U2新專輯iTunes免費下載帶來的啟示

昨天大家都在雀躍地討論Apple的發佈會,熱烈地研究應該入手那一部iPhone6,又或者是明年才登場的AppleWatch。 你就罵我這份人老套吧,坦白説,自老Steve仙遊後,Apple產品雖然仍然維持著一定水準,但產品發佈會已不能同一日而語,從前我當煲劇般收看的MacWorld,到現在我上YouTube找精華片段看的,已經算是賞面。 對於我來說,今次發佈會的兩大亮點,是為U2將整張最新專輯“Songs of Innocence”,放在iTunes任君免費下載兩星期,同時間,Apple亦宣布其Apple Pay以指紋認證的支付平台,即將於10月面世。 新產品年年都有,但一個新的ecosystem的誕生,才是非同小可,而這方面,Apple向來擅長捆綁式營銷,Apple Pay的出現,肯定是可影響到未來網絡生態的大事件。 那麼Apple Pay和U2新專輯又有什麼關係呢? Apple虎視眈眈的,就是當消費者將來在使用iTunes購物時(那怕你幫襯的只是$0.99美金),要乖乖地將個人的信用卡,綁定在iTunes的帳號,這張U2最新專輯,就算是餌引吧(雖然,下載歌曲之時,你並不需要綁定信用卡)。 Apple的目標消費群,是全球擁有信用卡的U2粉絲及其他樂迷。 U2這隊搖滾老將,已經坐擁了不少成熟樂迷,他們大多擁有資深的樂齡,但尚未必是iTunes這類電子媒體的用戶,他們可能擁有較高的消費力,是iTunes最想羅致的一群。 同時間,U2亦希望透過iTunes這坐擁全球5億用戶的平台,跨越地域界限,接觸到更廣泛更年青的樂迷。反正這個年頭,專輯某程度而言已成為音樂營銷的副產品,開放免費下載兩星期,絕對是除笨有精。 更何況,有關下載的數據,譬如下載數字最高最快的地區或城市,大有可能可成為樂隊分析市場潛力的工具,說不定,U2策劃下一次在那一些城市舉行音樂會時,就會以此作為參考。 那天和一位App Developer朋友談及他的生意,他公司的音樂軟件同時推出了iOS及Android版本,一律免費下載,然後才追加in-app purchase,有趣的是,Android版本明明下載數量佔大多數,但說到付費,卻是iOS用戶遙遙領先,由此可見,作為一個支付平台,Apple Pay的發展潛力,絕對大有可為。 在不久的將來,商家們會愈來愈重視的,就是這透過移動裝置的支付平台,指紋認證,相信比NFC或傳統Bar Code,更有趣更具顛覆性。    

今個聖誕,到LOG-ON Instagram拆禮物。

自從Vine在年頭推出後,我一直都在找機會,可以替客戶創作一個手機拍攝短片的廣告活動。 後來Instagram也新增了短片上載功能,我覺得萬事俱備,只欠東風。 食過好幾次白果,幸好皇天不負有心人,我才剛剛在新公司上班,就獲得AllRightReserved的SK Lam引薦,讓我遇上了LOG-ON這客戶,先讓我在他們的Instagram平台上玩拼圖格仔相,並且與粉絲互動,玩聖誕禮物猜謎遊戲。 活動第二浪,一連兩個禮拜,前後十天,我們每天會用一支15秒的Stop-Motion短片,來為大家拆開一份LOG-ON精選的聖誕禮物,片尾會有一個問題,邀請粉絲給個有趣回應,最有誠意加上最有創意的回應,就會被選中獲獎。 十支短片都是用iPhone拍攝,我們的小團隊,採用了一個名為Stop-Motion的免費手機app,然後用After Effect作有限度的後期,雖然是低成本製作,但心機卻用了不少。 第一次做Instagram活動,還有很多可改善之處,但看見LOG-ON粉絲們的積極回應,感覺已是最大回報。 一霎眼已拆了十份禮物,明天就是最後一份,大家猜一猜,到底會不會寶物尋歸底呢? 有興趣的朋友們,可以用手機上Instagram,登入 @logonhk 拆禮物吧。

