點解搵隻猩猩王扮Phil Collions打鼓會贏今年Cannes最佳廣告片大獎?

這是今年康城廣告獎的最佳廣告片大獎得主,作為廣告行中的最高榮譽,頒獎禮後很多人都覺得不以為然,更有很多人看完覺得不明所以,覺得這條來自英國的廣告片,有乜咁特別,唔通真係文化差異?

究竟吉百利朱古力同隻扮Phil Collions打鼓猩猩王,有咩關係?

我淨係想講,我第一次睇這條片的時候,我真係笑到咳,因為佢令我諗起自己我個小學同學龍哥,我肯定他一定試過趁屋企無人果陣,幾張凳仔出,然後再兩支筷子或者一對真鼓棍,開「行」套Hi-Fi,播住Phil Collions呢首In The Air Tonight,然後邊聽邊幻想自己是Phil Collions,扮打「無影鼓」。

唔好笑人地,我都試過。

一邊聽一邊耐心等候,終於等到Drum Solo果Part,然後打其「無影鼓」,那一刻的快感,大概就是這個廣告想形容一啖咬落排吉百利朱古力果一刻的感覺吧。

唔知大家有咩意見?

iPod Silhouette Ad

這個採用勁sharp color background托起黑色剪影的iPod silhouette廣告系列,由2001年開始,當iPod面世時已開始沿用,直到現在,風雨不改。

由於太深入民心,你「求其」上Google search “iPod silhouette”,除了原作,你會找到大量民間模仿的作品,更有網民索性稱之為Photoshop iPod Effect。

雖然這個黑色剪影加勁sharp color background的execution並非iPod專利,但係就因為人家太懂得堅持,用極唔厭,所以今時今日,已經據為己有,試問還有那個品牌夠膽拿來用?

有呀,就係有人夠膽。最近就在網站廣告,見到這個同樣是賣音樂有關產品的廣告。

我在幻想,不知那隊creative team在向客戶獻計的時候,是否有帶同iPod這系列的廣告做reference呢?

「好嘢嚟o架,你睇人地幾成功…..」

Nike Cosplay 五「色」戰隊

幾乎由70年代尾打後到現在,不管你是那一個年代的靚仔,你都一定曾經和這「戰隊」系列的日本特撮電視片集擦身而過,又不管你對這來來去去也是那五款顏色的五勇士恐龍戰隊五星戰隊或Power Ranger有否任何喜惡,你也不得不承認,他們這五隻跳紮紮兼一出場便會擺陣的所謂超人戰隊,都早已成為不知跨越多少個年代的我們的集體記憶。

在香港,我們最近先有軟硬向「戰隊」致敬的唱片造型,然後「軟硬戰隊」去了賣廣告,打救老麥。

「戰隊」原產地日本呢?剛剛今早從youtube看到了一段三分多鐘的短片,見一名上班族路過秋葉源街頭,失驚無神,突然被一隊接一隊的 五「色」戰隊攔截,然後窮追猛打。

走投無路,這名戇居居的上班族,最終屈服,變成了他們的一份子,最後以一句 “play colorful”點題,充份體現出日本後現代非典型結構性的無聊力量之能耐。

不知道看慣了向來大製作大明星的Nike廣告的你,看到這支短片又有何感受?

氣海無涯,世界無邊。More Air. More World.


http://www.nike.com/nikeair/us/

「氣海無涯,世界無邊。」

不是風雲漫畫中步驚雲的招式,而是我硬譯了Nike Airmax新廣告Campaign的slogan “More Air. More World”。

我先要再三聲明,說到買波鞋,我還是三間Original的擁躉,但說到廣告,關刀牌的作品又往往令我這個三間擁躉既恨且愛。

唔想都要講,今日又要講講關刀牌的新作。

這個宣傳網站,為Nike Airmax系列的運動鞋而設,一句廣告標語”More Air, More World”,道出了這廣告Campaign的主題。意指,新的Nike Airmax注入了更多的Air,更輕便、更舒適的運動鞋,能將你帶到更遠、更超乎你想像的領域。

按TV Spots鍵,你可以欣賞到幾支頗有趣但手法又極平實的電視廣告片。我最喜歡圖中那支,老公晨早跑步回家,緊張兮兮地告訴太太他剛才看見的警匪搏火驚險場面,誰不知,太太反而卻驚訝地回應他說:「唔係丫化,你今日走到水塘果頭咁遠?」然後鏡頭影丈夫穿著的那對新款Airmax,一切盡在不言中。

