【運動品牌廣告,就是奮鬥中的我和你的心靈雞湯】

我在想,即使不是運動能手,相信沒有多少個年輕人(或者是心境年輕的人),從未被一輯勵志的運動品牌廣告打動過。 我也是其中一名,無論是入行前或入行後,作為廣告從業員的我,經常也會因為一輯出色的運動品牌廣告而為之著迷。 Just do it、Impossible Is Nothing,以至是剛剛看到的這一輯#RuleYourself,看完這些廣告,不是給了我多一分動力去做運動,而是像總有一把聲音,繼續在我的耳朵旁邊,喋喋不休地鼓勵著我,叫我要相信自己、要繼續努力、不-准-放-棄。 想成為一個出色的設計師、想成為一個作家,想成為一個好兒子、想成為一個好媽媽….,無論你在奮鬥中的目標是什麼,這種不是為了競賽、人生路上的運動精神,其實可以無處不在。 最近看到很多年輕人輕生的新聞,然後又聽到很多成年人的意見,我想了很久,也找不到什麼解救的答案。 我只是在想,慶幸自己從小熱愛運動,即使表現毫不出色,也未能鍛煉到一副運動員的身軀,但在精神上的體魄,卻或多或少有點幫助。 無論成年人好、年輕人也好,如果能夠先讓自己的心強壯起來,又或者,能夠得到身邊隊友們的鼓勵,無論前面的路多艱難,總要相信有辦法,凡事都可以熬得過去。 我們每一個人,都是和自己賽跑的人,除非你放棄了自己,否則,人生路上,沒有什麼輸與贏。

萬能俠課長,你,就是我們的英雄。

來自日本宏利保險Manulife的廣告,故事裡,講述一名在大機構工作多年的課長,他為人正義老實、個性倔強率直、對同事關懷備至、有承擔有鑊自己孭,是年輕同事心目中的一位好老闆。 話說有一天,公司需要裁減人手,他第一個自願提出食肥雞餐,提早退休,回老家與太太經營他們的拉麵店去。 同事談論起有關他的二三事,除了對他依依不捨,更是對他心存感激,因為,他不僅是同事們眼中的好老闆,更是他們心目中的英雄,說到這裡,大家都眼泛淚光,帶點唏噓。 這個有關上班族故事情節,老土到不能,可是,這個廣告的可觀性很高,3分36秒,全無冷場,有感動位有搞笑位,而這位課長,則由鐵甲萬能俠Mazinger Z演出。 這個廣告,很明顯是衝著70年代初還是小學生的我那一代的宅男而來的,而我們那一代,屈指一算,亦剛好差不多是故事中這位課長的年齡。 那個時代,沉迷過鐵甲萬能俠的豆靚,九成九都會在浴缸玩個:「出嚟啦萬能俠,落去啦朋友號。」 這個廣告中,看到鐵甲萬能俠課長使出了「鐵甲飛拳」、「氣體硫酸」和「光子力熱線」等必殺技,每個位我都邊笑邊鼻酸酸,是的,你可能會覺得不可思議,但的而且確,有幾刻,我真的幾乎被鐵甲萬能俠課長弄哭。 課長,加油吧,你繼續要做我們的英雄啊。

每一代香港人,都有屬於自己的獅子山精神。

「我哋呢代,有夢想,無希望。」 劈頭第一句旁白,道出了無數90後的心聲,表面上,好像很灰。 但繼續看下去,其實每個人可以創造屬於自己的世界,走前人沒走過的路。 最後一句「明知會輸,我哋都一定要贏」,令我聯想起電影打擂台的羅新師傅。 所謂的「獅子山精神」,就是要找自己的路,自己努力去走下去,即使焦頭爛額,也不會怨天尤人。 所謂的「獅子山精神」,其實又沒有標準答案,正如這個廣告所想傳達的訊息,每個人都有自己一套的詮釋方法,請自行對號入座。 這是本地廣告公司Metta最近又一精彩作品,由他們接手幸福醫藥這個品牌以來,一直都創作出不少極接地氣,與香港人同步呼吸的作品。 平日,經常聽到外間的朋友看到Metta令人拍案叫絕的作品時,總是羨慕他們經常能夠遇上很多既開明又大budget的客戶,可是,大家卻忽略了,人家今天行到這一步,背後也有太多太多不為人知的辛酸事,但重點是,他們選擇了自己覺得應該行的路,沒有多少前車可鑑。 除了要向創作人、導演及參與製作的朋友鼓掌,也不要忘記,背後真金白銀畀錢拍片的廣告客戶。 除了勇氣,這個時代,我們也需要豪氣。 幸福要走多步。 【幸福醫藥2015 電視廣告】 百多年來,獅子山見證著香港人的努力和拼博;「獅子山精神」亦是大家引以為傲的信念。時移勢易, 獅子山依舊巍然聳立。而隨著環境和心態的轉變,香港人亦重新為「獅子山精神」添上各自的闡釋。今日我們勇於表達所想的同時,又應該為未來走出怎樣的一步呢?幸福醫藥 香港製造幸福傷風感冒系列連續16年全港銷量No.1幸福要走多步===============================全新60秒電視廣告http://goo.gl/b6fxLZ#幸福醫藥 #獅子山精神 #獅子山 #香港製造 #幸福要走多步 #葉準 #明哥 #Gogovan #達哥 #謝曬皮=============================== Posted by 幸福醫藥 Fortune Pharmacal…

