廣告觀點

最近，「微電影」成為了不少廣告客戶的Gangnam Style，幾個大廣告客戶相約在COVA喝下午茶，「微電影」很可能會成為他們互相「曬碼頭」的話題。情況就有點像闊佬闊太們，炫耀一下各自的豪宅名錶鑽戒一樣，拍過「微電影」，方為人上人。 究竟怎麼樣才為之「微電影」呢？顧名思義，「微電影」的特色，就是在於她的「微」，一般電影的長度，最少個多小時吧，「微電影」則豐儉由人，由兩三分鐘到半小時不等。 由於「微電影」的盛行，或多或少又與互聯網有關，上網看影片的習慣，一般亦以煲一集電視劇的長短最適合，如果你真的要為「微電影」加上一個時限，我會說是半小時。 本來，「微電影」是好些獨立電影發燒友，在網上發表的蚊型電影製作，究竟是那個時候開始被廣告界騎劫，將「微電影」變成了「長廣告」的代名詞，我真的不知道，我只可以肯定，大部份廣告客戶對「微電影」趨之若鶩，九成原因，是多得年年廣告費拍得住豪宅炒風熾熱的電視台。 在大台如TVB播一條30秒的電視廣告片，動輒港幣數十萬(由於香港一台獨大，據聞今年廣告費會增加最少20%)。 把廣告放上YouTube呢？零收費，長度呢，也幾乎沒限制(基本設定的上載影片長度限制是15分鐘，但你可以加時)。 對於荷包緊絀，加上平日口水多過茶，30秒廣告絕對不能滿足得到他們的廣告客戶來說，「微電影」的出現，忽然成為了他們的救星。 近期廣告「微電影」蔚然成風，令不少港人懷緬起回歸前廣告界的盛世年代，那個時候，發哥梅姐劉華黎明學友朝偉城城，粒粒電影界的天皇巨星，都一一拍過長達兩三分鐘的電視廣告片。 論製作規模，一定比目前本地新浪潮電影如彭浩翔杜文澤葉念琛等之作品龐大得多，更厲害的是，那個未有YouTube的年代，廣告客戶可以在媒體費上一擲千金，讓我等升斗市民，都幾乎一定在電視或戲院欣賞過這些大製作。 那個年代，我們還未有「微電影」這概念，只會覺得，這些有能力動員千軍萬馬，拍攝媲美大電影製作的廣告片的品牌，如此夠豪氣，一定是大品牌，”You sell. I buy”。 相對起來，現在部份開口埋口自稱是「微電影」，實情是拍得較有水準的電視廣告雜誌，還要叫你自己上YouTube收看的「長廣告」，便顯得小氣得多了。 但我還是希望，「微電影」不會步葡撻或Draw Something後塵，被廣大市民們「興完即棄」。 如果有一天，你見到金寶綠水或時昌迷你倉都嚷著要開拍「微電影」，我想，這可能就距離「微電影」的末日不遠了。 (原文刊登於e-Zone，我是本文作者，本網誌版略有修改) 想追蹤更多我所分享的廣告情報？歡迎點擊這裡加入我的facebook紛絲頁。