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【運動品牌廣告,就是奮鬥中的我和你的心靈雞湯】

我在想,即使不是運動能手,相信沒有多少個年輕人(或者是心境年輕的人),從未被一輯勵志的運動品牌廣告打動過。 我也是其中一名,無論是入行前或入行後,作為廣告從業員的我,經常也會因為一輯出色的運動品牌廣告而為之著迷。 Just do it、Impossible Is Nothing,以至是剛剛看到的這一輯#RuleYourself,看完這些廣告,不是給了我多一分動力去做運動,而是像總有一把聲音,繼續在我的耳朵旁邊,喋喋不休地鼓勵著我,叫我要相信自己、要繼續努力、不-准-放-棄。 想成為一個出色的設計師、想成為一個作家,想成為一個好兒子、想成為一個好媽媽….,無論你在奮鬥中的目標是什麼,這種不是為了競賽、人生路上的運動精神,其實可以無處不在。 最近看到很多年輕人輕生的新聞,然後又聽到很多成年人的意見,我想了很久,也找不到什麼解救的答案。 我只是在想,慶幸自己從小熱愛運動,即使表現毫不出色,也未能鍛煉到一副運動員的身軀,但在精神上的體魄,卻或多或少有點幫助。 無論成年人好、年輕人也好,如果能夠先讓自己的心強壯起來,又或者,能夠得到身邊隊友們的鼓勵,無論前面的路多艱難,總要相信有辦法,凡事都可以熬得過去。 我們每一個人,都是和自己賽跑的人,除非你放棄了自己,否則,人生路上,沒有什麼輸與贏。

萬能俠課長,你,就是我們的英雄。

來自日本宏利保險Manulife的廣告,故事裡,講述一名在大機構工作多年的課長,他為人正義老實、個性倔強率直、對同事關懷備至、有承擔有鑊自己孭,是年輕同事心目中的一位好老闆。 話說有一天,公司需要裁減人手,他第一個自願提出食肥雞餐,提早退休,回老家與太太經營他們的拉麵店去。 同事談論起有關他的二三事,除了對他依依不捨,更是對他心存感激,因為,他不僅是同事們眼中的好老闆,更是他們心目中的英雄,說到這裡,大家都眼泛淚光,帶點唏噓。 這個有關上班族故事情節,老土到不能,可是,這個廣告的可觀性很高,3分36秒,全無冷場,有感動位有搞笑位,而這位課長,則由鐵甲萬能俠Mazinger Z演出。 這個廣告,很明顯是衝著70年代初還是小學生的我那一代的宅男而來的,而我們那一代,屈指一算,亦剛好差不多是故事中這位課長的年齡。 那個時代,沉迷過鐵甲萬能俠的豆靚,九成九都會在浴缸玩個:「出嚟啦萬能俠,落去啦朋友號。」 這個廣告中,看到鐵甲萬能俠課長使出了「鐵甲飛拳」、「氣體硫酸」和「光子力熱線」等必殺技,每個位我都邊笑邊鼻酸酸,是的,你可能會覺得不可思議,但的而且確,有幾刻,我真的幾乎被鐵甲萬能俠課長弄哭。 課長,加油吧,你繼續要做我們的英雄啊。