HTC One初體驗

「好靚好靚好靚好靚好靚好靚好靚好靚好靚好靚。」 把玩著我剛入手的HTC One,友人A居然陳振聰上身,連環講了幾乎十次「好靚」。 老老實實,我覺得HTC One的設計,的確算是不賴,但我這位朋友,可能真的見得那些番梘膠盒太多,反應實在是浮誇了少許。 看圖片未必感受到,拿過實物上手的朋友就會明白,HTC One的確「好靚」,尤其是銀色機身那一款,放在一部MacBook旁邊,情況就有點像如果搵靚佬王敏德飾演靚仔吳彥祖老豆,像一對失散多年的靚版父子。 說他們像是父子,其實有出處,事關兩者的機身框架都是採用了一體化的Unibody設計,加上鋁合金磨砂的物料,難怪,由代理方面得悉,銀色的那款,一推出,即缺貨。 雖然我手上獲得的那款是啞黑色的,打了個小折扣,但拿上手,這無縫一體化Unibody的機身,做工精細,任刮唔花,依然令我眼前一亮。 拿上手,有點兒墜手,與同級競爭對手哎瘋輝銀河四齊齊上磅秤一秤,厚9.3mm淨重143g,該煨,比人厚又重過人。 沒辦法,針無兩頭利,要擁有金屬機殼的質量感和手感,墜手少許是必然,這是常識啊。 上網找資料,得悉原來這個機背呈微微弧形的外殼,框架設計採納了零間隙結構,製作時更採用了鑽石切割及電化學蝕刻等技術,打磨拋光,注塑紋理,做工一絲不苟。 先奪去我目光的,是機身上下各一的長方形蜂巢,相信大家也會猜得到,這對其實是揚聲器。 原來,這些鑽孔上下各有188個(4×47),每個大小均一0.4mm,大小經多番測試決定,太大會堵塵,太小會影響音色播放質素。 這對喇叭,霸氣深藏不露,其立體聲音響的聲量,響得令我有點詫異,即管開盡volume聽Eason的「重口味」也未見「拆」聲。 如果帶著它去開會,用來播片做示範的話,以後,就不用帶多對小喇叭了。 所以,拜託拜託,各位HTC One機主,千萬不要在搭地鐵搭巴士搭天星小輪的時候不戴耳筒打Candy Crush或者看蘋果動新聞,平時這樣做已經夠討厭,用這手機的話,我保證,你會更神憎鬼厭,隨時會被車長/船長趕出車/船的。 要數另一亮點,當然還有它的4.7吋的屏幕。 雖然比同級對手略小,但屏幕像素密度卻達到468ppi,分析力亦爲1080p高清級數,屏幕色彩還原力甚高。 播放Pacific Rim的高清電影預告片,發覺暗部細節仍未能充份展現,但可視角度十分廣闊,接近水平,亮度適中,色澤的味精味不濃,眼睛看得舒服。 當然,你硬要說喜歡吃味精的話,我阻不了你。 (有關此機大家可能更關心的拍攝力,下回會集中討論和分享更多) 以下是有關HTC One設計的官方影片,看後除了令你更加明白背後心思,更會覺得付這個價錢購買,真的是值回票價的哦。但話說回頭,這個年代,產品設計師越來越能夠從幕後走到幕前,真的又不得不多謝Apple。 (筆者按:本文評測手機由手機商提供,本人並無收取任何稿費等酬勞) 想追蹤更多我所分享的廣告情報?歡迎點擊這裡加入我的facebook紛絲頁。

