豐田的第四代掌門人豐田章男，在今年十一月舉行的東京汽車展上，宣佈了ReBORN–Fun To Drive Again這個品牌的新口號。 頭炮廣告，先找來木村拓哉加北野武這對強勁搭擋，穿越時空，演繹日本戰國三傑中的織田信長和豐臣秀吉，假設他倆若在2011年重生(ReBORN)，他們的對話又會如何。 可能怕有代溝吧，豐田這廣告造勢大會同步推出另一系列，代言的居然是「誰都喜歡你」的叮噹(你硬要叫多啦A夢的話，隨便你)。 電視廣告同樣分為三集，故事設定在某個現在的時空，叮噹身邊的角色，每位都已經大個仔大個女，人人三十出頭。 第一回【三十而立篇】：小時候，大雄(型男妻夫木聰飾)與一眾好友在工地的遊憩處閒聊，席間大家說到未來，大雄說他長大後的志願，是可以自己開車和靜宜去遊車河，窩囊的大雄怎任會考到車牌？立即引來小朋友們恥笑。 廿年後，大雄依然是那個沒用的大雄，技安(摔角手小川直也飾)始終還是那個愛欺負人的技安，但大雄還是不懂開車，要淪落到坐技安的順風車，當然，又要挨扁了。 第二回【郊遊篇】：大雄與靜宜(交響情人夢中的小提琴家水川麻美飾)郊遊去，又要搭火車又要轉巴士，還要在郊野間迷路，弄了大半天才抵達目的地，但靜宜已嚷著要回家上小提琴課去了。 此時，俊俏的牙擦仔(日劇偶像山下智久飾)突然出現，問靜宜要否搭一趟順風車？ 說時遲，二人已開車揚場而去，離開前牙擦仔還恥笑大雄為何沒開車來。回到家裡大雄向叮噹(法國性格演員尚雷洛飾)哭訴，要求送台車給他，誰知遭叮噹一口拒絕，何解？因為大雄根本沒有駕駛執照。 第三回【隨意門篇】：見到牙擦仔與靜宜開車兜風去，大雄問叮噹有何方法可帶靜宜四處郊遊，叮噹提議用隨意門及竹蜻蜓，但最後還是烏龍百出不得要領。 最後，大雄決定要自力更新，學曉開車，但考車牌前，還是有請叮噹幫忙，用隨意門帶他到豐田車展。 由於廣告分三集推出，第一集出現後已爆發話題，對於其他尚未登場的角色，無論電視報章雜誌或網絡，大家也議論紛紛其餘將由誰演繹，炒作成功。事實上，這系列廣告可謂卡士龐大，除了選角啜核外，叮噹的簡約造型與選角也堪稱一絕。 廣告內容也成功地將「懂得開車」與「有車牌」等同為長大成人的象徵，駕駛更是一種成年人的專有樂趣，面對如大雄般這類不想長大的新一代，「三十而立，開車有格」這定位，十分鮮明有趣。 (原文刊登在筆者於MetroPop週刊的「廣是廣非」專欄，本網誌版稍作修改)