IKEA 2015目錄BookBook,當正自己係MacBook?

某日,有同事怒氣沖沖走過來,告訴我說:「那家廣告公司的新作,很明顯是抄襲我們的。」 我看看那份作品,雖然明顯有參考之嫌,但我卻安慰同事說:「哈哈,被抄襲也算是另一種形式的一種讃美哦。」 我不知道Apple廣告的創作人員會否也這樣想,但這類cliche中的cliche的典型Apple產品介紹短片,早已演變成坊間不知多少支惡搞短片的reference。 意想不到的是,今次一齊來癲的,居然是IKEA。 每一年,IKEA最新一期的產品目錄,早已代替了黃頁分類,可能是每個屋苑每年最受歡迎的宣傳印刷品。 即使來到數碼年代,搞什麼花臣的電子版本都已經出齊,可謂應有盡有,但唯獨是,實實在在的一冊IKEA目錄,還依然是不少家庭都要有一本守門口的家居寶典。 可能有見及此,今次的IKEA目錄宣傳片,就索性煞有介事地,將這本目錄當作高科技的MacBook般賣,短片中的IKEA設計師,造型動作亦扮足Apple的Joni Ive。 更抵死的,是IKEA索性trademark了BookBook這個名,並且將這期IKEA目錄,以此命名。 查實,呢段短片有少少令我想起國產凌凌漆--「表面上,呢本一半8吋乘7.5吋嘅宜家目錄,係一本普通嘅目錄,但實質上,佢裡面獲得多國專利發明嘅目測人手導航系統,再加上328頁嘅高清圖片,絕對可以稱得上係北歐藝術與科技嘅結晶,唔怪之得人人都想攞一本,如果你果本畀看更偷咗,唔緊要,打個電話畀我哋,好快就有另一本,直接下載到你屋企嘅信箱。」 科技以人為本,真係笑死人唔使本。

XSOL x 坂本龍一|太陽能發動下的電子音樂

坂本龍一今年已經62歲,YMO三子中,在樂隊解散後,除了是最活躍於樂壇的一位,就外表看來,他也應該算是保養得最好的一位了。 看來,一直未有退下過音樂前線,不斷開拓新領域,多年來,亦同時積極參與反核及環保等活動,可能就是他保持活力的秘訣。 差不多十年前,向來甚少找名人代言的New Balance,也專誠到紐約找他拍了一輯廣告,廣告中,已經是五十出頭的坂本龍一,穿起New Balance的型棍造型,絕對不亞於余文樂。 可惜,人算不如天算,上個月,我和很多坂本的粉絲一樣,在他的Twitter帳號 @ryuichisakamoto 得悉他患上喉癌的消息。 同時,經理人公司亦宣佈,坂本將暫時停止所有工作,包括將不出席由他當藝術總監的北海道札幌國際藝術節。 坂本龍一拍廣告,向來都有一定的叫座力。 自2012年起,開始為太陽能工程企業XSOL當代言人,最近,這一輯相信是在紐約拍攝的廣告,可能是他暫別樂壇前的最後作品了。 廣告中,在鬧市中心的廣場一隅,工作人員先架建起太陽能發電設備,同時間,亦準備好多台古董電子樂器,搭建成一個臨時音樂舞台。 西裝筆挺的坂本龍一到場,頃刻間,一人分身有術,走到不同的電子樂器面前,逐一彈奏。 音樂風格,是典型坂本式的簡約電子,同一樂句,不斷重複,然後在每次重複中,加入不同的音樂元素。 音樂是純電子化的,背後發電,卻是太陽能量。 由電子音樂界的一代宗師,來為太陽能工程代言,忽然間,整件事就變得高科技得來,卻又同時充滿著人性化的感覺了。 主題曲方面,當然又是由坂本包辦,有興趣的話,你可以到XSOL的官網下載。

