廣告人喬布斯

但凡成功人士都懂得「功高蓋主太危險」這道理,所以最吃得開的廣告公司創作總監上台領獎,第一個要多謝的,一定不是老闆同事阿媽阿爸老公或老婆,而是親愛的廣告客戶。

廣告客戶,除了他/她正好就是出錢拍廣告的那位,更重要的是,沒有他拍板,任你的創意比天高,也沒有機會面世。

正所謂「生娘不及養娘大」,無錯,創意可能是你懷胎十月生出來的,但廣告客戶就是你這個創意寶貝的養娘,呱呱落地後,沒有他/她的奶水,你的創意根本沒可能長大成人,更勿論街知巷聞蜚聲國際了。

當然,你可以和我理論,廣告界的客戶,大部份都只是打工仔或上市公司老闆,他們只是用阿公的錢,所以稱不上是養娘。

但朋友,你也要為他們設想一下,試想像你就是負責拍板的那位的話,勝負榮辱都是你的,尤其是,廣告創意這回事實在太主觀,買大不一定贏大,這個風險,誰拍板誰負。

既說廣告客戶其實大部份都是打工仔,真正由老闆親自拍板的廣告,其實少之又少,但一般情況下,這類由老闆親自拍板的廣告,通常各走極端,只會極好或極差。

眾所周知,剛卸任蘋果公司CEO的喬布斯,就是一個出了名hands-on的神級波士,加上他對廣告、對品牌的熱忱,難怪江湖傳聞,即使是日里萬機,蘋果公司大部份的廣告,還是要經他作最後拍板的。

但幸而,喬布斯始終並非一個只懂做生意的老闆,他對美學及品牌營銷有其獨特品味和見解,經他拍板的廣告,大部份都叫好又叫座。廣告史上最經典之一的兩則電視廣告:1984年的”1984”和1997年的”Think Different”,除了在兩個不同的重要階段,為蘋果公司樹立了獨特的品牌性格,並成功製造話題外,更重要的是,這兩則廣告都好像與喬布斯形影不離,彷彿成為了他兩個重要人生階段的印記。

蘋果公司的廣告合作伙伴,是美國西岸著名的Chiat\Day(後來被TBWA\收購),廣告界中人,當然會對其創作人的名字如數家珍,但有趣的是,和不少業外人談起蘋果的廣告,就有點像談起其他蘋果產品一樣,大家都總好像覺得,這些都是由喬布斯他老人家的手筆。

當然,我們也心知肚明,一個人的腦袋不可能想得出這麼多的東西,可是,大家都樂於一起繼續美化或甚至是神化這個誤會。

可能大家都明白「功高蓋主太危險」這道理,所以,這個那個精彩的蘋果廣告之所以如此成功,第一個要多謝的當然就是喬布斯,做得一般的那幾個廣告,我肯定是其他二打六趁他休假時拍板的。

(原文刊登在筆者於MetroPop週刊的「廣是廣非」專欄,本網誌版稍作修改)

可能係第一部裝有USB手指的環保車

簡單來說就是這樣的,將USB手指插入這部Fiat的環保車內,開車去,落車熄匙時記住帶埋隻USB手指,回家後插入電腦,你就可以得悉你剛才開車時,所曾排出的二氧化碳量的資料,電腦軟件更會為你分析,如何可以減低二氧化碳的排放量。

操作概念,其實有點像Nike+,不過對波鞋變了一部Fiat,iPod就變了USB手指,留意一下,哦,原來出自同一間公司AKQA的手筆,作為全球頂尖的互動廣告公司,他們的作品已超越了一般互動廣告的界限。

我解釋得唔清楚?以下卡通短片,老幼咸宜,一睇就明。

該煨卻盞鬼的英國旅遊網站

一般旅遊觀光網站,通常都係咁款居多,未出發,先悶鬼。

於是,呢個叫你去英國旅遊,兼發掘她有趣的另一面的網站就話:「妖,借歪啦唔該,$#!#@$^,呢款網站,頂多只可以用來包Fish & Chips。」

趕走了這個老套網站,你就會見到英國最Fun 同最Funk的一面,感覺上,英國好似成個主題樂園加Kinder出奇蛋咁,一定好玩過海洋公園,未睇完,已經好想好想去英國開下眼界。

唔該香港旅遊協會,學下人地呢個網站,唔好賣來賣去都係果三幅披,香港旅遊業,真係要打救你。

新加坡OgilvyOne的作品,請鼓掌。
www.visittheotherbritain.com

只溶喺口唔溶喺手嘅迪士尼

曾經在本Blog介紹過可以擺自己個貓樣上M&M這網上服務。
http://hk.myblog.yahoo.com/rudileung/article?new=1&mid=6401

如果你怕見到自己或者朋友個貓樣晌粒M&M出現,但係又想攪些花臣,家下又多一個選擇。

M&M最近同迪士尼合作,俾你上網訂購印有迪士尼人物大頭及相關主題圖案的M&M朱古力,但我唔係好明,點解High School Musical 果幾款會無印到阿靚仔Zac Efron個大頭上去,怕影響銷路?無理由無理由。
http://www.mymms.com/Disney/selling_page.asp

iPod Silhouette Ad

這個採用勁sharp color background托起黑色剪影的iPod silhouette廣告系列,由2001年開始,當iPod面世時已開始沿用,直到現在,風雨不改。

由於太深入民心,你「求其」上Google search “iPod silhouette”,除了原作,你會找到大量民間模仿的作品,更有網民索性稱之為Photoshop iPod Effect。

雖然這個黑色剪影加勁sharp color background的execution並非iPod專利,但係就因為人家太懂得堅持,用極唔厭,所以今時今日,已經據為己有,試問還有那個品牌夠膽拿來用?

有呀,就係有人夠膽。最近就在網站廣告,見到這個同樣是賣音樂有關產品的廣告。

我在幻想,不知那隊creative team在向客戶獻計的時候,是否有帶同iPod這系列的廣告做reference呢?

「好嘢嚟o架,你睇人地幾成功…..」