豐田的餃子維新論

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就好像做人一樣，每個品牌都一定有起有跌，但最重要的，還是那一句：「在那裡跌倒就從那裡站起來。」 自2009年像滾雪球般展開的大規模產品召回風波，令Toyota這個全球最大的汽車品牌蒙上陰影，但一邊在承認過錯、修補過失之餘，Toyota同時也在積極重振旗鼓。 對哦，時間是不會等人的，Toyota的第四代掌門人豐田章男，最近便在東京汽車展上宣佈了ReBORN–Fun To Drive Again這個品牌的新口號(Fun To Drive是該品牌80年代的口號)。 在改進產品之餘，同時也推出了一系列的品牌廣告造勢。前哨先找來木村拓哉和北野武，分別飾演日本戰國三傑中的織田信長和豐臣秀吉。 廣告分為三集。第一回【ReBORN篇】：先以史詩式序幕手法，講述這兩位一代梟雄如何壯志未酬，未能親睹日本統一，經已黯然猝逝。繼而穿越時空，二人在2011年重生(ReBORN)，在某個早上，昔日為下屬的豐臣秀吉(北野武)，打電話叫醒了織田信長(木村拓哉)。 第二回【出發篇】：織田信長開著豐田60年代款式的S40 Crown，前往接豐臣秀吉一起開車上路去，在車上他倆聽著荒井由實的懷舊歌，同時，二人也摸不著頭腦地問：為何大家要在2011年重生？然後，豐臣秀吉說：他只知道，他有件要想做的事情。 第三回【 宇都宮】：原來，他們的目的地，是在宇都宮這地方的餃子店。不要以為他們只為饞嘴，席間，二人居然以餃子比喻當下日本社會現象。 大意是說：「一顆餃子，可以包含很多不同的美味餡料，但是，還需要一塊餃子皮，來把所有的餡料整合包起來；可惜現在，社會上為不同事情而爭論不休的為多(餡料)，能勇於承擔及有能力出來當這層餃子皮的人卻少呢。」 「要像包餃子一樣將整個國家團結起來，真的不快一點不行哦。」最後，豐臣秀吉如是說。 任何一個財雄勢大的品牌，都懂得找名星來拍廣告出公關秀造勢。作為一個國民品牌，雖然出動了天皇巨星，Toyota卻沒有來一句「我的選擇」或「賣飛弗」之流的就當交了功課，品牌訴求卻降落在這先天下之憂而憂的小國民抱負上，同時，也默默地暗諭了，豐田這個一代王者(以信長與秀吉作比喻)，要致力「重生」，重塑可代表日本國民光煇歲月的承諾。 但天呀，另一邊廂，我們香港現在衝出來當「餃子皮」的兩位候選人，一個軟皮一賴皮，怎不令人擔心呢？ (原文刊登在筆者於MetroPop週刊的「廣是廣非」專欄，本網誌版稍作修改)

永不停步跑Offline

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今年沒有報名任何馬拉松的比賽了，但跑步練習，還是要繼續的。尤其是，近期秋高氣爽，躲在家裡上網不到外面跑一趟，是暴殄天物哦。 身邊有很多朋友都嚷著要參加渣打馬拉松，但貫徹了香港精神，大家花在討論和研究買那個品牌的跑鞋的時間，又總比真正練習跑步的時間為多。 先申報個人利益(其實也沒什麼好申報)，市面上所有運動品牌，沒有一個是我的客戶，我對大部份品牌的跑鞋，亦沒有什麼特別個人喜好。 New Balance、RunBird、Nike、adidas我都各有不止一對。而其實，我的云云跑友中，大部份都很少會告訴你那個品牌的跑鞋才好跑才專業的，大家所集中的注意力，很多時反而都是如何改善跑步姿態。 但話雖如此，我還是對Nike Running的廣告及營銷手法還是有點情有獨鍾，我曾經在此欄向大家推介過Nike+ Running這個Branded Utility的概念，那個Nike+ GPS iPhone app，即使我未必每次都會穿著Nike跑鞋練跑，但卻很少不會啟動我的Nike+ GPS，陪我一邊跑，一邊計算里數，當然，更重要的，還有那堆陪我練跑的歌曲菜單。 跑步季節又來了，Nike+ Running最近又有新廣告出爐，廣告中採用了一位名為Alice的女主角，故事由始至終，她一直都在跑步。 期間在途中遇到趕上來與她寒暄幾句的爸爸媽媽、祖父祖母、男朋友、小狗、好朋友、合唱團詩班團友等等，但她一概也沒有一刻把腳步放緩，和大家搭訕兩句後，便繼續加快步伐往前走。 跑步，彷彿就是Alice的人生，朋友家人為了和她一敘，唯一的方法，就是在Alice跑步的路途上，與她相聚一刻。這一幕，令我馬上聯想起當年電影Forrest Gump中的場面(事有湊巧，電影中Tom Hanks也是穿著Nike跑鞋)。 廣告暗諭：馬拉松只是人生長跑的熱身賽，最後一句廣告標語Never Stop Running，算是鼓勵大家要努力不懈吧。 上Inside Nike Running的YouTube頻道，還可以看到故事中配角的虛構訪問，從他們的角度，談一談對Alice的看法。 其中最不滿又最無奈的，當然就是被冷落了的Alice男朋友和小狗了，內容十分幽默有趣。 創意算不算很精彩呢？不算，但這則廣告，卻很能觸動到愛跑人士的心，看完這輯廣告時，會有種難以言傳的會心微笑與溫馨感動。消費者對品牌的好感，除了產品與服務的質素，有些時候，就是如此建立的了。 廣告當然也要賣產品，但故事中那對最適合長跑的LunarGlide+ 3 Shields，一分鐘的廣告片內，最後才出現了秒半一鏡，卻又足以令你印象難忘。要洗消費者的腦，有時不一定要疲勞轟炸尖尖尖點點點的。 (原文刊登在筆者於MetroPop週刊的「廣是廣非」專欄，本網誌版稍作修改)