此外,網站中,還有兩個很值得欣賞的網上創意。你可先選擇Run on Air 或Ball on Air,然後,你便可以用電腦的鍵盤,和圖中的運動員互動,按指定的鍵,圖中就會出現不同的Motion Graphic,以天馬行空的影像,比喻著運動員可闖入的領域。

這個網站的Flash Animation及Flash Video都做得相當流暢,值得大家參考。

一個Single-minded的”What to say?” 廣告訊息攪清楚了,執行上,就是要找不同但又相關的”How to say?”,一而再,再而三地把”What to say?”的廣告訊息以最動聽的手法,打進人家的腦袋。

Nike又再次用一個活生生的例子,去向我們說明這道理。

1984再不是1984 — 一個Mac頭的誕生

1984是George Orwell 1949年出版的著名小說,內容講及未來世界,人類被極權政府獨裁統治,人類的一舉一動,都備受Big Brother監視和控制。

1984亦正是Macintosh的誕生年份,廣告公司亦以此1984來暗諭彼1984,認為Macintosh的面世,將會打破好比受Big Brother (IBM)壟斷的電腦世界,此1984,從此也不會再是彼1984。

說得有點玄,但這就是當年誕生時的廣告創意大綱。這支被譽為廣告史上最經典的電視廣告,找來了當年剛拍完Blade Runner的Ridley Scott當導演,片長一分鐘,當時,只在的黃金時段播出過「一次」,但卻一出轟動。

這廣告,不僅訂立了作為一個的品牌風格,更充分反映出個人的敢言作風。

APPLE Think Different

除1984之外,這肯定是Apple最經典的另一Advertising Campaign了。

當年第一次在Apple的網站看到這電視廣告,已經覺得毛管戙。

日後,這不僅成為我個人最喜愛的廣告,當中的文案,更成為了我做人的座右銘,每次工作遇上不如意,拿這廣告出來看一遍,便又會雄心萬丈,充滿鬥志。

話說當年,Steve Jobs在1984年推出了震驚全球的Macintosh後,翌年,即因內部政治風波而被董事局踢了出局。

1997年,Steve Jobs回巢,除了矢志要令當時已一厥不振的Apple重振聲威外,深諳Marketing之道的他,立即找回了當年幫他想出1984那條絕橋的創作人Lee Clow (TBWA\Chiat Day),替他造勢,創作全新的品牌形象廣告。

廣告最終要傳達的訊息,是要告訴當時已所剩無幾的Mac Users們:嗨,雖然你們是最少數的一群,但,你是最好的。

從這裡可以下載這電視廣告:http://www.uriahcarpenter.info/think-different-one.html

電視廣告文案:

Here’s to the crazy ones.

The misfits.

The rebels.

The troublemakers.

The round pegs in the square holes.

The ones who see things differently.

The’re not fond of rules.

And they have no respect for the status quo.

You can praise them, disagree with them, quote them,

disbelieve them, glorify or vilify them.

But the only thing you can’t do is ignore them.

Because they change things.

They push the human race forward.

While some see them as the crazy ones, we see genius.

Because the people who are crazy enough to think

they can change the world, are the ones who do.

後記:文法上,Think Different這廣告Slogan是錯的,正確地應該是Think Differently吧。據說,這是當年廣告公司刻意製造話題的手法,目的,就是要為了突出Think Different背後的意義吧。

我係Mac友你唔係


做了Mac友十幾廿年,雖然平時上班都是被迫用PC居多,當然Mac機還是My飛弗。

喜歡Mac機,也喜歡Mac廣告,剛上Apple網站看到他們的新廣告,擺明向 PC(Bill Gates)對著幹。

賣電腦而不賣電腦Functions卻只賣形象或賣Message,以一貫人性化手法(你永遠不會見到飛來飛去的電腦特技),便顯淺地告訴你Mac的優性之處。

PC友可能看到媽媽聲或者不甚認同,但對不起,一向以來,Mac廣告的先決對象是Mac用家:要先讓本身的忠實用家覺得自己有優越感,品牌才能成功,因為他們將會為你賣廣告,這些廣告,用錢買不到。

這種品牌經營哲學,經常只顧著搶客的公司,應該參考一下。

http://www.apple.com/getamac/ads/