麥當勞2013‘可口可樂®’杯AR大玩轉

近一兩個星期,見到同事們密密到麥當勞開餐兼換隻限量版可樂杯,就知道學生哥的暑假又已來臨了。 這個每年暑假的指定動作,對於某些朋友來說,實情是換不換到一兩隻可樂杯事少,能否換齊一套給男/女朋友事大,難怪,大家最近會搞到肚餓又一餐,唔肚餓又一餐。 今年麥當勞x可口可樂杯2013,以【邊個話唔好反】為題,將經典的可樂樽樽型,實行反轉做倒立。 杯身旁邊及形狀似汽水瓶蓋的杯底,都刻上經典的Coca Cola字樣,甚有Vintage味道,可樂迷,中伏係必然。 平時我只是參與換杯給老婆,或者是間中收到可口可樂公關贈杯,今年有少少特別,就是我和我們公司的創意團隊,為這個年度活動,製作了一個【麥當勞2013‘可口可樂®’杯AR大玩轉】AR(Augmented Reality)擴增實境手機遊戲。 透過此手機或iPad app,大家可以在麥當勞用餐時,將托盤內的餐紙變成立體的遊戲場(下面有個遊戲示範)。同時,在銅鑼灣SOGO門口,我們也另設了一個可玩互動AR的巴士站廣告牌,同樣可以搖身一變,將廣告牌變成遊樂場。  一般情況下,這類跨區域的品牌宣傳活動,大都會是外國來料加工。 可是,今次卻罕有地,全程由電視廣告到網絡宣傳,都一律交由香港團隊創作,並且同時在多個亞太區國家推出,這的確是令人鼓舞,希望大家能支持支持,並且給點意見哦。 iOS版本下載連結 Android版本下載連結 想追蹤更多我所分享的廣告情報?歡迎點擊這裡加入我的facebook紛絲頁。

Samsung Galaxy S4:銀河造型依舊,規格升呢搭夠?

朋友知道我是Mac友,就一口咬定三叔是我的死對頭,我對三叔又一定有偏見云云。 其實,我可以肯定告訴你,偏見就一定沒有,但偏心這方面,確實是合情合理的。 三叔的銀河系S4,肯定是近期最多朋友談論的一款手機,除了廣告宣傳舖天蓋地,近期不少銀行信用卡奶粉補習社的抽獎宣傳活動,S4也幾乎成為了其他品牌作為招徠的指定獎品,深入民心,大人細路都想爭埋一份。 個多月前,向公關公司報名排隊借機試玩,兩個星期後,S4終於出現。 期間,我每次拿出來炫耀一下,都幾乎一定會被身邊的朋友同事,雀躍地問我這個那個懸浮操控功能,是否真的那麼神奇,不用我多說,大家似乎已經對當中的新功能瞭如指掌。 看來,除了說明了廣告的洗腦活動成功,坊間對這台S4的關注度,的確也非常之高。 我雖然只是一名逢場作興的Android用家,但由於專業關係,我向來不會像一般果粉,見到綠色機械人即「藐」。 最近讀Fortune的一篇專題報導,有說Mark Zuckerberg已下令一眾主管程式員銷售經理,一律要把日常使用的主機換成Android,包括他自己(連電腦都戒用),可見,在移動平台的世界,將來Android必定是主打。 The second coming of Facebook 話題扯遠了,到底這台Samsung Galaxy S4,究竟憑什麼能耐,可以成為近期的Android機皇? 鬥規格,在一般的情況下,三叔的旗艦機每次都會是強橫得嚇人的,這次也不例外。 但要贏人,先要贏自己,於是很多現役S3用家,都會馬上扯到應否upgrade這話題上。 一如大部份的三叔手機,雖然款式眾多甚有排場,但外型設計的獨特性欠奉,全部都像量產型的吉姆,一般消費者又真的很難分得出甲乙丙丁之分別。 拿朋友的那一台S3比較一下,兩者外型的區別,驟眼看,真的少之又少。 向前看,熒幕是略略大了少許,S4的機身也修長了,機身頂部多了一個感應器,Home鍵也變成跟Note 2一樣的四角長方弧形。 往後看,鏡頭也明顯大了,閃光燈放了在鏡頭的底部,減低了拍照時被手指擋住的機會吧。機身下面也加設了一個揚聲器,試過直接用來聽歌,當然是雞仔聲,不能苛求太多。 整體上,S4比起S3,手機四個邊角的弧度略為減低了,變得更為方方正正,更為硬朗更像平板電腦,熒幕的觀感更寬廣,但機身厚度差異不大,而且更是輕身了少許。 亮點雖然落在愈出愈薄愈靚仔的Gorilla Glass熒幕,但初拿上手時,機背的那一份膠感,我還是有點不敢恭維。 當打開背蓋時,那個感覺脆弱的機殼,真的令我有點誠惶誠恐,怕會把它弄破。 有失必有得,難怪S4的機身,比S3更輕盈。尺碼大iPhone5一吋,卻只略重了18g。 最近的三台Android機皇Galaxy…