2011不再是2011

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1984年，第一台Macintosh電腦橫空降世，推出時，蘋果電腦製作了一支長達一分鐘的電視廣告。當年，只在美國超級碗Superbowl廣告時段中播放過一次，導演是當時已拍了Blade Runner的Ridley Scott。 廣告以George Orwell的名著1984作藍本，暗諭當時壟斷電腦市場的Big Brother「大佬」—- 藍巨人IBM。 在「大佬」管治下鐵幕世界，每個人的外表與衣著都一式一樣，人人都活得像具機械人，一起跟隨大隊前進。 廣告中，見眾人進入大禮堂內排排坐，呆望著大屏幕，聽「大佬」訓話。他說我要聽，聽過就要信。 同時間，一名身穿白色小背心紅短褲的金髮少女，在武警追逐下，闖進了這廣播大堂。 然後，她大喊一聲，竭盡全力把手中的鐵鎚，擲向「大佬」正在向大家洗腦的大屏幕中，然後傳來一聲隆然巨響。 「大佬」的權威被毀，新時代即將誕生，屏幕爆炸的同時，眾人也嚇得目定口呆。 此刻，旁白娓娓道來：「1月24日，蘋果電腦將推出Macintosh，你將會明白，為何1984不再是”1984”。」 整支廣告中，Macintosh的產品，連半秒也沒有出現過。 ”1984”這則廣告，開創了廣告的先河，除了因為即使只在電視播過一次，卻反而成了可能是廣告史上被人看過次數最多的廣告之一外；更因為廣告中勇於破格，膽敢以如此富象徵意味的含蓄手法，作為一件新產品推出的宣傳。 大家敬佩的，不僅是製作該廣告的創作人，更重要的，是那一家公司老闆的勇氣。 但最後，在現實世界中，「大佬」沒有被打敗，當年，Macintosh賣得不太好，蘋果電腦繼續是個小眾玩意。這一家公司的老闆也輸了，Macintosh推出後一年，他被自己一手創辦的這家公司開除。 廣告也好、電影也好、文字作品也好，「看不懂」是我們做傳播最常聽到的三個字，我們都愈來愈怕得不到大部份人的認同，所以都怕得要思前顧後，得把想像空間降至零。 最好就是，十個人看，十個人都「看得懂」，接收到的訊息也一模一樣，這才算成功。 到底”1984”這廣告算不算成功？我沒有答案，我只想和你說，如果這個世界真的有平衡宇宙，1984年的世界又有兩個的話，我們應該慶幸，大家都活在Steve Jobs存在過的那個宇宙中。 那一個宇宙，會容許大家有較多的想像空間，大家也不願因循苟且，有更多的勇氣去改變這個世界。 2011年，Steve Jobs離開了，但多得他的出現，令2011不再是”2011”。 多謝。 (原文刊登在筆者於MetroPop週刊的「廣是廣非」專欄，本網誌版稍作修改)

