Nike x iPod


雖然我是三間擁躉,但在廣告及Marketing上,以創新而論,我又不得不承認關刀往往稍勝。

這是關刀的最新攪作,將最人氣的隨身聽iPod Nano與其最新型號的跑鞋來個科技上的大結合。

本來,音樂加跑步這兩沒有直接關係的兩碼子事情,立即變得順理成章 (當然,跑步聽歌是不少人的習慣)。

今後,你的跑鞋會和你的iPod Nano對話,告訴它你每次的跑步紀錄,回到家,和電腦一Syn就得。

這個網站,賣的不單是產品,賣的是一種將聽歌仔跑步去的Life Style,昇華至一種態度以至是如宗教性的行為。

當中又有Lance Armstrong和Paula Radcliffe兩位知名運動員向你傳教,信不信由你。

http://www.nike.com/nikeplus

Apple Evengelist 第一人


如果你自命是Apple超級擁躉但又不知道Guy Kawasaki是誰的話,你真的好打有限。

事實上,他正是當年Macintosh誕生之時的Marketing主腦之一,他也是矽谷商界掛著Evengelist銜頭的第一人。為了宣傳Apple這個品牌,令更多軟件發展商為Mac機寫軟件,他四出演講,登門造訪。

由於Guy Kawasaki擁有三寸不爛之舌,以及過人的演說魅力(與Steve Jobs相比,有過之而無不及),Macintosh不僅很快便在電腦業界打響名堂,Evengelist這新進的pre-sale推廣概念,亦為日後不少高科技企業豎立了典範。

Guy Kawasaki目前正打理著他的高科技Venture Capital公司 Garage.com,同時,他亦為一名活躍的演說家和作家,閒時更會寫Blog,由矽谷的八卦新聞以至管理學、市場學等等天南地北,無所不談。

說起他的Blog,有著他一貫風趣灑脫的文采,一如Mac機,極之user friendly。

他又擅長以Top Ten List的形式說故事,他的最新網誌即命名為”The Top Ten Lies of Corporate Partners”,不看,是你的損失。

http://blog.guykawasaki.com/

1984再不是1984 — 一個Mac頭的誕生

1984是George Orwell 1949年出版的著名小說,內容講及未來世界,人類被極權政府獨裁統治,人類的一舉一動,都備受Big Brother監視和控制。

1984亦正是Macintosh的誕生年份,廣告公司亦以此1984來暗諭彼1984,認為Macintosh的面世,將會打破好比受Big Brother (IBM)壟斷的電腦世界,此1984,從此也不會再是彼1984。

說得有點玄,但這就是當年誕生時的廣告創意大綱。這支被譽為廣告史上最經典的電視廣告,找來了當年剛拍完Blade Runner的Ridley Scott當導演,片長一分鐘,當時,只在的黃金時段播出過「一次」,但卻一出轟動。

這廣告,不僅訂立了作為一個的品牌風格,更充分反映出個人的敢言作風。

APPLE Think Different

除1984之外,這肯定是Apple最經典的另一Advertising Campaign了。

當年第一次在Apple的網站看到這電視廣告,已經覺得毛管戙。

日後,這不僅成為我個人最喜愛的廣告,當中的文案,更成為了我做人的座右銘,每次工作遇上不如意,拿這廣告出來看一遍,便又會雄心萬丈,充滿鬥志。

話說當年,Steve Jobs在1984年推出了震驚全球的Macintosh後,翌年,即因內部政治風波而被董事局踢了出局。

1997年,Steve Jobs回巢,除了矢志要令當時已一厥不振的Apple重振聲威外,深諳Marketing之道的他,立即找回了當年幫他想出1984那條絕橋的創作人Lee Clow (TBWA\Chiat Day),替他造勢,創作全新的品牌形象廣告。

廣告最終要傳達的訊息,是要告訴當時已所剩無幾的Mac Users們:嗨,雖然你們是最少數的一群,但,你是最好的。

從這裡可以下載這電視廣告:http://www.uriahcarpenter.info/think-different-one.html

電視廣告文案:

Here’s to the crazy ones.

The misfits.

The rebels.

The troublemakers.

The round pegs in the square holes.

The ones who see things differently.

The’re not fond of rules.

And they have no respect for the status quo.

You can praise them, disagree with them, quote them,

disbelieve them, glorify or vilify them.

But the only thing you can’t do is ignore them.

Because they change things.

They push the human race forward.

While some see them as the crazy ones, we see genius.

Because the people who are crazy enough to think

they can change the world, are the ones who do.