每一代香港人,都有屬於自己的獅子山精神。

「我哋呢代,有夢想,無希望。」 劈頭第一句旁白,道出了無數90後的心聲,表面上,好像很灰。 但繼續看下去,其實每個人可以創造屬於自己的世界,走前人沒走過的路。 最後一句「明知會輸,我哋都一定要贏」,令我聯想起電影打擂台的羅新師傅。 所謂的「獅子山精神」,就是要找自己的路,自己努力去走下去,即使焦頭爛額,也不會怨天尤人。 所謂的「獅子山精神」,其實又沒有標準答案,正如這個廣告所想傳達的訊息,每個人都有自己一套的詮釋方法,請自行對號入座。 這是本地廣告公司Metta最近又一精彩作品,由他們接手幸福醫藥這個品牌以來,一直都創作出不少極接地氣,與香港人同步呼吸的作品。 平日,經常聽到外間的朋友看到Metta令人拍案叫絕的作品時,總是羨慕他們經常能夠遇上很多既開明又大budget的客戶,可是,大家卻忽略了,人家今天行到這一步,背後也有太多太多不為人知的辛酸事,但重點是,他們選擇了自己覺得應該行的路,沒有多少前車可鑑。 除了要向創作人、導演及參與製作的朋友鼓掌,也不要忘記,背後真金白銀畀錢拍片的廣告客戶。 除了勇氣,這個時代,我們也需要豪氣。 幸福要走多步。 【幸福醫藥2015 電視廣告】 百多年來,獅子山見證著香港人的努力和拼博;「獅子山精神」亦是大家引以為傲的信念。時移勢易, 獅子山依舊巍然聳立。而隨著環境和心態的轉變,香港人亦重新為「獅子山精神」添上各自的闡釋。今日我們勇於表達所想的同時,又應該為未來走出怎樣的一步呢?幸福醫藥 香港製造幸福傷風感冒系列連續16年全港銷量No.1幸福要走多步===============================全新60秒電視廣告http://goo.gl/b6fxLZ#幸福醫藥 #獅子山精神 #獅子山 #香港製造 #幸福要走多步 #葉準 #明哥 #Gogovan #達哥 #謝曬皮=============================== Posted by 幸福醫藥 Fortune Pharmacal on 2015年3月30日

IKEA 2015目錄BookBook,當正自己係MacBook?

某日,有同事怒氣沖沖走過來,告訴我說:「那家廣告公司的新作,很明顯是抄襲我們的。」 我看看那份作品,雖然明顯有參考之嫌,但我卻安慰同事說:「哈哈,被抄襲也算是另一種形式的一種讃美哦。」 我不知道Apple廣告的創作人員會否也這樣想,但這類cliche中的cliche的典型Apple產品介紹短片,早已演變成坊間不知多少支惡搞短片的reference。 意想不到的是,今次一齊來癲的,居然是IKEA。 每一年,IKEA最新一期的產品目錄,早已代替了黃頁分類,可能是每個屋苑每年最受歡迎的宣傳印刷品。 即使來到數碼年代,搞什麼花臣的電子版本都已經出齊,可謂應有盡有,但唯獨是,實實在在的一冊IKEA目錄,還依然是不少家庭都要有一本守門口的家居寶典。 可能有見及此,今次的IKEA目錄宣傳片,就索性煞有介事地,將這本目錄當作高科技的MacBook般賣,短片中的IKEA設計師,造型動作亦扮足Apple的Joni Ive。 更抵死的,是IKEA索性trademark了BookBook這個名,並且將這期IKEA目錄,以此命名。 查實,呢段短片有少少令我想起國產凌凌漆--「表面上,呢本一半8吋乘7.5吋嘅宜家目錄,係一本普通嘅目錄,但實質上,佢裡面獲得多國專利發明嘅目測人手導航系統,再加上328頁嘅高清圖片,絕對可以稱得上係北歐藝術與科技嘅結晶,唔怪之得人人都想攞一本,如果你果本畀看更偷咗,唔緊要,打個電話畀我哋,好快就有另一本,直接下載到你屋企嘅信箱。」 科技以人為本,真係笑死人唔使本。