四眼‧跑鞋‧迷你裙

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又到了跑步季節，又到了各大運動品牌宣傳新款跑鞋的時候。 今時今日，主流品牌大多會以贊助跑步賽事，又或者找個知名運動員或名人代言，除此之外，廣告都不外乎鬥款式鬥設計鬥科技，廣告人於是絞盡腦汁，刮肚搜肠，在想，究竟還可以鬥什麼？ 日本創作總監說：我想通了，不如鬥鹹濕。 (老總不用擔心，我當然知道metroPOP是本入屋雜誌，以下內容不會含色情成份。) 可能是文化差異的關係吧，日本人的創意，章法永遠是很難估計得到的。鬥鹹濕只是戲言，實質上，這一則廣告是以一個樂而不淫的手法，講述adidas running旗下的超輕跑鞋adizero的優勢。 優勢是什麼？就是超輕，輕得連廣告中的這位仁兄，一位長得絕對不像運動選手的綠短褲四眼仔(他有點像瘦版的Ian Wright)，也能夠爆發驚人小宇宙。 請過來這邊的實驗室—adizero Lab看一看。先計算好所有反風阻反地深吸力等物理程式，然後，工作人員悉心把十多個穿上迷你裙半身模特兒公仔，成一直線排好. 過程一絲不苟，細微如迷你裙離地面的高度，也要精確計算。 好，槍聲一響，開跑。四眼仔以一百米短跑的動作，一個箭步，飛奔掠過這十多個半身模特兒公仔。速度實在太快，慢動作重播，見四眼仔每掠過一條迷你裙，產生恰好的風力，令裙底春光隨即乍現，連關過關，像葉問師傅一樣，中中中。 最後一關，由日本寫真女優黒澤由莉加真人示範，裙底春光再現(咳咳，不好意思)，擋也擋不住，All Light All Fast的adizero，果然名不虛傳。 高科技的adizero，對決無科技的迷你裙，強弱懸殊，前者當然旗開得勝。但我想知道，這則廣告，最後又能否贏得消費者的歡心？ 拜託adidas香港的客戶，千萬不要把這日本廣告拿來香港播，我等電車男當然會看得眉飛色舞，但在中環ifc上班到PURE做Gym的那一班女強人，不僅會向廣管局投訴，更隨時會拿着你對家的Nike關刀來劈你的，你最好考慮清楚。 (原文刊登在筆者於MetroPop週刊的「廣是廣非」專欄，本網誌版稍作修改)

廣告人喬布斯

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但凡成功人士都懂得「功高蓋主太危險」這道理，所以最吃得開的廣告公司創作總監上台領獎，第一個要多謝的，一定不是老闆同事阿媽阿爸老公或老婆，而是親愛的廣告客戶。 廣告客戶，除了他/她正好就是出錢拍廣告的那位，更重要的是，沒有他拍板，任你的創意比天高，也沒有機會面世。 正所謂「生娘不及養娘大」，無錯，創意可能是你懷胎十月生出來的，但廣告客戶就是你這個創意寶貝的養娘，呱呱落地後，沒有他/她的奶水，你的創意根本沒可能長大成人，更勿論街知巷聞蜚聲國際了。 當然，你可以和我理論，廣告界的客戶，大部份都只是打工仔或上市公司老闆，他們只是用阿公的錢，所以稱不上是養娘。 但朋友，你也要為他們設想一下，試想像你就是負責拍板的那位的話，勝負榮辱都是你的，尤其是，廣告創意這回事實在太主觀，買大不一定贏大，這個風險，誰拍板誰負。 既說廣告客戶其實大部份都是打工仔，真正由老闆親自拍板的廣告，其實少之又少，但一般情況下，這類由老闆親自拍板的廣告，通常各走極端，只會極好或極差。 眾所周知，剛卸任蘋果公司CEO的喬布斯，就是一個出了名hands-on的神級波士，加上他對廣告、對品牌的熱忱，難怪江湖傳聞，即使是日里萬機，蘋果公司大部份的廣告，還是要經他作最後拍板的。 但幸而，喬布斯始終並非一個只懂做生意的老闆，他對美學及品牌營銷有其獨特品味和見解，經他拍板的廣告，大部份都叫好又叫座。廣告史上最經典之一的兩則電視廣告：1984年的”1984”和1997年的”Think Different”，除了在兩個不同的重要階段，為蘋果公司樹立了獨特的品牌性格，並成功製造話題外，更重要的是，這兩則廣告都好像與喬布斯形影不離，彷彿成為了他兩個重要人生階段的印記。 蘋果公司的廣告合作伙伴，是美國西岸著名的Chiat\Day(後來被TBWA\收購)，廣告界中人，當然會對其創作人的名字如數家珍，但有趣的是，和不少業外人談起蘋果的廣告，就有點像談起其他蘋果產品一樣，大家都總好像覺得，這些都是由喬布斯他老人家的手筆。 當然，我們也心知肚明，一個人的腦袋不可能想得出這麼多的東西，可是，大家都樂於一起繼續美化或甚至是神化這個誤會。 可能大家都明白「功高蓋主太危險」這道理，所以，這個那個精彩的蘋果廣告之所以如此成功，第一個要多謝的當然就是喬布斯，做得一般的那幾個廣告，我肯定是其他二打六趁他休假時拍板的。 (原文刊登在筆者於MetroPop週刊的「廣是廣非」專欄，本網誌版稍作修改)