杜蕾斯SOS Condoms套套快遞服務

在某個講座場合中,我有幸遇上@快書包的徐智明—這位在內地首創書籍快遞服務的創業家。 @快書包的服務很簡單,到他們的網站或微博(現在微信也可以)訂貨,只要你身處各大指定中國城市的市中心範圍,星期一至五,上午九點到下午六點,無論你在家裡、餐廳、辦公室、或甚至是公園(可能公廁都可以),@快書包 都會在一個小時內將貨品送到,使命必達。 @快書包由最初的暢銷書和雜誌,到後來連零食、洋酒與雜貨也賣。情人節?當然有賣花啦,當我說笑問徐智明有沒有賣過廁紙或者避孕套,嘩哈哈,他居然說有,但廁紙毛利太低,所以只有試過賣避孕套,只可惜生意欠佳,最後失敗收場。 這個當然,情到濃時,乾柴烈火,要對方苦等一個小時?感覺可是一萬年般漫長哦。 我不肯定Durex杜蕾斯在打算提供這個避孕套快遞服務前,有沒有認真考慮過什麼叫如箭在弦,這個服務最後又會否同樣失敗收場,話說回頭,看完這個有關SOS Condoms服務的廣告後,我又真的是在神推鬼擁下,下載了這個app,然後又上了他們的網站一看。 使用這個服務,只需三個步驟,一)告訴SOS Condoms你的位置;二)選購所需套套型號;三)選擇快遞員。 快遞員都有得揀?正是。 整件事最頂癮的,就是這部份,Durex杜蕾斯想得十分週到,為免尷尬,快遞員會分別橋裝成Pizza速遞員、問路的遊客,以及交通警員,然後在神不知鬼不覺的情況下,將套套交到你手上。 暫時這個服務尚未在亞洲提供,但你可以上他們的網站投票,要求盡快將你的城市納入服務範圍。執筆之時,最多人投票要求的,一如所料,正正就是浪漫之都巴黎。 SOS Condoms服務尚未來到你的城市前,我奉勸各位有需要人士,還是要預先入貨或隨身攜帶,人有三急之時,還是要自己幫自己。 想追蹤更多我所分享的廣告情報?歡迎點擊這裡加入我的facebook紛絲頁。

藍芽耳機, 跑友之選。

不喜歡拿著手機打電話那貼面感覺,所以平日大多會用有咪高風的handfree耳機,個人隨身攜帶的,是為Logitech UE600vi。 較早前旅行,遺失了這心愛耳機,唯有物色其他代用品,一直打算找個可方便跑步時配戴的,於是,先鎖定藍芽型號。 上網做功課,發覺原來選擇不多,然後又見有不少篇Plantronics Backbeat Go的開箱文,相信是個熱門之選。 事有湊巧,有朋友送來了一份聖誕禮物,打開,嘩哈哈,居然就是此品。 興奮地拆禮物,卻居然弄得一頭煙,那個令人老鼠拉龜的包裝,迫我獸性大發,變成破壞王,以暴力將它拆過稀巴爛,對不起,我平日溫文爾雅圖文並茂的開箱文,今回寫不成了。 講多無謂,開聲最實際。 藍芽連接iPhone非常容易,按著開關掣數秒就已經啟動妥當。連接後,手機屏幕顯示大概的電量水平,設計算是貼心(Android 4.0 Ice Cream Sandwich以上的裝置也有類似顯示)。 戴著落街跑步,整個單元勝在夠輕(只有13g),加上是無線,跑起步來,戴得比平日使用的耳機輕鬆。 但塑膠耳塞的隔音效果頗差,帶了半個小時後,耳朵亦開始有點累,但勝在戴得頗穩妥,跑足一小時都未有脫落。 音質嘛,其實我沒有任何期望,所以亦不算大失所望,如果你用來聽歌的話,此單元的音質,低音薄弱,只可與隨手機附送的一般耳機媲美,音質不能太苛求。 官方數字說,充滿電後,這Plantronics Backbeat Go可連續通話 4.5 小時,我平日打電話講話沒這麼長氣,但上班下班聽歌一兩個小時,再打幾個電話,勉強可以用上兩天。 所以,奉勸各位跑友,起跑前,最好先叉足電哦。 想追蹤更多我所分享的廣告情報?歡迎點擊這裡加入我的facebook紛絲頁。  