XSOL x 坂本龍一|太陽能發動下的電子音樂

坂本龍一今年已經62歲,YMO三子中,在樂隊解散後,除了是最活躍於樂壇的一位,就外表看來,他也應該算是保養得最好的一位了。 看來,一直未有退下過音樂前線,不斷開拓新領域,多年來,亦同時積極參與反核及環保等活動,可能就是他保持活力的秘訣。 差不多十年前,向來甚少找名人代言的New Balance,也專誠到紐約找他拍了一輯廣告,廣告中,已經是五十出頭的坂本龍一,穿起New Balance的型棍造型,絕對不亞於余文樂。 可惜,人算不如天算,上個月,我和很多坂本的粉絲一樣,在他的Twitter帳號 @ryuichisakamoto 得悉他患上喉癌的消息。 同時,經理人公司亦宣佈,坂本將暫時停止所有工作,包括將不出席由他當藝術總監的北海道札幌國際藝術節。 坂本龍一拍廣告,向來都有一定的叫座力。 自2012年起,開始為太陽能工程企業XSOL當代言人,最近,這一輯相信是在紐約拍攝的廣告,可能是他暫別樂壇前的最後作品了。 廣告中,在鬧市中心的廣場一隅,工作人員先架建起太陽能發電設備,同時間,亦準備好多台古董電子樂器,搭建成一個臨時音樂舞台。 西裝筆挺的坂本龍一到場,頃刻間,一人分身有術,走到不同的電子樂器面前,逐一彈奏。 音樂風格,是典型坂本式的簡約電子,同一樂句,不斷重複,然後在每次重複中,加入不同的音樂元素。 音樂是純電子化的,背後發電,卻是太陽能量。 由電子音樂界的一代宗師,來為太陽能工程代言,忽然間,整件事就變得高科技得來,卻又同時充滿著人性化的感覺了。 主題曲方面,當然又是由坂本包辦,有興趣的話,你可以到XSOL的官網下載。

Dead Poets Society中的人生歌賦

Robin Williams離世的消息傳出的那個早上,Facebook上的朋友們,都紛紛不約而同地分享了這一張充滿象徵意味的照片。 這是電影Dead Poets Society裡面的一幕,在班房內,好幾位學生正在無聲控訴,仿效著他們那位由老師Robin Williams飾演的老師,齊齊站到桌子上,為的,就是要找另一個角度去看這個世界。 Robin Williams的經典遺作無數,但對於我等八十年代正值青春期的一代來說,要數最具影響力的一齣電影,必然是Dead Poets Society無疑。 事有湊巧,今年的較早前,Apple推出的一系列iPad Air影片廣告中,主打的那一支主題廣告,就是用了Dead Poets Society電影中Robin Williams的一段經典獨白,來為系列廣告畫龍點睛。 廣告片中,充分利用了廣告的浪漫化本質,賣的明明科技產品,卻用上詩人對文學的比喻,含蓄地告訴我們,iPad只是一件死物,但你的無邊想像、你的敢於冒險、你的澎湃創意、你的夢想世界,才是把你帶到意想不到的領域的橋樑。 要到你去接上下一句了,屬於你的人生歌賦,題材又會是什麼? We don’t read and write poetry because it’s cute. We read and write poetry because we are members of the human race. And the human race is filled with passion. And medicine, law, business, engineering — these are …