後記:文法上,Think Different這廣告Slogan是錯的,正確地應該是Think Differently吧。據說,這是當年廣告公司刻意製造話題的手法,目的,就是要為了突出Think Different背後的意義吧。

我係Mac友你唔係


做了Mac友十幾廿年,雖然平時上班都是被迫用PC居多,當然Mac機還是My飛弗。

喜歡Mac機,也喜歡Mac廣告,剛上Apple網站看到他們的新廣告,擺明向 PC(Bill Gates)對著幹。

賣電腦而不賣電腦Functions卻只賣形象或賣Message,以一貫人性化手法(你永遠不會見到飛來飛去的電腦特技),便顯淺地告訴你Mac的優性之處。

PC友可能看到媽媽聲或者不甚認同,但對不起,一向以來,Mac廣告的先決對象是Mac用家:要先讓本身的忠實用家覺得自己有優越感,品牌才能成功,因為他們將會為你賣廣告,這些廣告,用錢買不到。

這種品牌經營哲學,經常只顧著搶客的公司,應該參考一下。

http://www.apple.com/getamac/ads/

巴里島好味道


巴里島的Jimbaran Bay,有隨處可見的海灘海鮮餐廳,所謂的海濱餐廳,是名乎其實,近乎求其地成張枱就放了在海灘邊的餐廳,當你吃飯時,海風和沙塵就會兜口兜面吹過來,真的別有「風」味。

這裡最馳名的,是其碳燒海鮮,由於夠新鮮,味道當然不俗,剛燒好的海鮮的香味隨海風撲鼻而來,未吃已食指大動。

品嚐美味海鮮和海灘「風」味之餘,又見四人大樂隊在演奏,低音結他、Ukulele、敲擊、小提琴,為旁邊那枱日本遊客獻唱,唱的居然是Southern All Stars的Tsunami,好mood到呢,此正所謂「食氣氛」是也。

印尼巴里島的自創麥威廉貴過正版老麥?


世界各地都有麥當勞,印尼巴里島呢?就有自創的麥威廉。

這裡的東西雖然賣得比當地的正牌老麥貴(廿多元一個漢堡包),但生意依然不俗,特別賣點是24小時服務兼有啤酒賣,每次路過,總見到一班頂著啤酒肚的外國人在那裡haer,不亦樂乎。

邊個話老翻一定要Cheap過正版?

南印公路上的超超超載麵包車


這攝於南印公路上的照片,我不知道有多無敵搞笑,我第一個反應是:唔係丫化咁都得?

事實上,這汽車嚴重超載情景,在印度是隨處可見,而又以這次見到的,最為誇張。

現 場所見,這麵包車內不單已擠滿起碼八九個人,裡面還有一位可能是用軟骨凌空打橫插入的,至於最後的這位仁兄,居然還可以在僅餘只可容納其上半身少部份的空 間中進入,要知道,此情景中的汽車,即使以最低速行駛,也在70km以上,這段公路大大話話要行兩三小時,想像一下,這位仁兄的平衡力和耐力,是多麼的厲害。

巴里島的SPA 及溫泉回憶


今朝晌Messenger遇上剛從泰國旅行回港o既朋友,聽佢講說起她的泰SPA之旅,又順便問問我早排去巴里島果陣有無去SPA咁話。

唉,自問勞碌半生,都好少話識食識嘆,之不過,今次o既巴里島之既然已經有人請,唔應該再刻薄自己,於是便做了我幾十歲人第一次的SPA。

經導遊介紹,去了一個位置相當隱閉的地段,直情有點「尋找隱世SPA術」的感覺。

去到才知道,這條單邊大大話話有二三十間獨立洋房的林蔭小路,原來都是清一色的高級度假屋,即是成間屋包起來住的那種,而那間SPA,就設於其中一所兩層高的度假屋內。

進入去後,都是例牌的選擇和議價,我揀了一個最例牌的4小時套餐,然後又揀了我較喜歡的sandalwood及lavender香薰油,之後那位本來負責接待的便在講「唔該過o黎呢邊」的同時,轉個頭便原來「又是她」負責我的整個SPA療程,真係一腳踢。

先 來全身massage一小時,然後就來一回全身泥漿磨死皮,之後,又有一系列的facial, scrub & body mask,敷mask期間,治療師出了外面打牙較,我就一條死魚咁攤晌處,一面乾o左,反轉,重覆,由於日光白白我o訓唔著,這個部份我覺得勁悶。

之後,就是我覺得有點搵笨的花瓣浴,沖乾淨涼,過隔離房做head massage,做得唔係太耐,然後才知道這環節其實是主力幫我侷油,那個好似我細個果陣見阿媽在上海理髮店所用的巨型頭罩式恤髮器,罩了我成半粒鐘,之後人地幫我梳了一個蛋撻頭,4個鐘頭便玩完。

雖然一o的都唔算貴,只係盛惠$400左近,但下一次,我情願做足四個鐘頭massage,那些姿姿整整的,真係唔係太o岩我呢亭麻甩佬。