廣告觀點

Nokia N97 Blogger試機活動

看到Blogger試機活動這個標題,可能你未讀已經打了幾個呵欠。 我唔怪你,我都想打—「呵———–欠。」 說真的,近來各大品牌都爭先恐後地攪這類Blogger活動,上星期便據聞有三四個,我真的有點擔心,這類活動遲早會步葡撻的後塵。 Anyway,請容許我先要申報個人利益,Nokia是我所屬公司的客戶,我們專負責替Nokia做網上廣告和網站製作。 但我只係一個打工仔,又有寫開Blog,仲要咁橋係Nokia用戶(我敢講香港有一半人都用緊或者起碼用過諾記啦),負責攪Blogger試機會的公關公司,事前根本唔知我係乜水,見有某知名Blogger介紹,由上回的E75活動開始,便順便叫了我去湊湊熱鬧咁話。 所以這篇blog文,絕對與我的工作無關,寫得唔好,斷估客戶都唔會炒我。 除了早陣子大熱的E71和5800 Express Music,一如大部份的諾記「新」手機,你通常都不會一拿上手便覺得—「嘩,好新呀,好唔同呀。」 尤其是用戶介面,只要你是諾記用家,從一部機轉另一部機,基本上都極容易上手,因為作為最Mass的一個手機品牌,用戶群廣兼大,因「科技以人為本」之名,諾記手機的設計,我認為一般只有進化,而很少有太大的突變。 這部N97也一樣,就好像六神合體的機械人一樣,基本上我覺得這是幾部Nokia機的混合體,表面似曾相識,驚喜真的不大。 以體積而言,雖然有3.5″ Mon兼有多個新增強項,卻未有因此而弄出了一件大牛龜來。我不是e-Zone 和PCM 雜誌內的手機專業測試員,但試一部新手機是否適合自己,我會用我最low tech的「褲袋測量法」,袋入我的褲袋,感覺下其體積及重量能否接受,是為第一關。 這第一關,N97順利過渡,我亦順便問路過的另一位blogger Jansen,借了他的5800來比較一下,發覺即使追加了推蓋Keyboard,mon亦大了,但無論機面面積及厚度,兩部機其實都相差極少。 第 二關,我會留意手機的用戶介面,我一早試過亦知道,今回N97大賣的,是可讓用戶在首頁自行改變設定的Widgets,iPhone 用家一定會「車」一聲地回應(但試問iPhone用戶有邊部機會唔彈?),但對於諾記手記用家而言,這的確是一項小改變,大進步。Touch screen 的反應很好,一手操控,指尖寫字亦絕無難度,手寫輸入,可以隨意在整個screen上大大隻字咁寫,輸入非常暢順,比照5800的觸感,進步了很多 多。(據聞5800 upgrade了firmware 後,也會改善不少) 第三關,推開手機底部的QWERTY 鍵盤,熒幕微微傾斜,整部機仿如變身一部微型電腦,展現出的首頁widgets,有點像六舊腹肌,打字的手感不俗,但我還是習慣單手用手機的,所以,對於我來說,這個鍵盤作用不大。 第 四關,繼續試玩這六舊腹肌,令我印象最深刻的,是蘋果日報特別為諾記touch screen手機度身訂造的手機版widget(暫時應該只支援5800和N97),圖片大大張,我用手指fing來fing去,反應相當順暢,感覺上有 點像在看真的報紙,據聞每份報紙有足足30-40MB,所以,除非你有海量無限的data plan,使用此機又想朝朝用手機嘆蘋果的話,奉勸每朝早出門前,最好還是用Wi-Fi下載。 N97分別有黑白兩款顏色,但不知為何諾記會特別偏心買白色機款的用戶,據講隨機會附送同樣是白色的藍芽耳筒,仲好似有一大堆人地講完我都入唔到腦的value pack(因為我還在掛住睇蘋果日報手機版)。 最後一關,講講價格吧,N97訂價是$5488,雖然功能上作了三級跳,但卻是比N95開賣時平了差不多5千蚊吧,我相信這是近期市場競爭激烈的聰明手機風潮所致,作為市場一哥,都要稍作調節,受惠的,當然是我們消費者吧。 我這個人較為孤寒,基本上,即使N97真的可以當微型筆電用,功能又強勁得交關,我目前還是不會考慮一部過5千蚊的手機的,但我發覺我周遭的不少富貴朋友已蠢蠢欲動,可能他們覺得,比起他們用開的手機,這個價錢真的已經是大出血吧。 加油呀香港人,香港經濟繁榮,繼續靠你支持呀。 (本文的所有圖片,都是用我那部又舊又爛又殘的N73拍的,室內拍攝難度較高,但我覺得都還算見得下人了。)

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老麥魚柳包都有海鮮價?