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世界越快,越要慢活 | 中華電信4G形象廣告

平時我們見到賣4G流動通訊的廣告,一般都會來個客戶指定的”Cyber Tone”,賣高科技產品,當然要玩”Cyber”,這是常識吧。 可是,這一輯由金城武演出的中華電信4G廣告,賣的雖然是高科技手機寬頻服務,卻背道而馳,大玩懷舊風。 背景疑似是1950年代的日本,實質取景於充滿日本文學氣息、位於宜蘭的【合盛太平Cafe story】,上網找資料看看,發覺原來是台灣本地遊的景點,相信這廣告播出後,已成為到此一遊的熱點。 音樂上,採用了活躍於50、60年代的爵士歌手Johnny Hartman演繹的”Long Ago (And Far Away)”,原曲收錄於歌手於1959年出版的專輯【And I Thought About You】,與廣告中刻意重塑的時代背景吻合,證明製作相當嚴謹。 文質彬彬的金城武,在廣告中優雅地梳理髮鬢、品茗、擦亮皮鞋、用鋼筆/毛筆寫字、細聽微風中吹動的風鈴,享受留聲機播放中的音樂….,一舉手一投足,一個字—「慢」。 然後,文案娓娓道來: 速度是謎 讓人迷醉 純粹的速度 帶著身體 往前衝刺 嚮往 卻開始回頭 最後,金城武挑起一把雨傘,冒著雨點出門去,旁白說: 身體,往前衝刺; 嚮往,開始回頭; 世界越快,心、則慢。 每一個鏡頭,似乎是刻意地以柔制剛,以慢活,突顯科技給予我們極速的資訊之餘,應該留下更多的空間,享受生活中的美好二三事。 欣賞這則拍攝得如此優雅的廣告,已是一種享受,金城武俊朗瀟灑的造型,對於不少女士來說,相信,更是像眼睛吃冰淇淋。 三分鐘的廣告片,在香港的黃金時段播放,媒體費隨時要花三、四百萬,即使台灣電視台的媒體費可能沒這麼誇張,相信播放三分鐘的廣告片,也算得上是一種奢侈。 但奢侈過後,吸引往網絡媒體的眼球,掀起網絡間的討論,讚美好批評也好,相信已值回票價。 執筆之時,上載在中華電信4G LTE官方YouTube頻道的這支三分鐘廣告片,瀏覽量已接近150萬。

懾人懾到殺死你的「浪攝流」

電子數碼產品的廣告,不外乎三大類。 第一類,鬥spec。 大大個產品特寫然後將product catalogue內的重點傾巢而出,盡數。 第二類,鬥名星。 找個當紅炸子雞代言,廣告內生硬但歡樂地望鏡頭拿著產品扮愛用。 第三類,鬥型格。 靚景靚人靚art direction,有型得來還要在media budget上夠霸氣。 FUJIFILM的「浪攝流」廣告系列,我真不知道應如何歸類,總之以上三類都好像不是,硬要歸邊的話,我覺得,是要和大家「鬥想法」。 想法,是一件捉摸不到的事情,可以是一種印象、可以是一種思考行為、也可以是一件心靈上的虛無產物,間中,也像夢境。 看過這麼多輯「浪攝流」的電視廣告,就是愛死她抽象的廣告印象。 任你鬥spec、鬥名星、鬥型格,怎樣鬥也好,也不會及得上這個「鬥想法」的層次,說到底,想法,永遠是最主觀的,你只可以選擇喜歡或不喜歡。 反正也是市場上的小眾品牌,我覺得,FUJIFILM的客戶膽敢另闢蹊徑,起碼,在層次上,已贏了對手一著。 FUJIFILM的市佔率很小嗎?沒問題,少人用,反而一下子間,變得更型了。因為,你已經屬於Think Different一族。凡夫俗子鬥得你死我活的俗世事,就由得他們去鬥吧。 今天下午搭的士途中,看到了「浪攝流」最新一輯的電視廣告「美與逝」,聲音,其實不太聽到,但單看畫面和字幕,已經感受到那一份淒美的震撼。 30秒的廣告,感覺,居然像條長片。那些下下長達數分鐘的所謂微電影,亦即是我常稱之為的長廣告,相比之下,頓然變得面色蒼白,空洞乏味。 最尾一幕,女主角的靈魂,被攝走了,作為觀眾的我,魂魄,也隨這廣告而被攝去了。 「 生命是一場徒勞的雪,就只有虛幻的美。」 「 為什麼我會在這裡?」 「妳,被我攝下了。」 這一刻,我,也被KO了。 後記:廣告中出現的日本藝技、古舊的火車車廂、漫天白雪渺渺等情景,還有當中的悲中有美美中有悲、對明知生命到頭來都是徒勞卻依然全情投入這徒勞等情懷,相信靈感都是自川端康成的長篇小說《雪國》吧。

