【廣告吐槽】現實中的廣告狂人真的那麼狂？
圖片來自這裡 播足幾乎8年，合共7季92集，今年5月17號，美劇《廣告狂人》(Mad Men)終於來到最後一幕，最後一集播出時，全美國有超過330萬觀眾同步觀看。未看的朋友們，不用擔心，我不會在此劇透。 這可能是電視史上最受廣告行內人歡迎的劇集，美國權威廣告業內讀物AdAge ，長期有專題報導相關花邊新聞及劇情最新動態，因此，當初在觀看第1輯時，我還以為這只是小圈子口味，臭味相投的廣告人才會對號入座，看得過癮。 但誰知，《廣告狂人》不僅令收費電視台AMC鹹魚翻生(當然還有緊隨的Breaking Bad)，此劇更先後囊括93個獎項及271個提名(資料來自IMDB)，說明了這個由50末展開的故事，橫跨60年代及70年代初，愈看愈令人看得心神嚮往，已經超越了廣告業內揭秘框框。 《廣告狂人》的故事背景，是那個百廢待興的戰後新社會，Mad Men的意思，是來自當年50年代末，紛紛在紐約麥迪遜大道(Madison Avenue)開廣告公司的一班自稱Mad Men的廣告人，是的，麥迪遜大道，就是美國廣告界的英雄地，相當於我們金融界的中環，香港廣告界，我會勉強說是太古坊吧。 廣告行業令人憧憬之處，就是最起碼在表面上，廣告人往往是走在時代尖端，是一個令人憧憬的時尚行業。由於其懷舊時代背景，《廣告狂人》那個背景時代，資訊沒這麼發達，而廣告人又是有機會接觸到最新事物的一小撮人，於是看起來，便是份外地型英帥。 但事實上，《廣告狂人》這套劇，沒有劇力萬鈞的姿態，也沒有太多高潮迭起，有些時候，尤其是頭一兩季，更是刻意玩悶。 什麼是刻意玩悶呢？印象中就有一幕，話說主角一家人把車停泊在中央公園一旁，然後在草地上野餐，老公老婆在抽煙飲啤酒依偎著，一對小朋友活像活動佈景版，一幅典型老套的American Dream圖畫，整場戲好像漫無目的。可是，當他們離開一刻，卻居然像毫無羞恥之心地，把野餐布一揚，讓所有野餐帶來的垃圾一口氣棄掉在草地上，男主角更把喝罷的啤酒罐擲向青青草地的遠方，我想，這可能是導演及編劇的神來之筆，說明現在我們的生活文化，得來並非一朝一夕。 劇中的廣告人，除了俊男美女是主流外，生活也實在放任瘋狂，在辦公室內，經常煙不離手，日光日白也可以在躺在沙發上喝酒，當然，還少不了想做就去做的性愛場面，還有，那個在職場上男專女卑白人至上的年代。 這套劇所描繪的人性及社會現象，就是來得如此地赤裸，而我們一般習慣了看的電視劇，可能基於文化差異，又或者是為免招來道德塔利班投訴的關係，某程度都會給刻意淨化或神話化。 更有趣的是，劇中除了主角的公司名稱是杜撰外，其餘出現的主流廣告公司都是實名，McCann、BBDO、DDB、Y&R 之類的名字經常左穿右插，就連當中的產品及品牌，包括了 Lucky Strike、Kodak、Volkswagen、Cadillac、Playtex、Chanel、Gillette、American Airlines等等，一一都是貨真價實，於是，大家會好奇，編劇是否收了這些公司的錢？ 事實上，在芸芸品牌中，除了Heineken是曾經真金白銀付了植入廣告費外(但最後卻是不歡而散)，其餘都是順手沾來，事前亦未有徵詢有關單位。 外國劇評人普遍認為，此劇迷人之處，就是其如何地貼近現實世界，由於在60至70年代初，我還是處於一條精蟲蛻變成鼻涕蟲之間的狀態，何謂那個時代的現實世界，我實在不太理解。 之不過，相信每當任何一名現代廣告人在公司受盡上司和客戶煎熬時，觀看一、兩集《廣告狂人》，又實在有多少舒緩減壓的作用，最低限度，那實在是一個令人嚮往的美好的黃金時代，大家總可能會希冀，始終一天，我都會成為有型有款，腰纏萬貫的《廣告狂人》。 （原文刊登於ELLE MEN 2015年5月號）