Meta推出Advantage+ Shopping Campaigns

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為了解決因iOS私隱更新而大受打擊的廣告成效問題(尤其是e-Commerce),2022年3月,Meta的VP of Product Goksu Nebol-Perlman 早已宣布推出’Meta Advantage’ Automation Ad Suite這解決方案。

簡單來說,因為以往「人盯人」的方法此路不通,’Meta Advantage’ 這一系列的廣告工具主打的,是透過machine learning 及automation技術,在 Optimization(優化)、Personalization(個人化)、Efficiency(效率化)三個範疇,試圖加強在Meta系統(Facebook和Instagram)下廣告的成效,希望能夠令廣告商重拾信心。

今個星期的8月10號,本來只進行內部測試的Advantage+ Shopping Campaigns,終於脫離Beta,將於8月15號在全球正式推出。

顧名思義,這廣告工具主要針對的,正正就是最受iOS私隱及Cookieless時代影響的e-Commerce廣告商戶。

據稱,這個以網購體驗為核心的功能,由廣告創意、精準目標、廣告版位、廣告預算等campaign parameter,都可以靠AI運算,以進行自動化投放。

正如剛剛卸任的前COO Sheryl Sandberg所說,Meta廣告產品的目標,就是要盡快達至“to do more with less data”這目標。

到底Advantage+ Shopping Campaigns的推出,能否令重拾廣告商戶對Meta廣告的信心,今日大家一起來探討一下。

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