Admomo的老闆雲絲頓報料(佢老哥間公司係做網上廣告的Monitoring,我所屬的公司都有幫襯),早幾日,他意外地發現了老麥剛推出的一系列魚柳包減價廣告,由6月9-15日的原本標價$13.3,到了6月16日打後,卻開始改為$12.3。 平足一蚊,莫非海鮮來貨平了所致?有無人可以話我知魚柳包單買正價多少錢?

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究竟點解响同一個chord上面亂Q咁彈都咁好聽?

我果頭講完vodafone的mashup活動,果頭又見到另一個mashup大行動,呢個活動,仲要係更簡單更low tech。 究竟由頭到尾齋玩一個Bb Chord,效果會係點? 呢二十位仁兄仁姐,各自用不同的樂器,有小號、有NDS、有電子鼓、有結他、有玩具等等等,齊齊在一個Bb Chord上,自由即興,即係話,就算點亂Q咁彈,合奏起來都唔會亂七八糟。 更好玩的是,這二十段音樂演奏短片,可以自由組合播放,單丁播又得,全部一齊播都得,得左。 “play these together, some or all, start them at any time, in any order” 唔好執輸,快d玩快d玩。 http://inbflat.net/

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眼睛想旅行?Tweet 上Google Map就起行!

Mashup是Web 2.0時代最常用的Online Marketing手法之一,方法其實很簡單,一般就是以網上的Social Media平台,讓大眾自由參與,從而進行大規模的集體創作。 由於不少Social Media平台(例如Google Map)都採取開放源碼政策,因此,透過Mashup活動,亦間接地有利將其平台發揚光大。 這個近期vodafone在英國推出的宣傳活動,便是Mashup的最佳例子。 http://www.ukholsmap.com/# 活動目標相當簡單,就是要宣傳今年暑假,vodafone將大手筆地,免費讓客戶們享用其國際漫遊活動。 如此普天同慶,vodafone亦順道叫大家齊齊透過Twitter,分享一下你(身處英國的用戶們)今年暑假即將前往海外目的地,你只要將你的Tweet先寫上#ukhols,之後連同你的年齡、性別、所住地方的區碼頭幾個字,最後,當然就是你的旅遊目的地,譬如咁”#ukhols 25 F B12 Gran Canaria”,你果頭Tweet完,你的行程路線,以及所發出的Tweet,就會很快地出現在這個宣傳網站的Google Map上。 表面上沒甚Gimmick,玩法亦阿水都識,但這活動有趣之處,便是一如Twitter般地充滿著即時性的對話,其互動內容,幾乎每分每秒也在變。寫blog之時,發覺香港居然是10大旅遊目的地的第9位,第一位則為美國的紐約市。 我覺得香港一般的網絡廣告,都太注重技術層面的新穎性,這類人性化得來,卻將技術放到最後方的創意,一般較為少見,值得我們學習學習。

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Samsung N310 病毒性廣告

甚麼是Viral Video?Viral者,具病毒性的東西也,病毒的一大特色,就是人傳人加跨社區爆發的效果,呢一刻你中了毒,轉過頭你唔該都無聲就將病毒傳給別人,如是者,一傳十十傳八,八八六十四,六十四乘六十四變四千幾,如此類推。 看過好幾支Samsung的Viral Video,全部Made In UK,大部份都真的很有Viral 效果,看後我亦會願意馬上分享給「朋友」(我其實也是先從人家的Blog看到)。 今早又有新發現,Samsung今回要「毒」你的是新推出的netbook N310,這台新機,設計出自深澤直人,此君作品,我較早前也有介紹。 呢部機設計膠膠地,難怪這支Viral Video,同樣也帶點鬼馬,但我想說的重點是,Video內裡完全沒有販賣任何產品功能,純粹賣Image,但充滿娛樂性。 我真希望有客戶及同事會看我的Blog,以後再唔會九唔答八地叫我幫佢度啲乜鬼Viral Video,因為你查實想當正廣告或者宣傳易咁做,一定唔Viral兼無前途。 點解?因為廣告時段是你俾錢買回來,你可以勉強逼人睇,但你放上YouTube的Video,唔好睇的話,消費者就睬你都傻,莫講話幫你傳添啦,鬧少你兩句已經勁俾面。 明無?

