獨立創意熱店Droga5宣布賣盤，入贅顧問公司Accenture Interactive，可說是上星期國際廣告界的最大新聞。
上個月剛剛舉行的MarketingPulse，演講嘉賓之一Bozoma所屬的娛樂文化公司Endeavor，正正就是Droga5主力投資者之一。
據媒體報導，Endeavor今年正積極籌備上市，促成Accenture Interactive收購Droga5這交易，Endeavor亦扮演著重要的角色。
這個年代的廣告人，沒可能沒聽過David Droga這名字。
David Droga可說是過去20年叱咤風雲的廣告界傳奇人物，堪稱現實版的Don Draper(美劇Madmen內的男主角)。
1996年，當年只有28歲的他，單人匹馬，離開家鄉澳洲，沒帶一兵一卒，空降到新加坡Saatchi & Saatchi，當上當地辦公室的ECD。
不消兩年，他已經率領Saatchi & Saatchi Singapore，在國際廣告公司排行榜上插旗，成為Advertising Age International Agency of the Year，未幾，他又成為了Saatchi Asia的Regional Creative Director，及後繼續搭上白金升降機，才三十出頭，已經成為Saatchi & Saatchi London的ECD。
2003, David Droga移居New York，當上Publicis Network的Worldwide Chief Creative Officer，當上巨無霸廣告集團的管理層後，幾年間，他反而變得低調起來，作品亦乏善足陳。
三年後，2006年，他自立門戶，開設了獨立創意熱店Droga5，及後10年，展開了他創意生涯的另一章。
除了獲獎無數(各位請自行Google)，Droga5為客戶如Marc Ecko、New York Times、Google、Under Armour、The Great Schlep feat. Sarah Silverman(當年為Obama總統助選的企劃)等等創作的廣告，都成為文化象徵的一部分，超越了傳統廣告扮演的角色。
這一次，Accenture Interactive收購Droga5，除了震撼了整個廣告界，更別具象徵意味。
第一，David Droga先前多次宣稱希望能夠保持獨立身份，所以一直堅拒任何廣告集團的收購，外間一直議論紛紛，為何他會改變初衷？
第二，這亦可能是，顧問公司首次收購如此份量的獨立創意熱店的先例，因為，先前大部份被收購的獨立廣告公司，都是以製作主導的單位，某程度上，是協助顧問公司減低外判的解決方案。
本來，顧問公司進軍廣告界，已經不是這一兩年才發生的事情，事實上，以可以和企業C-Suite Executives對話這定位的前設優勢，近年，顧問公司老總們開始發現，除了財務、營運之外，如果能夠網羅客戶品牌傳訊方面的服務，將會令業務更加如虎添翼。
再說，近年企業紛紛染指電商、用戶體驗、數位傳播，而這一方面，卻往往是傳統大廣告公司最弱的一環。
過去十年，Accenture、Deloitte、PWC等等一類的顧問公司，紛紛收購不同規模的獨立廣告公司，直接與WPP、Omnicom、Publicis等對撼，不少業界中人認為，這是重演著30年前的廣告公司縱橫合併，是新一輪廣告業的改朝換代。
Droga5以創意主導，提供的核心服務，一般較為無形，與每分每秒都講求效率，凡事計數計到盡一盡、製作要講求量產化的顧問公司，可能是南轅北轍的兩個天地。
創意實在很能做到量化，而這方面，亦正正是創意熱店矜貴之處。
但有趣的是，David Droga這次願意賣盤，部分原因，亦正正是感受到業務上未能達到量化的樽頸。
回想我在2016年開設了自己的工作室Hungry Digital，雖然我們的團隊只有幾個人，創業第一年，也居然有國際大公司的高層向我示意，問我有否興趣接受投資，但我都一一把人家的好意婉拒。
原因有二。
第一，像我們這類創意小店，只要我不需要買靚車買豪宅，即使我一個人支持公司營運，其實不難。我們要擔憂的，不是營運資金、亦不是有沒有客戶，而是當中的「人」，我們怎樣可以令一眾有拼勁的同事，可以繼續愉快地工作？這才是我每天需要考慮的問題。
第二，大公司收購或者是投資小店，無非都是不想把工作溜走給其他的外判單位，這是無可厚非的現實，於是，接納投資或收購後，創意小店便必需淪為大公司的「艇仔」(小工廠)，收入固然是穩定了，但卻無奈地會失去當初獨立的自由。
但當然，即使是廣告巨人如David Droga，現在都會改變初衷，賣盤自己一手創立的公司，小角色如我者，當然也不敢一口咬定，自己的公司會永久保持獨立。
說不定，有一天，因為Hungry Digital這個名字的關係，我們的公司會被某大飲食集團收購，誰知道？
伸延閱讀：Accenture Is Buying Droga5, an Ad Agency, Making a Bet on Creativity
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