Dead Poets Society中的人生歌賦

Robin Williams離世的消息傳出的那個早上,Facebook上的朋友們,都紛紛不約而同地分享了這一張充滿象徵意味的照片。 這是電影Dead Poets Society裡面的一幕,在班房內,好幾位學生正在無聲控訴,仿效著他們那位由老師Robin Williams飾演的老師,齊齊站到桌子上,為的,就是要找另一個角度去看這個世界。 Robin Williams的經典遺作無數,但對於我等八十年代正值青春期的一代來說,要數最具影響力的一齣電影,必然是Dead Poets Society無疑。 事有湊巧,今年的較早前,Apple推出的一系列iPad Air影片廣告中,主打的那一支主題廣告,就是用了Dead Poets Society電影中Robin Williams的一段經典獨白,來為系列廣告畫龍點睛。 廣告片中,充分利用了廣告的浪漫化本質,賣的明明科技產品,卻用上詩人對文學的比喻,含蓄地告訴我們,iPad只是一件死物,但你的無邊想像、你的敢於冒險、你的澎湃創意、你的夢想世界,才是把你帶到意想不到的領域的橋樑。 要到你去接上下一句了,屬於你的人生歌賦,題材又會是什麼? We don’t read and write poetry because it’s cute. We read and write…

世界越快,越要慢活 | 中華電信4G形象廣告

平時我們見到賣4G流動通訊的廣告,一般都會來個客戶指定的”Cyber Tone”,賣高科技產品,當然要玩”Cyber”,這是常識吧。 可是,這一輯由金城武演出的中華電信4G廣告,賣的雖然是高科技手機寬頻服務,卻背道而馳,大玩懷舊風。 背景疑似是1950年代的日本,實質取景於充滿日本文學氣息、位於宜蘭的【合盛太平Cafe story】,上網找資料看看,發覺原來是台灣本地遊的景點,相信這廣告播出後,已成為到此一遊的熱點。 音樂上,採用了活躍於50、60年代的爵士歌手Johnny Hartman演繹的”Long Ago (And Far Away)”,原曲收錄於歌手於1959年出版的專輯【And I Thought About You】,與廣告中刻意重塑的時代背景吻合,證明製作相當嚴謹。 文質彬彬的金城武,在廣告中優雅地梳理髮鬢、品茗、擦亮皮鞋、用鋼筆/毛筆寫字、細聽微風中吹動的風鈴,享受留聲機播放中的音樂….,一舉手一投足,一個字—「慢」。 然後,文案娓娓道來: 速度是謎 讓人迷醉 純粹的速度 帶著身體 往前衝刺 嚮往 卻開始回頭 最後,金城武挑起一把雨傘,冒著雨點出門去,旁白說: 身體,往前衝刺; 嚮往,開始回頭; 世界越快,心、則慢。 每一個鏡頭,似乎是刻意地以柔制剛,以慢活,突顯科技給予我們極速的資訊之餘,應該留下更多的空間,享受生活中的美好二三事。 欣賞這則拍攝得如此優雅的廣告,已是一種享受,金城武俊朗瀟灑的造型,對於不少女士來說,相信,更是像眼睛吃冰淇淋。…