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該煨卻盞鬼的英國旅遊網站

一般旅遊觀光網站,通常都係咁款居多,未出發,先悶鬼。 於是,呢個叫你去英國旅遊,兼發掘她有趣的另一面的網站就話:「妖,借歪啦唔該,$#!#@$^,呢款網站,頂多只可以用來包Fish & Chips。」 趕走了這個老套網站,你就會見到英國最Fun 同最Funk的一面,感覺上,英國好似成個主題樂園加Kinder出奇蛋咁,一定好玩過海洋公園,未睇完,已經好想好想去英國開下眼界。 唔該香港旅遊協會,學下人地呢個網站,唔好賣來賣去都係果三幅披,香港旅遊業,真係要打救你。 新加坡OgilvyOne的作品,請鼓掌。 www.visittheotherbritain.com

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果然係果樣日本果汁趣奇包裝

講產品包裝,日本市場認了第一未必有人夠膽認第二,之不過,講產品包裝之唔環保亦然。 這幾款果汁包裝,你可能會覺得熟口熟面,係呀,唔少廣告都用過類似的手法,用電腦合成如此的構圖,用作表達果汁的真材實料和新鮮美味。 想不到,在日本,設計師深澤直人真的將這個概念付諸實行,創作了這系列的果汁產品包裝,隨時摸上手都感覺到果款就之唔係果款果汁。 今朝早,你想飲咩呢? 原文及圖片出處: http://www.toxel.com/inspiration/2009/03/29/juice-skin-packaging-by-naoto-fukasawa/

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只溶喺口唔溶喺手嘅迪士尼

曾經在本Blog介紹過可以擺自己個貓樣上M&M這網上服務。 http://hk.myblog.yahoo.com/rudileung/article?new=1&mid=6401 如果你怕見到自己或者朋友個貓樣晌粒M&M出現,但係又想攪些花臣,家下又多一個選擇。 M&M最近同迪士尼合作,俾你上網訂購印有迪士尼人物大頭及相關主題圖案的M&M朱古力,但我唔係好明,點解High School Musical 果幾款會無印到阿靚仔Zac Efron個大頭上去,怕影響銷路?無理由無理由。 http://www.mymms.com/Disney/selling_page.asp

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ctf2 Cover Girl選舉

除了間中負責俾錢,我對珠寶手飾這東西真的毫無興趣,對這行業亦可謂一竅不通。 但傻人有傻福,去年開始,我有幸地開始為HKU SPACE的Professional Diploma For Jewelery Marketing任教,更連續教了三個學期。每一次,我只負責主講三課的品牌管理學,其餘有關珠寶手飾的行內知識,當然由其他老師擔大旗。 所謂教學相長,原來是真的。因為接觸了珠寶手飾業的學生,加上我的認真備課(哈哈,真珠都無咁真),亦令我學懂了多一點有關這行業的知識。 事有湊巧,我其中的一位學生,原來是周大福的要員。她說見我明明在教品牌管理,每次談起網上廣告時,卻異常雀躍Jerry Yang上身,覺得一定有鬼馬。引起了她的好奇,後來,她便索性叫我可不可以幫她小試牛刀,給老闆看看網上廣告的威力。 ctf2是周大福旗下的年輕線品牌,主打二十多歲的上班族女性,不用甚麼AC Nielsen、TNS或Synovate告訴我們也知道,互聯網肯定是她們使用量最高的媒體。 純粹做一兩條廣告Banner Ad無意思,見近期ctf2積極重新包裝,於是我建議不如順勢幫他們在網上攪一個Cover Girl選舉。一來可透過參與,讓更多年輕女性留意ctf2這品牌,二來又可讓網民選出他們心目中最適合ctf2這品牌的形象代言,提高消費者與品牌的bonding。 因為廣告宣傳budget有限,加上在完全沒有傳統媒體宣傳的情況下,當初客戶也擔心會否吸引到足夠數目的高質素參賽者。但後來我們發覺,這擔心是多鬼餘的,在三百多名的參賽者中,不少也具備了專業的model質素,唯最後選出的十強,天生麗質靚爆鏡的卻不一定入圍,因為,我們想盡量選出較具不同個性類型的參賽者來。 成為十強的參賽者,我們特別為她們拍攝了一輯造型照,我更大打人情牌,找了網友王穎和她的學生幫手,替每位女孩進行化妝和造型,她們一隊師徒為此忙了一整個星期天,所以真的要在這裡,向她們特別鳴謝,多謝王老闆和她的學生們! http://hk.myblog.yahoo.com/wwmakeup/article?mid=34382 (王穎也寫了Making of) 當然,我還要在這裡多謝公司的一班好同事:Eric、Tracy、Toby、Nancy及Celia等等的勞心勞力。 我雖然唔係TVB的六叔,但都有機會攪一次選美比賽兼一嘗做評判的滋味,真開心,無憾了。 5月10號是投票截止日期,還有十日,唔投票都過去睇睇啦。 http://promo.tvb.com/ctf2_0903/vote/final10.php

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