Jailbreak Chok獎

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朋友問，為何我很少在這欄中介紹本地廣告，是否覺得外國的月亮才是圓的？ 雖然，我有時真心覺得隔離屋的飯確實較為香，但其實我一來不想被涉嫌有個人利益衝突，二來又要擔心得罪人，於是便索性少寫為妙。 但今次我要破一破例了，最近見到這個本地製作，我覺得也搞得有聲有色，更發現在朋友當中被廣傳。先申報個人利益，本人與此作品及其當事人絕對無關，純粹搭訕。 話說雖然香港作為國際大都會，但替國際大品牌做廣告，其實限制是頗多的，基本上，阿公在總公司做好了一籃子的廣告材料，空降來到本地辦公室，那管你是堂堂4A大公司，主要工作其實就只有做翻譯、加個中文字幕，然後再找林海峰或森美配音就了事。總公司的大哥大姐們總覺得：我們這國際品牌所做的任何廣告，都應該是放諸四海人見人愛的，你們不是覺得這樣也有問題嘛？ 最近又見到另一例子，就是可口可樂的電視廣告，相信這是外國來料加工吧，其實電視廣告本身的創意乏善可陳，都是俊男美女們到沙灘嬉戲再開幾支可樂飲到興起那類，哈，本地廣告公司寧死不屈的創作人，似乎不甘只加中文配音就了事，居然膽敢屈機地，將這個外國來料的電視廣告，稱為全港首個手機app Chok獎電視廣告。 原來，廣告叫大家一邊看電視，一邊拿起已下載可口可樂Chok獎 app的iPhone或Android手機，當手機受到廣告內的聲音效果觸發，就會馬上震動，同時間，只要你出力Chok，獎品就會出現在你的手機裡。 可口可樂吩咐我們晚上10點安坐家中等電視廣告出現，然後玩 Chok獎遊戲。你沒事嗎？作為年輕人一份子的我，怎可能會10點在家裡看電視？於是，我便上YouTube找到Chok獎的電視廣告，試試看，原來一樣可以Chok到呢，之後再做另一個實驗，就是自己扮廣告中的汽水噴泉聲效，對準手機Cheeeeeeeeeeeeez一下，哈，居然又可以Chok得到獎。 可能我為人真的太幼稚，成功Jailbreak得到這個Chok獎遊戲，居然比Chok得到獎更有滿足感。只可惜，我Chok來Chok去，除了那些「祝君好運」的手機Wallpaper，依然還是要買18件麥樂雞才換得到的大可樂。 將一支原本平平無奇的外國電視廣告，以一個手機遊戲包裝，成就了一個本地化的品牌宣傳活動，向老總交了差，本地客戶和消費者也高興，皆大歡喜了。 (原文刊登在筆者於MetroPop週刊的「廣是廣非」專欄，本網誌版稍作修改)