手機快拍、靚相快執 Snapseed

手機快拍,其中一個好玩的過程,莫過於即時在手機上修圖,然後上載上facebook或Instagram。 嫌Instagram內的濾鏡人有我有,熟口熟面,於是,我開始使用其他不同的照片後期工具。 在iOS平台上,當中用得最多的,首選Camera+,作為取代原廠的攝影app,暫時,我還未找到一個比它好的。 拍攝一定用它,但還是嫌Camera+的照片編輯功能未夠仔細,於是嘗試找其他的替代app,問了十個iPhone Photographers,十個有九個推薦了Snapseed(第十個會推薦iPhoto)。 Snapseed好用之處,十隻手指數不完。 說起手指,我就是尤其喜歡它可以用指尖「捽」下「捽」下的人性化介面,除了基本的光暗、對比、白平衡、飽和度等,更可作局部或整體調較。 其他如移軸、散景、剪裁、水平等等效果,也應有盡有。當然,好些特別的個性濾鏡,也包括其中。 如果你是iPad用家,你更會愛死了Snapseed,因為一個價錢,你可以一App兩用。 因此,即使作為一款造價US$4.99的iOS Paid App,推出一年,Snapseed仍吸引了9百萬名下載用戶。 如此好用軟件,最近被Google+收購,上星期最新版本,介面變動不大,只加入了更多的懷舊相紙及菲林效果的濾鏡和相框,當然,可直接匯出分享照片的平台,多了Google+。 但嚇了一跳的是,原本US$4.99的價格,現在免費,同時Android版也免費下載,雙響炮齊放。 Facebook收購了Instagram,據說Twitter也正與某手機攝影軟件密斟(說時遲那時快,已推出,詳情按此),無獨有偶,Google+最近新增了群組功能之餘,也同時推出了Snapseed的Google+新版,此舉想必與其社交媒體發展有關。 看來2013年社交媒體界的兵家必爭之地,一定會繼續是手機快拍及網絡照片分享有關的平台。 以下是小部份我用Snapseed修圖的舊作,全部iPhone拍攝。有興趣的話,也不妨到我的Instagram帳戶多多交流哦。 iOS 下載連結 Google Play 下載連結    