迷你黑武士Darth Vader

看「星球大戰」(Star Wars)長大的朋友,相信有不少都是大反派「黑武士」(Darth Vader)的粉絲,印象中,小時候,我都試過拿個膠袋笠住個頭,扮黑武士講話時重重的「唞氣」聲。 相信廣告人中都不乏「黑武士」粉絲吧,他的形象多次被廣告人借用過橋。 最經典一次,可能要三年前美國Superbowl期間的這一支Volkswagen電視廣告,內裡出現了一個自以為可以用念力控制爸爸那台新車的小小「黑武士」。 最近,小小「黑武士」再次出動,但今次卻是超級迷你版,廣告商是近年賣「星球大戰」玩具發過豬頭炳的Lego。 同樣玩「黑武士」的黑色幽默,那個熟悉的「黑武士」旋律一起,同樣「力」拔山兮,一出手,馬上一兩撥千斤,技術性擊倒任何大男人。

小波牛大世界,超級球星急急如律令。

作為一名港佬,每次告訴人家我沒興趣看足球,九成會被人覺得我扮型,甚者直情覺得我乸型。 雖然我真心沒興趣看足球,但三句不離本行,有關足球的廣告,每次我還是看得津津有味。 基本上,我可以扮「吹到兩嘴」的足球界明人知識,其實都是要多得各大運動品牌的足球廣告。 就好像四年一度的世界盃大片,那管你是關刀、彪馬、或三間,每支廣告片我都照單全收,每一次我都看得津津有味。 有趣的是,幾乎每一屆的世界盃,星光熠熠的一眾球星們,若然他們在廣告上的表現愈出眾,反而就會在球場愈失意,「你都咪話唔邪」。 等足四年,Nike的世界盃大片終於出籠,和上屆一樣,超過四分鐘的足本大長篇,先來個全球網民優先場,電視觀眾,麻煩等一等。 今次的故事,開首落在兩班街童的波地牙骹戰,那一隊贏了,那一隊就可以留下來,霸佔整個球場。 甫一開波,兩班街童波牛,人人球星上身,開口埋口說自己像「阿邊個邊個咁好波」的時候,說時遲那時快,小波牛真的陸續化身成Cristiano Ronaldo、Neymar Jr.、Wayne Rooney、Zlatan Ibrahimović、Gonzalo Higuaín、Eden Hazard、Andrea Pirlo、Gerard Piqué、 Andrés Iniesta、Mario Götze、Thiago Silva、Thibaut Courtois、Tim Howard、David Luiz等等,真係數球星都數到眼累(這個名單,我當然都是上網找回來的)。 Nike旗下星光熠熠,除了足球明星,也特別請來了籃球員Kobe Bryant、MMA新貴Jon Jones和Anderson Silva來做大茄。 既然有Ronaldo做廣告主角,愛屋及烏,女友Irina Shayk也做了跟得夫人,客串一角。 更好玩的大茄,居然還有無厘頭地突然出現,負責守龍門的變形俠醫,但既然都有美國隊隊員,為什麼不索性出埋美國隊長呢? 雖然我看得心花怒放,中間有些橋段,我更是不自覺地笑到「咔咔聲」,但論創作概念和說故事技巧,我認為今年此Risk Everything系列,還是不及上屆的Write The Future來得有霸氣。 至於我心目中的世界盃廣告另一經典,是為2006年三間品牌那一輯「Jose +10」。 故事背景,同樣是講述街童波牛牙骹戰,但有趣的是,兩名小朋友是在猜包揼猜球員,鬥揀卒,而陸續被召登場的,全部都是不同國家隊的國腳。 全片拍攝手法平實,硬橋硬馬真功夫,特技近乎零,唯一的特技位,同時亦是其中一大驚喜位,就是當七十年代德國國家隊隊長Beckenbauer穿越時空登場一刻…。