如果你有好產品和好服務，「展示」就是最好的賣廣告方法。 Apple向來深明此理，所以近年索性開旗檻店賣貨兼做宣傳，再順便做埋客戶售後服務，一舉三得。 紐約市的Apple Store據說已成地標，未有機會去那邊朝聖，剛到過這個座落於三藩市中心兩層高的Apple Store，已足以令我望梅止渴。 店內有幾十部Apple產品任試任玩，已經是Apple用家嗎？上一層樓，又有廿多名Mac Genie，隨時即場提供技術支援，又或者和你上一堂私人補習班學用Mac。想學些較高技巧的秘技攻略嗎？二樓的某個角落，就有小小的演講室，每個小時有一堂不同題目的講座，圖片所見，剛巧正在教點用Final Cut。 唔怕你唔買，只怕你買完少用，這就是Apple做這麼大台戲的主要目的。 我們成日開口埋口講Brand Experience，拜會過Apple Store，你就會覺得，咁至係波。
如果你自命是Apple超級擁躉但又不知道Guy Kawasaki是誰的話，你真的好打有限。 事實上，他正是當年Macintosh誕生之時的Marketing主腦之一，他也是矽谷商界掛著Evangelist銜頭的第一人。為了宣傳Apple這個品牌，令更多軟件發展商為Mac機寫軟件，他四出演講，登門造訪。 由於Guy Kawasaki擁有三寸不爛之舌，以及過人的演說魅力(與Steve Jobs相比，有過之而無不及)，Macintosh不僅很快便在電腦業界打響名堂，Evangelist這新進的pre-sale推廣概念，亦為日後不少高科技企業豎立了典範。 Guy Kawasaki目前正打理著他的高科技Venture Capital公司 Garage.com，同時，他亦為一名活躍的演說家和作家，閒時更會寫Blog，由矽谷的八卦新聞以至管理學、市場學等等天南地北，無所不談。 說起他的Blog，有著他一貫風趣灑脫的文采，一如Mac機，極之user friendly。 他又擅長以Top Ten List的形式說故事，他的最新網誌即命名為”The Top Ten Lies of Corporate Partners”，不看，是你的損失。 The Top Ten Lies of Corporate Partners
除1984之外，這肯定是Apple最經典的另一Advertising Campaign了。 當年第一次在Apple的網站看到這電視廣告，已經覺得毛管戙。 日後，這不僅成為我個人最喜愛的廣告，當中的文案，更成為了我做人的座右銘，每次工作遇上不如意，拿這廣告出來看一遍，便又會雄心萬丈，充滿鬥志。 話說當年，Steve Jobs在1984年推出了震驚全球的Macintosh後，翌年，即因內部政治風波而被董事局踢了出局。 1997年，Steve Jobs回巢，除了矢志要令當時已一厥不振的Apple重振聲威外，深諳Marketing之道的他，立即找回了當年幫他想出1984那條絕橋的創作人Lee Clow (TBWA\Chiat Day)，替他造勢，創作全新的品牌形象廣告。 廣告最終要傳達的訊息，是要告訴當時已所剩無幾的Mac Users們：嗨，雖然你們是最少數的一群，但，你是最好的。 從這裡可以下載這電視廣告：http://www.uriahcarpenter.info/think-different-one.html 電視廣告文案： Here’s to the crazy ones. The misfits. The rebels. The troublemakers. The round pegs in the square holes. The ones who see things differently. The’re not fond of rules. And they have no respect for the status quo. You can …
這就是Blog友阿力所講的廣告，當年一出，所有Mac用家都陰陰笑。這亦秉承了Apple的一貫作風，擺明居馬，同你隻揪，吹咩？