Jailbreak Chok獎

朋友問,為何我很少在這欄中介紹本地廣告,是否覺得外國的月亮才是圓的? 雖然,我有時真心覺得隔離屋的飯確實較為香,但其實我一來不想被涉嫌有個人利益衝突,二來又要擔心得罪人,於是便索性少寫為妙。 但今次我要破一破例了,最近見到這個本地製作,我覺得也搞得有聲有色,更發現在朋友當中被廣傳。先申報個人利益,本人與此作品及其當事人絕對無關,純粹搭訕。 話說雖然香港作為國際大都會,但替國際大品牌做廣告,其實限制是頗多的,基本上,阿公在總公司做好了一籃子的廣告材料,空降來到本地辦公室,那管你是堂堂4A大公司,主要工作其實就只有做翻譯、加個中文字幕,然後再找林海峰或森美配音就了事。總公司的大哥大姐們總覺得:我們這國際品牌所做的任何廣告,都應該是放諸四海人見人愛的,你們不是覺得這樣也有問題嘛? 最近又見到另一例子,就是可口可樂的電視廣告,相信這是外國來料加工吧,其實電視廣告本身的創意乏善可陳,都是俊男美女們到沙灘嬉戲再開幾支可樂飲到興起那類,哈,本地廣告公司寧死不屈的創作人,似乎不甘只加中文配音就了事,居然膽敢屈機地,將這個外國來料的電視廣告,稱為全港首個手機app Chok獎電視廣告。 原來,廣告叫大家一邊看電視,一邊拿起已下載可口可樂Chok獎 app的iPhone或Android手機,當手機受到廣告內的聲音效果觸發,就會馬上震動,同時間,只要你出力Chok,獎品就會出現在你的手機裡。 可口可樂吩咐我們晚上10點安坐家中等電視廣告出現,然後玩 Chok獎遊戲。你沒事嗎?作為年輕人一份子的我,怎可能會10點在家裡看電視?於是,我便上YouTube找到Chok獎的電視廣告,試試看,原來一樣可以Chok到呢,之後再做另一個實驗,就是自己扮廣告中的汽水噴泉聲效,對準手機Cheeeeeeeeeeeeez一下,哈,居然又可以Chok得到獎。 可能我為人真的太幼稚,成功Jailbreak得到這個Chok獎遊戲,居然比Chok得到獎更有滿足感。只可惜,我Chok來Chok去,除了那些「祝君好運」的手機Wallpaper,依然還是要買18件麥樂雞才換得到的大可樂。 將一支原本平平無奇的外國電視廣告,以一個手機遊戲包裝,成就了一個本地化的品牌宣傳活動,向老總交了差,本地客戶和消費者也高興,皆大歡喜了。 (原文刊登在筆者於MetroPop週刊的「廣是廣非」專欄,本網誌版稍作修改)

Nike+跑步運動社交化

有時我已搞不清楚,我究竟是為聽歌而跑步,還是為跑步而聽歌。 大概是四年前,我開始迷上Nike+這玩意,因為自己是用家,我除了對這產品情有獨鍾,我更欣賞此產品背後的營銷策略,所以,在我於HKU Space教授的一個品牌管理碩士課程中,過去幾年,我一直都以這案例,與同學討論Branded Utility這題目。 什麼是Branded Utility呢?就是品牌為消費者提供一些產品以外的功能性服務,這可能是與產品售後應用的有關服務、配套或副產品,藉以提高你的整個用戶體驗,品牌與消費者的關係,並非一次過的產品交易。 Nike+就是一個很成功的Branded Utility案例。你買了一對跑鞋回家,開始練習跑步,你只要有一部iPod Nano,再加上一塊藏於鞋墊下的小小電子配件,你就可以一邊聽歌,一邊在沿途有聲音告訴你目前已跑了多少公里、燃燒了多少卡路里,以及平均速度如何等等有用資訊,回到家後,你可以將每次的跑步紀錄,上載到你的Nike+帳戶,進行圖表數據的分析和記錄。 可能因為我是一個Graph Geek,看見自己的努力成果變成圖表,我的腎上腺素激增。 最初Nike+只與iPod Nano溝通,但後來也發展到iPod Touch和iPhone之上。最新的Nike+真身,已簡化成為一個Nike+ GPS App,以GPS來記錄你的跑步數據,即是說,那管你穿的是不是Nike跑鞋,你也可以享用到Nike+全套跑步服務的Utility。 當然,到了這個什麼事情也要上facebook分享的年代,Nike+又可以讓你將你的紀錄公告天下,甚至是分享你的跑步路徑,或找朋友來為你打氣等等。一時間,跑步不再是一項獨行活動。 近年,製作iPhone或Android App,已成為不少廣告客戶的熱門宣傳手法之一,只不過,他們大部份都愛以硬銷的手法,把廣告硬植入這些App內,但Nike+的最大優點,就是以提高大家的跑步樂趣至上,先和你做個朋友,生意日後再談。是的,在這個App內,真的沒有任何產品推銷訊息,廣告更不在話下。 為了慶祝Nike+踏入第五個年頭,Nike+ GPS這本來賣$1.99美元的iPhone App,目前免費下載,我不知道這推廣會限定多久,但我覺得,這可能是比花錢賣廣告更有效的營銷手法,身邊不少非Nike跑鞋的用家,都對此App讚不絕口,間接地,Nike+將跑步文化,含蓄地騎劫了,這才是高招。 (原文刊登在筆者於MetroPop週刊的「廣是廣非」專欄,本網誌版稍作修改)