Elements

普普ELEMENTS

擁有好幾件印有Andy Warhol經典絲印插畫的TEE,多年來,說我念舊也好迷戀這普普藝術也好,即使穿舊了發霉了,就是捨不得丟棄。 當日我以博客身份,與一眾文化界朋友被邀出席ELEMENTS參加「普普仲夏.Pop Art時代」的開幕酒會,我就穿上了印有Velvet Underground & Nico唱片封面的那件。 這是很多年前在紐約工作時買的,那一年,剛好在MoMA有Andy Warhol的展覽,他最有名的作品,差不多一口氣看過飽,無憾了。 香港的朋友們,看,你們現在多幸福,你只需要搭地鐵到九龍站到ELEMENTS,就可以欣賞得到Andy Warhol的真跡,其中包括了18幅絲印插畫,以及15幅家族珍藏手稿。 自少受到叔叔Andy Warhol的薰陶,James Warhola也成為了一名插畫家,今次這個「普普仲夏.Pop Art時代」展覽,同時也展出了一系列有關他與這位叔叔共處的童年回憶點滴的水彩插畫。 當中,我最喜愛那張Andy Warhol被一眾貓咪包圍的肖像,不說不知,原來Andy Warhol生前是一名貓痴,最高紀錄,就是家裡合共有25頭貓。 Andy Warhol最廣為人知的,當然就是他的Pop Art絲印插畫,但據James Warhola說,他叔叔於出名得大紅大紫前,其實主要靠繪畫大量廣告插畫為生。 他的畫技,其實也功力深厚,而且為了賺快錢,他更是摩打手,繪畫速度極快,今次展出的Andy Warhol草稿中,便有其中幾張大師的速寫作品。 不少人曾批評Andy Warhol作品過份商業化,彷彿藝術家不挨窮就是罪過,對於此說,大師有他的獨特見解。 “Making money is art and working is art and good business is the best art.” 由即日起至8月31日,「普普仲夏.Pop Art時代」展覽,將於ELEMENTS舉行,不用去MoMA,也可近距離欣賞到Andy Warhol真跡。 展出會場有一個貌似洗衣機的特別攝影裝置,自動幫你拍照留念,然後又會把你的照片變成Warhol風格,不要錯過哦。

品牌故事—Nescafe + Espresso = Nespresso

說起Nestle(雀巢公司),很難你不會聯想起Nescafe(雀巢咖啡),這近乎已成了即溶咖啡代名詞的產品。 還記得多年前我到印度旅行,探望某位當地朋友時,他家裡的管家一見到我,便問我:「先生,要不要來一杯Nescafe?」(受英國文化影響,印度其實是一個以喝茶為主的國家,但見到外賓,這位朋友可能又刻意問我要不要喝杯咖啡) 當我看見他用高貴的銀器塘瓷茶具奉上一杯咖啡,同時又小心奕奕給我的咖啡倒入熱牛奶時,我還以為咖啡在印度真的是泛稱為Nescafe,但當我再問清楚,我才赫然醒悟,哦,原來那是如假包換的Nescafe雀巢即沖咖啡。 後來,在其他東南亞國家,我也有過類似體驗。「要不要來一杯Nescafe?」有點像廣告語,但其實卻真有其事,意思等同「要沖杯(即溶)咖啡給你嗎?」。 可見Nescafe是十分之普及化的產品,所以當大概十年前左右吧,當我聽聞Nescafe打算進佔高品位市場,推出了Nespresso這品牌,初時,我真的有點不以為然。 試想想,向來只有高檔品牌推出平民化的副線產品,擴大市場佔有,試問有多少個平民產品,能一登龍門入大雅之堂兼且走高級的小眾路線? 當然,這只是像我此等世俗人的膚淺看法,反而,高檔品牌出低檔副線,因而削弱自身品牌資產(Brand Equity)者大有人在,反之,不顧一切逆流而上,捨普羅市場走高檔小眾的,反而可能會打開天空,另闢新機。 不說你可能不知道,雀巢公司旗下有6,000多個以走大眾化市場為主的品牌,但這針對高品位小眾市場的Nespresso,卻是目前公司旗下最賺錢的品牌之一。 簡單來說,Nespresso這品牌名字就是Nescafe + Espresso這組合,享用Nespresso,你先要買一台Nespresso咖啡機,一般而言,最小巧的那個入門款式,大概二千多港幣,這其實已足夠一般家庭或辦公室使用。然後,你就可以隨個人口味,從他們16種口味的咖啡囊中,選出最合自己口味的。 基本上,沖泡一杯Nespresso的Espresso,毫無難度,只需加水和放入咖啡囊,按一個掣,半分鐘就弄好,真的是小學生也懂操作。 事實上,這隻懂得生金蛋的金雞,2009年的營業額為28億美元,而那些色彩繽紛的小咖啡囊,去年全球售出超過55億個,我最少也貢獻了300個以上吧。 這說明了什麼道理?小眾圈也有大市場也。 隨波逐流投入所謂兵家必爭之地,在最擠擁的市場爭佔所謂的市場佔有率,你會浪費更多彈藥,除非你是李嘉誠,有充裕資金和人家鬥到最後,成為少數生還者後你便可以一統江湖氣吞天下。 可現實狀況是,大部份品牌的結局,多半只會永遠淪為半紅不黑,甚至於此洪流中遭人淘汰。 在香港,Nespresso最初進入市場時,並未有如大部份品牌般大賣廣告,反而集中主打口碑行銷。專向老外較多的甲級辦公室埋手,搞試飲活動,有興趣者,更可安排免費借機試用一兩個月,但咖啡囊當然要自行購買。 然後,又開始在一些時尚生活店或書店一類的地方,擺其臨時展銷角落,繼續主打試飲。Nespresso那些小巧的咖啡機,設計十分精緻,放在時尚生活店如City’super一類的地方,絕配。 因為產品實在好得無話可說,試飲這招必然湊效。每次遇上,既吝嗇而又一直未拿得定主意的我,一定會試飲(起碼)一杯。 後來,我那位體貼的太太見狀,便在某年的聖誕,買了上面這個型號的一台Nespresso咖啡機給我做禮物。我相信,這也可能是很多朋友購買的小故事。 近年,Nespresso開始進駐一些高檔購物中心,開設所謂的Nespresso Boutique,售賣咖啡機、咖啡囊及其他配件,但依然貴精不貴多,在香港,便只有在ifc2及Elements的兩家。 我平均一至兩個月便會到ifc2那家進貢,補倉入貨他們的咖啡囊,我只需告訴我的電話號碼給Nespresso Boutique的店員,他/她便可以將我從前入貨的紀錄找出來,幫我照單執貨,十分方便。 當然,入貨期間,我通常又會行駛一下作為顧客的福利,「免費」試飲一下某某新口味的咖啡囊。事實上,Nespresso的咖啡囊平均只需$4-5一個(價錢因口味而異),但質素已媲美Cova,實在平宜。 算了,說得太多,人家可能會以為我收了Nespresso的稿費,但其實,我真的是一個每個月也奉上真金白銀,如假包換的忠實顧客哦。