懾人懾到殺死你的「浪攝流」

電子數碼產品的廣告,不外乎三大類。 第一類,鬥spec。 大大個產品特寫然後將product catalogue內的重點傾巢而出,盡數。 第二類,鬥名星。 找個當紅炸子雞代言,廣告內生硬但歡樂地望鏡頭拿著產品扮愛用。 第三類,鬥型格。 靚景靚人靚art direction,有型得來還要在media budget上夠霸氣。 FUJIFILM的「浪攝流」廣告系列,我真不知道應如何歸類,總之以上三類都好像不是,硬要歸邊的話,我覺得,是要和大家「鬥想法」。 想法,是一件捉摸不到的事情,可以是一種印象、可以是一種思考行為、也可以是一件心靈上的虛無產物,間中,也像夢境。 看過這麼多輯「浪攝流」的電視廣告,就是愛死她抽象的廣告印象。 任你鬥spec、鬥名星、鬥型格,怎樣鬥也好,也不會及得上這個「鬥想法」的層次,說到底,想法,永遠是最主觀的,你只可以選擇喜歡或不喜歡。 反正也是市場上的小眾品牌,我覺得,FUJIFILM的客戶膽敢另闢蹊徑,起碼,在層次上,已贏了對手一著。 FUJIFILM的市佔率很小嗎?沒問題,少人用,反而一下子間,變得更型了。因為,你已經屬於Think Different一族。凡夫俗子鬥得你死我活的俗世事,就由得他們去鬥吧。 今天下午搭的士途中,看到了「浪攝流」最新一輯的電視廣告「美與逝」,聲音,其實不太聽到,但單看畫面和字幕,已經感受到那一份淒美的震撼。 30秒的廣告,感覺,居然像條長片。那些下下長達數分鐘的所謂微電影,亦即是我常稱之為的長廣告,相比之下,頓然變得面色蒼白,空洞乏味。 最尾一幕,女主角的靈魂,被攝走了,作為觀眾的我,魂魄,也隨這廣告而被攝去了。 「 生命是一場徒勞的雪,就只有虛幻的美。」 「 為什麼我會在這裡?」 「妳,被我攝下了。」 這一刻,我,也被KO了。 後記:廣告中出現的日本藝技、古舊的火車車廂、漫天白雪渺渺等情景,還有當中的悲中有美美中有悲、對明知生命到頭來都是徒勞卻依然全情投入這徒勞等情懷,相信靈感都是自川端康成的長篇小說《雪國》吧。

迷你黑武士Darth Vader

看「星球大戰」(Star Wars)長大的朋友,相信有不少都是大反派「黑武士」(Darth Vader)的粉絲,印象中,小時候,我都試過拿個膠袋笠住個頭,扮黑武士講話時重重的「唞氣」聲。 相信廣告人中都不乏「黑武士」粉絲吧,他的形象多次被廣告人借用過橋。 最經典一次,可能要三年前美國Superbowl期間的這一支Volkswagen電視廣告,內裡出現了一個自以為可以用念力控制爸爸那台新車的小小「黑武士」。 最近,小小「黑武士」再次出動,但今次卻是超級迷你版,廣告商是近年賣「星球大戰」玩具發過豬頭炳的Lego。 同樣玩「黑武士」的黑色幽默,那個熟悉的「黑武士」旋律一起,同樣「力」拔山兮,一出手,馬上一兩撥千斤,技術性擊倒任何大男人。

小波牛大世界,超級球星急急如律令。

作為一名港佬,每次告訴人家我沒興趣看足球,九成會被人覺得我扮型,甚者直情覺得我乸型。 雖然我真心沒興趣看足球,但三句不離本行,有關足球的廣告,每次我還是看得津津有味。 基本上,我可以扮「吹到兩嘴」的足球界明人知識,其實都是要多得各大運動品牌的足球廣告。 就好像四年一度的世界盃大片,那管你是關刀、彪馬、或三間,每支廣告片我都照單全收,每一次我都看得津津有味。 有趣的是,幾乎每一屆的世界盃,星光熠熠的一眾球星們,若然他們在廣告上的表現愈出眾,反而就會在球場愈失意,「你都咪話唔邪」。 等足四年,Nike的世界盃大片終於出籠,和上屆一樣,超過四分鐘的足本大長篇,先來個全球網民優先場,電視觀眾,麻煩等一等。 今次的故事,開首落在兩班街童的波地牙骹戰,那一隊贏了,那一隊就可以留下來,霸佔整個球場。 甫一開波,兩班街童波牛,人人球星上身,開口埋口說自己像「阿邊個邊個咁好波」的時候,說時遲那時快,小波牛真的陸續化身成Cristiano Ronaldo、Neymar Jr.、Wayne Rooney、Zlatan Ibrahimović、Gonzalo Higuaín、Eden Hazard、Andrea Pirlo、Gerard Piqué、 Andrés Iniesta、Mario Götze、Thiago Silva、Thibaut Courtois、Tim Howard、David Luiz等等,真係數球星都數到眼累(這個名單,我當然都是上網找回來的)。 Nike旗下星光熠熠,除了足球明星,也特別請來了籃球員Kobe Bryant、MMA新貴Jon Jones和Anderson Silva來做大茄。 既然有Ronaldo做廣告主角,愛屋及烏,女友Irina Shayk也做了跟得夫人,客串一角。 更好玩的大茄,居然還有無厘頭地突然出現,負責守龍門的變形俠醫,但既然都有美國隊隊員,為什麼不索性出埋美國隊長呢?…